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iPhone 5C销售遇冷 苹果新品策略败局已现11选5技巧 http:/./ SWDO iPhone 5C销售遇冷的一系列后遗症正逐步蔓延。 来自销售渠道的消息显示，在被苹果公司寄予厚望的中国市场，iPhone 5C销量只有iPhone 5S的约三成。而中国经营报记者获得更新的消息是，富士康郑州园区的iPhone 5C产线接近于“停产”。“据我所知，停产不可能，但减产是肯定的。”来自富士康深圳总部的知情人士告诉记者。 而在中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易看来，iPhone 5C遭遇目前困局，几乎可以肯定是苹果公司被竞争对手“设局”，苹果公司CEO库克一系列的应对失措更进一步加剧了iPhone 5C糟糕的市场表现。 深陷“局”中 连环失策 库克的个人号召力远没有乔布斯那么强，所以，(廉价版)大势之下，苹果公司没有顺势而为直接定价为廉价版就是失策。 “从营销角度说，5C是教科书般的经典失败案例。”李易说。他的逻辑是，与乔布斯时代比，当下苹果公司的保密制度确实已经大不如前，iPhone 5C上市前，苹果公司从来没有讲过“C”是怎么一个概念，但提前流出的五色彩壳和iPhone廉价版却被媒体炒作得不亦乐乎，并深入消费者人心。 “从最终发布会结果来看，苹果公司所称的C是colorful五彩，但被别人讲成了cheap廉价，消费者先入为主的印象，导致苹果公司的用户不买账，毕竟，买iPhone的人不在乎价钱，5C被打上了廉价版标签，所以iPhone 5C销量不及预期很正常。”李易说。 但问题还不止于此，接下来苹果公司的一系列举措堪称步步失策。 “首先，库克本人没有站出来讲5C到底是什么。消费者可以认为库克是继承了乔布斯不辟谣的风格，但既然苹果公司的产品竞争力已经有所下滑，库克这样坚持不辟谣的做法是否合适?”李易说，库克的个人号召力远没有乔布斯那么强，所以，(廉价版)大势之下，苹果公司没有顺势而为直接定价为廉价版就是再次失策，毕竟，苹果手机还有40%的毛利，顺势降价不失为开拓新用户群体的良策。 更让业界诟病库克的是，在高姿态发布高价iPhone 5C之后，库克自己首先坚持不住了，iPhone 5C的市场售价因其表现不佳，一路走低，目前港版标价3200港元，较两个月前跌价约30%。 “从这可以看出库克战略上的摇摆和不执着。”李易说，库克本人并没有做好准备应对“后乔布斯时代”苹果公司进行创新可能面临的风险。 “一次发布两款手机，对苹果来说是创新，但这样的风险也很大，毕竟两款配置差异化的产品定价差别并不明显。至于被迫降价，也是前所未有，以往苹果公司产品绝不会在一年内降价，但提前被消费者预期为廉价版之后，苹果公司在供应链后端的营销人才被奢侈品牌挖角过于严重，所以造成此次运营前后失据。”李易说，意识到这一问题后，库克开出重金挖来BURBERRY女CEO来主管零售业务，算是亡羊补牢。 行业困境VS中端尴尬 苹果和三星两家公司的利润占了全体行业的103%(超过100%是因为有厂商亏损)，也就是说，其他厂商甚至是赔钱赚吆喝。 由于苹果公司向来很少对国内媒体报道置评，李易的上述判断亦缺少直接证据，因此，iPhone 5C销售遇冷带来供应链端的连锁反应下一步如何蔓延，尚无定论。 “与iPhone 5C相比，5S的市场反响不错，所以富士康5C生产线减产并不奇怪。一方面，苹果公司已经将相当订单转移给了和硕(4938.TW)，另一方面，富士康也需要转移更多人力用于5S产线。”前述富士康内部人士说。 而来自日本媒体IT Strike的报道数据称，鸿海(2317.TW,富士康台湾母公司)的iPhone 5C日产能已经降至80009000台，而看起来承接了iPhone 5C大部分订单的和硕，也被认为大砍产能75%，由此前日产32万台降至8万台。 查看全文 iPhone 5C銷售遇冷的一系列後遺癥正逐步蔓延。 來自銷售渠道的消息顯示，在被蘋果公司寄予厚望的中國市場，iPhone 5C銷量隻有iPhone 5S的約三成。而中國經營報記者獲得更新的消息是，富士康鄭州園區的iPhone 5C產線接近於“停產”。“據我所知，停產不可能，但減產是肯定的。”來自富士康深圳總部的知情人士告訴記者。 而在中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長兼秘書長李易看來，iPhone 5C遭遇目前困局，幾乎可以肯定是蘋果公司被競爭對手“設局”，蘋果公司CEO庫克一系列的應對失措更進一步加劇瞭iPhone 5C糟糕的市場表現。 深陷“局”中 連環失策 庫克的個人號召力遠沒有喬佈斯那麼強，所以，(廉價版)大勢之下，蘋果公司沒有順勢而為直接定價為廉價版就是失策。 “從營銷角度說，5C是教科書般的經典失敗案例。”李易說。他的邏輯是，與喬佈斯時代比，當下蘋果公司的保密制度確實已經大不如前，iPhone 5C上市前，蘋果公司從來沒有講過“C”是怎麼一個概念，但提前流出的五色彩殼和iPhone廉價版卻被媒體炒作得不亦樂乎，並深入消費者人心。 “從最終發佈會結果來看，蘋果公司所稱的C是colorful五彩，但被別人講成瞭cheap廉價，消費者先入為主的印象，導致蘋果公司的用戶不買賬，畢竟，買iPhone的人不在乎價錢，5C被打上瞭廉價版標簽，所以iPhone 5C銷量不及預期很正常。”李易說。 但問題還不止於此，接下來蘋果公司的一系列舉措堪稱步步失策。 “首先，庫克本人沒有站出來講5C到底是什麼。消費者可以認為庫克是繼承瞭喬佈斯不辟謠的風格，但既然蘋果公司的產品競爭力已經有所下滑，庫克這樣堅持不辟謠的做法是否合適?”李易說，庫克的個人號召力遠沒有喬佈斯那麼強，所以，(廉價版)大勢之下，蘋果公司沒有順勢而為直接定價為廉價版就是再次失策，畢竟，蘋果手機還有40%的毛利，順勢降價不失為開拓新用戶群體的良策。 更讓業界詬病庫克的是，在高姿態發佈高價iPhone 5C之後，庫克自己首先堅持不住瞭，iPhone 5C的市場售價因其表現不佳，一路走低，目前港版標價3200港元，較兩個月前跌價約30%。 “從這可以看出庫克戰略上的搖擺和不執著。”李易說，庫克本人並沒有做好準備應對“後喬佈斯時代”蘋果公司進行創新可能面臨的風險。 “一次發佈兩款手機，對蘋果來說是創新，但這樣的風險也很大，畢竟兩款配置差異化的產品定價差別並不明顯。至於被迫降價，也是前所未有，以往蘋果公司產品絕不會在一年內降價，但提前被消費者預期為廉價版之後，蘋果公司在供應鏈後端的營銷人才被奢侈品牌挖角過於嚴重，所以造成此次運營前後失據。”李易說，意識到這一問題後，庫克開出重金挖來BURBERRY女CEO來主管零售業務，算是亡羊補牢。 行業困境VS中端尷尬 蘋果和三星兩傢公司的利潤占瞭全體行業的103%(超過100%是因為有廠商虧損)，也就是說，其他廠商甚至是賠錢賺吆喝。 由於蘋果公司向來很少對國內媒體報道置評，李易的上述判斷亦缺少直接證據，因此，iPhone 5C銷售遇冷帶來供應鏈端的連鎖反應下一步如何蔓延，尚無定論。 “與iPhone 5C相比，5S的市場反響不錯，所以富士康5C生產線減產並不奇怪。一方面，蘋果公司已經將相當訂單轉移給瞭和碩(4938.TW)，另一方面，富士康