中医药大学营销实战大赛(申请版)

中医药大学营销实战大赛中医药大学营销实战大赛 申请版申请版 广西中医药大学 创业起航 营在中医 格瓦斯 杯首届公益营 销实战大赛活动策划书 一 活动背景在刚刚过去的两会上 自主创业也是代表们热议的话 题 开展大学生的创业教育也备受教育部 共青团中央关心与大力 扶持 xx年政府工作报告中也明确提出鼓励以创业带动就业 为深入贯彻落实 国家中长期教育改革和发展规划纲要 xx 2020年 以及 教育部关于全面提高高等教育质量的若干意见 教高 xx 4号 精神 以及教育部办公厅关于做好核发 高校毕业 生自主创业证 有关工作配合我校稳步推进的创业教育工作 为此 我们协会希望培养更多的创业人才 以创业带动就业 我们 举办已经成功举办两届大学生创业设计大赛 据相关报告显示大学生创业者由于不懂营销而导致失败的就占了半 数以上 可想而知作为企业中心的市场营销是多么重要 而且我校 有较多的学生毕业后从事市场营销类工作 在校期间的学习多为理 论学习 急切需要一个实践练习的机会 我们特此举办了营销大赛 与我们的创业设计大赛有机结合 给同学们一个系统锻炼的平台 接触最新的市场营销学知识及营销手段 学会营销能力 管理能力 团队合作能力及沟通能力 为就业与创业打下良好的基础 二 活动目的培养我校学生创业意识及创业理念 训练自主创业能 力 掌握一定的创业知识及创业方法 搭建我校学生与企业沟通交 流平台 积淀一定的校园创业氛围 同时改善我校传统就业 考研途径 开创我校学生毕业新途径 自主创业 同时给我校学生提供一个营销实战的平台 传播最新的营销理念 提高市场营销技能 提高自主创业的成功率 推进我校的就业工作 以及支持公益活动 三 活动主题创业起航 赢在中医 四 活动组织主办单位广西中医药大学大学生就业创业协会赞助单 位杭州娃哈哈集团有限公司 五 活动对象广西中医药大学全体在校大学生 明秀校区各院系班 级 学生组织 六 活动时间xx年4月23日 5月21日前期宣传4月23 5月7日初赛5月8日复赛5月 11 12日决赛5月13 21日 七 媒体支持广西电视台 广西校园网 广西毕业生就业促进会网 站广西中医药大学招生就业处网站 广西中医药大学就业创业协会 博客 八 活动流程 一 前期宣传报名时间项目备注4月23日 5月7日巨型海报 横幅宣传2张海报张贴于7 8栋宣传栏 2条横幅悬 挂于校内干道4月23 5月7日网络宣传 微博 校贴吧 QQ 广播站 校园网 4月23 5月7日7 8栋楼下摆摊报名点团队组队报名 5 7人 4月23 5月7日传单宣传 5000份 小册子 5000本 人流量大处设点派发4 月24日会议宣传召集班级 社团组织联系人展开活动发布会 宣传 活动4月23 4月29日扫楼宣传可以现场报名活动报名时间为4月23日 5月7日2400 摆摊报名时间每天中午12 00 13 30 下午17 30 18 30 网上报名不限时段报名咨询电Q邮箱10932530 62 qq 二 比赛流程1 初赛2 复赛前培训3 复赛营销实战4 决赛 自由营销 PPT答辩 4月23 5月7日报名 每个团队针对哇哈哈营销实战大赛的产品 在遵守比 赛规则的前提下对于促销策划加上广告策划 市场定位 包装设计 品名征集四个项目中任意一项目制定两份方案书 以此作为初赛 决赛的的依据之一 所有策划书在5月7号24 00前上交就业创业协会大赛组委会 5月8日进行作品及团队海选 选择前20支队伍入围 5月11日在汤歌苑小广场举行开幕式 联合校舞蹈协会 音乐协会组 织节目 团委领导及企业嘉宾讲话 宣布活动开始 期间进行进行各个团队的风采展示 吸引更多的人注意 进行自由营销 5月13 19日 继续实施营销计划 19日晚19 00记录复赛的成绩 选前14支队伍进入决赛 5月21日进 行决赛答辩 参照评分规则 由评委评分 统计最终成绩 领导点 评 颁发证书 奖金 发放公益援助基金给困难学生 活动现场 活动结束 总好总结 5月11 12日在广场和校商业街设置摆摊点 每支队伍可有一个摊位 各支 队可自行开展各种销售活动 可以走动营销 比赛中主办方提供必 要的广告宣传材料 各队伍自由施展广告创意及市场推广 比赛时 间为9 00 1800 连续两天 组委会现场安排人员维持现场规则 秩序 评分小组现场观察队伍的讲解及销售观察 做好复赛评分 5月9日18 00 20 00组织入围的20支队伍召开培训会 组织大家进行一次培训 包 括企业文化 产品种类 相关的包装策划 比赛的规则及注意事项 等 九 九 奖项设置奖项奖金奖杯证书实习机会参观机会赠饮一等奖1名15 00奖杯荣誉证书优先实习权娃哈哈南宁生产基地参观二等奖2名800 奖杯荣誉证书优先实习权娃哈哈南宁生产基地参观三等奖3名500奖 杯荣誉证书优先实习权娃哈哈南宁生产基地参观最具潜力奖3名 荣誉证书 娃哈哈南宁生产基地参观赠饮三件最具人气奖2名 荣誉 证书 娃哈哈南宁生产基地参观赠饮三件备注其他进入决赛的14支队 伍 每个队伍奖励1箱饮料 每人一张参赛证书 凡入围决赛的选手 都将有机会获得娃哈哈为他们提供的优先实习 机会 十 总体经费预算根据本次大赛的策划 本次大赛的前期宣传动员 活动执行及后期的总结等所需的资金及物料 做了较为详细的规 划 由活动的开展及宣传的需要 我们列出了以下经费和物料清单 以 节约 效率为原则 力求活动的顺利进行 以下由两部分 物料预算与资金与预算 1 物料清单 主要由公司提供 项目数量说明前期宣传海报4张大赛 活动的报名宣传前期活动宣传单3000张大赛的宣传活动宣传小册子2 000本活动的详细介绍及活动须知哇哈哈格瓦斯饮料3箱前期会议宣 传使用大型展板喷绘10幅张贴展板摆放于校园显眼位置团队宣传喷 绘20幅张贴展板摆放于校园显眼位置活动宣传横幅2条前期 复赛 决赛宣传使用户外音响话筒设备1套复赛露天活动使用舞台搭建1个 复赛开幕式使用团队队员工作证200张方便团队开展营销工作荣誉证 书11本进行活动现场拍摄 录像工作复赛使用帐篷24顶复赛现场摆 设摊位使用决赛奖杯6个决赛获奖团队获得矿泉水5箱初赛 复赛 决赛评委 嘉宾使用哇哈哈饮料3箱复赛赠与评委 校内外嘉宾背景 幕布2幅复赛 决赛使用团队号码牌100张决赛使用大赛专用肩章150 张选手及工作人员使用气球拱门1个复赛开幕式使用经费预算项目数 量单价总金额说明礼仪聘请41560复赛 决赛的小礼品主持人2名501 00比赛聘请用的小礼品场地布置34848彩带 20元 气球 20元 笔 8元复赛开场舞1次150150复赛决赛聘请时候用的小礼品邀请评委 老师5人次30150复赛 决赛的礼品团队奖金一等奖1名15001500奖金 主要由赞助商负责提供二等奖2名 800 x2 1600三等奖3名 500 x3 150 0现场观众小礼物10880幸运观众获得总计5188元 十一 注意事项1 作为户外大型活动 注意钱物的安全 各队伍要 注意保存商品 避免损坏 2 现场的主办方安排执勤人员负责现场秩序 防止突发事件的发生 3 各分组需明确服从主办方的安排 落实安全责任 广西中医药大学大学生就业创业协会二零一三年四月二十二日附件 一书写营销策划书的要求命题促销策划方案策划产品格瓦斯作为必 选 哇哈哈其他产品 营养快线 爽歪歪 纯净水 茶饮料 果汁饮 料 非常可乐 八宝粥 阿米诺 谷物传奇等任一品类或产品共计 五种 策划方向各种类型的消费者或者促销活动方案或大型品牌公 关活动方案策划要求 1 策划内容包括活动策划创意思路 活动主题 活动目的 活动时 间 具体的活动形式 组织操作办法 费用预算 活动宣传方式及 效果预估等 2 方案需具备可创新性 操作性 3 主推产品及整体推广思路明确 4 推广步骤阐述明确 流程清晰 5 策划方案必须为大学生策划团队原创 未侵犯他人著作权 由策 划者承担所有法律责任 6 要求指导老师进行方案指导 方案最后写明参与学生与老师姓名 选题 四选一 品名征集征集说明 为新品起一个新颖创意的品名 是快速消费品行业市场营销的重要环节之一 也是之后整体营销 规划的起点 为果汁 蛋白乳饮料 植物 动物蛋白 果味乳饮料 碳酸 微碳酸饮料 水系列 茶系列 儿童饮料设计产品名称征集要求策 划品必须为大学生团队原创 未侵犯他人著作权 提报内容品名 注册商标查询结果 品名创意说明市场定位征集说 明品牌和产品分析定位是市场营销策略制定的基础 也是市场营销 专业从业人员需要具备的基本技能 以哇哈哈品牌及生产主要产品作为案例实践爱你 进行市场定位分 析 制定整合营销策略 定位产品就哇哈哈现有营养快线 爽歪歪 茶饮料 果汁饮料 非 常可乐 八宝粥等任一品类或单个产品 进行重新定位 定位要求应用市场营销分析的模型工具 如SWOT等 进行市场环境 分析竞争对手分析 品牌产品定位分析基于市场定位制定整合营销 策略方向 提报内容市场调研分析 市场环境分析 竞争对手分析 整合营销 策略方向 各部分分析的具体说明 广告策划征集说明广告策划是营销中必不可少的重要环节 直接影 响宣传推广的效能 通过完成本次任务推广掌握广告策划创意的基 本步骤 格瓦斯广告策划以格瓦斯产品广告策划作为案例实践 为格瓦斯策 划一支新的广告 广告中应包含格瓦斯的产品特点 策划要求 1 策划案必须包括产品核心概念提炼 传播沟通口号设计 电视广 告脚本创意 文案撰写 广告创意说明 2 策划作品必须为大学生策划团队原创 未侵犯他人著作权 如有 侵犯他人著作权 由策划者承担所有法律责任 包装设计设计对象哇哈哈纯净水包装设计产品定位中高端纯净水类 产品设计要求瓶型设计外形具有明显特色区别于市场同类产品 符包装饮用水特点 给人一种纯净 安全健康 时尚的感觉 有创 意 具有新颖 视觉冲击力抢 物理强度 冷藏不变形 瓶标设计瓶标风格 突出哇哈哈Logo 并能体现中国第一饮料生产商的品牌档次及品质 的安全可靠 设计风格简洁时尚 美观大方 识别能力强 具有良 好的货架展示效果 瓶标尺寸根据瓶型的容量进行创新设计 瓶标颜色 需要基于瓶体颜色 体现时尚 安全健康的概念 提交要求尺寸为A4幅面 彩印 附有文字说明 备注命题策划使用word文档 选题方案word文档 PPT 微视频均可 附件二大赛具体环节安排表初赛赢在起点时间5月8日18 30 2200届时提前通知地点待定 届时提前通知 准备材料团队成员简 介 促销方案与四选一选题材料Word文档一式五份带到赛场流程 1 团队风采展 口号 文化等 1分钟 2 详细解读产品推广方案 6分钟 3 回答评委提问 3分钟 共计10分钟形式多种多样 如PPT演讲 营销技能情景剧 创意创新与实际结合即可要求服装尽量统一大方 晋级20个团队进入复赛奖励凡晋级复赛均赠饮一箱格瓦斯颁奖仪式 时领取2 复赛前培训整装待发 即刻起航时间5月9日18 00 20 00地点待定届时提前通知流程介绍企业嘉宾开始培训包括企业文 化 产品种类 相关的包装策划 比赛的规则及注意事项等会议结 束欢送嘉宾 老师3 复赛 赢在中医之营销实战说明3 1 利用哇哈哈的所有产品进行摊位形象设计 可自行使用气球彩带 海报等装饰 3 2 团队在校园内全部以固定价格进行产品销售 以活动销售业绩作 为评分标准 时间5月 11 12日地点汤歌苑小广场活动流程11日9 00 10 00场地布置10 00 1010开场舞10 20 10 30领导 嘉宾讲话并宣布活动开始10 30 12 00团队轮番展示12 00 1