市场营销基础教学大纲

市场营销基础 教学大纲 课程名称 市场营销基础 英文名称 适用专业 市场营销 学 时 64 学 分 4 开课学期 第一学年第一学期 课程类别 专业基础课 课程性质 必修课 先修课程 一 课程任务和要求一 课程任务和要求 本课程是市场营销专业核心课 经济管理类专业基础课 其任务是使学生 了解现代企业市场营销的基本知识 基本原理和基本方法 认识在发展社会主 义市场经济的进程中 对企业市场营销管理的重要性 分析企业市场营销环境 研究各市场购买行为 制定恰当的市场营销组合决策 组织和控制市场营销活 动等基本程序和方法 了解市场营销的新的发展 培养 提高学生正确分析和 解决我国市场营销管理实际问题的能力 扩大学生的知识面 以便学生在毕业 后能更好地适应工作的需要 二 教学内容和要求二 教学内容和要求 第一章第一章 市场营销概述市场营销概述 教学目标及要求 教学目标及要求 了解市场营销的各种概念 熟悉市场营销观念的特点 内容 演变及市场营销过程的特点 第一节 市场营销概念 第二节 市场营销观念 第二章第二章 市场营销环境分析市场营销环境分析 教学目标及要求教学目标及要求 了解市场营销环境的概念 特点及分析营销环境的意义 熟悉市场营销的各种环境 掌握市场营销环境各种参与者的特点及相互左右 掌握分析市场营销环境的方法 第一节 市场营销环境概述 第二节 宏观市场营销环境 第三节 微观市场营销环境 第四节 市场营销环境分析与对策 第三章第三章 市场分析市场分析 教学目标及要求 教学目标及要求 了解消费品市场的概念及分类 特征 消费者购买行为 模式 熟悉影响消费者购买行为的主要因素 了解生产资料市场的概念及分类 影响生产资料购买行为的主要因素 生产资料市场的特点 了解技术市场的概 念 类型 技术商品的贸易类型 技术市场与其他市场的关系 了解金融市场 的概念 结构 特点 融资活动方式 功能 第一节 消费品市场分析 第二节 生产资料市场分析 第三节 技术市场分析 第四节 金融市场分析 第四章第四章 市场营销调研与市场营销预测市场营销调研与市场营销预测 教学目标及要求 教学目标及要求 了解市场营销调研的概念 内容 掌握市场营销调研的 方法 步骤 了解和掌握市场营销预测的含义 方法 步骤 第一节 市场营销调研 第二节 市场营销预测 第五章第五章 市场细分与目标市场市场细分与目标市场 教学目标及要求 教学目标及要求 了解市场细分的概念 意义 程序 掌握市场细分标准 有效市场细分的条件 市场细分要注意的问题 掌握目标市场的确定 目标市 场营销策略 选择目标市场营销策略应考虑的因素 熟悉市场定位的含义 市 场定位策略 市场定位的方式 市场定位的步骤 第一节 市场细分概述 第二节 市场细分及有效市场细分条件 第三节 目标市场战略 第四节 市场定位 第六章第六章 产品策略产品策略 教学目标及要求 教学目标及要求 了解产品的概念 产品组合策略 品牌的概念 作用 种类 品牌设计的基本原则 掌握产品生命周期理论 产品生命周期各阶段的 特点及营销策略 延长产品生命周期的途径 掌握新产品的概念 新产品开发 的原则 方法和程序 新产品推广策略 第一节 产品组合策略 第二节 产品生命周期策略 第三节 新产品开发与推广策略 第四节 品牌策略 第七章第七章 定价策略定价策略 教学目标及要求 教学目标及要求 了解商品价格构成 影响企业产品定价的因素 企业定 价的程序 掌握定价策略 定价方法 价格变动的对策 第一节 定价原理 第二节 定价策略与方法 第三节 价格变动及对策 第八章第八章 分销渠道策略分销渠道策略 教学目标及要求 教学目标及要求 了解和掌握分销渠道的含义 特点 职能 分销渠道的 类型 了解中间商的定义和种类 影响分销渠道选择的因素 分销渠道的选择 与调整 了解各种渠道的特点 种类及发展趋势 第一节 分销渠道的类型及特点 第二节 分销渠道的选择与调整 第三节 商品销售的新形式 第九章第九章 促销策略促销策略 教学目标及要求 教学目标及要求 了解促销的定义 影响促销组合的因素 促销目标 促 销预算 了解和掌握人员促销的方法 了解广告 广告目标 广告预算 广告 效果的评估 了解其它促销手段和方法 各种促销方法的优缺点 第一节 促销组合 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 其他促销策略 第十章第十章 服务市场营销策略服务市场营销策略 教学目标及要求 教学目标及要求 了解服务市场营销的概念 服务的特征与服务业的分类 服务市场营销要素 了解和掌握服务产品策略 服务定价策略 服务渠道策略 服务促销策略 服务人员策略等 第一节 服务市场营销策略概述 第二节 服务质量管理 第三节 服务市场营销策略 第十一章第十一章 电子商务与网络营销电子商务与网络营销 教学目标及要求 教学目标及要求 了解电子商务的概念 电子商务的主要功能 电子商务 的分类 了解和掌握网络营销的概念 主要功能 特点 实施步骤 网上市场 调查的方法 网络营销策略 第一节 电子商务概述 第二节 网络营销 三 课程学时分配三 课程学时分配 序号教学内容总课时理论授课实验 实训授课 1市场营销概述22 2市场营销环境分析44 3市场分析651 4 市场营销调研与市场营销预 测 862 5市场细分与目标市场862 6产品策略862 7定价策略651 8分销渠道策略642 9促销策略862 10服务市场营销策略4 11电子商务与网络营销4 合计合计645212 四 教学环节四 教学环节 本课程为考试课 期末课程结束 统一出题 平时成绩占 30 期末成绩 占 70 平时成绩包