第十二讲-vis：企业视觉识别系统与设计——之三.ppt.Convertor.doc

第十二章 VIS：企业视觉识别系统与设计之三VI应用系统设计应用系统的设计包括：办公用品、旗帜、招牌、企业服装、建筑物、交通工具、包装用品、广告、展示陈列等。各企业经营的规模、策略、产品的性质各不相同，在应用系统的设计与实施过程中可依据自身的需要决定项目的多寡。但基本上，办公用品、招牌标识、交通工具外观是必须实施的应用设计项目。(一)办公用品办公用品主要有：名片、信纸、信封、便条、帐票、工作证件、文件夹等，是企业与外界接触的媒体，需要具备独特的形式表现企业的个性及理念。这些项目应将公司的名称、标志、标准字体、地址、电话、电报挂号、电传、企业标语或宣传口号等表达清楚，由于这些项目版面有限、故要求版画编排尽量简洁、清晰，又要有企业的特点，并能留有适当的空白、以免产生杂乱无章的感觉。办公用品的设计应根据企业各部门的实际需要而展。各种标志、文字、色彩及编排应该严格参照基础系统对上述这些设计要素的规定进行、以保持形象的高度统一，至于请柬、贺卡等礼仪性的应用设计、在色彩、图形及文字编排形式上宽容度较大、可更活泼、更多样化一些。国内某些企业的信笺、信封和名片设计、对标志、文字的编排欠考虑、缺乏统一系列的设计、加上色彩不讲究，印制粗糙、给人以种马马虎虎的感觉、这将大大降低企业及其人员的形象品味。中国传统的信笺、信封、以及欧美国家的企业办公用品的设计、在色彩、图形及编排上都有独到之处、是值得我们研究学习的。如美国著名设计师路比林所设计的各种信笺，形象独特非常精致、是品味极高的佳作。(二)招牌标识招牌标识是企业的门面、更是吸引顾客、引导顾客的主要媒体。招牌、标识的内容可分为：识别性、服务性和指示性。依照设置方式的不同又可分为立地式、悬挂式、壁面式和屋顶式。有设置于室内的，也有设置于室外的，故其加工及材料亦多种多样多的有平板型、灯箱型、霓虹灯型、电动荧幕型等、可根据设置处的条件选择应用。标识、招牌的设计以基本设计要素中的单元组合为基础、加入标识、招牌所要显示的内容、并根据不同的设置区域的空间需要，测量出不同的规格。由于招牌、标识的功能性较强，所以在设计与设置时要求简洁、醒目。同时要考虑与周围环境的谐调性、可辨认度、视觉角度等因素、以达到最佳效果。(三)交通工具的外观设计交通工具是活动的广告媒体，许多企业都利用交通工具增加广告面与广告频度、加强企业形象的宣传效果。搞好交通工具外观的设计、对整个企业形象的树立和传播、可以说是投资少而效益高。特别是对那些以运输为主要经营业务的企业，如：航空公司、汽车和轮船运输公司等，交通工具外观方面设计的成败、将是至关重要的。交通工具外观的设计应依照基本设计要素的组合限定，突出表现企业标志、标准字体、标准色以及辅助图形等、并根据不同车型的外观加以配置完成。应用时要注意图形的完整性，不要被车门、车窗等分割而造成不良效果。由于交通工具的流动性较强，设计时应注意尽量使标识明确鲜亮，构图简洁，文字图案不宜过小、最好能让人一目了然。另外、交通工具中有多种附属性设施也要纳入VIS设计的范围，如飞机的登机梯，乘客的各种用具，车船上的座椅靠垫以及诸如与经营有关的车票、船票、机票、机牌等。对这些企业来讲，运输系统可作为一种具有相对独立的子系统来进行设计。(四)包装设计包装的基本功能之一就是传递商品信息，在VIS应用系统中的包装设计，就是将包装上面的各种信息条理化、统一化、使之成为整个企业形象的一部分，以利于有效地促进产品的销售。各种企业在实际的经营活动中，运用各种不同的包装纸、包装袋、包装盒、包装罐和包装箱。它们都具有不同的功能、在形式上也是变化多样的。包装纸与包装袋是一种简易性的包装、主要是商业企业为帮助顾客包裹和携带商品而设计制作的。有时也把它们作为一种广告礼品而赠发，这些用品的制作成本一般较低，主要由纸、塑料制作而成。其设计目的主要是突出企业形象、包括标志、标准字和广告语。在编排和图形的运用上应该与基础系统中的限定保持统一，但有时也略加变化。使之更呈装饰性，以各种材料制成的包装盒与包装罐是包装设计的主体、这类产品包装的各个展示立面通过文字、图形传播着各种信息。CI计划指导下的包装装璜设计，首先要处 理如何包装各方面信息量的分配，各种信息的主次关系(又称视觉流程)。具体来讲、就是在主要地方突出企业或产品的标志，然后才是产品形象和名称以及其他更为次要的信息。另外，要设计特定的与标志相吻合的装饰图形，并以此来统一各种包装的基本编排、使之成为企业产品形象的一种基本标识。对于每一确定的企业，它的产品包装可以很多，但基本的编排和富有个性的形象图案确定，使消费者很快便能从众多的包装中辨认出它的形象，这种系统化的设计在现代包装中非常普遍，主要是顺应了现代商业发展的趋势：在以超级市场为主的销售形式里，陈列或悬挂在超市货架上的产品包装自身就成了推销员。设计的系列化，强化统一的视觉形象能使包装从众多的竞争对手中突显出来。包装箱，这里是指大件的运输包装，它具有便于商品的运输、使其不受损伤的功能。包装箱虽然一般不直接进入商场同消费者见面、但它在运输过程中会展示在公众面前、有的家电产品(如电视机、冰箱、音响等)包装箱也能与消费者接触。因此，在设计此类的包装中，也应考虑到整体的系统设计。(五)广告设计在企业的多种应用系统中，广告宣传系统向外界发送的信息量最多，是企业在市场中树建自身形象、促进商品销售的最重要的手段。CI指导下的广告设计使广告宣传的主题，形象和表现语言达到了高度的统一，极大地提高了广告宣传效率。总体来说，VIS广告设计应以企业理念及其经营思想和行为准则为核心，并将它们化为具体的视觉广告形象和广告语加以宣传。从整个企业和广告宣传战略上看，CI设计和企业的广告策划是两个具有内在联系的方面。广告策划理应在CI计划所确定的总概念指导下进行，广告设计中的许多形象要素，也都须参照CI计划中的规定。但是，广告策划由于企业经营及市场的需要，其目的往往比CI设计更具体，除了宣传企业形象之外，广告策划还须根据某种商品的推销计划而制定推销这种商品的启动期、高潮期、持续期等时间上的程序。因此，广告策划有其相对的独立性，CI计划不能取代广告策划。在实际操作过程中，有的企业除了规定一些标志性的宣传企业形象的广告样式和一些广告的基本编排形式外，对广告的主题、创意只作一些原则上的规定。对于企业不断推出的新产品、新服务项目则由广告部门自行进行广告策划。要指出的是，有些企业的CI设计则非常周全、把CI设计和广告策划充分结合起来，对企业的各种广告都进行了设计，并收入CI手册中，以便于广告部门的制作。这种情况一般较少，具体实施的难度很大。因为企业的经营情况是多变的、有时还要把业务扩展到世界各地，所以很难适应各种具体情况。同时企业各自的类型不同，有商业、工业、金融及机关团体，它们在广告宣传上的目的要求也不同。因此，在CI设计和广告策划的关系上，要具体情况具体处理，在总体上可保持一致。在具体的设计中，则充分考虑两者之间的关系、处理好企业广告宣传中的长期与短期，企业整体形象和产品形象，统一性和可变性等具体问题。企业广告宣传媒介是多种多样的。对VIS广告系统来说，应根据企业实际需要，分类进行设计。具体的媒体有以下几种：1、报纸、杂志广告报纸、杂志广告具有多项特点：(1)时效性强、灵活性大。(2)新闻性、知识性、娱乐性相结合。(3)具有保存性与连续性。(4)具有信赖感。在宣传企业形象过程中可利用报纸、杂志广告这一特点，选择适当的时机、适当的版面、适当的频度，以巧妙的构思、新奇的创意表现企业形象、产品特性或销售信息。但整体表现必须与企业形象相一致。2、电视广告电视广告在各种广告媒体中占首要地位。形象生动、声画合一的效果使之广告诉求面广、传播直接，具有强制性。但电视广告的瞬时性也较强。所以，企业利用电视广告宣传自身形象时应简洁、诉求准确而有吸引力。3、样本广告产品样本是企业销售活动必不可少的媒介。图文并茂、说明性强的样本宣传资料、在沟通产销，进行信息交流，促进贸易方面发挥着快捷而明显的作用。样本就其目的与内容来看、大致可分为三类：(1)宣传样本：以宣传企业整体形象、扩大知名度为目的，主要介绍企业的历史、现状、经营、生产、销售状况等。(2)产品样本：以介绍产品、促进销售、扩大服务为目的，较为具体地介绍产品品种、特性、牌号、价格等。(3)综合样本：是前两者的结合、既介绍企业状况，又将有代表性的产品介绍出来，为树立企业形象服务。无论哪一种样本广告，设计均应有统一的视觉表达形式，明确显示标志、字体等要素，同时又要详尽、集中、清晰地表达样本的内容。4、DM直接邮寄广告人们有时会从信箱中收到从邮局送上的印刷精美的折页、卡片、样本之类，印有关于企业的商业信息这就是DM直接邮寄广告。DM广告种类很多，有推销信、明信片、传单、小册子、赠品等，是近年来应用较多的广告手段，但由于其推销产品的功利性较明显，易使读者存有戒心。设计DM时应注意：视觉效果好，有统一的视觉编排形式。内容简明扼要，文稿讲究技巧。5、POP导买点广告街头随处可见的可口可乐、百事可乐的售货亭，吸引了不少消费者前去购买饮料，这种具有特殊功效的售货亭就是POP广告的一种形式。依据陈列方式，POP广告可分为：吊挂POP、立式陈列POP、柜台陈列POP、橱窗陈列POP等。设计时要求鲜明简洁，突出企业的基本要素。(六)企业服装企业服装是企业内流动的视觉形象。美观整洁的企业服装对内能鼓舞员工士气，整洁视觉环境、便于管理，对外能显示企业整体形象。企业服装一般可按工作职责和适用场合的不同分为：一般员工服、管理人员服、礼仪服装、运动服装，其中员工服与管理人员服又可技季节分为春秋服、冬服、夏服等。一般员工服要求简洁、大方，便于进行生产操作，色彩搭配不宜花哨、繁多，管理人员服要求符合管理工作特点，以稳重大方为主。礼仪服代表企业对外的形象、要求端庄而有特点。运动服可活泼而富有朝气。企业服装的色彩以标准色或标准色的延伸色为主，面料可根据工作需要、使用场合及企业经济状况而定。(七)建筑内部及外观设计在推展VIS的过程中，建筑内部与外观的视觉设计也是不可或缺的组成部分。在建筑内部即办公环境中设立必要的标牌，指示并采用统一的视觉形式，不仅便于企业内部工作，对外进行交流，同时能使企业标志、字体、标准色等代表企业形象的视觉要素潜移默化、深入人心、让人时刻体验到企业的精神面貌与管理意识。建筑内部VIS部分设计主要包括：企业各个部门标牌、办公室、销售店、加工车间的内部装璜及视觉标识。建筑外观设计作用如同白天的招牌，要求简洁醒目，突出企业识别系统中的基本要素，与周围环境谐调。 (八)展示陈列展示陈列室企业对外的窗口，是企业向社会展示自身实力，形象的有利渠道。许多有远见的企业都十分注重展示陈列的设计与效果。展示陈列设计是立体空间与平面形式的结合，设计时要求：1、便于参观者观看与流动。2、具有独特而合理的结构设计以引人入胜。3、将代表企业形象的标志、色彩、字体、图形与结构相结合，醒目而美观。展示陈列设计的内容主要分为三大部分：1、整个展区的安排和展架的构造及其组合方式。从VIS视觉设计的角度来看，要确定企业展示陈列设计的基本要素和构架，保持高度统一的风格和灵活多变的局部变化组合样式。所谓高度统一的风格是通过基本的展架造型、色彩、标志及其特定位置、特有的装饰要素、灯光及其他效果来实现比灵活多变的局部变化则是指根据内容及人流的需要采取的展区部分区域的具体处理，如开放区，封闭区，联接区等等。2、各种展台的设计处理。展台根据需要可分为立式、平台式、封闭柜台式等许多样式，它们可以陈列产品实物，也可展示各种模型图表。它们的样式及组合也要有统一的视觉要素，在尺小、体量、色彩及材质上和谐统一。3、展台和展板上文字、图形的限定和编排、VIS展示陈列系统中要规定展台和展板上有内容区和空白区统一的编排方式，规定文字的字体样式(包括标题，小标题和正文、有的国外门手册中规定不超过三种)，特别的是在显著的部位上规定企业标志的展示位置。如果可能的话，还要设计、规定展示陈列方面灯光、霓虹灯的布置方法。(九)产品设计产品是企业技术形象的承担者、也是促进企业和消费者之间沟通的最实际、最直接的媒介，最早的CI设计是以产品造型为起点的、有些设计家把产品设计看作是CI设计的基础。纳入CI设计系统中的产品设计，主要体现在以下三个方面：1、用于产品上的标志和文字的特定设计处理产品标志，不管它和企业标志是否一致(有的产品有自己特定的标志)，由于它是附在材质、肌理各不相同的产品之上，所以，单一平面印刷的表现方式就显得不够了，需要对产品上的标志、文字运用各种材料进行不同效果的处理，使其和产品产生色调、肌理上的对比。这不仅能装饰产品，而又能突出标志，引起消费者注意。标志的设计处理方法很多：有金属(或仿金属的塑料)表面的凹凸到划、电镀、喷砂、拉丝，有皮革的压印、烫金、刻花，有丝线的刺绣，有激光全息晶片，还有各种材料和处理方法的综合性组合等等。产品上放上设计、制作精良的标志有如“画龙点睛”能充分体现出企业的高技术和产品的身价。不同材质和不同工艺手段表现的标志和平面印刷的标志在视觉效果上往往有些差异。些标志从平面变为立体凹凸变化，其多种切线、立面应该尽量和平面稿一致。对制作标志时产生的种种误差也应尽可能加以避免。2、产品富有个性的系列化设计产品设计在造型、色彩上的统一，形成系列。这是兰德早年为IBM公司进行CI设计时提出的一条原则。统一而系统化的设计不仅能强化形象及其传播的速率、而且能提高标准化程度，提高零件的互换率、降低成本。产品的列列化，不仅包括产品大的立面、线型等方面的统一处理，也包括某些特定而同一，具有标志性小部件的设定。产品的系列设计反映着一个企业的整体技术水平。它不仅是外观设计的问题，还涉及到象开模、表面处理、机械和控制等方面的技术。在我国，由于一些企业技术水平还不是很高，因此实施CI设计时，产品系统便成了最为薄弱的一环，随着经济技术的发展，产品设计滞后的现象会逐步改观。3、产品上各种装饰性、标识性附件的设计比如索尼公司的产品都有一个引入注目的标识：红色的小圆点组成了像S字那样的图形，下书“Its a sony”(这是一个索尼)。它可以让不同的产品有了同一的视觉要素，同时也传递了企业形象。这种附在产品上的标识祥式很多：有的以吉祥物那样的辅助形象构成(如三洋电器上的两个娃娃像，上菱冰箱的上菱小子)，有的则以抽象的装饰图形或广告语构成(许多洗衣机上都有这样的标贴)。这种标识往往做成吊牌、贴纸，甚至是POP立牌广告、标识上的文字、图形应和CI基础系统中的各种设计规范保持统的关系。CI手册的制定在全部VIS的设计完成并得到企业的认可之后，就可着手进行CI手册的编辑和制定了。没有规矩，不成方圆。CI在本质上就是管理，它要求改变原来杂乱无章，带有主观任意性的企业宣传工作状况，把广告、包装、环境等各种设计变成一种规范化、制度化的管理。在这方面，CI手册制定的好坏，有着十分关键的作用。 CI手册的英文名称是“Corporation Identification Manufal”。它就像企业的生产产品的技术标准、管理条规，具体地规定了企业在形象宣传方面的指导原则，和各类设计物品的规范标准和复制要求。各国及它们的各种企业在经营内容、方法和机构上千差万别，所以，CI手册的制定方法也无统一标准。但一般来讲，CI手册包括下列内容：首先是“总论”，论述企业的精神和经营观念，树立企业形象的指导原则和经营规范，企业VIS识别系统的序列，以及手册的使用方法等等。其次是VIS基础系统的设计规范和说明、包括标志、专用标准色、辅助图形等等。再次是VIS应用系统的设计规范和说明、和各种广告、包装等的图形设计，这部分内容最多。最后往往还附有一些参考资料，如设计数据，复制材料等等。使使用者能全面整体的把握内容。CI手册是企业进行形象宣传的内部管理“法典”，具有权威性，它的编制是一项十分严谨繁复的工作，需要努力做到以下三点： （一）严格 即对CI手册中的各种设计进行精确的制作，有严格的限定，防止应用中可能出现的错误。如重要的设计图形、文字都要用制图方法加以精确表现。又如对标志的大小、正负和外框等各种可能存在的变化加以限定。这样做的原因是