第二章第五节 节事活动内容策划.doc

第二章第五节 节事活动内容策划 第二章节事活动策划第五节节事活动内容策划活动主题策划主体内容策划辅助内容策划营销推广策划组织实施策划活动主题策划主体内容策划辅助内容策划营销推广策划组织实施策划 一、节事活动内容要素组成节事活动内容要素组成（一）节事活动的基本要素 (1)时间 (2)地点 (3)规模 (4)类型 (5)主题 (6)宗旨 (7)目的 (8)程序 (9)日程 (10)主办单位 (11)承办单位 (12)协办单位 (13)赞助单位 (14)主体内容 (15)配套活动 (16)邀请名单 (17)参加者 (18)形象定位 (19)商业模式 (20)宣传促销计划 (21)新闻发布会 (22)海报、广告、吉祥物、主题口号 (23)开幕式 (24)组织机构和人员分工 (25)行动计划(接待、财务、安全计划) (26)现场布置 (27)紧急事件处理 (28)新闻转播和报道 (29)闭幕式 (30)效果评阶 (1)时间 (2)地点 (3)规模 (4)类型 (5)主题 (6)宗旨 (7)目的 (8)程序 (9)日程 (10)主办单位 (11)承办单位 (12)协办单位 (13)赞助单位 (14)主体内容 (15)配套活动 (16)邀请名单 (17)参加者 (18)形象定位 (19)商业模式 (20)宣传促销计划 (21)新闻发布会 (22)海报、广告、吉祥物、主题口号 (23)开幕式 (24)组织机构和人员分工 (25)行动计划(接待、财务、安全计划) (26)现场布置 (27)紧急事件处理 (28)新闻转播和报道 (29)闭幕式 (30)效果评阶附会展活动基本要素组成?会展名称基本部分博览会、交易会、展览会（性质和特征）限定部分会展名称基本部分博览会、交易会、展览会（性质和特征）限定部分 xx、中国、国际、环保（时间、地点、规模、行业范围）补充部分北京、家居（具体时间、地点、行业、单位）、中国、国际、环保（时间、地点、规模、行业范围）补充部分北京、家居（具体时间、地点、行业、单位）?举办地点?举办时间?展品范围?会展频率?办展机构主办单位承办单位协办单位支持单位办展机构主办单位承办单位协办单位支持单位?会展规模衡量标准展出面积参展数量观众人数会展规模衡量标准展出面积参展数量观众人数?会展定位形象设计市场定位会展定位形象设计市场定位?展位价格案例分析?试分析“xx世界休闲小姐比赛”活动的基本要素。 xx中国（杭州）国际动漫节（二）节事活动的名称组成?基本部分（性质和特征）节?限定部分（时间、地点、规模、行业范围）xx（年）、中国、国际、动漫；限定部分（时间、地点、规模、行业范围）xx（年）、中国、国际、动漫；?补充部分（具体时间、地点、行业、单位）杭州?基本部分博览会?限定部分 xx、中国、国际、环保?补充部分北京、家居xx中国（北京）国际环保家居博览会基本部分限定部分补充部分基本部分限定部分补充部分（三）活动营销与节事营销杭州城市品牌推广东方休闲之都生活品质之城东方休闲之都生活品质之城从自娱自乐到旅游者参与从节事活动策划到节事旅游策划从旅游景区营销到旅游目的地营销从自娱自乐到旅游者参与从节事活动策划到节事旅游策划从旅游景区营销到旅游目的地营销节事活动内容与城市定位的关系中国十大品牌城市和中国十大品牌节庆?“xx中国十大品牌城市”还有杭州、青岛、泉州、长春、温州、深圳、大连、长沙、无锡和天津滨海新区。 “xx中国十大品牌城市”还有杭州、青岛、泉州、长春、温州、深圳、大连、长沙、无锡和天津滨海新区。 ?宁波国际服装节、北京国际旅游文化节、上海国际艺术节、吴桥国际杂技艺术节、平遥国际摄影大展、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节、中国曲阜国际孔子文化节、中国金鹰电视艺术节、南宁国际民歌艺术节成为首届“IFEA中国最具国际影响力十大节庆活动” （xx）。 宁波国际服装节、北京国际旅游文化节、上海国际艺术节、吴桥国际杂技艺术节、平遥国际摄影大展、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节、中国曲阜国际孔子文化节、中国金鹰电视艺术节、南宁国际民歌艺术节成为首届“IFEA中国最具国际影响力十大节庆活动” （xx）。 ?IFEA英文全称International Festivals&Events Association（国际节日和事件联合会/国际节日与活动协会）。 IFEA英文全称International Festivals&Events Association（国际节日和事件联合会/国际节日与活动协会）。 二、节事活动策划流程示意图 三、节事活动策划实施步骤第一步节事活动主题策划 （1）通过内外部充分讨论和不断筛选、论证，确定活动主题。 （2）确定活动主题的内涵，活动主题思想可以阐述，并与当地城市定位、目标定位、形象定位相符合。 （3）确定活动的宗旨、目的、意义和开发方向。 （4）确定活动的名称，活动名称要有新意、准确、贴切。 （5）确定活动的特征、时间、地点、规模、范围。 （1）通过内外部充分讨论和不断筛选、论证，确定活动主题。 （2）确定活动主题的内涵，活动主题思想可以阐述，并与当地城市定位、目标定位、形象定位相符合。 （3）确定活动的宗旨、目的、意义和开发方向。 （4）确定活动的名称，活动名称要有新意、准确、贴切。 （5）确定活动的特征、时间、地点、规模、范围。 xx中国（宁波）三江情大红鹰玫瑰婚典活动主题为新青年喝彩！第二步节事活动主体内容策划活动开幕式策划?体操表演、彩车游行、盛装狂欢、文艺晚会展示演示活动策划大型演出策划xx杭州世界休闲博览会大型文艺晚会配套会议策划亮点热点卖点策划?亮点是指新颖独特性，能引起大家的关注。 ?热点是指社会关注的焦点，切合大众心理，能激发社会的共鸣。 ?卖点是指活动有足够的“噱头”，经济效益或社会效果明显。 亮点、热点、卖点？第三步节事活动辅助内容策划热场活动策划配套活动策划旅游活动策划第四步活动宣传与市场营销推广策划造势活动策划海宝揭晓造势活动营销活动策划征集活动策划项目管理策划时间进度管理工具甘特图活动接待策划贵宾证嘉宾证代表证记者证工作证通行证指路牌席签贵宾证嘉宾证代表证记者证工作证通行证指路牌席签VIP名单发邀请函跟踪联系现场接待接机送机专人服务VIP名单发邀请函跟踪联系现场接待接机送机专人服务第五步活动组织实施和现场管理策划组织管理策划?确定活动主办单位、协办单位、支持单位、承办单位、执行单位、赞助单位等。 ?实行活动主体内容板块化分工，分工落实活动目标和任务。 现场管理策划?明确活动组织实施程序、步骤、衔接。 ?实行联席会议、协调会议制度、信息反馈制度等。 预算管理策划?编制财务预算计划，实行财务预算管理，按照量本利要求实行项目自求平衡，尽可能减少支出，增加收入，实现赢利。 编制财务预算计划，实行财务预算管理，按照量本利要求实行项目自求平衡，尽可能减少支出，增加收入，实现赢利。 量本利分析法安全管理策划?编制交通管制、现场维安、消防安全计划。 ?编制应急方案和对应措施，对突发事件进行事先防范和演练。 钱塘江冲浪后勤保障策划?根据活动实际需要，确保人、财、物方面的基本保障和供应，满足活动人员吃、住、行、游、购、娱的基本需要。 根据活动实际需要，确保人、财、物方面的基本保障和供应，满足活动人员吃、住、行、游、购、娱的基本需要。 网上搜索西双版纳傣族自治州泼水节州庆活动主体内容和辅助内容策划网上搜索西双版纳傣族自治州泼水节州庆活动主体内容和辅助内容策划?【思考练习】? 一、名词解释?1.节事活动策划?2.脑力激荡法?3.和谐社会?4.动感理念?5.整合策划? 二、填空题?1.、就是策划。 ?2.项目，即通过运动来放松身心、发现潜能、实现自我。 ?3.是一切节事活动追求的目标。 ?4.人性是指人们所具有的正常的感情和理性，人性是人类社会的特征。 ?5.整合策划的标志是必须形成详尽的。 ?6.我国最早的策划多用在方面。 ?7.作为一种主观、定性的方法，该方法不仅用于预测领域，还广泛应用于具体指标、内容等的确定过程。 ?8.节事活动尤其是大型活动、节庆活动、节事活动的、等特性决定了应用利益相关者理论的可能性。 ? 三、单项选择题?1.策划的方法有（）四个维度。 ?A.点、线、面B.点、线、面、体C.线、面、体D.点、面、体?2.点子的作用（）?A.点子共享、提升名望、表现自己、获得回报?B.点子共享、身心放松、表现自己、获得回报?C.身心放松、提升名望、表现自己、获得回报?D.点子共享、提升名望、表现自己、身心放松?3.辩证思维强调策划工作过程中必须（）制宜。 ?A.人气、地气、才气、天气B.昨天、今天、明天、后天C.因时、因地、因事、因人D.个性、心态、品行、脾气?4.策划是针对未来要发生的事物作当前的（）。 ?A.决策B.计划C.评估D.反馈?5.运用名人效应当然要根据活动性质和项目特色邀请合适的（）来做宣传。 ?A.美女B.媒体C.赞助者D.名人? 四、判断题?1.中国传统文化提倡”天人合一“、”和为贵“，本质上就是和谐。 ()?2.在管理的四项或五项职能中，策划贯穿管