中国无缝墙布市场发展走势.doc

2011年中国墙纸市场发展的走势在过去的2010年，形成产业规模优势的建材、家居产业开始加速整合，作为整个产业里面的一个细分行业墙纸，也抓住了良好的发展机遇，在2010年也取得了快速的发展，墙纸以其自身的美观、时尚、个性、大方，越来越成为当今家居装饰品中宠儿。 纵观墙纸的发展趋势，不仅市场潜力大，行业的优化发展和资源整合也将加速。首先，家居饰品在中国的发展还处于起步发展阶段，而墙纸作为家居饰品的重要构成，近年来越来越流行，更多的消费者认识了墙纸，并喜爱上墙纸；其次，随着人们对生活质量和品位的追求越来越高，使用墙纸的人越来越多，国内墙纸的使用率也将持续走高，势必为墙纸的发展创造一种良好的氛围，市场培育将越来越成熟。 然对于墙纸行业，行业规范、环保健康、品牌建设、工艺革新、液态墙纸、无纺布墙纸、专业展会、渠道拓新等，势必将成为2011墙纸行业发展的关键词。业内专家认为，2011，墙纸将强势回归。 作为专注于墙纸行业终端经销商渠道发行的墙纸世界，在2011年的首期，将与您一起探讨墙纸行业今年的发展趋势。 市场潜力 国内墙纸使用率低，市场潜力非常可观 国际墙纸组织IGI 统计数据表明，欧美等发达国家墙纸的使用率在50%以上，日本、韩国墙纸的使用率则高达90%以上，2002年世界上主要墙纸消费国人均墙纸消费量为4/人，而国内墙纸作为内墙装饰材的使用率不足5%，2008年在城市也仅为0.3/人，远远低于世界墙纸消费国的平均水平。这意味着中国壁纸产业存在着巨大的市场潜力，也是壁纸市场在中国迅速扩张的依据。【布依样】无缝墙布市场潜力巨大的中国，也吸引着国外著名壁纸生产企业竞相而来。从90年代开始国际壁纸企业纷纷在国内安营扎寨，他们或采用代理商的方式，或以品牌的形式推广自己的产品。在与国外企业的“较量”中，【布依样】无缝墙布领军企业开始模仿、学习、改良国外企业的文化、产品、经营理念，并在生产、经营活动中大力推广，这使得国内壁纸产品朝着的差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。2006年初，行业逐渐向国际化方向发展，多渠道多模式的营销方式，使得墙布行业更加专业化。2007年末，占据行业第一集团的墙布品牌纷纷意识到行业的发展潜力，联合起来共同培育市场，通过国际装修风格影响国内消费氛围，确立壁纸在家装市场上重要的地位，并向传统的涂料和墙面漆发起战略攻势，力图夺得中国墙面装饰材料的霸主地位。 根据国际壁纸制造商协会公布的2008年全球壁纸消费数据显示，2008年全球壁纸消费总量为52.85亿平方米，环比增长1%(2007年全球壁纸消费总量为52.1亿平方米)；其中中国为4亿平方米，环比增长20%；增速为全球第一。从数据中可以看出，全球总的消费量基本持平，中国增长速度最快，达到20%的增长。未来几年内，中国壁纸市场还将保持高速的增长率，市场潜力巨大，壁纸企业大有作为，我们也期待在2011年，中国壁纸行业的整体发展会上升一个台阶。 专业展会助推 2011，专业展会助力壁纸行业快速发展 近几年来，不仅是建材行业的专业展会越来越多，专业的墙纸展会也是争先恐后的出现，大型专业展会的出现，也促使着墙纸行业发展得更快更好。专业墙纸展会就像一个大的竞技舞台，墙纸企业拿着各自的优势产品在这个舞台上展示、用各种方法吸引消费者的眼球，谁更能赢得经销商和消费者的青睐，谁就是这个舞台的闪亮之星。展会不但是墙纸企业招商销售的重要渠道，也是品牌推广的重要渠道。 2011年，墙纸展会也将逐一闪亮登场，为墙纸企业搭建一个个招商和展示的平台，首先登场的大型专业壁纸展会为第十一届中国国际墙纸布艺展览会，2011年3月2-5日将在北京中国国际展览中心新馆继续举办。2011第十二届中国（上海）国际墙纸、布艺展览会也将于2011年9月1日-3日在上海世博展览中心召开。而各地区的建材展、墙纸展也为众多企业提供更多的选择和平台。 在众多的墙纸展会中，“中国国际墙纸壁布展览会”最为令人瞩目，自2003年创办以来，经北京中装华港建筑科技展览有限公司及壁纸行业的众多企业近十年的培育，目前已发展成为中国乃至全球规模最大的墙纸、壁布专业展览会，成为经销代理商及甲方单位进行贸易洽谈的首选平台，历届来也汇聚了众多著名品牌的参展，展会面积也在逐年扩增，据悉，在2010年3月15日举行举办的“中国(北京)墙纸壁布展览会”更是创造了历届之最，展出面积达到了45000平米，展商数量突破600家，据电子门禁统计，为期四天的展会共接待参观观众180000人次。 从近年来的展会情况来看，可见展会在行业的发展中起到的作用不容忽视。专业展会正以优质的贸易成果吸引着越来越多的厂家将其作为拓展渠道、发布新品、交流经验，共同提高的平台，从而推动着行业的发展。 环保大热 环保型墙纸走俏市场，无纺墙纸将成市场宠儿 品质生活，从环保开始，人们的环保意识越来越强，对墙纸材料的选择自然会逐渐的倾向于环保性的材料，壁纸业未来的发展重点方向也必将遵循环保这一发展途径。环保性能也是企业将产品推向市场的重要优势，给崛起的墙纸业指引了方向，给整个墙纸业带了新的发展机遇。壁纸作为一种个性化的建材，追求的就是一种与众不同的风格与魅力。目前欧美市场除了设计惊艳、艺术气息浓厚，工艺或精湛、奢华，或质朴的老牌顶级品牌外，无纺壁纸也已经成为最流行、最新型的绿色环保壁纸。 无纺布健康型环保墙纸：精选天然植物粗纤维，用科学方法精制而成。表面富有弹性，且隔音、隔热、保温，手感柔软舒适。最大的特点是无毒、无害、无异味，透气性好，而且纸型稳定，随时可以擦洗，使用寿命高于普通墙纸两倍以上。因此，这种新型墙纸越来越受到人们的推崇，并认为必将成为今后一段时期装饰材料市场的“主旋律”。并且，这种壁纸上墙后能使空间显得更加典雅、舒适，而受到市场追捧。其他诸如各种主题氛围风格迥异的壁纸，都在尽力将自身优势放大，如受到小朋友喜爱的意大利壁纸系列，适用于家居及部分餐厅，酒店之用的西班牙壁纸系列，有防火、防霉、防菌效用的韩国壁纸系列等等，这些产品互相弥补，互为补充，恰到好处的找到了自身发展的道路，最终形成了个性化企业，专业化的主题服务模式，为消费者提供了与自身形象相得益彰的出色产品。 近年来欧洲及北美地区壁纸市场的成长率虽有下降，但由于市场看好，无纺壁纸产品仍为一些企业带来巨大利益，在欧洲无纺壁纸更是以每年10的速度增长。由于施工作业上的便利，无纺壁纸目前已经扩张到了俄罗斯及美国市场。相信，无纺壁纸产品将逐步成为市场新的宠儿，而人们对个性化家居文化的追求也将使全球壁纸行业愈加成熟，壁纸也将成为墙面装饰的主要材料。 新兴产品 【布依样】无缝墙布、液态壁纸、防水壁纸等大受欢迎 【布依样】无缝墙布发展速度惊人 【布依样】无缝墙布作为一个新兴领域，发展速度之快，令人惊叹。短短两三年时间，其竞争已进入一个白热化的状态。 宽幅无缝壁布是行业当前最为先进的一种墙面装饰材料。利用无缝粘贴的新技术能把无缝壁布轻松而平整的粘贴在墙面上，高为2.7-3.1米（宽度根据房间的墙面周长量身定制，一间房可用一块整布粘贴，基本做到了无损耗），可以满足一般居民房屋的内墙高度，也就是说在2.7米高度以下的墙面，都可以进行无缝粘贴。如果洋房、别墅、跃层等户型的内墙高度超过了2.7米，可以通过下面做墙裙或是上部压线条或中间横向拼接的方法做到没有拼缝或是很少拼缝，直接避免了普通壁纸、壁布拼接缝开裂的烦恼，而且产品本身进行了特殊环保工艺处理，壁布和墙面不需要另行粘胶，也直接避免了传统壁纸、壁布的溢胶和化学污染的情况。不仅如此，在粘贴壁布的过程中，几乎是不会给家居环境造成影响，粘贴壁布时无需搬走已有家具，当天粘贴，当天入住。 据绍兴市绿保无缝墙布有限公司马经理介绍，目前，无缝壁布产品的开发有两个明显的方向，一个朝向着产品的美观性方向，一个是朝向产品的功能性方向。相信随着产品美观性和功能性的不断升级，无缝壁布将更加迎合消费者的需求。 2011液体壁纸受青睐 近年来，在国内兴起的一种“液体壁纸”开始受广大消费者追崇。这种具有“液体壁纸”美誉的液体艺术壁纸，一般是通过将各种色泽的墙面涂料直接施工于经过平整的墙基表面，不仅质感接近丝绸，而且不含有毒成分，使用更加安全健康。可根据客户的需要选择调配各色颜料，并结合恰当的花纹图案，更容易实现与室内的装饰风格和谐统一，因而成为替代传统壁纸的最佳选择。 现在液体壁纸在墙面装饰领域的流行已经影响到涂料市场的发展和繁荣，随着越来越多人选择这种新型的内墙装饰涂料，液体壁纸定会成为拉动家装市场消费的有生力量，所以液体壁纸的风行是未来墙面装饰发展的必然趋势。 液态壁纸如此受欢迎的原因，很大程度由于它是看的见的新环保，主要原料取自天然贝壳类生物壳体表层，是真正的绿色的、环保的装饰建材。而价格优势也成为液态壁纸受欢迎的主要因素之一，市面价格在30-50元每平方，相比普通墙纸而言，价格优势明显。 从各地的内装工程来看，许多业主在表达情感诉求的时候都选择墙艺漆液体壁纸，一些大型装饰工程运用墙艺漆液体壁纸的比例也逐渐上升。庞大的市场，孕育财富的摇篮！面临难得的机遇。 防水壁纸遇水不浸 在传统观念里，卫浴间只能采用防水、耐潮湿的瓷砖，目前市场上新出现的防水壁纸就是专门针对卫浴间而设计的。该壁纸不仅防水，还具有隔音、节能等诸多优势，使得瓷砖一统天下的时代终结。 防水壁纸很适合面积稍大的卫浴间。防水壁纸具有特别的防水、防潮性能，遇水不会吸收水分，反而会呈现出透明水珠沾满墙面的清凉画面，情趣盎然。它清理起来也异常简便，用质地柔软的干布擦拭即可。 昔日“怕水”的壁纸，在新科技的应用下，使用纸基PVC为基材，由于表面PVC层较厚，所以防水性能极佳，遇水也不会吸收水分，反而会呈现出透明水滴沾满墙面的清凉画面。据悉，这种壁纸还具有隔音、节能等特点，可大大减少卫浴间淋浴的流水声，保证了客厅、卧室环境安静。目前市场上，该壁纸系列均为暖色，这点与多为冷色调的瓷砖形成鲜明对比。防水壁纸暖色调，让浴者感到温暖、舒适、温馨。相信在2011年防水壁纸将成为壁纸产品中的一大亮点。 工艺进步 圆网印刷生产工艺将受重视 目前印花墙纸主要的生产设备和工艺流程有凹版印刷生产工艺、柔版印刷生产工艺、圆网印刷生产工艺这三种，随着数码技术的发展，近年来也出现了数码喷墨印刷生产工艺，生产小批量个性化的墙纸。 凹版印刷的给墨量比较小，其优点是花型细腻、色彩艳丽，比较适合基材比较平整的墙纸印刷，目前市场上数量最多的就是凹版印刷墙纸，但此类墙纸由于环保性能差，基本上属于中低端产品。 柔版印刷油墨很容易使用水性油墨，但给墨量也比较小，适合基材比较平整的墙纸印刷。由于柔版印刷墙纸的环保特性，在欧美成为墙纸的主流，但由于柔版树脂胶辊材料仅有少数国外厂商供应，国内制版费贵、生产成本高，目前还没有普及使用。 圆网印刷突出的优点是给墨量大，可以采用水性油墨或其他水性浆料，因而具有其他印花生产工艺所不具备的许多特点。 第一，墙纸的表现力强，给墨量大，花型饱满，可发泡形成立体图案。第二，突出的环保优势；一是水性墨的环保特性，二是经过220高温发泡处理，不仅可以把油墨中的溶剂挥发干净，而且还可以把基材中的有害残余物质剔除，达到理想的环保目的。每年IGI组织新品发布会上，95%以上的高档墙纸均属圆网印刷生产工艺。第三，墙纸档次高，近年来，国外个别墙纸制造商把圆网印刷发泡墙纸再通过压花工艺处理，效果非常好，是墙纸中的精品。第四，工艺组合灵活，可以将水性粘合浆料替代油墨印在墙纸上，再撒上各种不同材质的颗粒，就能形成印花、发泡、撒粒不同工艺组合的墙纸，更符合现代墙纸新颖时尚的特点需求、迎合人们不断追新个性需要。第五，基材适应性强，新材料的层出不穷促进了墙纸的进步，而无纺纸、纤维纸比纯纸的表面平整性差，圆网印刷在几种生产工艺中最能适应表面不平基材的印刷。 圆网印刷工艺因其上述所具备的优势，势必为墙纸生产带来较大的革新，在2011年必将受到更多墙纸生产企业的关注和青睐。 行业规范 标准规范将促使墙纸行业更健康地发展 壁纸行业目前处于快速发展期，产品在环保、质量、寿命等方面有了显著提高，但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍。市场存在很多乱象，管理乱、产品乱、价格乱、服务乱，行业相关标准滞后。 业内专家指出，正是一些不规范的现状，导致消费者在选购墙面装饰材料时，舍弃了装饰效果好的壁纸，而选择了乳胶漆等其他材料。中国建筑装饰协会材料委员会秘书长张仲玲说，壁纸是建筑装饰产业链的重要组成部分，是直接关系到国家节能环保、低碳经济，实现资源节约环境友好型社会建设的重要产品之一，在行业发展中占有很重要的地位，近年来，随着国内部分优秀厂家在生产设备和生产工艺上的不断进步，以及大量国际一线品牌产品进入国内市场，如今中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保型能和使用寿命等方面都取得了长足的进步，但壁纸企业服务管理问题却成了这个行业进一步发展的障碍，服务体系缺乏标准，亟待规范。 很值得庆幸的是，行业内的一些大品牌开始带头规范行业的发展，如玉兰墙纸参与了壁纸行业标准的制定，瑞宝墙纸宣布了实行“价格统一、服务统一、保障统一”的规范，这将对整个壁纸行业的规范化、规模化发展起到重要的领航作用，掀起了规范行业健康发展的良好势头，也将是未来壁纸行业乃至装饰材料行业的健康发展方向。 壁纸行业标准的颁布和实施，也有利于消费者对壁纸产品的理解与认识，而对生产商与销售商也会加强自律，那些不合格者将会逐渐的淘汰出局，这在一定程度上会改善目前壁纸市场纷乱复杂的局面，对广大消费者来说，更是一个福音。 2011年，不仅是壁纸行业充满发展机会的一年，也是行业逐步走向规范发展的一年，可以预见的是，壁纸行业的洗牌也将加剧，没有实力、没有品牌意识、不遵守行业规范的小企业必将被市场无情淘汰。 渠道拓新 突破传统销售渠道模式，继续展开新型渠道的探索 在壁纸行业，壁纸销售的渠道主要是经销商渠道、装修公司渠道、工程销售、门店销售，随着这几年来，电子商务的飞速繁荣发展，也为壁纸行业的网络销售渠道开辟了新的渠道，在现在或未来的时间里，壁纸行业如果重视网络销售渠道的建设，也必将大有作为。 据某市场监测机构的市场调查表明，现阶段78年以后的群体开始构成壁纸消费的大军，也就是年轻阶层占据着壁纸消费的主要群体，而他们的特征恰恰就是注重个性与生活品质，壁纸因其个性化、多样化、时尚等特点，对他们的吸引力较大，新房入居或老房翻新装修，更会优先考虑采用墙纸装饰墙面，于此推断，未来壁纸的主要消费群体年龄将介乎21-40岁之间，而这一年龄段的人正好也占据了中国网民数约60