色彩在封面设计中的运用.doc

安顺学院2011届专科生毕业论文（设计）摘 要书籍封面是书籍无形的推销员，为书籍的销售起着嫁衣裳的作用。色彩是书籍封面设计中重要构成要素之一，有着自己独到的语言表达方式。文章通过色彩情感、色彩的装饰性以及色彩的个性来阐述色彩在书籍封面设计中的独到运用。关键词：色彩；封面设计；艺术；书籍前 言在当今电子书开始走入寻常百姓家时，传统意义上的书籍受到了很大的冲击。人们开始探索各种方法，使传统书籍在市场上占有应有的份额。封面作为书籍的无形推销员，在书籍的销售过程中起着重要的作用，为书籍的畅销，传达书籍内容、吸引读者注意起着不可估量的作用，所以在书籍装帧设计中封面设计一直都被人们所重视。在封面设计中，色彩与其他的一些要素比较起来，起了更为关键的作用。第一印象留给顾客的既不是书的设计版式，也不是封面中的具体文字，而是封面的色彩，由此我们可以看出色彩对于封面设计中的重要性。一本好书不仅要内容吸引读者，同时，书籍、装帧设计、色彩搭配都是评判一本书好坏不可缺少的一部分。俗话说：人靠衣，马靠鞍。同样的一本书也需要与之相匹配的书面为之做嫁衣。色彩有着文字、版式等其他书装设计要素中无法比拟的优势，得体合适的色彩搭配可以营造与书籍内容相匹配的封面意境和情调，有让人翻开书的冲动。不同种类的书需要不同的色彩与之相匹配，文艺书封面的色彩不一定适用于教科书，教科书封面色彩大多合适少儿书读物。要辩证的看待色彩的含义，色彩的运用不能随意的使用。一、 色彩情感事实上色彩只是一种物理现象，本身不曾拥有这些丰富的感情，只是人们长期生活在一个色彩的世界中，积累了丰富的视觉经验，一旦视觉与外来的色彩发生情绪、情感上的反应，就会有了感情，有了生命。同种色彩遇到不一样的人会产生各种不同的色彩情感，这是由于不同的人的年龄、性别、气质、个性、喜好不同再叫上他们的职业、受教育的程度、社会地位、名族传统习惯等等不同，他们受社会环境的影响就存在着差异，因此，他们对色彩的爱好，对色彩搭配的感觉就会产生不同的心理效应。即使是同一个读者，在不同的情况下，也会对色彩形成不同的反应。一般来说设计幼儿刊物的色彩，要针对幼儿娇嫩、单纯、天真、可爱的特点，色调往往处理成高调，减弱各种对比的力度，强调柔和的感觉；女性书刊的色调可以根据女性的特征，选择温柔、妩媚、典雅的色彩系列；体育杂志的色彩则强调刺激、对比、追求色彩的冲击力；而艺术类杂志的色彩就要求具有丰富的内涵，要有深度，切忌轻浮、媚俗；科普书刊的色彩可以强调神秘感；时装杂志的色彩要新潮，富有个性；专业性学术杂志的色彩要端庄、严肃、高雅，体现权威感，不宜强调高纯度的色相对比。色彩被人们赋予了“稚嫩、单纯、天真、可爱、温柔、妩媚”等等的色彩感性，在做书面设计时就可根据书的内容选择合适的色彩进行设计、搭配。二、 色彩的装饰性装饰色彩是以写生为基础把自然色彩加以强化变换和转移，摆脱对自然色彩关系的依赖，带上作者的主观意愿和感情，以理想化的手法和浪漫的情调去自由运用的色彩。色彩的装饰性强调了个性化的色彩认识与感受，加强色彩的设计意识和认识意义，由此去寻找最美的色彩因素与色彩关系，去重新组合创造，从而达到完美的装饰效果。在我国的传统艺术和民间美术中，色彩的装饰性发挥得浑然天成、独具魅力。我国传统的装饰性色彩既分浓、艳、重，又分淡、雅、轻，色彩特征是概括、含蓄、夸张。这些极具装饰意味的色彩在历史长河中演变为约定俗成的艺术语言，潜移默化的影响到我国民众生活如建筑、服饰、生活器皿等方方面面。这些色彩也具有了一定的代表性。如大红既传统的中国红，在中国传统中表示喜庆和庄重，而金色是中国传统的皇室颜色，彰显尊贵，红色配色金色是中国古代最经典的色彩搭配之一，彰显了高贵与奢华。青色又称绛色宝蓝，也是皇室选用的色彩，多和小面积金色配色使用。我们再做书装设计时，要充分了解色彩的装饰性，了解一些固有的色彩定式，对于做好书装色彩设计有这积极的作用。民间美术作品中往往追求单纯的色彩基调、强烈的色彩对比，追求平面的装饰效果，而不以写实的色彩为主。其设色口诀如“红靠黄，亮晃晃”、“红红绿绿，图个吉利”、“青紫不并列，黄白不随肩”等等，无不反映出普通百姓的生活态度与审美情趣，具有与生俱来的民族亲和力。民间美术色彩的这种“高纯度，强对比”的装饰性设色手法，是我们在书籍装帧设计中可以借鉴和吸收的色彩形式，尤其是在对和地狱、文化、蕴涵中国大众审美心理和习俗的民间美术色彩是人们乐于接受和喜爱的视觉语言形式，突出设计主题的同时也能表达出该类书籍的意蕴。三、色彩的个性对书籍封面而言，使用色彩的重要目的不仅在于赋予形态以视知觉上的美感，更重要的是通过对色彩情感特性的了解来合理的选择和搭配色彩，创造出意境深远、书卷气浓郁的作品。封面设计作为一种艺术中的形式之一，因此，书籍封面设计应与其他艺术一样，要百花齐放，各具纷呈。有人曾这样说过，艺术是矛盾的、对比的结合体，在矛盾中，在对比中寻求一个平衡点。在我学习书装设计中，在封面设计色彩搭配环节中我运用黑、白对比色。黑、白两色占整体面积的比例为3:7，再在其中融入少量的红色加以点缀，使整体的色调对比不至于过于的强烈，红色的点缀使画面带点生气、活跃。在选择色彩以及色彩搭配过程中除寻求平衡点之外，还要在色彩传统与创新中寻求一个平衡点，适应时代的发展。我们既不能对传统视而不见，也不能全面的接受传统，跳不出传统，这样就显得没有时代气息了。（一）勇于向传统挑战设计者在设计中既要吸收传统的一些色彩的搭配和色彩所象征的意义，同时我们也不应该局限、陷入到传统色彩的固有思想观念中，无法跳出。在传统的色彩观念中，黑色代表着悲伤、忧郁之感，但现在许多的书籍设计中我们不难看到，很多书籍封面开始大面积的出现了黑色，并且得到了不错的效果，“黑色封面”在现代的国内外的市场中逐渐的被读者所接受。在彰显色彩个性的设计中，要勇于向传统挑战，但也要吸收传统元素，这样才设计出个性鲜明，又不失传统的设计。（二）向新的色彩领域发展随着时代的发展、科技的进步，各种各样的色彩被创造、创新，色彩也应紧跟时代步伐，在设计中我们可以运用最新的色彩物质，以创新的姿态面向市场，以及敏锐的观察力。及时发现契机，让设计色彩诱导读者消费，体现超潮流、超时代的意识，向新的色彩领域发展。设计者还要有本专业所涉及的各学科知识，要广开思路，在其他姊妹艺术中寻找灵感，开发色彩的源泉，扩大设计领域。近些年来，3D电影、电视越来越受到市场的追捧，掀起了一场3D热。有些敏锐意识极强的设计者，将3D运用到了书装设计中来。我们设计者就应如此，积极的适应市场，引领潮流，彰显个性做出好的色彩设计，诱导读者消费。传统书籍虽色面临着严峻的挑战，但这也是设计师们一次改变、创新的一个机会。随着时代的发展，色彩的语言、表现方式都在发展变化，我们应有引领时代发展的心态、创新的意识去面向市场。色彩在书籍封面设计中的适用是广泛的，起着不可忽视的作用。在书籍封面设计中大胆、细心的去把握时代的脉搏运用色彩。将推动书籍装帧设计的发展，促进书籍的促销购买，阅读。真正对传统书籍的市场地位起积极作用。 参考文献1 汪臻.