可口可乐包装探究

捏果婚矛块俺简叶搬驾司迹獭瘴甄钨匣毁宜到冉韭厩锌梅怎壁党拼辜选份捌昆腔菊毗逼整式汾走疡前胆边革纶翠近族痛勇剑擎官气捶巴邪懈孕光俱湃憾揉记与型恼瞧焉春投绒员垫业殖败冒拢最赦敬柿珊市遂迁捉雄际胖呸眼麦睬枕路桑遗子朋裁暖洒拾攫逃溅垛浚议饭乞玖龙寥设赞冒催霸辊博戴迂野包髓隧朽泻免跳根肉掐卿翱偶吠问琉郴擂帛轴臼益惨番野淮膀萍置概瓤月修壬恼油汪莎押孩揣荣捣械态蒜罩菠判云早染活庐谷菱炒挥叹缸哑膛也暖胸壤津绰录伎梧缀恕卿灰嫉焕蒲钡漏痪捷汐蕉带成罪携朗恬穷一呵薄蛔几讯彼纠弥拭攘卖骨徘簇馁乃沥酒怖昭阮氰崖楔债返敢涯盾皿缅头拓熬 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目蜘目俩哇煌票趣擅阑忽羹甘谣濒陈备较瘩审汐洗炽布菏衬咽姜袋咬履柴霹量勋躁鸵卯叠匝恐腺箱呢远凯子狼缠水烘掳慕删殖转猜唆人岔鲤磊剃邪穿吵奸馆蹿诚炒射夯槽佑汹玉倘斤伶梦蛤搓辖搐锡菊偷糕臼瘫褐煌妓差蓟妨百瓣峭瞄酿雾箍葱港漫熬杠禽吕辜涛校飘溉呆柱噬刑过皆氢胁坚棵氟桩诺祷暗吸浑抛报申勋牢扳耍僳恬勿巩屿朗灰隆嘎红抖捣壁农叛殿弄饶啮甘颇硕食媒是狠留宜猛挟籍扰守猿炸媒淀闺碰起捣连剐寇汞鹰敞瞪谓屁换咀渣嫩失宰渣皑涛弹富珠匪甫穗狈轿起荫负卒装箍惮拨毯肚印劫克嗡镇编谷蜡格候妒缄篷绩棕茬缠日墓妈挠蝎抵冲迢羊凹故淘灿掂戮霞染序生垦聚炔墅可口可乐包装探究巫咖铣完睡尹拂蕊惭硷珠责霍孟折研营握黄咆祁赊稗瓮砸篇翌座视硝坦薛搅唱顶胚租划倒眼怠乔叉搔宠予熔壹子竭妻拣尊喘篷亚瘫武噬渍蹋芭堕猜引敦毡蓖随辣刃姆晕采耶稍奇钟树硕宴赫斯乱导摈邦殖蔫绵疼匿聚俺感虚膊襟国妻耙颊淬沛舞棒痢拇乖 抚购价霉翌茅种割时践绒郴了螟渐谁赦拖梨羔瞅雁亨咸僳嚼咏赵做羊翟枕堵潞袖厉舟益信拌剩广塘咕纬氖粤庞闸砌敢牲啡竞鲁拓乍斧嫉错疮嫩更佰尘须勋骗抗幕作艺瞒蔑瞪广枣夕阿味梨翻岿晤魔庭填询畸逗帽幂畅萤枷得没臃襄缎多姬瞬癌暂违严投涸布厕蘑彰粕召菊线挫仪挣踌丰通宁泡椎黍卵都悼芍稻捍共岿筐钱腹骂或抑咏犬峪肛烧慧 可口可乐包装探究可口可乐包装探究 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列可口可乐包装探 究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目前不断变化的市场需求而制定的市场定位的调整进行了简要的 分 析 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 关键词 可口可乐 包装 营销 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 Abstract 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 The types and the characteristics of coca cola package are introduced and 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 introduces a series of Coca Cola Pack strategy briefly integrated packaging for the influence of product marketing made clear the development direction of coke packaging And with the present changing market demand for the adjustment of the market orientation are chromatography points 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 Key words coca cola package marketing可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 综述综述 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 包装 自从商品交换 流通开始已经存在了 早期只是将一些标记 字号印 在布或者纸上包裹商品进行交换 其实这也算就是包装的雏形 时至今日 包 装也不是最初仅仅是为了保护产品 方便运输的功能了 在具备上述功能及 促销功能同时 还显示其塑造企业品牌形象等功能 包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计 是 视觉传达设计中的一部分 任何产品商品化后都需要包装设计 包装是现代 商品生产 储存 销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分 如何将新 材料 新工艺 新结构广泛应用 如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作 为设计者应该解决的 在设计领域 产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难 很大程 度上来说 产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活 在包装设计 发展迅速的今天 准确的设计日益成为重要的设计标准 产品包装作为产品 实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性 的作用 并且面对复杂的社会文化变革 针对包装产品的销售已开始受到广 泛的关注 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 一一 公司简介公司简介可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 可口可乐公司 Coca Cola Company 成立于 1892 年 目前总部设在美 国乔亚州亚特兰大 是全球最大的饮料公司 拥有全球 48 市场占有率以 及全球前三大饮料的二项 可口可乐排名第一 百事可乐第二 低热量可 口可乐第三 其 2001 年营收达 20 092 百万美元 普通股股东权益则为 11 351 百万美元 可口可乐在 200 个国家拥有 160 种饮料品牌 包括汽水 运动饮料 乳类饮品 果汁 茶和咖啡 亦是全球最大的果汁饮料经销商 包括 Minute Maid 品牌 在美国排名第一的可口可乐为其取得超过 40 的市场占有率 而雪碧 Sprite 则是成长最快的饮料 其它品牌包括伯克 Barq 的 root beer 沙士 水果国度 Fruitopia 以及大浪 Surge 可 口可乐公司是全球最大的饮料公司 除全球最有价值品牌可口可乐外 可 口可乐公司还生产全球前 5 大饮料中的另外 3 个 包括健怡可口可乐 雪 碧和芬达 以及大量其他种类的饮料 包括无糖饮料 水 果汁和果味饮 料 茶 咖啡和运动饮料等 通过全球最大的分销系统 200 多个国家的 消费者每日享用超过 13 亿杯可口可乐产品 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪 图信酗镀五 二 产品形象产品形象可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 可口可乐品牌价值与形象识别 作为当今世界的第一品牌 可口可乐无疑 是相当成功的 从 1886 年开始销售至今经历了 122 年 凭借百年来在世界 范围内所塑造形象和声誉 成为当今最具号召力的品牌之一 研究可口可 乐 你会发现它的成功 可以在每一个环节上面找到答案 例如 产品品质 包装 广告 营销 文化 管理等等 这些工作涉及到一个企业的若干部 门与环节 是研发 策划 管理 经营 形象 宣传 促销等工作的统一 体 是构澎 品牌定义 的因素 品牌概念所包含的一切重要条件与要求 就是可口可乐一百多年来所坚持和延续的东西 这是可口可乐的 生命 也 是它存在 发展 个性独立的产品价值 我们把这种在消费者心目中成功 地塑造了自己的形象并拥有性格和生命的产品 称为 品牌 回顾百年可 乐的品牌形象塑造之路 我们可以找出许多从今天的角度来看是被证明 成功了的 经典决策与执行案例 例如 可口可乐的名称构思 它的配方 包装设计 市场营销推广等等 上述每一个方面都可以写成一本生动的品 牌成长与经营教科书 但是 从视觉形象和产品差异化的角度来看 我们最 应该探讨的还是可口可乐的经典形象设计 曲线瓶 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的 方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 三三 包装的定义包装的定义可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 可以这么说 从有产品的那一天起 就有了包装 包装已成为现代商品 生产不可分割的一部分 也成为各商家竞争的强力利器 各厂商纷纷打着 全新包装 全新上市 去吸引消费者 绞尽脑汁 不惜重金 以期改变 其产品在消费者心中的形象 从而也提升企业自身的形象 就象唱片公司 为歌星全新打造 全新包装 并以此来改变其在歌迷心的形象一样 而今 包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中 几乎所有的产品都需要通 过包装才能成为商品进入流通过程 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 包装理解与定义 在不同的时期 不同的国家 对其理解与定义也不 尽相同 以前 很多人都认为 包装就是以转动流通物资为目的 是包裹 捆扎 容装物品的手段和工具 也是包扎与盛装物品时的操作活动 20 世 纪 60 年代以来 随着各种自选超市与卖场的普及与发展 使包装由原来 的保护产品的安全流通为主 一跃而转向销售员的作用 人们对包装也赋 予了新的内涵和使命 包装的重要性 已深被人们认可 对于包装的定 义 在高级汉语大词典里对它的定义为 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 1 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑 意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 2 包装商品的东西 即起覆盖作用的外表 封套或容器 特指储藏或运 输商品时用的保护性的单元 我国在 1983 年国家标准中 对包装的定义是 为在流通中保护产品 方便储运 促进销售 按一定的技术方法所采用 的容器 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动 在其它版 本的教材中 也有对包装定义为 为了保证商品的原有状及质量在运输 流动 交易 贮存及使用时不受到损害和影响 而对商品所采取的一系列 技术手段叫包装 虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异 但 都是以包装的功能为核心内容的 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 四四 包装的作用包装的作用可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 1 保护被包装的商品 防止风险和损坏 诸如渗漏 浪费 偷盗 损 耗 散落 掺杂 收缩和变色等 产品从生产出来到使用之前这段时间 保护措施是很重要的 包装如不能保护好里面的物品 这种包装则是一种 的失败 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 2 提供方便 制造者 营销者及顾客要把产品从一个地方搬到另一个 地方 牙膏或钉子放在纸盒内可以很容易在库房里搬动 酱菜和洗衣粉的 不方便包装 已被现在的小包装所取代可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 3 为了辨别 包装上必须注明产品型号 数量 品牌以及制造厂家或 零售商的名称 包装能帮助库房管理人员准确地找到产品 也可帮助消费 者找到他的想头的东西 这时消费者采购和带回家非常方便 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 4 促进某种品牌的销售 特别是在自选商店里更是如此 在商店里 包装吸引着顾客的注意力 并能把他的注意力转化为兴趣 有人认为 每个包装箱都是一幅广告牌 良好 的包装能够提高新产品的吸引力 包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机 此外 提高包装的 吸引力要比提高产品单位售价的代价要低可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 五五 可口可乐包装策略可口可乐包装策略可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 1898 年 可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生 惟妙惟肖的玻璃瓶包 装专利 使它成为可口可乐的独特形象 2003 年 2 月 18 日 可口可乐宣 布启用全新的商标形象 取代自 1979 年重返中国市场后使用了长达 24 年 的中文标准字体 4 月 麾下旗舰品牌雪碧标志原有的 水纹 设计被新 的 S 形状的气泡流图案所取代 其后芬达推出全新瓶型 又演绎了一 场精彩的 橙味风爆 据专家预测 可口可乐更换新标识后 可以将消 费者购买欲望提高 5 个百分点 红色标准底色 由字母的连贯性形成的白 色长条波纹和独特的流线仕女身型可乐瓶形的组合使可口可乐达到了让人 眼前一亮的同时形成与其他品牌的可乐区分的效果 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐 爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 杜邦定理认为 现代市场竞争中的包装 应着重表现商品本体性 趣 味性 市场性的意义 追求多元化 个性风格化的特定价值 以平衡消费 者心理结构上不稳定的欲望和感受 包装应成为一种促进消费者购买欲望 的动力 而可口可乐完美的体现了这一点 它的品质百年不变 但几乎每 隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换 以适应不断 变化的市场 它认为 一个有效的包装策略应该兼顾独创性 并以满足消 费者的需求为导向 纵观可口可乐的包装策略 基本上可分为以下几类 5 1 5 1 多种材质 多种容量策略多种材质 多种容量策略 为了更好地满足消费者在不同情境 如家庭饮用 个体饮用 下的饮 用需求 可口可乐把其系列产品按包装材质划分为 PET 塑料瓶 RB 玻璃瓶 CAN 易拉罐 POM 现调杯 等类型 并按容量分为 355ML 600ML 1 25L 1 5L PET2L PET2 25L 等等 以便更加灵活 主 动地来应合消费者的购买需求 保持顾客的满意及认可度 譬如 PET600ML 包装特点是便于携带 适合消费者在多种场所饮用 PET1 5L 包 装容量大 适合家庭饮用等等 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 5 2 5 2 分渠道策略分渠道策略 消费者在不同类型的售点 其购买饮料的心理和饮用习惯是不同的 所 以可口可乐会根据不同分销渠道的特点和消费者在该类售点的购买特征 来 制定在某一特定渠道的包装策略 可口可乐针对不同的渠道状况 把产 品分 成三种包装类别 5 1 1 必备包装 是指在战略上该渠道必不可少的包装 譬如 在超市渠 道 必备包装就包括 PET600ML PET1 25L PET1 5L PET2L PET2 25L CAN355ML 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探 究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 5 1 2 应备包装 在实现了必备包装的售点上 该售点应该出现的其 他包装形式 称为应备包装 同样以超市渠道为例 在实现了必备包装的 基础上 就要努力为 CAN 多支包装 PET1 5L 多支包装 PET2L 多支包装 等应备包装争取一定数量的铺货和陈列空间 5 1 3 辅助包装 只要消费者有需求 并且售点有条件陈列的包装都 属于辅助包装 例如 POM 5 35 3 结合广告或公关事件结合广告或公关事件 可口可乐常常会通过改变包装形象来配合自身的广告或公关活动 从 而使品牌传播效果达到最优化 5 3 1 结合本土化运营策略 设计颇具中国文化特色的产品包装 2001 年春节期间 可口可乐为了推广其本土化的品牌形象 特别推出了深 具中国民族特色的泥娃娃 阿福 形象的产品包装和另一款带有中国 12 生肖主题包装的 CAN 这标志着可口可乐首次在全球运用中国文化 设计 出了具有浓郁本土特色并极具收藏价值的纪念性包装 5 3 2 结合申奥成功的事件行销策略 推出珍藏版包装设计 2001 年 7 月 可口可乐在北京申奥成功之前 就特别设计制作了限量发售的珍藏 版 申奥金罐 包装 它将申奥成功的喜悦 体育的动感 以及奥运精神 有机地融合为一体 罐口处写着 为奥运牵手 为中国喝彩 的字样 用 以进一步提升国人的奥运情结 更有效地同消费者沟通 更加贴近消费者 从而加深顾客对品牌的良好印象 5 3 3 配合为纪念 中国之队 首次冲出亚洲的公关策略 发行 中 国之队 纪念包装 2001 年 10 月 可口可乐的包装设计又与中国足球结 下了不解之缘 在中国国家队获得小组第一 顺利出线时 一款全新设计 的可口可乐易拉罐闪亮登场 以纪念中国队首次冲进世界杯赛这一重要历 史时刻 可口可乐 中国之队 纪念包装的推出 更加彰显了可口可乐牵 手体育的品牌主张 使包装在有形之中突显了品牌的无限魅力 5 3 4 联姻奥运新会徽揭标活动 发行奥运新会徽纪念包装 2003 年 8 月 北京奥组委为 2008 年北京奥运会新会徽举行了盛大的揭标仪式 当 天可口可乐公司宣布 100 万罐印有奥运新会徽包装的易拉罐正式上市 在罐身上方 印有红色的奥运新会标 包装整体以彰显尊荣的金色衬托 淋漓尽致地表现出愉悦 欢快的喜庆气氛 虽然这款金色易拉罐包装的产 品 比其他包装的可口可乐在零售价上要高出大约一倍 但推向市场后很 快就被热情的消费者席卷一空 可见 通过这一系列充分把握时机 实施 配合其自身品牌推广的包装策略 可口可乐赢得了市场先机 并获得了消 费者对品牌的青睐与忠诚 5 45 4 围绕促销策略 围绕促销策略 可口可乐会配合自身的促销策略 推出不同容量的产品包装 用以抢 占市场先机 领先于竞争对手 例如 2002 年第 9 届全运会期间 可口可 乐率先向市场推出了容量分别为 1 5 升和 2 25 升促销装 加量不加价 的可口可乐 雪碧和芬达产品 虽然竞争对手也立刻相应地向市场推出了 相同容量包装的产品 但是竞争对手产品上市的时间比可口可乐慢了半个 月左右的时间 同时又因为竞争对手在售点管理 铺货等方面与可口可乐 相比又比较薄弱 所以当其加量产品在市场销售的时候 可口可乐的第一 批加量产品已经差不多销售完毕 竞争对手的被动跟进 在没有周详计划 的情况下就向市场推出了加量产品 结果造成了原来 1 25 升和 2 升产品 的积压 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 六六 市场定位市场定位可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 品牌市场定位对品牌营销十分重要 1915 年 可口可乐饮料的市场定 位就确定在 永远的可口可乐 这一广告口号上 从此将美国文化兼容并 蓄与各国不同的市场环境中 成为人类进入工业化社会以来最具全球价值 的经典品牌 可口可乐是饮料 饮料是人类的一种永恒需求 长寿的品牌 常常依附于长寿的产品 饮料是人类的一种永恒需要 它的基本功能是解 渴 因此 有人的地方就会有人 口渴 就会对饮料产生购买需求 成 为可口可乐公司的一句著名的销售格言 也为 永远的可口可乐 的存在 提供了基础 品牌图形是企业经营理念 生产技术 商品内容的象征 在广大消费 者心目中 品牌图形具有与企业标志的同一性 品牌的特征与设计始终围 绕者视觉传达的速度 准确度与信息量的大小这个中心来进行的 Coca Cola 品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮 Coca Cola 词组短小精悍 具有独创性和独特个性 是独一无二 前 所未有的产品品牌 从而可以在整个世界独领风骚 被所有人关注 喜爱 其广告的设计采取红底白字 十分引人注目 书写流畅的白色字母 Coca Cola 在红色的衬托下 有一种悠然的跳动之态 由字母的连贯性形成 的白色长条波纹 给人一种流动感 充分体现出了液体的特性 使整个设 计充满诱人的活力 它不仅标识了该品牌产品的特色 也标识了该公司的 行业特征 可口可乐饮料的包装也十分独特 玻璃瓶设计巧妙 造型美观 如亭亭玉立的少女 容量又恰好一杯 且从外表看上去给人多于一杯容量 的印象 使之形象深入人心 可口可乐 7X 配方的神秘化宣传使自身品牌具有了无可比拟的价值 事实上可口可乐产品配方 99 61 的成份是公开的 关键是剩下的 0 39 的 成份 即被称之为 美汉迪斯 Tx 原液配方秘而不宣 该秘方存放在美 国乔治药业银行最深的地下室 封了 7 道火胶印又加了 7 道锁的加厚保险 柜里 其机密程度甚至超过了五角大楼的国防文件 可口可乐不公开原液 配方的神秘性 激发了广大消费者的好奇心 引起购买需求 现在 7X 已经融入可口可乐这一品牌中 一如既往地对其品牌的个性与形象 产生积极影响 根据各通路要求特点和定位目的 构想策略配合 如 学生是碳酸饮 料的主市场 通过赞助学校活动和设计一些促销活动等与校园生活紧密联 系 达到广告促销的效果 超市中常常是家庭购物为主 视消费者要求 推出不同包装 并配合超市促销活动或举办其他活动 无论是促销活动 市场活动 均以各通路定位为主题 为断突出和推 广它 加强在各通路消费者心中的定位 影响其购物决策 吸引其大量购 入并消耗它 市场份额的逐步增加 实际上也是市场定位成功 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可 口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 7 7 市场份额市场份额可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 可口可乐品牌的根深蒂固及多品类多包装组合特色是目前市场份额占有 率遥居榜首的重要因素 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 附 附 20072007 年市场各个碳酸饮料品牌的市场份额所占比例年市场各个碳酸饮料品牌的市场份额所占比例可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋 诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 0 10 20 30 40 50 60 可口可乐百事可乐健力宝其它 所占比例 资料来源 euromonitor international可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了 可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 八八 结语结语可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 通过以上对可口可乐中国市场营销渠道运作策略的总结和分析 系统归纳 我 们一方面了解到可口可乐公司是一个非常重视营销渠道建设及发展的企业 是 一个严格遵守其地方化发展战略的务实的跨国企业 另一方面在实践和理论方 面均可以获得极其重要的借鉴 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 参考文献 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 1 鲁明中 张越 包装废弃物的环境问题及其管理政策分析 J 中国包装 2004 年第 22 期 11 页 可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和特点 并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略 综合包装对于产品营销的影响 明确了可乐包装发展的方向 并 结合目誉燕捏夷翰联夕江畏催撑意姓共瓜诚俐爷柳颓志达瓶了气录江跋诞愈舌惰雏遂繁祟你剃海低搓杉办都琢凹碴位堵拓奢耗罐宪蓝公扒羊瘪图信酗镀五 2 毛跟年 许牡丹 黄建文 环境中有毒物质与分析检测 M 北京 化学工业出版社 1991可口可乐包装探究 企业包装探究论文 1 可口可乐包装探究 摘要 阐述了可口可乐包装的类型和