三微营销ppt课件.ppt

三微营销 广告新贵 三微 新广告媒体是指哪三微 三微 微博 微信 微淘 微信 微信 微淘在淘宝中发展的重要性 微淘的重要性意味着微淘会不会成为阿里众多产品中的另一个 知道了这点才能下决心是否要在微淘运营上做投入 从目前淘宝的态度上来看 整体上非常重视微淘 1 微淘的位置 微淘出现在手机淘宝底部导航的第二位 在 首页 按钮和 我的淘宝 按钮之间 这个明显的位置可为微淘带去大量的移动流量 另外阿里旺信也在力挺微淘 2 微淘的宣传 相比阿里的其他众多产品 微淘在公关宣传上得到了较大的支持 公关上的推荐代表了阿里对这款产品的重视程度 3 微淘的价值 淘宝迫切需要一款属于自己的社会化营销工具 以此用来抗衡微信对淘宝无线战略的侵蚀 微淘则肩负着此项重任 淘宝不会轻易放弃微淘的战略作用 综上 我们可以肯定微淘对淘宝无线的重要性 所以卖家们值得在微淘上一拼 微博广告发展优势 摘要 今的微博已经像我们的qq 空间一样 成为了人们生活中不可或缺的一部分 微博平台得到了越来越多的人的关注 所以无论是营销还是推广也随即转化了阵地 微博广告的出现已经不是什么稀罕事儿 微博广告作为微博营销的表达方式和宣传载体 在微博营销的体系中起到了无可替代的非常重要的作用 微博广告以精准性的互动分享为核心 从企业粉丝和相关性极强的用户那里开始引爆营销 最终形成最大范围的社会化传播 形成口碑效应 引发持续营销 现在微博广告呈现的内容可以大概的划分为这么两大类 一类是顶部和底部公告 一类是右侧的推荐 包括推荐账号和推荐活动 视频 推荐的话题以及推荐的商品 微博广告和传统的广告有一个本质上的区别就是微博广告属于精确式的广告 微博广告会优先投放给企业粉丝 通过与粉丝的交流互动 让粉丝带动粉丝 以达到扩散传播 精准投放的目的 这样就很好的避免了传统广告漫无目标的漫天撒广告类型 微博广告就是利用和用户匹配的条件和做好精确广告投放 由于采取基于社交兴趣图谱的推荐引擎 微博广告更具针对性 实现了从流量购买到用户投放的转变 强调广告即内容 通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户 利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动 激励用户分享创造口碑效应 微博广告已经打破了传统广告的模式 利用裂变式的传播原理使其广告效果变得更加强大 微博广告让由企业和用户真正的参与和体会到微博的重要性 论微博营销的优势以及劣势 操作简单 实用方便微博的应用非常简单 自身考虑到用户行为模式 一键转发 评论较为方便 并且每一条微博的内容都比较精炼 没有以往的长篇大论 对于忙碌的上班族而言最适合不过了 能够在短时间内关注到焦点事件 不仅如此 微博开通的多种API能够让用户与用户之间实现即时分享 用户可以通过手机 E mail Web等方式发布短消息 分享身边的事和物 让更多的人参与进来 多媒体信息 审美阅读微博营销过程中注重创意 创意内容中往往需要利用都多媒体技术 而微博本身就借助了先进的多媒体技术手段 企业或者营销者可以从文字 图片 声音 视频等多种展现形式将产品进行描述 让创意更加生动 更加有内容 从而使潜在消费者更加容易接受信息 对于树立企业形象更加有力 不仅如此 丰富多彩的创意内容更加防止出现审美疲劳 利于用户阅读以及体验 用户群体广 更易传播微博用户本身在日益剧增 用户群体比较广泛 企业能够更加快速的寻找到受众目标 针对性较强 能够精准到营销受众 通过对粉丝的积累 能够有效利用众多粉丝的关注进行病毒式传播 不断提高影响力 不仅如此 企业与企业之间 企业与名人明星之间同样能够进行合作 这样产生的效益更广 更为突出 会获得更多微博用户的关注以及更广泛的传播 成本较低 效益高微博营销之所以得到数百家企业品牌的青睐 不仅是用户群体广 更加考虑到营销成本问题 微博营销注重线上活动策划 在这上面上相对而言 消耗的人力以及物力成本较小 正因为用户群体广泛 能够精确锁定受众目标 因此在营销过程中更加高效 收益上面自然较高 当然 成本高低 收益高低还需要考虑主题策划的四要素 时间 地点 人物 事件都必须经过深思熟虑 需要慎重做出选择以及全面思考 微信营销的五大优势 11年1月 腾讯公司推出了新型的即使通讯工具 微信 一经推出 便受到广大用户的支持与喜爱 如今发展了一年多的时间 微信的用户也越来越普及 超过一亿人以上都用上了微信 在普通人还在仅仅利用微信的这种高科技来用于聊天交友时 微信营销 一个新型的网络营销方式应运而生 并且不少的企业和个人都从中尝到了不少的甜头 发展前景也非常的值得期待 那么相对于一些传统的网络营销 微信营销又有着哪些优势呢 第一 庞大的腾讯用户基数 据可靠的数据资料显示 在微信营销后的一年多时间内 微信的用户数量就达到了庞大的两亿 发展空间堪称恐怖 毫无疑问微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具 而且根据腾讯QQ的发展轨迹看 我们有理由相信微信的用户量并不仅仅限于两亿这个数量 发展空间仍然很广阔 第二 受众群体的覆盖面 随着智能手机的越来越普及 微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化 几年之后 或许会出现这样的一个场景 中国智能手机软件市场上微信屹然成了霸主地位 就类似于如今电脑聊天工具中的QQ地位一样 无法撼动 第三 未来移动端优势的显现 相对于PC电脑而言 未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能 而且携带方便 借助移动端优势 微信天然的社交 位置等优势 会给商家的营销带来很大的方便 第四 信息交流的互动性更加突出 虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动 但是并不及时 除非你能天天守在电脑面前 而微信就不一样了 微信具有很强的互动及时性 无论你在哪里 只要你带着手机 就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动 第五 能够获取更加真实的客户群 来几个客户 但是微信就不一样了 微信的用户却一定是真实的 私密的 有价值的 也难怪有的媒体会这样比喻 微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝 虽然有夸张成分 但却有一定的依据性 现在的互联网竞争越来越激烈 越来越多样化 网络营销决不能仅仅局限于N年前的那几种老套路 要善于寻找和发现你身边一切可以利用起来的资源 从最初的QQ营销 博客营销到近年来大热的微博营销 再到现在起步的微信营销 如果你能敏锐的观察的这些资源并善加利用 那么 你已经从互联网中获得了丰厚的回报了 总结微信广告媒体的优劣与发展 优点 1 微信营销适合长期维持顾客的关系 能方便及时地与客户进行交流2 微信是买家与卖家间的双向强关系 重于沟通互动 通讯对话属性强 缺点 如果企业只把微信当做推送产品信息的工具 那么其微信营销的下场只有死路一条 每个人微信里订阅号都不止5 6个 谁有时间和精力去关注一大堆杂乱的广告呢 未来趋势 微信不是用来做传统营销的 因为传统的营销模式和实践已经