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文档简介

第三章市场抽样调查 阅读本章后 你将能够 理解抽样调查的含义及特点 熟练掌握抽样调查的程序 理解随机抽样技术及其应用 了解非随机抽样技术及其应用 第一个问题 什么是抽样调查 一 抽样调查的概念抽样调查也称为抽查 是指从调研总体中选出一总分要素作为样本 对样本进行调查 并根据抽样所提的结果推断总体的一种专门性的调查活动 二 抽样调查的必要性 1 抽样调查能解决全面调查无法解决或很难解决的问题2 抽样调查和全面调查各有自己的特点和优势 在许多场合两者可以同时采用 分别进行 发挥互相补充和核对的作用 3 抽样调查可以对某种总体的假设进行检验 来判断假设的真伪 为行为的决策提供依据 三 抽样调查的特点 1 抽取样本的客观性2 抽样调查可以比较准确地推断总体3 用样本数据推断总体的数量特征4 抽样调查的不足 四 抽样设计的程序 1 定义同质总体及样本单位 即调研总体 2 选择数据收集方式3 抽样框4 选取抽样方法 四 抽样设计的程序 5 确定样本容量6 制定选择样本单位的操作程序7 抽样实施 第二个问题 什么是随机抽样方式 一 随机抽样技术的分类及特点1 随机抽样技术的含义2 随机抽样技术的分类 1 简单随机抽样技术 2 分层随机抽样技术 4 分群随机抽样技术 3 等距离随机抽样技术 3 随机抽样的特点 1 优点 2 不足 二 随机抽样方式 1 简单随机抽样2 分层随机抽样3 等距抽样4 整群抽样 第三个问题 怎样推断市场总体 一 抽样误差的确定1 抽样误差的含义及影响因素 1 含义 2 影响抽样误差的因素 3 减少抽样误差的思路 2 抽样误差的计算 1 表现形式 2 平均数指标的抽样误差 3 成数指标的抽样误差 二 样本容量的确定三 点值估计与区间估计的计算1 点值估计值的计算2 区间估计值的计算 第四个问题 什么是非随机抽样方式 一 非随机抽样技术的含义及特点1 含义2 特点 二 非随机抽样技术的分类 1 便利抽样技术2 判断抽样技术3 配额抽样技术 1 独立控制配额抽样 2 相互控制配额抽样4 滚雪球抽样技术及其应用5 固定样本连续调查法 概念检测 1 抽样调查的含义重点有哪些 2 抽样调查为什么是必要的 3 抽样调查的程序是什么样的 4 如何应用等距随机抽样技术进行抽样 5 何为误
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