《消费者选择》课件.ppt

第二章消费者选择 本章知识结构 消费者选择理论 价格效应和消费者选择 价格效应 消费者剩余 税收与消费者选择 替代效应 效用理论 效用 总效用 边际效用 消费者均衡 边际效用递减规律 边际替代率递减规律 预算约束线 消费者均衡条件 无差异曲线 恩格尔系数 I C曲线 P C曲线 收入效应 本章导读 1 理解有关消费效用的一些基本概念 2 理解如何达到消费者均衡 3 理解价格效应及相关曲线 消费者剩余的含义 本章理论基础 边际效用理论的奠基人是德国的赫尔曼 戈森 他于1854年发表的 论人类交换规律的发展及人类行为的规范 中提出了两个规律 一是效用递减规律 二是边际效用相等规律 即 戈森定律 本章基本内容 一 效用 总效用与边际效用 一 效用与总效用人们从商品和服务的消费中得到的满足感被称之为效用 消费者从商品和服务的消费中得到的满足的总量即为总效用 经济商品 凡在增加其消费量时能增加其总效用的物品 第一节消费者偏好 二 边际效用递减规律 一 概念连续消费某种商品随着消费的增加 消费者从消费中得到的满足程度是不断减少的 实例如吃饭 穿衣等 二 边际效用 总效用之关系如P30图2 1 总效用曲线 012345678食品 a 012345678食品 边际效用曲线 b 图2 1边际效用递减规律 总效用 175 150 125 75 50 25 边际效用 40 30 20 10 边际效用为0时 总效用达到最大 尔后边际效用为负1 总效用下降 三 数学表达式即效用的一阶导数 0 表示随X的增加 总效用也相应增加 效用的二阶导数 0 表示随X的增加边际交用是递减的 以上研究为基数效用论 即假设效用可被某种单位衡量 三 消费偏好和无差异曲线 一 消费者偏好1 消费者偏好是对消费某种商品或服务的偏爱2 偏好的假设 消费者可在心目中对不同商品按偏好排序 具有可传递性 多比少好的原则 二 无差异曲线1 概念 无差异曲线表示带给消费者相同效用的所有商品组合情况 即对于同一条无差异曲线上所有商品组合消费者的偏好完全相同 2 特点 斜率为负 由多比少好的原则决定 与每一效用水平相对应的无差异曲线组成一幅无差异曲线族 离原点越远的无差异曲线效用水平越高 任意两条无差异曲线不能相交 由偏好的可传递性决定 如P33图2 2图2 3图2 4 衣服 15 5 0 5 12 食物 A C B U1 D C 0 食物 U1 衣服 U2 U3 U4 A B D 0 食物 U1 U A B 衣服 图2 2无差异曲线 图2 3无差异曲线族 图2 4相交的无差异曲线 多数情况下 凸向原点 由边际替代率递减规律所决定 四 边际替代率递减规律1 边际替代率 如果增加一个单位这种商品的消费量 为了保持总效用不变 必须相应减少另一种商品的消费量 2 表达示 实际上 无差异曲线上任一点的边际替代率是过无差异线上该点的切线之斜率 如P35图2 5 0 食物 A 5 15 B 6 10 7 8 衣服 D 8 7 图2 5边际替代率递减规律 3 边际效用递减规律暗含了边际替代率递减规律 一种商品消费量的增加使其边际效用递减 使其替代能力不断降低 反过来 另一种商品消费量的减少使其边际效用增加 U1 MUx X U2 MUy Y由于处于同一条无差异曲线之上 其效用水平应该相等即 U1 U2 于是 边际替代率等于两种商品的边际效用之比 第二节消费者均衡 一 预算约束线1 概念 在既定收入和价格条件下 所能购买到的各种商品量的最大组合 2 图示如P37图2 6MN线上上的所有点表示消费者耗尽所有的收入 C点 消费之后 消费者收入还有剩余D点 消费者力不能及 0 0 0 0 A B 10 5 3 2 D 10 10 M I Py N I Px 食物 X 衣服 Y x y 图2 6预算约束线 3 预算线斜率 Y X 收入 Y的价格 表示可购Y的量 收入 X的价格 表示可购X的量 4 方程式 I XPx YPy5 预算线的移动如P38图2 7 M N M N 0 0 5 衣服 0 30 食物 图2 7预算约束线的移动 a 价格不变 收入变化 M N M 0 0 20 20 食物 衣服 b 收入不变 价格变化 价格不变 收入不变 预算线平行移动 收入不变 价格变化 预算线的变化如右图 收入与价格同时发生变化 a 若成比例同时变化则预算线平行移动 若比例相等则预算线不动 被称为 被充分抵消的通货膨胀 b 若比例不同 则预算线的不能平等移动 新预算线的斜率要看情况而定 二 消费者均衡条件1 消费者均衡点 消费者均衡点为预算约束线与无差异曲线相切之切点 如P39图示2 8 E点为均衡点 无差异曲线U1 预算线MN的两个交点A和B虽可以耗尽消费者的收入 但达不到高的效用 U3效用虽高 但消费者收入不够2 均衡点的特点 Y 0 X A E B N U1 U U3 M 食物 X 图2 8消费者均衡 衣服 Y 在无差异曲线上 即在消费者的均衡点上 两种商品价格比等于边际替代率 把上式以下式表达 即当每种商品的边际效用与其价格之比相等时 消费者达到均衡 还可推广为 所有商品边际效用与各自价格之比都等于入 入是货币的边际效用 因此 该结论可表达为 当消费者达到均衡时 他花在所有商品上的最后一单位货币的边际效用应该相等 否则消费者通过改变货币支出在不同的商品之间的分配还能进一步提高效用水平 三 凹的无差异曲线和边界均衡点 一 凹的无差异曲线 意味消费者拥有某种商品数量越多 他愿花更大代价进一步增加该商品 均衡点只能在某一端点上 消费者只消费一种商品 如P42图2 10 二 边界均衡点 两种情况 1 消费者全部收入不足消费某种一整件商品 2 某种商品的边际效用小于其价格所以 消费者把收入全部花在另一件商品上 如P42图2 11 U1 U U3 N M 食物 衣服 0 E 图2 10凹的无差异曲线 U1 U U3 N M 歌星演唱会 食物 0 图2 11凸的无差异曲线和边界均衡点 第三节价格效应和消费者选择 一 恩格尔曲线和需求曲线 一 收入变化和消费者选择1 I C曲线把消费者的若干均衡点连接起来 就能得到I C曲线 再把收入与商品X消费量联系起来 可以得出联系收入变化和X消费量变化的曲线 即恩格尔曲线 恩络尔曲线由左下朝右上倾斜 表示随着收入增加 X的消费量也随之增加 如P44图2 12 0 0 M I3 Py M I2 Py M I1 Py N N N I2 Px I1 Px I3 Px Y X I C曲线 X I I3 I2 I1 X1 X2 X3 E E E 恩格尔曲线 图2 12收入变化和消费者选择 正常商品恩格尔曲线 E E E a b 2 恩格尔定律 随着收入增加 食物在总开支中的比重下降 用于吃的开支恩格尔系数 总支出恩格尔系数是一个使用很频繁的指标 其值越大表示越是贫穷 恩格尔系数值越小 表示越富裕 3 低档商品的恩格尔曲线 如P45图2 13 0 0 M M M N N N Y X I C曲线 X I I3 I2 I1 X1 X2 X3 E E E 恩格尔曲线 图2 13收入变化和消费者选择 劣质常商品恩格尔曲线 E E E a b 商品是正常商品还是低档品取决于消费者无差异曲线的形状 二 价格变化和消费者选择1 价格消费曲线P C曲线P C曲线与需求曲线的导出如P46图2 14 0 0 M N N N 其他商品 商品X P C X 价格 P P3 P2 P1 X1 X2 X3 E E E D 图2 14价格变化和消费者选择 需求曲线的导出 E E E a b X1 X2 X3 需求曲线的产生实际上是消费者最优选择的结果 需求曲线上每一点都代表得在预算约束条件下达到了效用极大化 2 吉芬商品 价格下降后对该商品的消费反而下降如P47图2 15 0 0 M N N 商品X P C曲线 需求量 X 价格 P P2 P1 X1 X2 E E D 图2 15吉芬商品的P C曲线和需求曲线 E E a b U U1 X2 X1 其他商品 商品的两个条件 第一是低档商品 二是它在开支中占有很大比重 二 替代效应 收入效应和价格效应 一 概念1 替代效应 某种商品价格下降 消费者会增加这种相对便宜的商品的消费去替代相对昂贵的其他商品 2 收入效应 商品价格下降等于消费者收入购买力或真实收入的上升 使消费者达到更高的效用水平 3 价格效应 由商品价格变化产生的效应 即替代效应与收入效应之和 二 价格效应的分解1 正常商品价格效应的分解如P48图2 16 X商品下降后 设Y商品购买量不变 则X商品量可增购 新预算线为MN 无差异曲线U1原预算线为MN 均衡点E X消费量为X1 0 N E3 N U1 U M 商品X 图2 16正常商品的价格效应分解 E1 E2 N X1 X2 X3 M 其他商品 由于商品降价 消费者收入提高 预算线逆时针方向旋转至MN 图是X商品降价 Y不降价 故Y商品量不变 先假定消费者真实收入未变 即效用水平不变 相当于画一条与新预算线平行的预算线与原无差异线相切于E2 此时X商品消费量从0X1增至0X2 X1X2为替代效应 由X商品价格下降引起的消费者真实收入上升 消费者的无差异曲线可上升至U2与新预算线MN 相切于E3 商品X的消费量从0X2增至0X3 则X2X3为收入效应 替代效应为正值 收入效应也为正值 其价格效应为正值 2 低档商品的价格效应 如P49图2 17 其替代效应为正值 收入效应为负值 但替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值 价格效应仍为正值 3 吉芬商品的价格效应 如P49图2 18 0 N E3 N U1 U M 商品X 图2 17劣质商品的价格效应分解 E1 E2 N X1 X2 X3 M 其他商品 4 不同商品价格效应分解情况 价格下降时 三 消费者剩余 一 概念 消费者剩余是消费者愿意为某一商品支付的价格与他购买该商品时实际支付价格之差 二 消费者剩余的理解 只是一种主观的观念 可见教材P51之例1 某消费者购买总量为40单位的某种商品 2 以无差异曲线理解消费者剩余如P52图2 21 设消费者总入为100元若消费者不消费商品X 其消费组合为0单位X和100元货币 效为U1 现在若选择单位X 单价5元 则在预算不变的情况下 其消费组合为 10 50元货币 效用可达到U2 则10单位X带来的消费者剩余为两条无差异曲线间的距离ER 0 U1 U 牛奶 图2 21无差异曲线和消费者剩余 E 10 50 10 其他商品 M 0 100 N R 四 税收与消费者选择 一 税种1 比例税 即按销售额之一定比例征税2 定额税 无论销额多少 一律征收固定税收 二 税收的影响如P54图2 22 1 无论何种税收形式 都会使有关商品消费理下降 2 无论何种税收形式 都会消费者实际收入下降 从而降低了消费者的消费水平 3 比较