超级维特拉新车上市仪式执行方案ppt课件.ppt

超级维特拉新车上市仪式执行方案 活动背景活动目的活动市场背景分析活动概述活动计划媒体宣传计划活动流程外展现场效果以及功能区域划分前期准备车辆准备物料准备人员职责分工表活动预算 目录 活动背景 越野车进入中国市场以来 越来越被年轻时尚的消费人群所青睐 铃木超级维特拉上市 更好的满足了这些消费人群的需求 为了更好的传播品牌的特性 寻找铃木超级维特拉的忠实 FANS 在绚动上市后 启动一系列的 精彩 活动 活动目的 突出铃木超级维特拉的动感造型拉近潜在客户 增加客户好感度介绍新车型优越的性能加强媒体宣传力度挖掘潜在的客户资源 增加到店量与销售量 活动市场背景分析 活动日期 2008年10月19日14 30 17 00参与人员 各级领导 车友代表 媒体人员 准用户潜在消费者 共计70人 地点 黄浦科技园武汉北方长安铃木汽车销售4S店内 活动概述 活动主题 进口铃木 超级维特拉全新登场 在举办活动时间前需要交车的铃木超级维特拉车主 以传真或邮件形式发送活动邀请函 由经销商短信邀请与电话报名结合 邀请人数 45人 已交车及准用户20人 潜在消费者15人 车友会代表10人 车主选择特性 年龄在26至35岁的年轻人SUV一族 单身贵族 丁克族或三口之家受过高等教育 外企工作者 IT 医疗 教育 运动行业优先时尚 有活力 追求个性化活动前1天 通过电话形式再次与客户确认参加情况 嘉宾邀请计划 邀请当地平面 电视 网络等重点媒体 对新车上市的活动进行全面深入的宣传 武汉晨报 武汉晚报 楚天都市报 湖北电视台 靓车行 FM92 7 中国汽车网 易车网 等邀请人数 15家媒体 预计30人媒体名单由经销商提供活动日期前二天确认 活动当天早上再次确认 媒体邀请计划 媒体名单 暂定 序号 人数 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 长江日报 百姓连线 武汉电视台 名车展台 FM105 8 长江商报 92 7交通体育台 媒体 姓名 武汉晨报 楚天都市报 武汉晚报 投资时报 易车网 中国汽车网 太平洋汽车网 网上车市 活动流程简表 演员介绍 主持人 活动主持经验丰富 风格活泼 具亲和力 能很好把控现场气氛 日本民族舞蹈表演 电子小提琴表演 车模表演 现场布置 PLV 登记簿 背景板 新车品鉴会的宣传海报 餐台 椅子 超级维特拉展车 展车红布 音响 投影 电脑 礼品 参看现场布局示意图 舞台 大厅正中主舞台6M 4M 舞台左前方设置司仪台 司仪台上及前方均摆放鲜花 背景前摆放新车一辆 正个半圆区域铺红色地毯 新车两边站车模在主背景的左侧设置投影 用于广告宣传片的播放接待区背景 6M 3M 置于大厅入口处 铺红地毯 安排专职人员照相客户安排大厅落座嘉宾区安排在客户休息室 现场布局示意图 物料准备 主背景副背景 6M 3M 台卡邀请卡红布展厅布置 租赁类 其它 制作类 绗架30米地毯音响投影仪 签到本 笔鲜花 气球礼品 人员安排 人员职责分工表 车辆清洁 展车美容清洁清除所有包装材料 配上原厂脚垫 全车 车内 车外 发动机 后备箱 轮胎等所有向客户展示过程中的可见部分 清洁 轮胎喷涂轮胎增黑剂 保证展中车辆表面无大面积指纹 手印 污迹 车辆表面及车厢内无任何宣传品 定时清洁车辆 保持车辆外观整洁 工作人员基本服务规范 语言规范 先行问候 礼貌接待遇到无法应答问题 忌口气生硬 忌草率应对 应指引能提供的服务的专家交谈态度 眼睛注视对方 且要平视 表示尊重讲话内容要切合对方实际情况 明确表心中所思 把握对方的话题倾向 作出合理反应讲话时意思明确 态度平和 友善 意会他人言语之意 反应迅速 准确 工作人员基本服务规范 接待不同身份的参观者 任何走近展位的参观者都是潜在用户 怠慢一位潜在用户实际上就意味着失去一块市场 更不能以貌取人无论用户提出什么样的问题 都要耐心解答或是带他到销售代表那里 切不可出现不耐烦同时接待两批参观者 如果有新参观者向工作人员询问时 工作人员正在接待别的参观者 工作人员不妨先打个招呼 或者让他加入交谈不可因同时接待某些参观者而在展位前 凑堆 这会让一些新的参观者避开 而应该在展位上创造一个温和 开放 吸引人的氛围 铃木超级维特拉调查问卷您的基本信息 1 姓名2 性别3 年龄4 职业5 电话6 电子邮件您现在是否有车是否若有 是什么品牌和车型购买时间您之前是否听说过铃木超级维特拉 知道不知道您觉得铃木超级维特拉哪些地方吸引您 您愿意参加铃木超级维特拉的试驾活动吗 愿意不愿意您认为铃木超级维特拉适合什么人群 您有意向购买铃木超级维特拉吗 有半