中国网络广告的发展及其突出问题探讨.doc

云南省自学考试本科毕业论文 题目 中国网络广告的发展及突出问题研中国网络广告的发展及突出问题研 究究 主考院校 云南财经大学 自学考试专业 广告学 独立本科段 自考准考证号 010008213443 论文作者 王思鑫 指导教师 郭思智 指导教师职称 教 授 2011 年 5 月 30 云南财经大学 本科毕业论文 设计 原创性及知识产权声明 本人郑重声明 所呈交的毕业论文 设计 是本人在导师的指导下取得的 成果 对本论文 设计 的研究做出重要贡献的个人和集体 均已在文中以明 确方式标明 因本毕业论文 设计 引起的法律结果完全由本人承担 本毕业论文 设计 成果归云南财经大学所有 特此声明 毕业论文 设计 作者签名 作者专业 广告学 独立本科阶段 2011 年 5 月 30 日 目目 录录 III IV 摘摘 要要 网络广告作为一种新兴的广告形式 现在已经成为各大网站主要收入的重 要来源 在于传统媒体广告相比 网络广告具有很强的技术优势 表现的形式 在不断的创新 广告总额不断地上升 在目前互联网高速发展的时期 人们寄 予网络广告很大的厚望 对其前途也有抱有乐观的态度 本文简述了网络广告的发展历程及其具有的优越性 重点分析了我国网络 广告的发展及其存在的突出问题 例如网络市场不规范 复合人才少 与受众 互动性不强 实施效果不理想 网络广告市场的监管机制不完善等 并且针对 网络广告发展中的不足 本文给出了相应的解决对策 比如规范网络广告市场 培养专业性人才 注重受众心里 实施灵活的策略 完善法律和监管机制等 网络广告有其无可替代的优越性 但由于没有相应完善的体系 也暴露出 了很多不足之处 由于全球互联网变化日新月异 网络广告也在随之变化 为 了适应发展的需要 满足企业的要求 我们就应该抓住网络广告的发展机遇 针对网络广告发展的制约因素 采取合理有效的对策 更重要的就是不断地创 新 需求合适的发展道路 只有这样网络广告才能真正走上稳健 快速健康的 道路 关键词 网络广告 发展 问题 对策 Abstract Internet advertising as a new advertising form has now become the main different websites an important source of income In traditional media advertising online advertising compared with strong technical advantage of form in the unceasing innovation Advertising constantly rising Total In the current rapid development of the Internet people expected period of network advertisement great expectations for its future there also have an optimistic attitude This paper introduces the development and online advertising superiority This paper analyzes the present situation and the development of online advertising aimed at the problems and the development of online advertising insufficient this paper gives the corresponding solution countermeasures such as improving the Internet ads related to system training talents etc Internet advertising has its irreplaceable superiority but with no corresponding perfect system also exposed a lot of shortcomings Due to the rapidly changing global Internet advertising network in changed In order to adapt to the development needs meet the requirements we will enterprise network advertisement should seize the opportunity for development according to the factors restricting the development of online advertising take reasonable effective countermeasures more important is constantly innovation demand the right development road only in this way can we truly online advertising on steady rapid and healthy way Keywords Internet advertising development problems countermeasures 中国网络广告的发展及其突出问题的研究中国网络广告的发展及其突出问题的研究 一 引言一 引言 广告的发展 从原始叫卖生意的实物展示 到早期的印刷雕刻宣传造势 到近代的报纸杂志刊登传播 再到现代的四大传统媒体轰击和新媒体助阵 经 历了由单一到多元 由技术到艺术 由知识到文化的演变 广告的发展伴随着 时代的脚步 同时也推动和影响着时代的律动 它以福特主义 1方式打包着海量 资讯拥抱我们的生活 就像阳光 空气 水一样 不论我们愿不愿意 它都以 不同的形式从四面八方涌来 势不可挡地闯入我们的生活 网络这一新媒体进入中国市场以来其强大的资源 显著的个人化和独有的 互动性以迅雷之势横扫媒体市场 不仅博得了社会新生力量的青睐 更是抓住 了专业人才和成功人士的眼球 甚至可以说 网络在社会各阶层中都以其独特 的吸引力占有一席之地 广告宣传自然不会遗漏这方有力市场 1997 年 3 月 CHINABYTE 网站上出现了第一条商业性网络广告 标志着 中国网络广告的诞生 1998 年至 2011 年 在这 14 年间的发展中 网络广告市 场也出现过不景气和萧条的现象 在 2000 年至 2002 年网络广告发展缓慢 一 度让不少业内人士对其前景开始持怀疑态度 但是 经历了三年的低谷期 网 络广告在 2003 际再次攀升 市场规模急剧增至 10 3 亿人民币 网络广告在全 球也迎来了全面复苏的新局面 2004 年到 2005 年 由于互联网环境的改变 众多互联网公司开始盈利 2006 年到 2007 年传统的网络广告模式已经不能满 足客户的需求 于是各种网络广告模式百花齐放 2009 年 尽管金融危机影响 继续深化 但随着中国经济回暖复苏信号日趋明显 中国网络广告市场也立刻 触地强劲反弹 成为了全球广告市场增长的亮点 2010 年受益于实体经济的全 面好转及年内重大活动事件的推动中国广告网络行业市场总体规模为 321 2 亿 元 较 2009 年增长 54 9 2艾瑞咨询分析认为 随着淘宝联盟市场营收的稳 定 2011 年广告网络市场增长率将有所回落 但随着网络营销市场的深入发展 1 福特主义 生产方式为核心的资本主义积累方式 其主要特征是大规模生产 大量消费和国家福利主义 相应的社会经济关系体现在大企业 工会组织和国家三者之间 2 艾瑞咨询 中国网络广告行业发展报告 2010 1011 广告技术的日 益完善 广告网络市场仍会持续保持一个平稳快速的增度 保守估计 2011 年将 达到 432 3 亿元 2014 年预计市场规模将达到 1099 3 亿元 1 近年来网络广告在我国发展迅速 很多大中型企业相继有了自己的网站 网络广告的投放的深度和广度在逐年增加 这也预示着网络广告在网络营销方 面的优越性 但是网络广告的发展还有很多不足的地方 本文就这方面的内容 进行剖析 二 二 网络广告的定义及其优势网络广告的定义及其优势 网络广告是一种新兴的广告形式 它是随着国际互联网的发展而产生 自 上个世纪九十年代以来 互联网的高速发展已经促使网络广告成为继四大媒体 报纸 杂志 电视 广播 之后的第五大传媒 与传统的四大媒体广告相比 网络广告有着得天独厚的优势 也是实施现代营销媒体战略的重要的一部分 广告作为生产者与消费者之间的一种沟通方式 消费者对产品的选择将会 更加依赖广告 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长 网络广告发挥的 效用越来越显的重要 它已经成为公司开拓新型市场的有效工具 一 一 网络广告的概念网络广告的概念 2001 年 4 月北京市工商局颁布的 北京市网络广告管理暂行办法 第二条 规定 本办法所称网络广告 是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站 或网页上以旗帜 按钮 文字按钮 电子邮件等形式发布的广告 该办法所界 定的网络广告就是属于狭义的定义 它只是简单了以旗帜 按钮 文字按钮和 电子邮件为形式发布的广告 中华人民共和国广告法 第二条第二款规定 本法所称广告 是指商 品经营者或者服务提供者承担费用 通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍 自己所推销的商品或者所提供的商业广告 根据广告法的规定 广义的网络广 告应当定义为 凡符合广告的法定特征 即符合有偿性 依附性 目的性 商 业性特点的网上信息都可以界定为网络广告 由于互联网本身具有媒体性质 不仅 网站或者网页上以旗帜 按钮 文字按钮 电子邮件等形式发布的广告 1 艾瑞咨询 中国广告网络行业发展报告简版 2010 2011 具备广告的法定特征 而且网上大量其他涉及商品或服务的信息同样符合法定 的广告特征 而广义的电子商务包括电子交易在内的利用 Web 进行的全部商业 活动 例如 企业在自己的网站上对商品或服务的介绍 这种自我介绍类似于 现实中发布的印刷品广告以及户外广告 他们都是通过一定媒介和形式来介绍 商品和服务 具备商业目的 只不过承担费用的方式有所不同 再比如 专门 发布商品信息的网上商城网页内容 这些网页所介绍的并非网站自己的商品 而是网站收取了各种形式的信息发布费用后 为其他企业发布的商业信息 因 此 网上商城网页内容也属于广告的范畴 本文如果没有特别的声明 都是指 广义上的网络广告定义 二 网络广告的优势 二 网络广告的优势 首先看一下传统广告于网络广告的比较 如表 1 表 1 四大媒体的比较 类别网络平面媒体广播电视 传播范围全世界区域性区域性区域性 时效性实时滞后实时实时 资讯类型丰富互动多媒体少文字少声音图 声 影像 普及程度中高高高 传播速度中慢快快 用户接收方式被动 主动被动被动被动 价格低中高高 注意度高高中中 更新速度即时慢慢慢 互动性高低中中 网络广告与传统广告相比具体优势可以归纳如下 1 传播范围最广 网络广告的传播它不受时间和空间的限制 它通过国际互联网络把广告信 息 24 小时不间断地传播到世界各地只要具备上网条件 任何人 在任何地点都 可以阅读 这是传统媒体无法达到的 2 交互性强 根据分析结果显示 网络广告的受众是最年轻 最具活力 受教育程度最 高 购买力最强的群体 网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户 3 针对性强 通俗的讲 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商 业信息 并设置链接到某目的网页的过程 4 受众数量可准确统计 利用传统媒体做广告 很难准确地知道有多少人接受到广告信息 而在 Internet 上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少 个用户看过 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布 从而有助于客商正确 评估广告效果 审定广告投放策略 5 实时 灵活 成本低 在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济 代价 而在 Internet 上做广告能按照需要及时变更广告内容 这样 经营决策 的变化也能及时实施和推广 6 强烈的感官性 网络广告的载体基本上是多媒体 超文本格式文件 受众可以对某感兴趣 的产品了解更为详细的信息 使消费者能亲身 体验产品 服务与品牌 这种 以图 文 声 像的形式 传送多感官的信息 让顾客如身临其境般感受商品 或服务 并能在网上预订 交易与结算 将更大大增强网络广告的实效 三 三 我国网络广告的发展现状及其趋势我国网络广告的发展现状及其趋势 中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997 年 3 月 传播网站是 C 广告表现形式为 468 60 像素的动画旗帜广告 Intel 和 IBM 是 国内最早在互联网上投放广告的广告主 我国网络广告一直到 1998 年初才稍有 规模 至今已走过了 11 个年头 历经几年的发展 网络广告行业经过数次洗礼 已经慢慢走向成熟 根据易观国际 Enfodesk 产业数据库 2009 年第 3 季度中国互联网广告市 场季度监测 显示 2009 年第 3 季度 中国互联网广告运营商市场规模达到 41 6 亿元 环比增长 9 7 同比增长 24 1中国互联网广告市场继续回升 具体从 不同的广告形式来看 情况如图 1 图表 2008Q1 2009Q3 中国互联网广告结构变化情况 2 品牌广告继续保持小步回升 2009 年第 3 季度 其市场规模达到 12 7 亿元 环比增长 5 9 但是同比仍然呈现下降趋势 关键字广告仍然是中国互联网广 告市场当中最为主要的推动力量 2009Q3 中国搜索引擎运营商市场规模达到 20 亿元 环比增长 17 同比增长 38 作为新兴的 第四类媒体 网络广告 Web Ad 是一种新兴的广告形式 是确定的广告主以收费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活 动 其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度 进而诱发其行动而 使广告主得到利益的活动 网络广告随着网络的发展同时起步 丰富了广告的形式和内容 并赢得了 生存市场 虽然网络广告现在所占市场份额还很小 但它的发展速度已经令其 他传统广告媒体不敢小视 中国传统研究中心日前发布的 中国新媒体产业现 1 易观国际产业数据库 2009 年第 3 季度中国互联网广告市场季度监测 2 易观国际产业数据库 2009 年第 3 季度中国互联网广告市场季度监测 状及发展趋势 显示 2006 年中国新媒体产业市场总值达到 1140 亿元 占中 国传媒产业总值的近 1 3 2006 年内地新媒体的两大组成板块移动媒体和网络 媒体均实现较快增长 网络媒体总收入 252 亿元 其中网络游戏和网络广告收 入增长较快 同比分别增长 62 0 和 48 2 1 但是 相比国外发展的程度来看 我国的网络广告的发展仍然很落后 一 我国网络广告市场的现状 一 我国网络广告市场的现状 美国 次贷危机 的影响延续至 2008 年 在年中爆发成席卷全球的经济危 机 全球金融震荡 股市大跌 世界经济陷入整体衰退 信贷 投资愈发谨慎 随着经济形式的持续低迷 其影响已经由金融 IT 等领域扩散至汽车 房地产 等实体经济行业 互联网领域也受到一定程度的波及 网络广告依然乐观 企 业预算的收缩导致其营销投入的消减 但外资进入 外贸类企业转向内需将对 广告市场起到较大推动作用 同时网络媒体的营销优势在危急中更吸引力 因 此网络广告市场增速虽然会有所下滑 但将保持在 20 左右的水平 网络广告 的优势不断凸现 广告效益愈发显现 随着互联网的发展 网络广告的优势逐渐凸显出来 如 网络广告的传播 不受时间和空间限制 网络广告不仅可以面对所有网络用户 而且可以根据受 众用户确定广告目标市场 网络广告信息是互动传播的 用户可以获得自己认 为有用的信息 厂商也可以所示得到宝贵的用户反馈信息 网络广告的内容非 常丰富 并且以图 文 声 像等多种形式 生动形象地将产品或市场活动的 信息展示在用户面前 网络上的广告可按照需要及时变更广告内容 这样广告 商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息 与报纸和电视相比 单位面积 时间 的广告价格相比 网络广告在价格上极具竞争力 与传统媒体相比 网络广告具有独特优势 使它的市场空间更为广阔 虽 然网络广告还存在诸多的问题 但凭借上面多列举的种种优势 网络广告深深 地吸引着众多的企业和客户 随着网络的发展与普及 网民人数的日益增加 网络广告也将进入一个高速发展的时期 其效益将越来越得以显现 1 网络广告市场增加迅速 网络广告市场增加迅速 1 中国传统研究中心 中国新媒体产业现状及发展趋势 从广告业整体来看 我国网络广告市场所占比例还是非常小的 尽管网络 广告绝对数量不管增加 却不能撼动传统媒体广告的主导地位 目前 网络广 告只是传统媒体广告的有益补充 收入比较少 水平也比较低 但是 互联网 以其跨时空 跨地域 图文并茂的双向互动传播模式 为广告的发展提供了广 阔的舞台 自从 1997 年网络广告在中故宫出现以来 网络广告的增长幅度一直 高于报刊 广播 电视等传统媒体 目前中国网民已经突破 1 亿 而且还在快 速上升 网民适量的大幅度增长 意味着网络广告的点击率的增加 同时 从 事网络广告的人数增加 给网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体 使得网 络广告的市场正在不断扩张 由于中国降级的快速发展 中国广告市场也在不 断发展和扩张 网络广告占广告总额的比例大幅提高 这显示出网络广告市场 的迅速增长 2 网络广告市场竞争激烈 网络广告市场竞争激烈 网络广告市场的兴旺 不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜 也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场 另外 用户服务提供商 提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场 同时 面对巨 大的利润空间 互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一 网站 之间的竞争也就愈加的激烈 很多网站都在不断调整自己的广告 对原有的广 告进行改版 增加版面等 由于以上的综合原因 中国网络广告市场已进入竞 争的白热化阶段 由于行业行为不规范 经常会发生擅自更改广告位置和图标的连接 为了 提高网站的访问量和点击率 网络公司违背商业伦理 采用种种手段弄虚作假 网络广告的出现为广告业拓展了新天地 是对传统广告媒体的特点 扬长 避短 才能在激烈的蒋征中获得先机 才会给广告主和广告商带来无限的商机 二 网络广告的发展趋势 二 网络广告的发展趋势 伴随着中国经济的快速发展 中国的网络广告市场也经历了又小到大 迅 速发展的过程 网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业 以网络 为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流 本文认为未来网络广告将有以下发 展趋势 1 网络广告经营额会稳定地增长 网络广告经营额会稳定地增长 网络广告具有交钱的经济性 传统广告媒体费用要占到总费用的近 80 网络广告无需印刷 拍摄或录像 在网上发布广告的总价格叫起他形式的广告 价格便宜很多 平均费用仅为传统媒体的 3 与报纸和电视相比 单位面积 时间 的广告价格相比 网络广告在价格上极具竞争力 网络广告正在被越 来越多的广告主和广告代理商所重视 随着网络技术的发展 新的网络广告的 效果不断出现 网络广告的效果在不断的增强 网民数量的不断增长等复合性 因素都激发着广告主在网上做广告的信心 网络广告的营业额将不断增长 2 网络广告奖与营销全面结合 网络广告奖与营销全面结合 网络广告最大的特点就是在于他的定向性 网络广告不仅可以面对所有网 络用户 而且可以根据受众用户确定广告目标市场 例如 生产化妆品的企业 其广告主要定位女士 因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上 这样通过网络 就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人 实现广告 的定向 从营销的角度来看 这是一种一对一的理想营销方式 它使可能成为 买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配 网络广告的优势还在于它可以给 受众选择的余地 如价格 购买渠道等 一旦受众对广告产品或服务产生兴趣 他们就可以进一步点击以了解更多的情况 还可以直接利用电子邮件进行线上 订购 并通过划拨电汇方式付款 由企业通过邮寄或送货上门进行货物交割 不会出现其他广告常有的 脱节 现象 3 网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 中国网络广告规模逐年扩大 多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展 常 见的网络广告形式有以下几种普通网幅广告 普通按钮广告 页面悬浮广告 鼠标响应网页网幅广告 弹出窗口广告 网上视频广告 网上声音广告 QQ 上线弹出广告 QQ 对话框网幅广告 电子邮件广告等等 在文字 图片 音 频乃至视频上的表现形式各具特色 已经表现出充分的生动性和多样性 现在 诸如流媒体 VRML 等网络视频技术的发展 为网络广告技术的发展提供了技 术上的保障 随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高 网络广告的表现 形式也越来越丰富 未来 富媒体广告 网络游戏植入式广告将越来越受到广 告主的青睐 4 网络广告将与传统主流媒体合作 整合传播 网络广告将与传统主流媒体合作 整合传播 随着宽带网络的发展 宽带网络对网络广告的容量限制不复存在 网络广 告也可以参照电视广告的模式进行制作 目前公认的观点是 随着宽带网的普 及 以流媒体技术为核心的网络视频服务将会成为下一个主要的网络广告载体 将电视广告和网络视频广告融合 即将网络视频广告作为电视广告的一部分 一前一后互为互补 寻求最佳的传播效果 也是未来网络广告的发展趋势之一 IT 汽车 消费电子等产业正在将更多经费投放到网络广告中 并与其他广告 形式整合传播 这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐 以期产生联动 效果 5 网络法规 市场监管将逐步完善 网络法规 市场监管将逐步完善 在未来 随着网络广告的日益重要 国家对网络广告市场的监管力度将会 加大 针对目前网络广告中存在的一些问题 将会有健全的网络广告管理法律 体系 网络监管机构和网络交易制度也将更加规范 另外 从网站本身 网络 广告管理也趋向规范化和完善化 网站人员的素质 管理经验都将进一步加强 四 四 我国网络广告发展中存在的突出问题及其对策我国网络广告发展中存在的突出问题及其对策 我国网络广告处于高速发展中 网络广告也被视为一种极具潜力的广告形 式 然而计算机网络自身存在很多不稳定的因素 这也导致了网络广告在实施 中还有很多问题需要解决 制定一套标准的方法和程序 看看是否达到预定目 标 总结广告运动的经验和教训 同时对消费者的反馈做出积极回应 是国内 网络广告发展到一定阶段必然解决的问题 一 我国网络广告发展中存在的突出问题 一 我国网络广告发展中存在的突出问题 1 网络市场不规范 网络市场不规范 网络广告在我国的发展的时间很短 是一个新生事物 对它的管理和规范 都还不完善 各类广告法律法规还不健全 我国正处于不断改革和完善中 对 网络广告这个新生事物我国正处于不断的摸索阶段 在这种环境下 不论是网 络广告的价格机制还是竞争机制 都出现比较混乱的现象 网络广告的不规范 现在已经严重的影响了网络广告的健康发展 2 复合人才少 复合人才少 随着计算机教育的普及 了解计算机网络的人数在增多 就目前来看 网 络公司员工大部分都很年轻 他们大都擅长技术而短于营销 没有丰富的广告 行业经验 不是很了解客户的需求 但前我国还基本上处于网络广告创作人员 与网页制作人员相脱节的状态 没有把网络广告与营销 美术设计结合起来 导致了广告的效果不是很好 由此可见 网络广告复合型人才的短缺对网络广 告所造成的影响 3 与受众互动性不强 与受众互动性不强 根据研究发现 一个网络广告的播出时间最好在 8 秒内 时间长了网民就 会有所抗拒 网络广告的优势就是有较好的互动性 具有互动性的网络广告比 传统的广告更强调受众对广告活动的参与 控制的程度 程度越高就能体现广 告的最终价值 提高互动性可以采用趣味 娱乐的方式吸引网民 比如有奖游 戏 网站链接等 然而 就现状而言 很多网络广告商大量采用挑逗性的语言和图片来吸引 浏览者 可是这样的效果并不是很好 反而让浏览者感觉很反感 也不敢轻易 的点击 4 实施效果不理想 实施效果不理想 随着计算机网络的普及 我国网民数量在不断的增长 2009 年的 7 月我国 网民为 3 38 亿 到这一年的 12 月份网民数就到了 3 84 亿 月增长率高约 760 多万 大量的网民给网络广告的发展带来了机遇 据 2006 年第 18 次中国互联网络发展状况统计报告显示 网民中经常浏览 网络广告的占 1 有时浏览网络广告的占 4 很少浏览网络广告的占 29 从来不浏览网络广告的占 66 而上网者在一个网络广告版面上所花的耐性和 注意力不会超过 5 秒 为了在这短短 5 秒内吸引浏览者 有些网络广告设计人 员甚至设计出了 恶作剧式广告 虽然这种广告点击率都超过 10 有的达到 20 左右 但是这种广告点击之后有种上当受骗的感觉 对广告本身产生厌恶 情绪 1 5 网络广告市场的监管机制不完善 网络广告市场的监管机制不完善 1 中国 2006 年第 18 次中国互联网络发展状况统计报告 虽然网络广告有众多优势 但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行 为 虚拟广告 欺诈性广告 不正当竞争广告等充斥网络 严重影响交易但是 人 消费者的合法权益 破坏了正常的经济 社会秩序 由于网络广告是中国 一个新兴的广告市场 加上网络传播主体的多元化 虚拟化等特点 给网络监 管造成了一定得难度 国家对网络广告市场的监管机制还不完善 如 网络可 以发布烟草广告 这与 广告法 相冲突 因此 完善网络广告监管机制已成 为当务之急 否则必将影响其健康发展 二 解决我国网络广告发展中存在问题的对策 二 解决我国网络广告发展中存在问题的对策 1 规范网络广告市场 规范网络广告市场 面对网络广告市场混乱的现象 并掺杂了很多备受关注的社会问题 当务 之急就是出台一套专门的有关网络广告的法律法规 提高工商行政管理队伍的 业务素质 实行对网络广告的在线监控 加强技术的跟进和设备的完善 积极 与网络管理部门及相关行政执法部门合作 在网络广告行业中进行广泛的宣传 实现政府管理与行业自律相结合 最终引导网络广告市场走向规范化 但也需 要注意的是 对于诚信度高的主体可以减轻监管力度 但不能通过 免检 等 方式放弃监管 2 培养专业性人才 培养专业性人才 针对目前网络广告人员素养差异 可以通过行业举办培训活动 现代的网 络广告人员大都擅长技术而短于营销 没有丰富的广告行业经验 不是很了解 客户的需求 通过培训可以改善我国网络广告创作人员与网页制作人员相脱节 的状态 有效的将网络广告与营销 美术设计结合起来 除此之外 网络广告 复合型人才也表现在创意上 好的创意在展现广告方面能有意想不到的效果 在创作网络广告时 可以借助优秀作品启发创作的思路和灵感 最后 对于整 合受众反馈信息并应用于实践的专业人才也需要市场的培训 3 注重受众心里 注重受众心里 广告界有句名言说的好 科学的广告术是依照心理学法则的 网络广告 要想获得成功 务必符合受众心理和行为的特点 受众不再是简单的被动接受 而是主动的选择 也就是根据自己的要求 喜好 选择是否接受以及接受哪些 广告信息 在研究网络广告活动与受众心理关系的问题上 创作者要充分的考虑受众 的社会经济地位的差异 教育程度 年龄 社会流行消费方式等不同程度的影 响对网络广告信息的吸收也会有明显的差异 4 实施灵活的策略 实施灵活的策略 网络广告的更新速度是比较有优势 在实施的过程中我们应该注意到消费 者的需求可能因时 因地 因人而有不同的变化 网络广告跟踪技术可以灵活地对网络广告策略进行调整 它可以收集网民 的一些资料 根据他们的兴趣向他们发布满足其需求的广告 如年龄在 20 至 30 岁之间的男性网民在其浏览的网页上则更经常地出现电脑 健身器材类的广 告 因此 总计交流广告设计经验 分析受众心理 及时改进广告设计 让广 告达到最大的效益 灵活运用多种网络广告效果分析 例如 CPC 每千人点击成本 指标对衡 量网络广告的效果更准确有效 5 完善法律和监管机制 完善法律和监管机制 笔者认为 广告作为市场经济的重要组成部分 应将其纳入法制的轨道 我国目前对于网络安全做了相关法律界定 但对于网络广告的法律监督机制还 有待于进一步完善 网络广告的法制化对于打击网络诈骗 净化网络环境和维 护消费者合法权益都有积极的意义 除了立法之外 国家的相关部门应密切配 合 加强网络广告的审批和监督 并对其进行常态化的检查和验收 对于不合 格甚至有违法律和道德的网络广告应公布于众并采取严厉措施令其整改 五 结束语五 结束语 综上所诉 在了解网络广告发展的前前后后 与传统的媒体广告相比 网 络广告有其无可替代的优越性 网络广告作为电子商务活动的重要表现形式 在一开始的发展中就表现的很突出 但是由于没有相应完善的体系 也暴露出 了很多不足之处 比如市场竞争机制不规范 网络广告人才相对短缺 这些都 是我们应该去面对的问题 网络广告是一个随着计算机网络发展而发展的 它已经是企业整合营销传 播过程的一部分 它和传统媒体的互动将越来越频繁 优势互补 互为支撑将 是必然趋势 在保证网络健康 畅通发展的前提下 我们应该还从多个角度对 网络广告进行创新 比如可以从技术上 也可以从网络广告内容和形式上下手 面对不足 我们应着手解决 但是 做到这些还不够 由于全球互联网变 化日新月异 网络广告也在随之变化 为了适应发展的需要 满足企业的要求 我们就应该抓住网络广告的发展机遇 针对网络广告发展的制约因素