旅游经济辅导二.doc

旅游经济辅导二 第一章绪论 旅游经济学的研究对象是现代旅游活动中产生中所产生的各种经济现象、经济关系以及旅游规律。旅游经济研究的主要内容有旅游经济活动的产生，发展与旅游产业问题，旅游资源与旅游产品，旅游市场与供求关系。 关键概念：旅游经济学旅游经济学是现代经济学的一个分支，是一门部门经济学，主要研究对象是现代戏旅游活动中所产生的各种经济现象、经济关系以及经济规律。 第二章旅游经济活动与旅游产业 现代旅游是旅行与游览的统一。旅游活动发展成为旅游经济活动是社会经济发展到一定阶段的产物。旅游产业的形成，标志着旅游经济已成为国民经济的重要组成部分。旅游活动可以从多角度多层面进行研究。现代旅游活动的外延已有 了充分的扩展，但旅游活动的本质未因旅游活动内容的丰富和旅游活动形式的演变而变更。旅游是人们的一种自然需求，是满足人们精神需求的一种高层次的消费方式；是实现人们社会交往的一种方式；是一种社会文化行为。旅游经济活动是随着旅游活动规模的不断扩大和社会商品经济的发展而产生和发展起来。现代旅游经济活动呈现出普及性、全球性、规范性和发展的持续等特点。 旅游产业是在旅游经济活动发展到一定规模后逐渐产生的，旅游产业形成的标志一、是旅游需求的集中化，二、是旅游供给的专业化。旅游产业具有综合性、较强的依托性、国际性、垄断与竞争并存性等特点。我国旅游产业地位的确立，使旅游业在国民经济的发展中发挥着越来越重要的作用。这些作用的表现为：增加外汇收入、平衡国际收支；扩大国内需求，稳定国内市场；提供就业机会，保证社会稳定，带动相关产业的发展，促进社会经济增长；合理配置社会资源，优化产业结构、推动贫困地区脱贫致富。 关键概念：旅游指人们暂时离开居住地到异国他乡进行参观游览等活动的总称。 旅游经济以旅游活动为前提，以商品经济为基础，在旅游活动过程中，各种交换者之间所发生的经济关系的总和。 旅游产业指在国民经济体系中，按照一定的社会分工，采取商品形式提供各种旅游产品，以满足旅游者消费需求的各类企业的集合。 第三章 旅游资源与旅游产品 旅游资源是旅游企业存在和发展的物质基础，旅游产品是旅游企业提供给旅游者的满足旅游消费的各种物质和精神需求的产品。旅游资源概念的内涵是十分丰富的，但其核心是吸引力，凡是对旅游者有吸引力的可以为旅游企业开发利用并能带来一定的经济效益和社会效益的自然界和人类社会一切客观存在的事物和现象，都可成为旅游资源。旅游资源的分类可以从多角度进行，现实中主要区分为自然景观资源和人文景观资源。旅游资源的形成一般具有百人为性、历史积累性、文化性、开发价值的多层次性等属性。为了科学有效地开发旅游资源，旅游资源开发之前必须进行旅游资源的评价。旅游资源的评价一般分析质量、市场、社会和环境等四个方面的因素。旅游资源开发的原则是：个性原则、市场原则、开发利用与保护并重原则惟及综合开发原则。 旅游产品旅游经济活动的细胞， 是旅游企业提供的一种商品，具有价值与使用价值的属性。旅游商品的使用更多地表现为精神上的效用，因此其价值量是具有难估量的特征。旅游产品具有无形性、生产与消费在时空上不可分割性、不可转移性，不可储存性和于市场销售的易波动性等特点。对旅游者而言，旅游产品是一个整体产品。整体旅游产品的种类繁多，采用不同的标志将其区分为不同的种类。从旅游需求的六大要素区分，可分为旅游饮食产品、旅游住宿产品、旅游交通产品、旅游浏览产品、旅游购物产品、旅游娱乐产品。按产品的属性或层次区分，可分为核心产品、形式产品、延伸产品等。旅游产品是一种组合的产品，在和产中应坚持配套性、多层次性、多样性、实效性和高文化含量等原则。 关键概念：旅游资源是指对旅游资源具有一定吸引力，可以为旅游企业开发利用并能带来一定的经济效益和社会效益的自然界和人类社会一切客观存在的事物和现象。 旅游产品是指旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中各种需求，向旅游市场提供的各种物品和服务的总称。 旅游可进入性是指旅游者进入旅游地的难易程度和时效性。 第四章旅游市场 市场是旅游经济活动的载体，旅游市场的发展过程就是旅游企业不断发展的过程。研究旅游业的发展离不开对旅游市场的研究。旅游市场是我国社会主义统一市场的组成部分，属于专业性的市场。旅游市场具有鲜明的异地性，较强的波动性，天然的开放性，明显的季节性和高层次的竞争性等特征，了解和掌握旅游市场特征，有利于我们抽好市场营销和市场管理工作。 旅游市场在社会经济运行中发挥着十分重要的作用，主要表现为：旅游市场是旅游供给和旅游需求的联结器；是旅游经济活动正常进行的调节器；是旅游经济活动状况的指示器；是旅游企业经营活动评价的标准器。 旅游市场运行所遵循的基本规律是价值规律，市场竞争是价值规律的客观要求。从市场的总体而言，市场可分成四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。旅游市场一般是属于不完全竞争市场类型。旅游市场竞争的目标是围绕着旅游客源的竞争。为了争取更多的客源，旅游企业必须在旅游产品，接待条件和旅游服务质量等上面下功夫，惟增强企业界的竞争力。旅游企业在市场竞争中通常采用的手段有：价格竞争、质量竞争、促销竞争、信息竞争以及简化手续等到手段。 旅游市场调查是一项经常性的基础工作。旅游市场调查的主要内容包括：旅游市场环境调查，旅游市场需求调查、旅游市场供给调查、以及旅游市场竞争状况调查等。旅游市场调查的方法很多，其基本方法可分为间接调查法和直接调查法两大类。旅游企业要结合企业实际情况和市场竞争状况选择企业界的营销目标。在目标选定后，通过旅游产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等大力开拓旅游市场。 关键概念：广义旅游市场在旅游商品交换过程中所反映的各种交换行为和交换关系的总和。 狭义旅游市场在一特定的时间和空间内，现实的和潜在的对旅游商品的购买群体 市场绝对占有率指在一特定的时期