4S店新车上市策划方案模板-范文

2014 年年 新车上市新车上市 新闻发布会策划方案新闻发布会策划方案 插入新车的图片插入新车的图片 新车上市活动策划案新车上市活动策划案 1 1 方案主旨方案主旨 1 1 主旨 主旨 提高和强化 在西安市场人们心目中的品牌形象 扩大其 知名度 增加美誉度 促使消费者产生购买行动 推出江西五十铃 新款越野车 并通过一系列新颖而有创意的策划 使在西安地 区产生 驾驶江 汽车就是一种时尚 的轰动效应 激起消费 者对江西五十铃的强烈关注和参与兴趣 使 品牌更加深入人 心 2 2 目标 目标 总目标 总目标 进一步抑制正在西安市场同级车品牌的市场占有率 并打进西安市场 进一步提高其品牌地位 通过新产品的个性外型 和独特功能 提高非常空间的概念炒作 促进销售力 具体目标 具体目标 提高品牌在高收入人群中的认知度 培养潜在客户 通过在经销店展厅的才艺表演和 T 台走秀 以香车美女打动潜在消 费者 使在西安市场培养和形成一批固定的 坚实拥护者 2 实施时间实施时间 二零一四年 月 日 三 活动重点三 活动重点 针对客户 追求轻松 时尚 品位的消费需求 体验生活真谛 突 出个性品位 传输江西五十铃的概念和产品独特功能 促进消费者 的购买行为 创造品牌氛围和产品价值 针对企业 了解消费心理 看清市场需求 树立信心 力创佳绩 提升品牌形象 四 活动具体方案四 活动具体方案 1 活动主题 活动主题 新车上市汽车新闻发布会 高敞舒适 品位非凡 2 活动内容 活动内容分为三大版块 活动内容 活动内容分为三大版块 1 新闻发布会 发布新车消息及新车基本情况 2 产品展示会 新车展示及专业人士介绍 试开 3 香槟会 有关人员和嘉宾交流 3 活动概括 活动概括 前期准备前期准备 1 会场安排 1 4S 店门前布置 12 条 7 0 7 米的竖幅从 4S 店悬挂而下 6 个空飘分别栓在大门前的人行广场 颜色分为红 黄 蓝 白四种 竖幅及空飘内容为 准备的各种 新车上 市活动字样 2 主席台 暂定 9 米 3 演讲台 附加企业名称 4 签到处 后方巨大海报以 新车图案 5 主持人 1 名 6 贵宾席包括 领导 汽车技术权威专家 供应商与分 销商等 7 来宾席 各企事业单位代表 记者团 8 主席台 4 支话筒 讲台 2 支话筒备用 1 支 话筒附上企业名 称 大型音箱 2 台 DVD 1 台 注 所有场景布置风格以简洁大方 力求 阔 的感觉 色调以舒 坦为主力色 风格轻松 时尚 舒适为主 接待人员佩带单位绶带迎宾 设标明会场 休息厅 就餐 领奖等 地点的指示牌 宾客接待台 设接待人员两名 登记来宾和发放会议标准资料 袋和参会证企业画册 并配二名礼仪向导 店门口和会仪厅门口各摆放 X 展架多个 写真帖多张 巨型喷绘做主会场背景墙 舞台两旁各放一产品展架 幔布遮 盖 演讲台正面贴研究所 LOGO 写真 上面摆笔记本电脑 麦克风 鲜花 会场演讲台两侧摆放花篮各两个 走廊前台两旁 X 展架 桌上摆茶杯和纯净水 文件夹 贵宾名签 企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料 调试好音响设备 指定好录像人员 2 入场 出席领导 企业领导签名 会前 1 小时进行 会前 15 分钟 主持人做好一切准备工作 活动进行活动进行 1 开场前 开场前 10 分钟 分钟 1 主持人上台 走入方式 会前交代 2 出席领导入场就坐 座位安排 由礼仪小姐指引就坐 3 礼仪 摆杯流程 考察后指导 2 开场 开场 主持人致欢迎词及开场白 介绍参会的领导和企业 媒体等 1 汽车公司领导人 主办方 发言 发布信息 2 记者提问 相关发言人回答 介绍新车的卖点和相关信息 3 主持人总结这次新闻发布会 4 汽车公司领导 主办方 宣布此次新闻发布会结束并 邀请嘉宾及来客观看模特走秀 歌曲演唱等节目 5 礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点 专业人员讲解及来宾试开 6 领导和相关人员去会议室参加香槟会 继续交流 五 五 宣传策略宣传策略 1 1 活动前宣传策略 活动前宣传策略 目的 目的 通过前期的广告预热和报名信息发布 让社会及各大媒 体关注 新车上市 为活动的顺利开展铺路 在活动前三天开始 在西安各大网站对此次活动进行宣传 4S 店以邀请函形式对客户进行邀请 2 2 活动中宣传策略 活动中宣传策略 目的 目的 通过一系列宣传运作 将 新车上市推向高潮 在 月 日 在活动现场展示宣传横幅 发放 精美宣传单 工作人员现场讲解等 模特围绕 汽车进行展示 极大的增加关注度 邀请摄影爱好者进行同期拍摄 在 4S 店展厅 香车美女相结合对 汽车进行展示 3 活动后媒体策略 目的 通过各种宣传手段再配合现场活动 将 新车上市 再次推向高潮 西安本土主流媒体对这场活动进行软文报道 附带模特与汽车 的照片 在各大网站对此次活动进行宣传 并对系列活动下一场进行预 热 六 费用预算六 费用预算 项目项目单价 元 单价 元 数量数量费用费用 元 元 模特背心3020 件600 车贴5010 辆500 宣传册2015300 对讲机等会场设备 租用 1000 全程 DV 拍摄 20 张光盘 5020 张1000 午餐 饮品 纸巾 应急药品等500 元 T 台 音响 椅子等设备3000 主持人聘请1 名500 条幅 海报 幕布 背景图案5000 礼仪 模特费用300206000 合计17900 元 七 效果评估 在这一系列的活动过后 将会给 汽车销售带