项目八—旅游地形象设计PPT课件.ppt

旅游目的地形象策划和发展战略旅游目的地形象策划的概述旅游目的地形象策划的内容与方法旅游目的地形象策划案例分析旅游目的地发展战略研究 旅游目的地形象策划的概述 形象在西方旅游学中被定义为 一种抽象的概念 它包涵着过去存留的印象 声誉以及同事间的评价 形象蕴含着使用者的期望 1991年 王克坚在其主编的 旅游辞典 中将旅游形象定义为 是指旅游者对某一旅游接待国或地区总体旅游服务的看法或评价 旅游形象定义分析 在 旅游地理学 保继刚等 1993 中 与旅游形象类似的 感知环境 的定义是 人们把进行旅游决策时收集到的各种信息摄人脑中 形成对环境的整体印象 这就是感知环境 人们在选择旅游地时受感知环境而非客观环境的限制 1995年金卫东提出了城市旅游形象问题 还有的观点认为 旅游形象是旅游资源 包括人造景观 的本体素质及其媒体条件 服务环节 在旅游者心目中的综合认知印象 彭华 1998 即强调 是旅游者直接实地旅游时的映象获得 旅游形象定义分析 旅游形象定义分析 旅游目的地形象定义为 旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和 旅游形象设计 就是在旅游市场和旅游资源分析的基础上 结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析 提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面 旅游形象及其研究的意义 在实践方面 旅游地形象研究可为迅速成长的各级区域的形象设计和形象形成提供及时的指南 使区域旅游规划更加务实和有效 促进旅游地形象战略成为区域旅游发展的新武器 新工具 新思维 区域形象和旅游形象的研究从理论上 丰富了旅游地理学对旅游者与旅游地关系的研究 为区域旅游开发与规划提供了感应与行为地理学的研究方法 为旅游研究者拓展多学科研究视野 建立旅游学的独立学科提供了一个新的研究空间 旅游区主题定位案例分析案例一 厦门旅游主题 温馨厦门厦门市在温馨厦门主题下全面开发四 山海绿岛 主题产品人文闽乡 闽台通道 商展之城 厦门4大特色旅游产品 其一为山海绿岛游 鼓浪屿与其他海岛 包括天竺山 莲花国家森林公园等在内的自然山林以及环岛路的沙滩将是这个旅游产品的主要内容 马峦湾湿地公园 无人居住的海岛将配合进行自然体验和软探险的开发 第二为人文闽乡游 主要为游客展示厦门的文化底蕴 鼓浪屿的中外建筑 厦门老城的骑楼风貌以及嘉庚风格建筑等将成为这一游览的强大支撑 第三为闽台通道游 目前已开展的海上看金门 以及今后有待开展的厦金之旅 闽台之旅都是这一产品的载体 最后为商展之城游 主要是在会展活动的积聚地周边配备休闲娱乐购物设施 促进商贸旅游 厦门旅游发展规划 德国欧洲旅游研究所编制 厦门旅游标志 厦门旅游吉祥物 经过5个月的征集 评选 本报曾作报道 厦门旅游评出了自己的标志 吉祥物和旅游主题口号 这次评定的标志融入了海与鹭的形象 如图1 反映了厦门的特征和优势 而吉祥物状如一只憨态可掬的小海豚 如图2 名字叫 海海 与英文问候语 Hi 的读音相近 入围的旅游主题口号有三句 海上花园 温馨厦门 温馨厦门 海上花园 天风海涛琴音 温馨滨海厦门 三句口号中都有 温馨 和 海 与早些时候厦大某教授所提的 中国最温馨的城市 概念契合 2004年4月 厦门市旅游局通过媒体向全国公开征集标志 吉祥物和口号 至8月底截稿止 共收到2481件作品 分别来自北京 上海 天津等国内20多个省 市 自治区 应征者来自各行各业 厦门市将借助这些符号 开展旅游品牌营销 从地脉上来看 青海是世界屋脊青藏高原的重要组成部分 是名山大川的发源地 长江 黄河 澜沧江等发源于青海 昆仑山 唐古拉山 祁连山等著名山脉纵横于青海南北 这是青海的一个独特而重要的自然母体 从文脉上来看 昆仑文化在华夏文化中占有重要地位 是中华民族伟大的文化图腾 千水之源 万山之祖 昭示着百川归海 华夏同根 因此 青海实际上是中华地脉和文脉的双重源头 是名副其实的 中华脉源 其战略地位可以从四个方面得以凸现 一是江河源和生态源的特殊地位 青藏高原对全球气候的影响 二是西部中心 西心 的战略地位 三是重要山脉汇聚的地位 四是昆仑文化源的地位 案例二 青海省旅游主题 中华脉源 形象定位 让你把我永远记在心间 我是你的第一 1 有助于地方旅游决策部门和公众对区域旅游有较深的理解2 为旅游者的出游决策提供信息帮助3 为旅游企业提供产品与销售支持 旅游形象设计的作用 旅游目的地形象的建立程序 显示性工作 形象定位传播口号节事活动视觉符号 地方性研究受众调查形象替代分析 基础性工作 旅游地的知名度是旅游者 包括潜在旅游者 对旅游目的地识别 记忆的状况 其测算公式为 知名度 知晓旅游地的人数 总人数 100旅游地的美誉度是指旅游者 包括潜在旅游者 对旅游目的地的褒奖 赞赏 喜爱情况 其测算公式为 美誉度 称赞旅游地的人数 知晓旅游地的人数x100 调查旅游地的知名度和美誉度 知名度与美誉度的组合构成旅游地形象的四种状态 图4 2 1 其中 美誉度高 知名度低 知名度高 美誉度低 图4 2 1形象状态识别的象限图 其中 I表示旅游地具有众人皆知的好形象 美名远扬 表示旅游地的形象好 但不出名 知道的人都说好 只是知道的人不多 表示旅游地形象不好且不出名 知道的人都说不好 幸亏知道的人不多 表示旅游地具有众人皆知的差形象 臭名远扬 I 如果再考虑到认可度 那么会出现一种可能的状态就是 知名度和美誉度都高 但是认可度低的情况 所谓旅游地的认可度是指旅游者把旅游地的产品和服务纳为自己消费对象的程度 其测算公式是 认可度 行为人数 知晓人数x100 旅游地形象状态及其被选可能性 注 表示高 表示低 美国人对卡尔加里的形象调查 洛杉矶地区四个州的度假形象认知 海外旅游者了解中国旅游情况的媒介 调查方法与实施基本的调查过程主要包括以下几个步骤 1 确定调查目标 2 明确调查对象 3 选择抽样方法 包括非随机抽样 如方便抽样法 配额抽样法 判断抽样法 定额抽样法 和随机抽样 如简单随机抽样法 抽签法 随机数表法 系统随机抽样法 分群随机抽样法 分层随机抽样法 按比例分层抽样 无比例分层抽样 4 拟订调查问卷 5 组织与实施调查 旅游者在选择旅游地和旅行决策时 要考虑哪些因素呢 距离时间交通方式旅行成本 旅游地感知形象 地方性分析 市场分析 形象定位 旅游资源文化背景 公众对旅游地认知和预期 形象定位是对区域旅游资源及产品特色的高度概括 既要体现地方性 又要给游客以遐想 诱发出行的欲望 同时要简洁凝练 泰国 Thailand TourismheavenofFarEast 远东旅游天堂 中国对外宣传的旅游主题与口号 2001中国体育健身游 体育健身游 新世纪的选择 遍游山川 强健体魄 等2002中国民间艺术游 民间艺术 华夏瑰宝 体验民间艺术 丰富旅游生活 等2003中国烹饪王国游 游历中华胜境 品尝天堂美食 等2004中国百姓生活游 游览名山大川 名胜古迹 体验百姓生活 民风民俗 等2005中国旅游年 红色旅游 年2006中国乡村游 新农村 新旅游 新体验 新风尚 2007中国和谐城乡游 魅力乡村 活力城市 和谐中国 2008中国奥运旅游年 北京奥运 相约中国 2008北京 中国欢迎你 2009年中国旅游宣传主题 中国生态旅游年 宣传口号为 走进绿色旅游 感受生态文明 2010年中国旅游宣传主题 中国世博旅游年 宣传口号为 相约世博 精彩中国 2011年旅游宣传主题 2011中华文化游 旅游宣传口号 游中华 品文化 中华文化 魅力之旅 经国务院批准批准 自2011年起 徐霞客游记 开篇日 5月19日被正式断定为 中国旅游日 2012年中国国家旅游局将2012旅游主题年确定为 中国欢乐健康游 2012年5 19中国旅游日宣传口号 爱旅游 爱生活 活动主题 健康生活 欢乐旅游 2013年旅游主题为 中国海洋旅游年 宣传口号为 体验海洋 游览中国 海洋旅游 引领未来 海洋旅游 精彩无限 形象定位的策略 领先定位 比附定位 逆向定位 空隙定位 重新定位 再定位 领先定位 领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源 即适合于在世界范围内不可替代性的资源 如中国的长城 巴黎的艾非尔铁塔 天下第一瀑 五岳归来不看山 黄山归来不看岳 等 其他案例还包括埃及的金字塔 美国的自由女神像 香格里拉等 它们都具有世界范围内不可替代的独占花魁的地位 比附定位并不去占据原有形象阶梯的最高阶牙买加 加勒比海中的夏威夷 海南三亚 东方夏威夷越南夏龙湾 海上桂林 塞上江南 银川 东方威尼斯 苏州目的无非是利用夏威夷绝对稳固的旅游形象而较轻易进入游客心中 并在旅游形象阶梯中占据一个较佳的位置 逆向定位强调并宣传定位对象是消费者心中第一位形象的对立面和相反面 同时开避了一个新的易于接受的心理形象阶梯 例如 美国的 七喜 饮料就宣称为 非可乐 从而将所有的软饮料分为可乐和非可乐二类 七喜 则自然成为非可乐饮料阶梯中的第一位了 如野生动物园宣称是传统的圈养动物园的对立面 而获得旅游者的青睐 比附定位和逆向定位都要与游客心中原有的旅游形象阶梯相关联 而空隙定位全然开辟一个新的形象阶梯 旅游点的形象定位更适于采用空隙定位 空隙定位的核心是树立一个与众不同 从未有过的主题形象 世界之窗 让世界了解中国 让中国了解世界 重新定位即根据市场发展和当地旅游发展的新需要 建立新的旅游形象 如前面提及的浙江省旅游形象新定位为 山水浙江 诗画江南 云海 奇松 怪石 温泉 黄山四绝 案例分析一 黟县宏村旅游形象的定位策略分析 黟县宏村地处皖南 位于风光旖旎 驰名中外的黄山西南麓 被盛誉为 中国画里乡村 作为中国古村落的杰出代表 黟县宏村于2000年11月30日正式列入 世界文化遗产 名录 宏村始建于南宋绍熙年间 距今已有800多年的历史 古宏村人独出机抒开 仿生学 之先河 规划并建造了堪称 中华一绝 的牛形村落和人工水系 背景资料 黟县宏村形象定位 中国第一村 奇特牛形村落的历史 案例分析三 美国汽车出租公司 Avis公司的形象定位策略分析 背景资料 美国的Hertz和Avis 在全球汽车租赁业中 一个是老大一个是老二 他们之间的较量是在全球范围内进行的 Hertz国际租车公司是全球经营规模最大的美国汽车租赁企业 拥有80多年悠久历史和租车领域的丰富经验 业务遍及全球140多个国家 经营网点6100多个 全球营运车辆超过55万辆 它的股东名单中包括了福特 马自达 尼桑 丰田等国际企业 AVIS 拥有车辆达22万辆 每年能够完成1600万次租车交易 2000年度每股盈利实现了22 的增长 案例分析三 Avis公司的形象定位 我们是第二 所以我们更努力 牙买加 加勒比海中的夏威夷 海南三亚 东方夏威夷 案例分析四 深圳市形象定位策略分析 现代文化名城 中国第一个小人国 锦绣中华 一步跨进历史 一日畅游中国 竞争并不是大家 你死我活 我们可以共存共荣 因为我们各不相同 定位的基本哲学是 美国加州重塑形象 那些加利弗尼亚 长春市旅游形象定位的策略分析 案例分析五 拍电影 开汽车 游皇宫 城市形象定位策略 城市形象的静态定位 就是利用城市优势定位 城市形象竞争定位 独立定位 领先定位 比附定位细分定位 空隙定位 城市形象的组合定位 借助合力向外扩张 辐射 穿透 发挥一加一大于二的系统功效 案例分析六 伊春的形象定位策略分析 西班牙 Everythingunderthesun 阳光下的一切 一 口号设计的方法 1 对旅游资源现象的提炼 具有直观 具体的景观指称的主题口号 2 在景观指称的基础上 提升出抽象映象 既具有一定的物质形象 又体现一定的抽象理念的口号设计方法 3 最高层次的口号设计是纯抽象的设计 表面上与当地的物质景象毫无关系 但却能深刻体现当地的特点 北京市的旅游宣传口号 东方古都 长城故乡 东方园林 江南水城 苏州市的旅游宣传口号 OrientalCapialandGreatWall 北京 东方古都长城故乡 案例分析一 到中国首先要游北京 文化古都和现代首都 北京 研究设计 视旅游地视觉符号体系包括 l旅游地标徽l旅游地标准字体l旅游地象征性吉祥物l旅游地户外广告l旅游地交通工具l旅游地纪念品等 三 区域旅游地视觉识别系统的设计 1 旅游地标徽设计 一般来说 旅游地标徽的设计可以从以下几个方面考虑 1 旅游地标徽的设计图案可考虑采用特征性地理风景 从具象 简象到抽象的处理都会产生不同的形象力 该标徽以天坛和长城为基本素材 其中天坛图案为 北京 二字上下叠写的艺术形式 其下的长城城堞则由 旅游 二字汉语拼音第一个字母 LY 组成 标徽整体形状呈正方形 具有首都城市庄严 端正的风格 此图案设计及文化涵义以简洁 明快的符号传递给旅游者较清晰的意象 案例分析一 旅游地标徽设计 一般来说 旅游地标徽的设计可以从以下几个方面考虑 1 旅游地标徽的设计图案可考虑采用特征性地理风景 从具象 简象到抽象的处理都会产生不同的形象力 2 旅游地标徽的设计也可采用特征性实物图案 马超龙雀 1983年10月5日 国家旅游局发出通知 以 马超龙雀 作为中国旅游图形标志 这个标志的蓝本 是1969年甘肃武威县雷台出土的东汉青铜雕塑 中国旅游标志 案例分析二 世界遗产公约的标志 它象征着文化遗产与自然遗产之间相互依存的关系 中央的正方形是人类创造的形状 圆圈代表大自然 两者密切相连 这个标志呈圆形 既象征全世界 也象征着要进行保护 标志由蓝色线条勾勒出的代表大自然的圆形与人类创造的形状方形相系相连的图案及 世界遗产 的中英文字样构成 1 旅游地标徽设计 一般来说 旅游地标徽的设计可以从以下几个方面考虑 1 旅游地标徽的设计图案可考虑采用特征性地理风景 从具象 简象到抽象的处理都会产生不同的形象力 2 旅游地标徽的设计也可采用特征性实物图案 3 旅游地标徽的设计还可使用人为设计的图案 2 旅游地标准字体 标准字体可采用人为设计 也可直接采用名人题字 2008年中国北京第二十九届奥运会会徽 会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格 设计独特 会徽作品 中国印 舞动的北京 的字体采用了汉简 汉代竹简文字 的风格 将汉简中的笔划和韵味有机的融入到 BEIJING2008 字体之中 自然 简洁 流畅 与会徽图形和奥运五环浑然一体 字体不仅符合市场开发目的 同时与标志主体图案风格相协调 1998年美国亚特兰大第二十六届奥运会吉祥物 伊奇 3 旅游地象征性吉祥物设计 2004年雅典第二十八届奥运会吉祥物 雅典娜 费沃斯 3 旅游地象征性吉祥物设计 黑龙江省旅游吉祥物 4 旅游地户外广告 户外广告因其散布于旅游地各处而成为旅游地景观的一部分 一般来说 旅游地的户外广告包括招牌 旗帜 标识牌或路牌广告 方向牌 灯柱广告 模型广告 气球广告 气模广告 条幅 导游图等等 它们不仅构成旅游地形象的一部分 也具有为旅游者提供实地旅游的向导和信息解释的功能 4 旅游地户外广告 户外广告的设计首先要考虑到与周围景观的和谐搭配 而现代主题公园以及娱乐康体设施的户外广告则不必拘泥于形式 声 光 电等多种手段均可使用 色调完全可以五彩缤纷 对于古建筑群内的户外广告 形式要求古朴 色调要求凝重 以更好地符合原有风貌 在自然景区内 应当选用自然材料如木材 石料等 形式上要趋近自然形态 5 旅游地交通工具 长江游轮 长江天使号 皇家公主号 昭君号 黑龙江省特色交通工具 6 旅游地纪念品 传统的旅游纪念品通常包括纪念章 币 明信片 导游地图 旅游画册 景点门票 地方手工制品等等 旅游纪念品的设计 首先应该体现旅游地的地方特色 地方性越浓厚 越独特 形象的传播力就越强 其次 还要注意迎合旅游者的购物心理 品位高 质量好 高档的适于收藏 中低档的与实用性相结合 区域旅游形象策划和发展战略区域旅游形象策划的概述区域旅游形象策划的内容与方法区域旅游形象策划案例分析 黄山山徽 云绕松石 主体部分是黄山峰衬托下的迎客松形象 环绕周围的白色 S 喻为抽象的云 峰 云 松相互依托贯通在一个紫灰色的圆面上 象征黄山风景区的全球性和开放意识 山徽的主体被 中国黄山 英汉字样围合 寓意人类对自然文化遗产的开发 利用和保护意识 同时 视觉上也给人以严谨和完整感 桂林山水节标志 以桂林市花 桂花为外形 主体以漓江畔的象鼻山的简练图形作为第四届桂林山水旅游节标志 湖北旅游标志 以千古绝唱的曾候乙编钟为底衬 突出江南名楼黄鹤楼的英姿倩影 想一想 你同意下面的做法吗 你认为这一想法可行吗 l北京最具有音响效果的地方是钟鼓楼 几百年的报时声一直绵延到本世纪初 古朴浑重的钟鼓声正是北京古都形象的代表 有可能的话 应当恢复钟鼓楼的报时功能 并适当地辅以古代礼仪 使其与天安门广场清晨的升国旗仪式一样 成为游客在北京必须游览的吸引物 加强人们对北京的形象感知 清新的林间空气 醉人的杜鹃花香 伊春的嗅觉形象 案例分析 告别三峡游 口号宣传产生的影响 一 告别三峡游 产生的问题 1 旅游接待设施的急剧扩张2 游船相互削价 竞争激烈3 应对及补救措施滞后 二 告别三峡游 的理论解释1 告别三峡游 是一种特殊的 旅游事件 可以短时促进旅游发展2 告别三峡游 是一种特殊的 媒介事件 对游客进行了误导和欺骗3 告别三峡游 是一个复杂的动态系统 具有长时期的影响 案例 龙胜县旅游形象策划 思考 作为一个旅游目的地 你认为龙胜县的旅游形象策划应该遵循哪些思路 具体有哪些策划内容 思路 了解旅游地概况受众调查旅游地文脉分析 SWOT分析 旅游地形象定位与口号的设计旅游地形象设计与塑造 理念识别 视觉识别 听觉识别 行为识别等 旅游地形象传播策略 一 龙胜县基本概况区位 自然地貌 历史人文 社会发展等等 二 龙胜县地脉分析地脉是一定地域内生物群体的所处的生境与处境的集合 具体包括该地域所处的地理位置 自然条件 对外交通以及中心地辐射力等 龙胜县地脉突出表现在物丰景美 紧靠桂林的桂北小县 三 龙胜县文脉分析文脉是一个地方的文化根源 它决定着一地的民风民情 民俗生活以及特定的生活组织形态 龙胜县文脉突出表现在两个方面 一是龙胜县的梯田农耕文化 另一个是以苗 瑶 壮 侗为主的各民族民俗文化 因此龙胜县文脉定位为建立在梯田农耕文化平台上的各族 白衣壮 红衣瑶 青衣苗和紫亮侗为主 的民俗风情 四 游客对龙胜县旅游形象认知国内游客对梯田风光的形象认知较深 62 2 的游客在提到龙胜县时首先想到的是梯田风光 其次是温泉和少数民族风情 分别为34 6 和32 9 有67 1 的游客认为梯田是龙胜县最具有代表性的景点 其次是温泉 为43 5 五 旅游形象现状分析龙胜县目前尚不存在明确主题的旅游形象 游客只能在龙脊景区以及部分民族村寨感受到部分旅游形象识别碎片 如龙脊梯田的七星伴月景观以及其他一些具有代表性的民族歌舞 然而要形成一个整体的龙胜旅游形象还需要深入挖掘龙胜地脉与文脉 整合旅游地旅游形象识别碎片 缔造龙胜县整体旅游形象 六 旅游形象定位1 基点分析 龙胜县的自然景观形象以龙脊梯田为代表形象 龙脊梯田的景观形成有自然地理环境的影响因素 龙胜县是一个 九山半水半分田 的山区县 因而 境内独特的自然环境决定了世居的龙胜县各族人民在这里开田 垒地 造林 建房 种果 形成了龙胜县各族人民独特的生存状态和生活方式 即以壮瑶为主的梯田农耕生产生活方式 形成了世界一绝的龙脊梯田 2 定位构思 龙胜县旅游形象定位主要应从三个角度进行 其一要紧紧围绕梯田农耕的自然景观做足文章 另一方面要抓住龙胜县各族的 各 字 从异彩纷呈的民族风情出发 梳理出青衣苗 白衣壮 紫亮侗 红衣瑶形成定位理念 三是充分凸现优美 康体的自然生态旅游资源 而综合考虑三者之间的关系 寻找结合点 就成为规划所要解决的关键性问题 3 旅游形象定位方法 区域旅游形象的定位方法主要有领先定位 比附定位 逆向定位 空隙定位以及重新定位 龙胜县旅游形象定位必须在常规操作方法上有所突破 整个龙胜县 七星伴月 格局的旅游形象需要重新定位 龙脊景区运用领先定位的方法 其余景区分析具体情况考虑逆向定位与比附定位 具体定位方法已体现在提出的旅游形象口号中 4 旅游形象定位理念国内一级理念 龙胜县梯田 天下绝景国际一级理念 人间天梯 五彩民俗 生态乐园二级理念 天梯上的神秘部落等 三级理念 天下龙脊 壮瑶故里等 各景区理念 七 形象宣传口号1 国内主打宣传口号 龙脊魂龙脊梯田天下一绝桂林山水甲天下龙脊梯田惊世奇龙胜 离桂林最近的民俗家园龙胜 西南民俗的缩影 2 海外宣传口号 人间仙景 度假胜地 旖旎的风光 古朴的民情 广西的香格里拉 天梯上的多彩民族 寻找失落的精神家园 魅力盆景城 神奇古民风 云端雾中的生态家园 八 旅游形象设计 视觉识别 1 整体标徽方案 以四个S组合作为梯田的基本构图 同时与四个角相重叠的L一起构成了龙胜县的拼音字母形式 以白 青 紫 红四种颜色为四角标识分别代表龙胜县壮 苗 侗 瑶四个民族 2 旅游地各景区旅游形象标识 龙脊景区以梯田为标识物 温泉景区以温泉为标识物 南山景区以草原为标识物 玉龙滩景区以玉龙河为标识物 彭祖坪景区以彭祖老人为标识物 花坪景区以银杉为标识物 西江坪景区瀑布为标识物 九 龙胜县旅游形象传播的空间结构第一印象区 龙胜县的旅游形象第一印象区主要包括由桂林至龙胜县和平乡的321国道沿线以及和平乡 中心印象区 县城是龙胜县旅游形象塑造中的中心印象区 地标区 主要是龙胜县的龙脊景区和温泉景区及连接二者的百里黄金民俗风情带 光环效应区 主要包括花坪景区 西江坪景区 彭祖坪景区 玉龙滩景区以及南山景区 最后印象区 主要包括县城 南山旅游区 花坪旅游区 瓢里镇 和平乡等 十 龙胜县旅游形象传播策略龙胜县旅游形象传播策略主要包括有 广告 电视媒体 报纸媒体 广播媒体 网络媒体 户外媒体 主题旅游 假日游 节庆游 公共关系 旅游目的地形象策划和发展战略旅游目的地形象策划的概述旅游目的地形象策划的内容与方法旅游目的地形象策划案例分析旅游目的地发展战略研究 区域旅游发展战略理论基础一 旅游资源决定了区域旅游的吸引向性和旅游活动的行为层次 1 旅游资源的吸引向性 旅游资源的吸引向性一般分为三重结构 国际海外向性 全国向性 本地向性 旅游的吸引向性主要是由旅游资源的质量和性质决定的 旅游资源的级别越高 其吸引向性结构越多 吸引范围就越大 但这种吸引力是随着距离的增加而递减的 2 旅游活动行为层次 旅游活动行为可以分为三个层次 第一层次是观光旅游 也可以说是景观旅游 第二层次是娱乐旅游 第三层次是专业旅游 如休闲疗养 出席会议 宗教朝拜 考查调查等 旅游活动行为层次一方面由旅游资源的价值高低和性质决定 另一方面还依赖于人的价值观念和经济发展水平 讨论 娱乐与旅游的关系 娱乐与旅游不同 旅游不一定是娱乐 而娱乐也不一定是旅游 但二者有相互重叠的部分 有些旅游活动虽然有一定的观光基础 但实际是以娱乐为主 如到野外去游泳 划船 钓鱼 打猎 滑雪等 都属于娱乐旅游 娱乐旅游可以提高和丰富旅游活动的内容 属于旅游行为的提高层次 二 区位条件决定了区域的可进入性和门槛游客量 1 区位条件主要是指一个区域是否接近中心城市 交通干线和人口稠密区 这一点往往就决定了一个区域的可进入性和门槛人口 2 门槛游客量是指旅游区最低的旅游人数保存量 相对于门槛游客量的开发规模是没有风险的 三 区域经济背景部分决定了投资能力和开发规模 1 区域经济背景的发达程度 直接影响到投资能力 开发规模和方向 区域经济发达 旅游资源也丰富的地区 投资能力自然较强 开发规模会较大 区域经济不发达 旅游资源无论多么丰富 投资也不会充足 除非引进外资 否则开发规模就不会大 区域经济发达 旅游资源不丰富 也可以大量投资搞人造旅游资源 从而发展旅游业 2 区域经济发达与否 还影响到区域内劳动力素质的高低 影响到区域承受由于旅游开发而带来的社会意识形态和通货膨胀等变化的能力 不同类型的区域旅游发展战略研究 一 资源价值高 区位条件优良 区位经济背景好 1 例子 北京 西安 厦门 杭州 苏州等地都有属于这类地区2 优势条件 这类地区旅游资源量多质高 旅游资源的分布与客源分布在空间上互相重叠 旅游业的发展具有资源和客源的双重优势 并且 其他经济部门发达 资金充足 旅游需求大 3 开发战略 是旅游开发最理想的地区 具备建设成为面向多方服务的 具有各种旅游活动行为层次结构和多种服务设施结构的综合旅游区的条件 应该优先开发 4 发展旅游业时应注意问题 这类地区发展旅游业时 要处理好旅游业与其他经济部门的关系 处理好充分有效利用旅游资源和环境保护的关系 调整区域内不合理的经济结构 案例分析 北京 面向世界 服务全国 辐射华北 东北 满足本市 充分发挥历史文化名城和首都的优势 重点开展古都和名胜古迹 配以自然风光和观光旅游 丰富和提高娱乐旅游和购物旅游内容 大力开展多种形式的专题旅游 发挥旅游吸引作用和辐射作用 分层次带动相邻省区 甚至全国旅游业的发展 北京的旅游发展战略的指导思想 二 资源价值高 区位条件较好 区域经济背景差 1 例子 如湖南的张家界 贵州的黔东南州 云南的元谋2 发展条件 A 有利 这类地区旅游资源非常丰富 对游客的吸引力较大 区内有较大的铁路干线通过 交通没有大的困难 B 不利 区域经济比较落后 发展水平较低 劳动力素质 基