中国移动--年12580生活播报广告服务方案.ppt

12580生活播报 广告服务介绍 12580生活播报介绍 NO 1中国最大的手机媒体中国移动官方唯一许可手机杂志广告发布平台 关于12580生活播报 12580生活播报是媒体 截止2009年6月30日 中国移动在全国已有手机用户达6 8亿 手机上网用户近2亿 今天 手机不再是简单的通信工具和个人多媒体信息终端 而成了手机媒体 12580手机杂志是 中国移动倾力打造的时尚生活消费类新媒体 它是一本在手机上阅读的综合时尚杂志媒体 它涵盖时尚 房车 财经 数码及城市生活消费等六大产业 拥有数千万读者 12580生活播报提供本地化优质资讯 12580生活播报专刊分类 周一 周二 周三 周四 周六 周五 周日 12580生活播报专刊定位 12580生活播报专刊定位 12580生活播报专刊定位 内容定位 购物折翻天 专刊由 吃好 玩乐 购爽 行HIGH 四个版块组成 每期专刊的每个版块均以其相关行业为切入点 向用户提供不同商家的具备时效性的准确打折信息亦或优惠券内容 每周一次的丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消费体验 令用户随时随地 随心所欲地享受 购物折翻天 的实用价值 受众定位 购物折翻天 是一个专为热衷享受商家各色打折 优惠活动的用户而准备的随身打折 利器 12580生活播报专刊定位 12580生活播报用户 我们的读者 性别年龄 学历职业职位 信息内容偏好 我们的读者 高学历 我们的读者 年龄分布 12580生活播报读者年龄分布 单位 年龄方面 12580生活播报 受众以25 30岁和31 35岁两个年龄段用户人群为主 主要用户的手机品牌为全球通用户 占到其中的70 以上 我们的读者 用户收入 12580生活播报 读者个人月收入分布 单位 个人月收入方面 在3001 5000元之间的用户占受众总量的四成 高收入 12580生活播报的媒体优势 手机媒体的优势 10cm 阅读手机信息时眼睛到屏幕的距离 清晰无碍低干扰度的媒介环境 10seconds 发出指令到接受回应的最短时间 快速的互动反应时间及时体验 10hours 与消费者每天相处的时间 持续性影响无限量的投播频次 低干扰度 快速反应和无限量投播使手机的媒体品质更加优秀 12580生活播报媒体优势 公信力强 媒体触及率大传播效益高 互动性强更具吸引力 12580生活播报的优势 背书中国移动品牌更具公信力 12580生活播报是中国移动唯一官方手机杂志 是中国移动倾力打造的手机杂志第一品牌 背书中国移动品牌 具强大媒体公信力 使客户活动更具权威信和公信力12580手机杂志是中国移动倾力打造的时尚生活消费类新媒体 以随身终端 即时阅读的特点全面覆盖主流消费人群 以彩信为主要载体为用户传递时尚 前沿 实用的消费信息 搭建消费者和品牌之间的互动通道 畅享沟通乐趣 尽享折扣优惠 目前12580手机杂志旗舰刊为综合消费类杂志 12580生活播报 涵盖时尚 房车 财经 数码及城市生活消费等六大产业 拥有数千万读者 12580生活播报优势 传播效益高 用户量庞大 覆盖全国的强势手机新媒体平台 媒体触及率高发行量 3100万 年底6000万随身直达覆盖全国主要省市内容精编 资讯化的软文宣传和互动功能 为用户带来全新媒体体验精炼 精编风趣创新 现场直击 博鳌论坛 宝马3 互动与新技术 新平台结合 发展前景广阔和WAP联通 增强表现和互动3G时代的视频表现持续的运营商用户通道优势 中国移动的品牌公信力 12580生活播报的优势 互动性强 更具吸引力 12580生活播报的媒体优势匹配度高 互动性强内容策划紧密配合用户的消费需求和当季消费热点 保证了目标消费者对内容的高接受度手机媒体独有即时互动功能 量身定制互动方案 第一时间收集用户个人信息和反馈 跟踪用户消费信息强大的互动功能 全面满足客户互动需求支持短信上行短信下行支持短信上行彩信下行支持彩信上行短信下行支持彩信上行彩信下行自有媒体 调配资源空间更自由自有媒体平台 可充分调动资源为客户量身打造互动方案 提供360度的营销服务 12580生活播报媒体平台的应用 12580生活播报的合作形式 其它合作形式 常规合作形式 A 硬性广告 F 生活快讯 C 普通互动 B 栏目冠名 E 市场调查 H 语音平台 D 互动活动 G 封面图片 A 硬性广告 12580生活播报硬性广告宣传分为两种方式1 普通硬广投放 以20万或者10万为一组进行广告宣传 可以灵活选择广告投放地区2 区域通发覆盖 针对某一省或者某一市的全部12580生活播报用户进行广告宣传 宣传效果更大 广告位展示 A A类全国内容 B B类地方内容 硬性广告投放要求 图片格式 JPEG尺寸 长 宽 200 176像素大小 小于5K文字数量 小于300字 图片 文字 诺基亚N78 集多种功能于一身时尚多媒体电脑手机 图片 文字的硬性广告形式虽然彩信在图片的表现上具有一定局限性 但这样却能更加深阅读印象 并且文字的补充能将图片未尽之意表达清晰 完整 硬广样刊展示 2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格 共5款车型售价21 99 31 99万元 广告内容略 更多详情请访问 2 手机一键呼出电话 形式最方便提升用户电话拨打量 3 短信互动流程 更有效收集目标用户信息 1 WAP网站地址 可一键进入广告品牌相关WAP网站 B 栏目冠名 诺基亚数字购物潮 本栏目由诺基亚冠名播出 诺基亚 科技以人为本 1 品牌名称在栏目名中体现 不超过5字2 栏目名称下方可出现品牌SLOGAN 不超过20字3 品牌栏目冠名最短时间为1个月4 此报价仅限栏目冠名的品推费 如需同时以内容做软文配合 需与讯奇新传媒销售洽谈5 栏目冠名享受同硬广投放同样的配送政策 栏目冠名形式说明 C 互动活动 车趣 变形金刚新车疯狂秀 变形金刚2 卷土重来 即将上映 这部以汽车为主角的电影势必成为09年车迷们的最爱 这次演员表里有什么新晋明星吗 今天我们就带大家来认识一下 小黄蜂 雪佛兰Cruze科鲁兹将在变2中饰演勇猛善战 魅力十足的 小黄蜂 12580生活播报 网友试驾活动现在开始招募 只要你有驾照 又喜欢科鲁兹 那么你就是我们要找的 汽车人 回复短信FCS加上你的姓名至本号码 1065888090 你就有机会和 小黄蜂 亲密接触 广告示例 1 由12580生活播报提供互动活动整体方案的创意 策划与设计2 由12580生活播报提供简单互动功能3 由12580生活播报提供通道的使用和管理4 由12580生活播报结合选题提供活动宣传一期 宣传位置视当期内容而定 如要求占现有的广告位 则需另增加所占广告位的价值5 由12580生活播报提供活动数据统计和分析及获奖通知的下发5 由客户提供互动活动的奖品6 如互动活动涉及复杂流程的开发 费用另计 互动活动形式说明 D 市场调查 海尔有奖调查 海尔模卡电视为用户量身打造随意点播的数字家庭生活方案 你对哪个模块更有兴趣 HR1 有线数字HR2 健身运动HR3 网络高清编辑短信 选项字母 回复到本号码 1065888090 即有机会获得海尔送出的惊喜礼品 广告示例 市场调查形式说明 1 一道题目 可以单选或复选 选项不超过6个 题目 选项总字数不超过100字2 可以冠名 不超过5个汉字3 调查结果包括选项统计和参与调查的读者上行信息4 读者参与调研收到的下行信息可以含客户广告 下行总字数不超过140字 5 市场调研固定位置为 生活快讯 彩信第三帧 下方 如要求占现有的广告位 则需另增加所被占广告位的价值 我们为客户提供的免费的增值服务 简单互动 2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格 共5款车型售价21 99 31 99万元 广告内容略 更多详情请访问 普通互动由短信互动指令和互动号码两部分组成 目前使用的互动号码为1065888090 互动指令可以选择2位或者2位以上英文字母 互动指令具有唯一性 不可重复 普通互动仅为一上一下的简单互动流程 互动流程 用户通过生活播报获知互动信息 发送短信参与互动 收集用户信息提供给广告主 用户短信回复 收到下行短信 通过互动获知用户信息 用户手机号码用户回复内容用户地区用户回复时间 互动流程和用户数据收集 BK周星星 感谢您参与别克新君越试驾活动 我们的工作人员将会与您联系 我们为客户提供的免费的增值服务 语音平台同步录入 凡在12580生活播报投放广告的广告客户信息 均可免费录入到12580语音平台中 需要保证预留电话的接通率 成功案例 上海通用科鲁兹 车趣 变形金刚新车疯狂秀 变形金刚2 卷土重来 即将上映 这部以汽车为主角的电影势必成为09年车迷们的最爱 而汽车人和霸天虎的 扮演者 也会成为今夏的大明星 这次 演员 表里有什么新晋 明星 吗 今天我们就带大家来认识一下 大黄蜂 雪佛兰Camaro动画片中的黄色甲壳虫在电影中换成了帅气的雪佛兰Camaro 而在变2中饰演大黄蜂的则是2010款的CamaroSS 大黄蜂算不上一号人物 但绝对是一个很讨喜的角色 有点呆但很幽默 作为传统的大排量美国肌肉车 2010款CamaroSS凭借其6 2LV8发动机和超过2米的车宽 成为不折不扣的实力明星 小黄蜂 雪佛兰Cruze科鲁兹将在变2中饰演勇猛善战 魅力十足的 小黄蜂 这对刚登陆中国市场的科鲁兹来说 增加了不少砝码 而全新平台打造的科鲁兹凭借其时尚的外观和出色的操控 也将成为中级车市场上的热点车型之一 通用最先进的6速手自一体变速箱极大地提高了燃油经济性和驾驶乐趣 营销目的 为上海通用北京4S店招募科鲁兹试乘试驾用户杂志名称 房车汇广告类型 全屏展示投放区域 北京广告效果 仅一天便有600多名读者参与报名营销亮点 巧妙利用当前的热点话题 吸引读者的关注 为客户的产品和活动巧妙宣传 在以时效性 热点性话题获得读者好评的同时 也出色地达到了客户的营销目的 12580生活播报 网友试驾活动现在开始招募 只要你有驾照 又喜欢科鲁兹 那么你就是我们要找的 汽车人 回复短信FCS加上你的姓名至本号码 1065888090 你就有机会和 小黄蜂 亲密接触 别克 新君越 推广目的配合新君越7月的上市发布活动 征集试驾报名的用户的资料 增强品牌的同时拉动销售推广地区广州 深圳12580生活播报用户共250万用户核心目标提升品牌形象曝光本次新品上市车品信息吸引并征集潜在用户 扩大品牌受众 拉动销售目标人群20 45岁 前卫时尚且购买力强的对 房车汇 财富生活 形成阅读习惯的人群投放效果投放当天Wap首页访问次数190424 短信报名人数394名营销亮点以WAP和短信双重手段辅助互动营销 全面展示客户品牌信息 提升知名度 2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格 共5款车型售价21 99 31 99万元 共有极光银 墨玉黑 琉璃金 象牙白 炭晶银和御瓷青等六种颜色可供消费者选择 即日起全国别克4S店开始接受消费者预订 新车预计一周内即可到店 作为 创变格局的高级轿车 别克全新一代君越以动领新潮的外观设计 驭领时代的高效动力 静界独到的宁静舒适 从容领先的安全科技等四大突出优势 树立了中高档市场的全新标杆 凭借全面超越同级的产品力 别克全新一代君越率先跨越了中高级车与高级车的分界线 将对中高档细分市场的竞争格局 产生深远影响 上海通用汽车总经理丁磊表示 别克全新一代君越为新时代财智精英倾力打造 满足这一目标消费群体对汽车产品的全新需求 包括大气现代的前瞻造型 强劲平顺的高效动力 宁静舒适的人性化科技和全面周到的安全科技 为他们提供了前所未有的卓越驾乘体验 继别克新一代君威 别克昻科雷之后 别克全新一代君越再次彰显了别克 心静思远志行千里 的品牌精神 并在传承别克品牌 动静合一 产品精髓的基础上给予了更完美的超越 更多详情请访问 品质享客推荐 海南清水湾 12公里纯美海岸365天度假国度 美丽三亚 浪漫天涯 海南清水湾毗邻国际旅游城市 三亚 属于大三亚热带滨海旅游经济圈内 位于海南省陵水县英州镇 是海南旅游景点的枢纽 距离三亚市区和凤凰机场仅40分钟车程 2010年东环城市轻轨通车后 项目到海口和三亚的距离分别缩至60分钟和15分钟左右 清水湾项目的推出契合海南省 大企业进入 大项目带动 的战略发展趋势 是海南省 十一五 重点建设项目 也是海南建设 国际旅游岛 的重要项目 拥有12公里海岸线的清水湾项目总体规划面积过万亩 由雅居乐地产和著名金融投资机构摩根士丹利共同开发 总投资超过200亿元 开发周期约10年 项目聘请WATG RTKL AGC SALA等世界顶级设计公司负责该项目的建筑规划 市政景观 高尔夫球场设计等 将其构筑成有高尔夫别墅 海景别墅 海景公寓 滨海洋房等高尚寓所 并拥有54洞高尔夫球场 6家超五星顶级酒店 2家贵族游艇会 商业中心等一系列配套完善的综合旅游地产项目 雅居乐地产依托海南丰富的旅游资源和厚重的人文环境 坚持高品位 高质量 高水准 国际化市场定位 将海南清水湾建设具有世界一流水平和鲜明特色的综合性旅游度假区 一个365天随时可以迈入的度假新国度 海南清水湾惊艳鹏城巡展会在2009年7月24 29日盛大举行 敬请关注参与 项目地址 海南清水湾 海南东线高速英州出口 电话 089883358888 客户简称 清水湾营销目的 利用12580生活播报对楼盘进行宣传 吸引目标用户 提高知名度杂志名称 品质享客 购物折翻天广告类型 全屏 文字链投放区域 广东投放日期 2009 07 24 25投放数量 40万广告效果 覆盖40万用户 前期以硬广 后期为软文 参与短信互动的用户达到2408人 做到精准匹配目标用户 提高了关注度 很好的带动了销售 营销亮点 连续投放 为了避免视觉疲劳 更换不同的广告形式 前期图文并茂的展现楼盘的特点 后期利用短信互动形式征集用户的评价信息 提高了楼盘的知名度及关注度 海南清水湾 由雅居乐携手摩根士丹利按 国际旅游岛 高标准 合作开发 占地1 5万亩 拥12公里纯美海岸 总投资逾200亿元 开发周期约10年 高尔夫别墅 海景别墅 海景公寓 滨海洋房等高尚寓所 完美相融 并拥有54洞高尔夫球场 2家贵族游艇会 商业中心等一系列完善配套 包括朱美拉 万豪 莱佛士 希尔顿 豪瑞阁度假酒店等6家国际超五星级酒店依湾而建 将世界顶级度假生活引进湾区 清水湾空气中的负离子指数仅次于世界第一的古巴哈瓦那 整个湾区森林覆盖率高达56 以上 2010年东环城市轻轨通车后 项目至海口和三亚的车程约为60分钟和15分钟 清水湾是您投资 疗养度假的最好选择 选择清水湾 开始你的第二人生海南清水湾惊艳鹏城巡展会在2009年7月24 29日盛大举行 敬请关注参与 深圳巡展 7月24日 29日深圳海岸城项目地址 海南清水湾 海南东线高速英州出口 电话 089883358888互动话题 你会选择去清水湾进行投资房产或休闲度假吗 A在这美丽海湾购置房产 开始一线海居生活B有假期就去海南岛清水湾休闲度假C暂时不考虑发送短信 QS 选项 回复序号至本号码 1065888090 参与清水湾的互动调查 将有机会获得精美礼品一份 清水湾 狙房网购房返现火热推出 购房时 你想在享受楼盘给予的优惠折扣外 还能获得额外惊喜现金吗 现在开始 凡通过狙房网登记购房意向信息 并最终购房成功 都将会获得由狙房网额外赠送的1000元现金 赶快行动起来 编辑短信 GFFX 回复到本号码 1065888090 注册成为狙房会员 并登陆狙房网 现金返还 楼盘专区快乐体验吧 客户简称 狙房网营销目的 利用互动宣传购房网站 吸引目标用户关注 杂志名称 房车汇广告类型 全屏投放区域 广州 深圳投放日期 2009 09 03广告效果 互动人数 3523人 快速提高了网站的知名度 营销亮点 图片内容详尽清晰 语言精炼 与专刊内容相符 目标精准 更好的提升品牌形象与用户美誉度 从而达到很好的效果 狙房网 本周末博洛尼定制式整体家装咨询会开讲 定制式整体家装深度解析 装修咨询会 现已开始报名预约 关于装修 您是否还有如下困惑 如何面对无法逃避的装修难题 到哪里找最直接的装修参考 还没有理清装修步骤怎么办 频繁奔波于建材城 如何选购 关于活动 轻松找到最省心的全定制式家装 8000平米家居体验馆 亲临体验 11位京 沪 粤大宅设计师 恭候莅临 7套意大利实景样板间 启发灵感 100间局部展示 直观参考 马上回复短信 KB 姓名 至本号码 1065888090 或拨打075525928876预约 进店有礼 温馨提示 请携带户型图 现场免费设计咨询 活动时间 2009年10月17日 18日 周六和周日 14 00 活动地点 深圳博洛尼家居体验馆 罗湖区宝安北路与梨园路交汇处百利玛国际厨卫中心1 4 5楼 博洛尼 唯一一家集家装 厨柜 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