《MBA经济学》PPT课件.ppt

第5讲垄断竞争市场 寡头垄断市场与企业决策 福州大学管理学院 寡头垄断市场与企业竞争策略 垄断竞争市场与企业竞争策略 管理课题 企业如何提升订价能力 垄断竞争市场的特征 在该市场中卖者的数目众多 每个卖者生产差异化的产品 长期中 进入市场是充分自由的 资源自由流动 企业在多方面竞争 包括价格 质量 空间及市场推广 垄断竞争厂商的短期均衡产量与价格 垄断竞争厂商的长期均衡产量与价格 垄断竞争与完全竞争的比较 垄断竞争厂商的长期均衡 d AR MR LMC LAC B E 450 70 200 完全竞争厂商的长期均衡 d MR AR LMC LAC E 400 90 100 F 垄断竞争企业的竞争策略 价格竞争 质量竞争 细分市场 产品创新 服务竞争 广告 品牌 营销创新 垄断竞争企业的竞争策略 广告 广告一般被定义为提供产品和服务的价格 质量和位置信息的一种形式 可分为劝购性广告与消息性广告 广告密度 广告支出占销售额的比率 在不同产品 行业 或企业中差异巨大 疏菜的广告密度低于0 1 而化妆品和清洁剂的广告密度可能高达20 30 垄断竞争企业的竞争策略 广告费用支出与销售量 不做广告的产品销售量 产品最大销售量 垄断竞争企业的竞争策略 广告与单位销量平均成本 垄断竞争企业的竞争策略 广告与成本加成 垄断竞争企业的竞争策略 利润最大化下广告强度 1 2 垄断竞争企业的竞争策略 利润最大化下广告强度 由 1 得 垄断竞争企业的竞争策略 利润最大化下广告强度 由 2 得 结论 广告强度与需求价格弹性正反比 与需求广告弹性成正比 多夫曼 斯坦纳条件 结论 企业的持续竞争优势来自其本身拥有的资源和能力 这些资源或能力必须是有价值的 valuable 稀缺的 rare 不可模仿的 inimitable 以及不易替代的 non substitutable 有效的竞争策略就是构筑持续竞争优势 寡头垄断市场的特征 存在进入壁垒 阻止新企业进入市场 企业生产相同或非常近似的产品 市场由少数几家企业主导 彼此间互相牵制 寡头垄断企业间的博弈 何为博弈论 博弈论也称对策论 是描述和研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论 寡头垄断企业间的博弈 博弈的基本构成要素 参与人 或称局中人 在博弈中进行决策的个体 策略 参与人在博弈的每一时点上可供选择的方案 或对策 支付 或称收益 在所有参与人都选择了各自的策略且博弈已完成之后 参与人获得的结果 寡头垄断企业间的博弈 博弈均衡 指博弈中的n个参与者各自都采取了其最优策略而产生的一个策略组合 即在该策略组合上 没有一个参与者会改变其策略 寡头垄断企业间的博弈 博弈均衡 寡头垄断企业间的静态博弈 竞争 寡头垄断企业间的静态博弈 竞争 寡头垄断企业间的静态博弈 竞争 寡头垄断企业间的静态博弈 竞争 结论 在静态博弈下 寡头市场中的双方为追求各自利益最大化而展开竞争的结果是既不利己也不利他 而是一个双输的结局 这种现象也被称为失效的 看不见的手 囚徒困境 寡头垄断企业间的重复博弈 串谋 寡头垄断企业间的重复博弈 串谋 结论 在重复博弈下 寡头市场中的双 多 方进行串谋 勾结 的结果是既利己也利他 而是一个双 多 赢的结局 寡头垄断企业间的重复博弈 串谋 结论 在重复博弈下 寡头市场中的双 多 方进行串谋 勾结 的结果是既利己也利他 而是一个双 多 赢的结局 影响串谋协议达成的因素 行业内企业数量 产品的标准化程度 产品可替代性 达成协议的平台 行业内企业同质性程度 影响串谋协议持续执行的因素 行业特性 一般而言 高利润增长率行业 朝阳行业的串谋协议持续执行的可能性高 惩罚威吓的可信度 一般而言 参与协议的守约者对违约者惩罚威吓的可信度越高 串谋协议持续执行的可能性也越高 串谋对效率的损害 串谋削弱了企业相互之间的竞争 这将降低企业