导入视觉识别系统-打造现代文博品牌.doc

导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（VIS系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为VI或VIS，英文表述为Visual Identity system。它是企业形象规范系统（CIS系统）的一个重要组成部分。简单的说其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，使之形成一个完整的体系。并通过这一系统，将企业形象传达给社会公众，从而获得社会的理解与信任。视觉识别系统从诞生至今已有五十多年的历史了，它曾为无数企业带来了可关的经济和社会效益。最初的视觉识别系统只是为企业设计和服务的，随着人类进入新世纪，在一些有远见的专家、学者和各行业领导的引导下，视觉识别系统已经逐渐脱离了专属于营利性企业的时代，被越来越多的引入到教育、科学、文化、卫生等非营利的社会公益行业之中，并为这些行业的发展发挥着应有的作用。当前的我国正步入一个全面建设小康社会的全新时期，人民群众的文化需求和价值取向呈现出多元化的趋势，人们除了重视寻求物质上的享受，也越来越重视精神上的充实。在这样的一个新时期，博物馆作为人类历史和艺术的载体，面临着无限的机遇与挑战。面对如此的社会背景，整个博物馆界都已意识到，应该通过树立良好的社会形象、建立知名的博物馆品牌，来吸引更多社会公众关注，使自己的事业取得成就与发展。笔者认为适时的将视觉识别系统导入博物馆行业，使之为博物馆行业发展，树立现代文博品牌服务是十分必要的，也是现代博物馆长远发展的一条必经之路。在本文中笔者结合参加皇城艺术馆建设和皇城艺术馆引入视觉识别系统的部分经验，简要论述了视觉识别系统的概念；教育、科学、文化、卫生行业引入视觉识别系统的成功经验；博物馆行业引入视觉识别系统的可行性；现代博物馆怎样建立适合自身视觉识别系统以及现代博物馆建立视觉识别系统的重要意义和长远发展等问题。由于本文撰写的时间比较仓促，且笔者的经验和能力比较有限，本文中的一些观点仅代表笔者的一家之谈，有不足之处还望各界专家、学者、同仁给予批评指正。关键词：导入、视觉识别系统（VIS系统）、企业形象规范系统（CIS系统）、设想、实践正文 随着人类进入21世纪，人们的文化需求和价值取向呈现出多元化的趋势，人们除了重视寻求物质上的享受，也越来越重视精神上的充实。在这样的一个新时期，博物馆作为人类历史和艺术的载体，面临着无限的机遇与挑战。面对如此的社会背景，整个博物馆界都已意识到，应该通过树立良好的社会形象、建立知名的博物馆品牌，来吸引更多社会公众观注，使自己的事业取得成就与发展。许多博物馆也都努力根据不同的自身条件，和特别的时代特色、民族特色和地方特色，设计特色鲜明的品牌，形成独具特色的博物馆形象。但是我们认为，博物馆的形象树立和品牌发展都不能靠闭门造车，既不能局限于国内的现有局面，更不能局限于博物馆行业之内。要更多的开扩眼界和思路，引入国际上流行的企业形象建设和品牌管理思路。企业视觉识别系统作为“企业形象规范体系”的重要组成部分，是企业获得社会的理解与信任的重要方法。它在企业中已有50多年的应用历史，为许多企业打造品牌提供了巨大的帮助。将企业视觉识别系统引入博物馆，使其在打造博物馆文化品牌方面发挥作用，博物馆行业长远发展，打造现代文博品牌的一条必经之路。在皇城艺术馆的建设和经营过程中我们对博物馆引入视觉识别系统进行了一些浅薄的探索，以下笔者就结合国内外学者的研究成果和我馆总结的部分经验，对博物馆引入视觉识别系统这一新课题进行一次尝试性的简单论述。一、企业形象规范体系（CIS系统）与视觉识别系统（VIS系统）概述“企业形象规范体系”即CIS系统是英文Corporate Identity System 的英文直译，也可缩写为CI。视觉识别系统（VIS系统）是“企业形象规范体系”（CIS系统）的一个重要组成部分。所谓CIS系统，就是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系和形象系统。博物馆作为社会公益机构与纯商业化企业有着天壤之别，但“企业形象规范体系” 的成功范例充分说明了其强大而独特的功效。故在资讯越来越发达的时代，博物馆以一种具备一定经营理念的规范化的整体形象出现将成为新时期社会发展的必然趋势。CIS起源于20世纪50年代的美国，70年代以来在日本得到了重大发展，从国际上CI的发展过程和趋势来看，经历了视觉识别阶段、公司文化识别阶段、品牌资产阶段三个阶段。其内容也由单纯的视觉识别发展成为一个日趋完整的体系，在企业间出现了巨大的推广浪潮。20世纪80-90年代中国大陆引入了CIS的概念，并出现了推广的浪潮。今天CIS系统已经受到许许多多、各行各业企业的关注和使用，大量国际知名厂商品牌形象的树立，发挥了巨大的作用。根据近年来学者的归纳和总结，一套成熟的CIS系统应该包括理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个组成部分，以上三个方面在博物馆的管理和经营中都能得到很好的应用，下面笔者就将国际上通行的CIS组成规类与博物馆行业特点进行结合，作一简单阐述：理念识别系统，英文缩写为MI或MIS，英文表述为Mind Identity System。在传统CIS体系中其涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。如麦当劳的企业理念是：“时间、质量、服务、清洁、价值”。企业理念识别的实质，在于确立企业的自我，以区别于其它企业。而引入博物馆事业后，其内容就应包括博物馆的办馆宗旨、发展战略、服务承诺、团队精神等等。行为识别系统，英文缩写为BI或BIS，英文表述为Behavior Identity System。在企业中它是指本企业有别于其他企业的各种具体活动。主要包括经营管理者和员工的行为、公共关系、广告、促销方式与手段等： BI要求企业广泛行动的各个细节，共同表达企业理念识别系统（MIS）的内容，以形成统一的企业形象内涵，使企业内外产生共识一认可和好评。在博物馆这一特殊环境中，行为识别系统的组成应包括博物馆内部规章制度、组织纪律、藏品管理体制、展览发展规划、社教开拓手段、市场经营方式等，总之博物馆行为识别系统就是通过博物馆及其工作人员的行为，对理念识别系统（MIS）的具体表达。视觉识别系统，英文缩写为VI或VIS，英文表述为Visual Identity system。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业形象传达给社会公众。视觉识别系统（VIS）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。在博物馆中视觉识别系统应特别包括博物馆标识、馆名标准字体、标准颜色以及展馆标准色调、展示说明牌、导示系统、展览海报、工作人员服装、证件、门票、简介等等。有部分学者认为：CIS除由MI、BI、VI组成统一体外，还有EI。 EI是英文Enrironmental Identity的缩写，即环境识别。它主要是指企业在所处自然环境或社会环境之中显示出来的独特个性。比如企业建筑物的外貌风格、布局特色、环境与生态保护等。在博物馆的CIS中这一点也是可以得到特别体现的。以上几个部分相辅相成，共同构成了“企业形象规范体系”（CIS）。在现代企业中CIS已成为企业的整体经营策略和全方位的公共关系战略措施，是企业与公众沟通的一种有效的手段。企业理念识别系统（MIS）是企业长期发展过程中形成的，具有独特个性的价值观体系，是企业宝贵的精神资产，是企业不断成长的驱动力。行为识别系统（BIS）是在企业理念识别系统指导下逐渐培育起来的，是企业全体员工自觉的工作方式和行为方法。视觉识别系统（VIS）是企业所独有的一套识别标志。视觉识别是理念识别的外在表现，理念识别是视觉识别的精神内涵。没有精神理念，视觉传达只能是简单的装饰品；没有视觉识别，理念识别也无法有效地表达和传递。关于在博物馆建立完整的理念识别系统和行为识别系统是一项复杂而长远的工程，需要大批博物馆从业人员在未来若干年内共同努力，才能取得成果。我们也没有进行系统的研究和实践成果，不敢对此妄加评论，在本文中笔者仅对博物馆引入视觉识别系统作一简要论述。二、视觉识别系统在教育、科学、文化、卫生行业中的应用与博物馆引入视觉识别系统的探索视觉识别系统（VIS）最初是为企业设计服务的，但由于其对于一个群体取得社会信任树立公共形象过程发挥着重要的作用，随着它的发展与成熟，包括学校、医院、图书馆、展览馆、影剧院以及博物馆等教育、科学、文化、卫生行业的单位也开始意识到它的重要性。并将这一体系或其中的部分内容引入到本行业的管理体系中来，让其为本单位打造品牌、树立形象发挥作用。在国外教育、科学、文化、卫生等行业引入视觉识别系统（VIS）乃至整个企业形象规范体系（CIS）都早己不是什么新鲜事了。早在上世纪中叶，视觉识别的概念刚刚推出不久，欧美国家一些实行企业化管理的大学、医院、图书馆及博物馆就制定了适合自身的视觉识别规范，时至今日早已发展成熟。而在国内这些行业引入视觉识别系统（VIS）还处于摸索、尝试的阶段。上世纪八十年代，企业形象规范体系伴着改革开放的春风传入中国大陆，并迅速在企业间形成了推广浪潮。随着这股浪潮，国内一些有眼光的教科文卫行业单位也相继开始了试水视觉识别系统。在国内教科文卫行业中第一个与视觉识别系统“亲密接触”的行业就是医院行业，随着改革开放和医疗体制改革，医院行业由“吃皇粮”的事业单位向产业化转型，尤其是随着一些民营的营利性医院和外资医院的加入，导致这一行业很快由风平浪静的计划经济时代跨入了充满竞争的市场经济时代。在日趋激烈的竞争中一些有眼光的经营者将包括视觉识别在内的企业宣传策略引入到自身的经营中，国内一些医院纷纷成立了企划部，制定了符合自身行业特色的院徽和视觉识别规范，并广泛应用于院内的办公用品、服装、车体、宣传品、导医系统等各方面。现在，视觉识别系统己在卫生行业生根开花。随着视觉识别系统应用的日趋广泛，作为教书育人之地的学校也开始根据本行业特点，适时的引入了视觉识别系统的部分内容。许多教育工作者将此归结为“学校形象推广的需要，现代素质教育的要求”，并声言要将CIS（企业形象规范系统）变为SIS（学校形象规范系统）。这股推广之风最先由一些民办学校刮起，逐渐向公立院校，乃至国内一些名牌大学发展。2004年2月中国人民大学、北京师范大学、北京语言文化大学相继宣布：启动一整套以新校徽为核心的校园识别系统，其他一些大学也纷纷跟进。CIS的学校推广，进入一个新的高潮。2003年2月作为中国科学界龙头老大的中国科学院公布了自己的视觉识别系统手册，并专门为此发布了文件，要求下属各单位、院所严格遵照执行。中科院首任院长郭沫若手书“中国科学院”五字正式被定为中科院标准字体，早已为世人熟知的中科院蓝白相间的徽志被确定为中科院院徽。该规定还对院旗、院徽、标准字体的标准颜色、排列规则、使用方法等做出了细致的规定。另据报道，在此前后，有多家国内科研机构公布或制定了自己的视觉识别系统。视觉识别系统引进科研机构，呈现出一片桃李满园的态势。对比以上这些行业，博物馆导入视觉识别系统的脚步就显得缓慢得多了。博物馆与视觉识别系统的最起萌芽发生在上世纪末，1998年5月故宫博物院注册“故宫”、“紫禁城”两个服务商标，并将“角楼”标识，广泛应用于故宫博物院的证件、名片、宣传品之中。这可以被认为是国内博物馆引入视觉识别系统的一个开端。1999年3月27日，北京海洋馆开馆。这一天来到海洋馆的游客们，除了记住了海洋馆美丽的海洋世界、精彩的海豚表演之外，还都或多或少的记下了海洋馆取材于其主体建筑的海螺型标识和特有的广告语-“北京海洋馆，永远超乎你的想象”。2000年元月1日，随着新世纪的到来，中华世纪坛正式启动。以主体建筑为背景的馆徽和江泽民主席新笔题写的馆名，在其门票等方面得到了有效的应用，为中华世纪坛艺术馆这一高水准的现代博物馆增加了一抹亮色。2000年5月23日，中国现代文学馆新馆开馆。其取材于天然奇石的“逗号”馆徽，在当代博物馆标识设计中应是颇有可圈可点之处。2002年4月28日，北京新文化运动纪念馆开馆。它的馆徽设计取材于主体建筑“北大红楼”，进行了简单的艺术加工后，标识整体简洁明快具有极强的代表性。这一标识在其信纸、信封、留言薄、证件等方面都得到了应用。至此博物馆视觉识别系统的概念，在现代文博工作者眼中已经形成了一个模糊的形态。但不得不说的是，以上这些有益的尝试，对比发达国家的博物馆和上述的教育、科学、卫生等行业来说还有很大的差距。仅从CIS学说的角度看来，现有大多数博物馆的视觉识别系统都还存在着太多的缺陷。归结起来有以下几点：1、各个元素分散存在的多，相互整合形成体系的少在大多数博物馆的标识和识别中，往往仅存在标志、标准馆名等基本元素，且往往是分散存在、单独使用的，相互间没有一个完整的体系。从目前的报道来看还没有一个博物馆制订出一套完整的视觉识别规范体系。大多数博物馆的领导人都没有意识到，视觉识别系统应是一个包括两个大类近二十个小类的完整体系，每一个元素都应有严格的制作和使用要求。比如一个标识，应该使用什么样的标准颜色，有什么样的制作要求，在铜牌、黑版、名片上有什么使用规则，在烫金、烫银、黑白排版、大幅印刷时有什么特殊要求，都应在整个识别体系中有明确的规范要求。而在我们的文博单位中往往是随意表述，经常是一个标识在门牌上是一个样，到了证卡上就是另一个样；甚至同一种规范字体在这个人的名片上是一个颜色一个尺寸，到了另一个人的名片上就变成了另一个颜色另一个尺寸，这就是现在大多数博物馆难以形成一个成功、规范的视觉识别系统的一个重要原因。2、各元素间随意搭配的多，固定模式形成规范的少目前虽然有许多博物馆都拥有了自己的馆标、馆名字体，甚至有的博物馆也对其应用方法做了简单的规定。但在往往在各元素之间的搭配上往往是简单随意，没有一定的规则。根据通行的视觉识别体系规范要求，元素与元素之间的共搭配必须符合规定的模式。尤其是在标志与规范字体的搭配方面，在大多数视觉识别系统手册中还会规定正确的和不得使用的搭配方式，使用时必须严格遵照执行。而我们的博物馆却很难达到上述要求，其主要原因就是缺乏一套完整的规范标准，而规范性却正是视觉识别系统的重要特性，在这一方面我们的博物馆界同仁还需要多下功夫。3、短期使用变换频繁的多，长期使用形成制度的少有一些国内文博机构虽然也公开了自己的标识，但却经常更换。常常是一个单位有两三个标识，好几种规范字体，而这正是视觉识别系统的大忌。视觉识别系统的特性要求它是一套唯一的，可识别的，规范的体系，应具有很强的排他性和持久性。因为只有这样才能使一个单位的形象，更好的被社会认知和认同。如果仅仅是短期使用或频繁更换，都会造成识别系统混乱，难以达到应有的效果。4、仅在部分方面使用的多，各个方面全面使用的少还有一些单位，虽然也制订了标识、规范字体和标准色，但仅在证件、印刷品、名片、信纸、信封等很少的几个方面使用。而在一些方面，尤其是在具有博物馆特色的说明牌、标识牌、导视牌等方面却不注重视觉识别的使用，所以制订好的标识往往是“养在深闺人未识”，不为世人所知，并没有为博物馆建设和发展起到应有的作用。5、设计浅显流于形式的多，雅致美观形成经典的少在现代文博行业大多数标识设计上还存在一个通病就是标识的设计上往往比较浅显，往往难以脱离汉语拼意字母、主体建筑等常规模式，真正做到能够雅俗共赏的经典设计还是凤毛麟角。综上所述，笔者认为从视觉识别系统在教育、科学、文化、卫生行业的成功应用看来，博物馆引入视觉识别系统是完全可行的。它对于增强博物馆竞争力，树立博物馆文化品牌和社会形象都能起到很大的正面作用。但在博物馆中引入视觉识别系统的具体操作上一定要注意恪守博物馆的行业特点，将自身的文化背景、地方特色，将研究宗旨、办馆方针、发展方向等融入到设计思路中来，同时要严格遵守国际上通行的视觉识别设计规范，并结合博物馆特色设计出一套完整可行的，适合博物馆的视觉识别系统，并持久严格的遵照执行。只有这样视觉识别系统才能在博物馆建设中发挥它应有的作用。三、结合皇城艺术馆经验，浅谈博物馆视觉识别系统的建立一套完整的博物馆视觉识别系统应该是以博物馆标志、标准字体、标准色彩为核心展开的、系统的视觉传达体系，是将博物馆办馆理念、文化内涵、制度规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的博物馆形象。博物馆形象系统的营造是一项全面的系统工程，它既体现在博物馆文化建设的物质文化环境建设上，也反映在博物馆的精神文化环境建设中，因而需要全面合理的规划和安排。从物质文化层面看，它包括博物馆建筑、展馆环境、陈列设计、配套设施等，它是博物馆文化的物质形态，是博物馆文化直观的外在表现形式。从精神文化层面看，它更应是博物馆的本质、个性以及精神风貌的集中反映。在皇城艺术馆的筹备过程中，有关领导就有意识的导入了视觉识别系统的部分概念，并应用于馆内的各个方面，经过开馆半年多的实践证明，取得了良好的收效。本文的两位笔者亲身参与了皇城艺术馆的筹备、布展、开放以及视觉识别系统各元素设计、制定的全过程，现结合皇城艺术馆的经验，对博物馆建立视觉识别系统的要点做一简单的阐述：根据国际惯例，视觉识别系统由“基本要素系统”和“应用要素系统”两个部分，目前也有学者将应用要素系统又细全为“视觉识别应用要素系统”和“广告传播应用系统”但因博物馆行业的特殊性，我们只按“基本要素系统”和“应用要素系统”展开论述。A：基本要素系统部分a.标志：博物馆的标志是博物馆的形象的符号象征，是CIS设计系统的核心基础。博物馆的标志应以最简化的图形造型传达博物馆的精神和文化内涵。标志的设计要求简练、生动、鲜明，具有强烈的视觉冲击力，切实突出博物馆的时代特色、民族特色和地方特色，并要表达出办馆宗旨和文化内涵，独特的个性和时代感亦不容忽视，同时易于识别和记忆。良好的标志设计能切中社会公众的心理，以期唤起共鸣。 从设计角度看皇城艺术馆的标识就是一个很好的例子，该标识整体是一个类似于“甲”字的几何图型，它整体设计思路是将明清皇城平面形状抽象化、规则化、对称化。充分体现了明清皇城是以紫禁城为核心，以明晰的城市中轴线为纽带而建设的，表现了皇城艺术馆独有的地域特色。同时该标志似一把钥匙，有开启艺术之门的寓意。也刻意表现出皇城艺术馆为保护、研究和展示皇城文化艺术服务的办馆宗旨。此外该标志还似古代钱币，寓意着皇城艺术馆作为企业投资的博物馆，社会效益、经济效益的双丰收。b.标准字体：博物馆的标准字体，即在任何情况下，博物馆名称出现所应用的专用字体。字体的选择最好有别于电脑内通用字体（如：宋体、黑体、楷体等），可自行设计专用美术字体，亦可请书法名家或有关各界知名人士题字。总之，尽量确保字体的独特性，以此强调博物馆的整体风格和个性形象。字体的选用要符合文博行业的严谨、求实精神。另外需要说明的是规范字体并不是只能有一种，在一个博物馆中也可以存在多种规范字体，但必须在使用范围方面做出严格的限定。 皇城艺术馆就有三种不同的规范字体，规范字体之一是由江泽民总书记为我馆亲笔题写的馆名，根据皇城艺术馆视觉识别系统的规定这种字体一般只用于在匾额、门牌、标准印刷品和重大活动等场合，表现馆名时使用。它既可单独使用也可与馆徽配合使用，但与馆徽配合使用时必须严格遵照视觉识别系统规范中的规定的模式执行。规范字体之二是中黑体“北京皇城艺术馆”这种字体广泛适用于馆内的说明牌、导视牌、文件、证卡、名片、信纸、信封等各方面，作为馆内的标准字体，可以根据视觉识别体系规定的搭配方法与标识、英文搭配使用。规范字体之三是皇城艺术馆篆体印章，这种规范字体可以在一些既需要说明馆名，又不方便使用常规字体和标识的场合使用，印章字体既可标名馆名又可在一定意义上起到代替标识的作用，一般单独使用，多用于非正式印刷品、贺卡等场合。以上三种规范字体，分别适应不同的场合，使用方面严格依照视觉识别系统的规范要求，在一定程度上起到了相辅相成的作用。除以上三种字体外，皇城艺术馆视觉识别系统中还有专用的英文字体，供各种涉外场合使用。c.标准色：标准色是用来象征并应用在所有的媒体上的指定色彩，是博物馆理念的象征。标准色的运用涉及大量的色彩美学和公众色彩心理问题，色彩有不可估量的视觉冲击力和联想作用，良好的运用将增进标志形体的表达。博物馆标志、标准字体、标准色等基本视觉要素的排列和组合也应适当规范。这些要素结合在一起就构成了VIS视觉识别系统的基础部分。基础部分在经设计审核通过后，应严格遵守，并始终贯通。这是执行VIS识别系统的关键。值得特别强调的是所有视觉识别设计都必须遵循博物馆理念的基本原则。在皇城艺术馆中以综色（CMYK值C47 M99 Y96 K7）和淡米黄色（CMYK值C4 M7 Y19 K0）为标准色，综色为标识的标准色，淡米黄色为辅助色彩，多用于名片、证件、说明牌等。以上两种颜色来源于皇城墙红墙黄瓦的颜色，经过艺术加工，体现出古朴、庄重的色彩，与皇城艺术馆馆内环境也起到了相得一章的效果。B：应用要素系统部分应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出的具体而明确的规定。应用要素系统的规范化，有利于博物馆保持一贯的自我形象和主张，便于博物馆常规管理，同时应用系统的建立也可适当避免盲目建设、重复设计，从而避免人力、物力和财力的不必要浪费。a.办公用品和公共关系赠品办公事物用品和公共关系赠品，除其实用功能外，还起着形象宣传的作用。在皇城艺术馆实践中我们特别设计了符合视觉识别规范的信纸、信封、便笺纸信封等办公用品和一些带有我馆标识的公共关系礼品，事实证明在涉及对外交流使用的办公用品、公共关系赠品的设计中结合视觉识别系统的若干规范和元素，可以很好地将博物馆的文化内涵通过形象符号传达给广大社会受众。b.工作人员服装设计工作人员服装，也是博物馆形象的体现。统一着装应是对博物馆的公共场所工作人员的基本要求，由于皇城艺术馆是企业投资的博物馆所以在着装方面也有一套符合企业视觉识别规范的完整规定，我馆也特别根据博物馆工作中的实际需要设计制作了适合博物馆环境的管理人员（男女装）、服务人员（男女装）、保安人员（男女装）不同制式的服装 c.标识识别设计 这是博物馆视觉识别系统的重中之重，博物馆是一个向社会公开的开放机构，举办展览更是它发挥的重要功能，在展区内的说明、标识是观众获取知识的直接来源，也是体现博物馆形象的最好渠道。它们的设计应的清楚明白的前提下，既要体现博物馆独特的视觉形象又要符合整体展陈设计的艺术要求。在皇城风情展的布展过程中我们就特别注意了与视觉识别规范体系相结合，在陈列中所有的说明牌都按视觉识别系统中规定的标准色设计，我们还根据一些展区和文物的不同要求特别设计了几种大小不依但都带有皇城艺术馆标识和规范中英文字体标准说明牌，以便在不同展区使用。 d.票证、名片及其它印刷宣传品 门票、证件、名片和各种印刷宣传品是博物馆形象宣传的一个重要渠道，尤其是随着近些年票证特别是博物馆门票收藏的不断升温，各博物馆的门票、证件和各种印刷品的设计制作越来越精美。可是如何在门票、证件这样的方寸空间中良好的体现博物馆的视觉形象呢？对此我们进行了一些探索。 皇城艺术馆的门票分为成人票、学生票（老年人、残疾人亦使用此票）和团体票三种在三种门票的均为长方形，均在左侧按视觉识别系统的要求用规范的组合形式书写了皇城艺术馆的标识和中英文馆名，这样一来使三种门票虽在样式和图案上有所区别但放在一起又不失统一、成套之感，这种设计还得到了许多门票收藏爱好者的肯定与好评。与此相同，我们在皇城艺术馆简介的设计中也注意了标识和馆名字体的使用，也收到了良好的评价。皇城艺术馆名片和工作证的设计都属于视觉识别系统的组成部分，它们都是以馆标为体图案展开设计的，没有过多的复杂装饰，给人一种清新明快又不失历史文化积淀的感觉。 e. 广告宣传规范 信息时代，广告效应不容忽视。博物馆可根据自身情况，结合特定时期、特殊展览，选择恰当的广告媒体（报纸、灯箱、路牌、海报等）面向全社会宣传和推广博物馆形象。如皇城风情展开幕前后，我们在馆内外布置了大量的广告宣传品，如户外广告牌、宣传海报、展版、旗帜等等，它们从设计到使用规则都是完全依照视觉识别系统进行的。 f. 商品包装设计 博物馆大都出售带有自身特色的工艺品或商品，而工艺品或商品的包装装璜也是宣传博物馆形象的一个重要窗口。在皇城艺术馆的工艺品部有大量皇城艺术馆定做的纪念工艺品，在它们的包装上都根据视觉识别系统规范的规定，明显的印制了皇城艺术馆的标识、中英文名称等切实体现了皇城艺术馆特色。 g. 出版物装帧设计划 尤于博物馆学术研究和形象宣传的需要，博物馆总会不定期的出版自己的出版物，如书籍、多媒体光盘、VCD光盘、磁带等。这些出版物的装帧设计与特色商品的外包装设计一样，都是博物馆形象的宣传途径。 皇城艺术馆共有两种出版物，即皇城书籍和皇城多媒体光盘，它们在装帧设计方面都很有特色。皇城书籍的封面主体图案使用了皇城正门-天安门前的石狮，背景为明人绘制的皇城和紫禁城地图，下方有皇城艺术馆标识，背面主体为皇城艺术馆篆体印章标准字体，整个装帧简洁明了，切实突出了皇城特色。多媒体光盘的装帧彩用正红色，在标识和字体的使用上也是严格依照视觉识别系统规范进行的。 h. 网络传播形象设计 网络无疑将是未来世界最大、最快捷的大众传播媒体，是博物馆能够抛开地域局限向全国甚至全世界传达信息及树立形象的绝好途径。随着信息技术的发展，还有许多博物馆通过网络开展网上展览、虚拟博物馆等服务，故博物馆网站的建设也要同时体现博物馆VI视觉识别体系。皇城艺术馆的网站在制作过程中除要求信息及功能的全面外，严格的按照规范使用标识、馆名和标准色也被作为是网页设计的一个重要要求。通过开馆近一年来的尝试和磨合，视觉识别系统的导入已在我馆的建设中起到了一定的作用。总结近一年来的经验，我们认为有一点特别值得各位同仁注意。在博物馆的VI系统中，最为重要的是整个展区内与展览陈列有关的指示说明系统，因为它直接影响到观众的参观和获取知识，也是博物馆的基本职能。在设计方面，还应充分体现以人为本的服务思想，对于公共服务设施（如卫生间、残疾人设施）要明显标注，对于人群进行合理的分流（如划出根据不同年龄层次的观众划出合理的参观路线和重点参观地点），对于提示性标志（如禁止吸烟、禁止拍照、禁止倚靠等）应置于合理的位置，有效的控制馆内的秩序。对于标识系统（如文物说明牌等）也要做到清晰便于观看，这样可以有效的提高观众的参观效率、有助于观众获取知识。同时所有的说明标识，都应与展区装修、整体陈列设计融为一体，符合展陈的艺术要求。一套优秀的博物馆视觉识别系统应具有以下特点： 1、排它性（也就是说，是否设计独到，记忆力强不易被混淆或产生歧义）。 2、合理性（指示明确、符合人体工程学、分类合理）。 3、传播性（易于传播、制作、复制、应用）。 4、准确性（符合博物馆、符合心理需求、用字准确规范）。笔者认为要真正的把博物馆视觉识别系统建立好并落到实处，并不是博物馆中某几个设计人员的事情，要从博物馆领导到每一个普通员工都应当对它有明确的认识，由主要领导亲自牵头主抓，并制定出详细的规范体系，各个部门各个岗位都要严格实施并落到实处。这是一项长远的工程，需要广大博物馆同仁的共同努力，皇城艺术馆在这方面的尝试仅仅是一点浅显的探索。我们真诚的希望这篇论文能如我馆陈列中的城砖一样，在其他兄弟馆中引出博物馆视觉识别系统的美玉。四、博物馆导入视觉识别系统的重要意义及前景展望博物馆导入视觉识别系统对于博物馆在社会主义市场经济环境下的生存和发展以及现代化博物馆的建设都有着重要的意义，这一意义是需要实践证实和几代学者总结的。本文笔者经过简单的总结，暂将其概括为五个方面:1、现代博物导入视觉识别系统，全面建设小康社会的要求首先博物馆导入视觉识别系统的目的要明确。博物馆不同于一般意义上的企业，博物馆是一个不追求营利，以征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的见证物为己任，为社会和社会发展服务的公开的永久机构。在全面建设小康社会的今天，中国的博物馆更承载着中华民族五千年的文明，是中华民族向全世界宣传其文明成就和发展水平的窗口。在这样的大环境下博物馆的形象就是国家的形象、民族的形象！正因为有着这样的时代背景，中国的博物馆与国际接轨引入视觉识别系统，树立良好的社会形象和国际形象才显得十分必要。 2、现代博物导入视觉识别系统，社会主义市场经济的要求 当前我国正进入完善社会主义市场经济体制，全面建设小康社会的战略机遇期。在这样的大背景下，我们的博物馆事业也不可能置身世外，僵化的延续计划经济体制下形成的工作模式；而必须顺应社会发展的基本趋势，探索新的发展方式。博物馆的生存已不能再像计划经济时代那样依懒于国家，而要面向社会、面向市场求生存。在此时此刻，在现代博物馆内引入一些包括视觉识别系统在内的成功的企业经营模式，对博物馆的发展有着巨大的帮助。通过理念识别系统可以树立博物馆内部的团队精神，在博物馆内贯彻统一的经营理念，大大的增强员工凝聚力；通过行为识别系统则可以加强博物馆的内部管理，在统一体系的规范下开展展陈、保管、社教推广等各项工作，并在员工范围内树立良好的服从和服务意识；同时通过视觉识别系统的建立，将博物馆的形象具体到切实的视觉符号，可以帮且博物馆树立良好社会形象、更好的吸引社会公众关注。 3、现代博物导入视觉识别系统，打造优秀文化品牌的需要今天的市场环境，已经进入了一个品牌竞争的时代，不论何种商品、何种服务，都在品牌竞争中不断发展，可口可乐、IBM、奔驰、联想等品牌不论从品牌的美誉度还是知名度、品牌附加值各个方面都取得了广泛的影响，这无一不是品牌战略所带来的。在这样的市场环境下，我们的博物馆要想继续生存下去，并把我们的事来做大做强，就必须树立一个强大的文化品牌。系统地导入视觉识别系统有利于博物馆良好个性化形象的树立，使博物馆形象更易于被社会所接受和认可。同时整体的视觉形象规划有利于博物馆的对内对外宣传，将更加有利于吸引旅游团队和社教推广工作的顺利进行。4、现代博物导入视觉识别系统，文博事业社教职能的要求博物馆是社会主义精神文明建设的