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【精品】广告策划习题 实训一广告分类及其广告的基本功能考核成绩占学科5%实训二撰写广告调查报告考核占学科5%实训三“精工”的品牌营销传播之道案例分析考核成绩占学科5%实训四利用广告佳作进行创意训练考核成绩占学科10%实训五运用CDI和BDI进行媒体投放策划考核成绩占学科5%实训六广告预算方法及其广告预算表的制作占学科成绩5%实训七广告传播效果的事前测评技术占学科成绩5%广告策划与管理综合实习占学科成绩15%理论知识模拟测试题，每套45分广告策划与管理理论知识测试题（45分）卷1 一、 一、单项选择题（每题1分，共15分） 1、广告策划的核心内容是A广告调查与分析B广告决策与计划C广告宣传与实施D广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一艺术范畴A绘画艺术B摄影艺术C现代设计 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚。 是A告知B说服C提醒 4、现代广告传播活动应该解决的一个核心问题是A从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”B从“请注意消费者”转变为“消费者请注意” 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该A尽可能简明扼要B尽可能详细完整C与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 6、中央电视台2套“幸运52”节目中作为道具出现的各种“商标”应认定是A硬广告B软广告C既不是硬广告，也不是软广告 7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的A使消费者认知品牌B巩固品牌形象C促销 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的A支点B基点C重点D表现风格 9、当广告主体面临一个乃至数个在质量、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。 该策略是A创新策略B破墙策略C占位策略D造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，著名广告人杨杰美认为广告创意于A广告人的灵感B对市场材料的积累C拼图游戏 11、Unique SellingProposition缩写为USP，其中文含义是A独特的销售主张B形象要有个性C每种品牌都应突出一种属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面那种状况下，说明广告效果越好？A销售（利润）费用率越小B单位费用销售（利润）率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是A魔岛理论B万花筒理论C阻碍理论D沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是A大卫.奥格威B罗索.瑞夫斯（R.雷斯）C本.约翰D R.科利 15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别为 380、 110、 60、230，则节目C的收听率为A38%B23%C11%D6% 二、 二、多项选择题（每题2分，共20分） 1、广告管理活动涉及到的组织主要有A广告主B广告代理机构C市场调查机构D广告媒体组织E广告制作公司 2、广告按表现手法分为A感性诉求B理性诉求C利益诉求D综合诉求 3、在西方广告界被誉为“能够最有效承载广告信息的三个介质（3B）”是A名人B美女C婴儿D动物（宠物） 4、广告调查指标体系包括A社会基本情况B企业经营情况C产品情况D商品供求状况及市场竞争情况E消费行为F媒体状况 5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有A报纸B广播C杂志D电视E直邮（DM） 6、广告营销绩效目标包括A创造销售机会B增加销售量C提高市场占有率D增加企业利润E扩展企业社会影响力 7、广告创意的策略要点包括A目标要单一B慎用名人推荐赞许C要有承诺D有利于一体化传播 8、广告发布策略包括A广告发布的媒体策略B广告发布的频次策略C广告发布的时间策略D广告发布的费用策略 9、当代国际广告创作的新特点是A娱乐化B情节化C个性化D知识化E幽默化 10、并称现代广告五大媒体的广告传媒是A路牌B报纸C杂志D广播E电视F互联网 三、论述题（10分）现代传播的五项原则广告策划与管理理论知识测试题（45分）卷2 一、单项选择题（每题1分，共10分） 1、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点A艺术家B广告策划人C广告目标对象D企业家 2、研究广告环境，特别是竞争品牌的广告创意策略，以确定本方广告创意的A支点B基点C重点D表现风格 3、一般来讲，标题比正文多几倍的阅读力A一倍B三倍C五倍D八倍 4、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于A直接标题B间接标题C复合标题D广告标语 5、 5、设抽样调查总家庭群体（每户拥有一台电视机）为500户，其中在收看节目A的家庭有201个，在收看节目B的家庭有100个，在收看节目C的家庭有99个，未看电视的家庭有100个，则节目A的家庭收视率为A40%B30%C20%D10%。 6、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。 这一用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是A毛评点B视听率C频率D到达率 7、绝大多数情况下，一份报纸广告的生命周期是A12小时B12天C12个月 8、目前国际上公认的广告费用开支表（印刷者墨汁刊出表）将以下哪个费用项目列入了“白表”A包装费B包装设计费C样品费D赠品 9、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容？A30%B40%C50%D60%E70% 10、在信息爆炸的社会里，人们在信息消费上遵循的法则是A最大效用法则B最小努力法则C最优成果法则 二、多项选择题（每题2分，共20分） 1、广告的基本功能具体包括A宣传B告知C说服D提醒 2、广告调查报告按不同的需要分为A综合性报告B专题性报告C研究性报告D说明性报告 3、广告沟通目标设定的层次结构（由低到高）为A认知度B知名度C亲和度D偏好度E忠诚度 4、当代国际广告创作的新特点是A娱乐化B情节化C个性化D知识化E幽默化 5、所谓广告任务，是指策划人员为实现广告目标而安排的具体活动。 包括广告活动的A方式B内容C程度D流程E成果 6、广告构图的功能主要是A吸引注意力B增强说服力C提高阅读力 7、传统上并称四大媒体的广告传媒是A传单B报纸C杂志D广播E电视F互联网 8、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有A报纸B广播C杂志D电视E直邮（DM） 9、杂志广告媒体的特点是A针对性强B有效期长C广告对象理解度高D广告内容含量大E印刷精美 10、广告效果的特性表现在以下几个方面A复合性B间接性C迟效性D累积性E可靠性F两面性 三、简答题（每题5分，共15分） 1、 1、广告设计中的形式美法则 2、R雷斯1961年在广告的现实一书中首次提出“USP”的三个要点是什么？ 3、广告预算的分配有哪些方式？广告策划与管理理论知识测试题（45分）卷3 一、填空题（每空1分，共10分） 1、严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征。 广告活动要达到广告主的目标要求，必须要有一套完整的规划和程序，必须建立以为主导，以为中心的广告计划管理体制。 2、广告的震撼力两方面A、承载广告信息的，B、广告信息的本身关联的、创新的、有支持点的承诺最有震撼力。 3、让传播更为有效的办法，就是尽量去扩大传、受双方彼此共享的。 4、传播信息的持久一致，易于消费者对信息的处理、储存，从而获得的效果。 5、若单纯运用“竞争对抗法”确定广告预算，假设竞争对手广告费数额为2600万元，其产品市场占有率为22%，本企业预期市场占有率为16%，则本企业的广告预算费用应为万元。 6、广告的功能，体现在通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。 7、广告宣传的持久一致，要求传播在发展上坚持定位、风格、核心要素稳定不变；在媒体上做到“口径”一致，“意义”实质的一致。 二、单项选择题（每题1分，共10分） 1、电扬广告公司的创意原则是A“富有灵感的简明”B“单一概念主张”C“最小努力法则” 2、作为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是A广告环境B广告主体C广告主D广告受众 3、研究目标对象利益合成的方式和重点，以寻找创意承受的A支点B基点C重点D表现风格 4、“让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。 此观点反映了现代传播的什么原则A清楚简明B与众不同C亲近有趣D熟悉易懂E持久一致 5、科利“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的A商品B市场C动机D讯息E媒体F测定 6、由广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是A直接的“硬广告”B间接的“软广告”C促销活动D广告性的公益活动 7、“在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。 被定义为A视听率B毛评点C暴露度D到达率E频率 8、理论研究表明最佳的广告暴露频次是几次？A1次B3次C6次D8次 9、“认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？A注目率B阅读率C精读率 10、在arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是A媒体登出B广告认识C广告报道D销售效果 三、多项选择题（每题2分，共10分） 1、广告按表现手法分为A感性诉求B理性诉求C利益诉求D综合诉求 2、狭义上的广告环境是指市场上存在着的A广告表现样式B媒体策略C广告受众D广告商品 3、广告随文中通常包括以下信息内容A地址B邮编C电话D互联网域名 4、并称现代广告五大媒体的广告传媒是A路牌B报纸C杂志D广播E电视F互联网 5、广告效果评估的原则有A目标性原则B综合性原则C可靠性原则D经济性原则E、经常性原则 四、简答题（每题5分，共10分） 1、 1、广告受众分析包括哪四个方面内容？ 2、 2、奥格威的品牌形象创意理论要点 五、案例分析（5分）下表是X企业为测定前不久做的产品广告运动效果的调查统计资料。 请用小组比较法（广告效果指数AEI）测定哪一种广告运动的效果好。 单位人广告策划与管理理论知识测试题（45分）卷4 一、 一、单项选择题（每题1分，共10分）看过广告未看过广告合计第1种广告运动购买广告商品6040100未购买广告商品4060100合计100100200第2种广告运动购买广告商品651580未购买广告商品3585120合计100100200 1、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点A艺术家B广告策划人C广告目标对象D企业家 2、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为A泛化的广告受众B有效的广告受众C既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众 3、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力A关联性B原创性C震撼性 4、为MM糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是A大卫.奥格威B罗索.瑞夫斯（R.雷斯）C詹姆斯.韦伯.扬D伯恩巴克 5、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的A短程投资B长程投资C既不是短程投资也不是长程投资 6、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明广告宣传暴露几次没有任何价值A一次B二次以下C三次以下D六次以下 7、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容？A30%B40%C50%D60%E70% 8、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联A产品B目标对象C广告想引起的消费者特别行为 9、“毛感点”或“总视听率”又称其为A毛评点B视听率C频率D到达率 10、“品类发展指数”简称A BDIB CDIC DBID DIB 二、多项选择题（每题2分，共10分） 1、在西方广告界被誉为“能够最有效承载广告信息的三个介质”是A名人B美女C婴儿D动物（宠物） 2、广告营销绩效目标包括A扩展企业社会影响力B增加销售量C提高市场占有率D增加企业利润 3、广告创意的策略要点包括A目标要单一B慎用名人推荐赞许C要有承诺D有利于一体化传播 4、当代国际广告创作的新特点是A娱乐化B情节化C个性化D知识化E幽默化 5、广告构图的功能主要是A吸引注意力B增强说服力C提高阅读力 三、填空题（每空1分，共10分） 1、广告的表现形式包括与摄影、与文字、音乐与表演、雕塑与建筑等艺术形式，但广告艺术属于实用艺术类，属于范畴。 2、广告的功能，是通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。 3、传播的失败，就是因为人们已在熟视无睹的信息面前变得麻木不仁。 凸现你的信息，让人们对你印象深刻，相对于“清楚简明”，“”是一种更积极主动的做法。 4、视觉中最为完美的长方形为竖向1.00比横向。 如果设定整个版面的注意力为100%，请标示出版面中各个部分所吸引视觉注意力的百分比。 四、判断题（每题1分，共5分） 1、广告的传播方式是社会化、群体化的传播，而不是个体传播。 （） 2、广告不是以盈利为最终目的。 （） 3、广告定位就是用广告为商品在消费者的心目中找到一个位置。 （） 4、广告媒介费约占总费用的65%75%。 （） 5、广告是一门艺术，但它不是一门科学。 （） 五、简答题（每题5分，共10分） 1、现代广告传播“熟悉易懂”原则的四个内涵 2、网络广告媒体的特点广告策划与管理理论知识测试题（45分）卷5 一、 一、单选题（每题1分，共10分） 1、盛世广告公司的创意原则是A“富有灵感的简明”B“单一概念主张”C“最小努力法则” 2、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。 是对产品的A实体定位B观念定位C既不是实体定位也不是观念定位 3、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该A尽可能简明扼要B尽可能详细完整C与给广告设计制作部门的报告一样 4、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是A知名度B偏好度C认知度D忠诚度E亲和度 5、在为衡量广告效果而确定广告目标一书中提出“制定广告目标以测定广告效果”之方法的广告学家是A大卫.奥格威B罗索.瑞夫斯（R.雷斯）C本.约翰D R.科利 6、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是A“硬广告”B“软广告”C促销活动D广告性的公益活动 7、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。 该策略是A创新策略B破墙策略C占位策略D造型策略 8、R.雷斯时代的USP所强调的是A“创意品牌精髓的挖掘”B“针对产品的事实” 9、反映了BBDO广告公司“对任何一个客户的任何一种商品或服务，广告都必须为它们塑造一种贴切、有竞争力，而又容易被人记住的品牌个性。 这一创意理念的广告语是A“古有毕升，今有方正”B“只溶在口，不溶在手”C“没有风格，是我们最好的风格” 10、组成广告作品的两个基本要素是A文字和图画B音乐和配音C人物和衣着 二、多项选择题（每题2分，共10分） 1、广告标题的具体形式包括A直接标题B间接标题C复合标题D广告标语 2、十几年前，并称广告五大媒体的广告传媒是A路牌B报纸C杂志D广播E电视F互联网 3、广告构图的功能主要是A吸引注意力B增强说服力C提高阅读力 4、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有A报纸B广播C杂志D电视E直邮（DM） 5、广告效果评估的原则有A目标性原则B综合性原则C可靠性原则D经济性原则E经常性原则 三、判断题（每题1分，共5分） 1、广告的目的是有效地影响公众，促成整体营销。 （） 2、广告不是一种宣传劝说行为。 （） 3、广告标题也称广告主题，是广告信息中最基本的内容。 （） 4、广告战略就是对广告运作所涉及的主要环节做出的总体决策。 （） 5、广告策划就是对广告活动策略的运筹和规划。 （） 四、简答题（每题5分，共10分） 1、 1、广告受众分析包括哪四个方面内容 2、广告效果评价的意义 五、案例分析（10分）某企业在xx年第 一、 二、 三、四季度分别投入广告费26万元、30万元、16万元和28万元，同期销售额分别是280万元、472万元、203万元、399万元，试通过各个季度的广告“销售费用率”比较xx年四个季度的广告活动效果。 广告策划与管理理论知识测试题（45分）卷6 一、 一、单项选择题（每题1分，共10分） 1、广告策划的核心内容是A广告调查与分析B广告决策与计划C广告宣传与实施D广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一艺术范畴A绘画艺术B摄影艺术C现代设计 3、一般情况下广告使用名人推荐赞许是有效的,但在以下那个方面名人的说服是乏力的A为了使消费者认知品牌B巩固品牌形象C作为促销 4、在广告发布策略中，确定广告选用哪几种媒体来发布涉及的是A时间策略B频次策略C媒体策略 5、现代广告传播活动应该解决的一个核心问题是A从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”B从“请注意消费者”转变为“消费者请注意” 6、USP广告创意策略理论强调在一则广告中提出的独特的销售主张应该有几个A1个B2个C3个以上 7、德国打字机广告标题“不打不相识”。 该标题属于A直接标题B间接标题C复合标题D广告标语 8、毛评点又称其为A视听众暴露度B视听率C总视听率D到达率 9、理论研究表明最佳的广告暴露频次是几次？A1次B3次C6次D8次 10、某公司上年度的销售总额为1200万元，今年拟投入的广告费用取上年销售总额的4%，那么，今年的广告预算为多少万元A12万元B30万元C40万元D48万元E480万元 二、多项选择题（每题2分，共10分） 1、广告调查报告按不同的需要分为A综合性报告B专题性报告C研究性报告D说明性报告。 2、报纸广告媒体的缺点有A传播范围窄B传播速度慢C选择性差D注目率低E感染力差 3、当今的直邮广告主要有以下类型A广告信函B明信片C说明书D产品目录E企业刊物 4、广告效果的特性表现在以下几个方面A复合性B间接性C迟效性D累积性E可靠性F两面性 5、广告活动流程是指一个广告活动的整体行动计划。 包括广告活动的A艺术性流程B技术性流程C策略性流程 三、填空题（每空1分，共10分） 1、为了实施有效的传播沟通，减少巨额广告费用的投资风险，获得预期的广告活动效果，必须进行工作。 2、广告的三大基本功能是、和提醒。 3、媒体状况调查包括覆盖目标市场传播媒体的空间、时间特征，对受众的影响力，标准和条件等。 4、广告受众分析的内容之一是广告受众确认，即按接受信息的有效性对广告受众进行分离，除去哪些泛化的广告受众，集中精力判断广告受众的社会存在方式以及存在规模，根据广告受众的种种特点设计广告活动方案。 5、科利法6条原则中指出广告目标是用简洁、的词句写成的。 6、所谓广告任务，是指策划人员为实现广告目标而安排的具体活动。 包括广告活动的方式、流程。 7、间接的“软广告”往往比直接的“硬广告”具有更大的。 而广告性的，对于塑造企业、产品（品牌）形象具有深远影响，在提升品牌知名度、偏好度、忠诚度等心理沟通目标方面意义重大。 四、判断题（每题1分，共5分） 1、Philip kotler认为广告是指由确定的赞助者以付费的方式对商品所进行的非人员的展示和促销。 （） 2、广告作品应该是以艺术家的个人心理感受为特点的，而不是以广告目标对象的心理特征，心理感受为特点。 （） 3、可口可乐公司1904年的广告语“美味又清新”是典型的感性诉求。 （） 4、广告传播应该建立在对消费者所处的信息环境和他们的信息处理方式的分析研究这一坚实基础之上。 （） 5、如果传播者与接收者缺乏共同的“经验域”，那么，传播就很可能失败。 （） 五、简答题（每题5分，共10分） 1、 1、现代传播的五项原则 2、户外广告媒体的种类广告策划与管理理论知识测试题（45分）卷7 一、填空题（每空1分，共6分） 1、广告按表现手法分为与，或者利益诉求与情感诉求。 2、所谓现代传播的原则，就是集中力量将一个概念清楚的打入消费者心中，不要长篇大论。 3、里斯和屈特的策略理论认为每种品牌都应突出一种属性，并使自己成为该属性的“第一位”。 4、广告心理沟通目标层级结构中位于第五层级（由低到高）的指标是。 5、科利“6M”广告目标确定方法强调制定广告目标必须回答如下六个方面的问题商品、市场、讯息、媒体、测定。 二、单选题（每题1分，共10分） 1、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸A全球性B全国性C区域性D地方性E行业性 2、广告主体分析的主要任务是A明确广告主的意图B确定广告表现风格C确定广告定位 3、有独立消费意志，独立消费能力，能通过广告信息来调整、改进自己消费行为和消费质量的人被界定为A泛化的广告受众B有效的广告受众C既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众 4、广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的A基本技术B基本内容C基本动机 5、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是A魔岛理论B万花筒理论C阻碍理论D沟通理论 6、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于A直接标题B间接标题C复合标题D广告标语 7、当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。 此时采取的商品竞争广告策略是A创新策略B破墙策略C占位策略D造型策略 8、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是A媒体策略B频次策略C周期策略D时间策略 9、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。 用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是A毛评点B视听率C频率D到达率 10、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中A事前评估B事中评估C事后评估 三、多项选择题（每题2分，共10分） 1、R.O.I理论是DDB公司在广告策略上的独特概念，其要点可以表述为A广告与商品要有关联性B广告本身要有原创性C广告传播要有震撼性 2、广告选用哪几种媒体来发布，要根据以下原则来决定A面广B点准C式新D快速E价廉 3、广告发布的时间策略包括A广告时限策略B广告时序策略C广告时机策略 4、财务费用中，一般可以列入广告预算的费用有A广告媒体费B广告设计制作费C广告调查研究费D广告部门行政费用 5、广告预算的作用包括A控制广告活动B评估广告效果C规划经费使用D提高广告效率 四、判断题（每题1分，共7分） 1、 1、美国广告学专家肯尼斯.朗曼认为当广告传播达到一定效果时，追加的广告投入就是一种资源的浪费。 2、 2、高CDI、低BDI，即品类发展高于平均水平，但品牌发展低于平均值，品牌不可以通过努力而获得较高的发展水平，因此此时不应加大媒体投入。 3、 3、广告预算是以经费形式说明广告计划，它在财务上决定了广告计划执行的规模和进程。 4、 4、虽然广告是企业进行市场竞争的一个手段，但广告预算却不应该受到竞争对手的影响。 5、 5、广告的心理效果是指广告在消费者心理上引起反映的程度及其对促进购买的影响。 6、 6、在arf媒体评价模式中，广告认识、广告报道和销售效果是媒体以及广告表现综合的结果。 7、 7、“硬广告”是典型的商业广告。 五、简述题（每题6分，共12分） 1、广告创意的程式（5程序论） 2、广告效果评价的基本方法广告策划与管理理论知识测试题（45分）卷8 一、单项选择题（每题1分，共10分） 1、帮助客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是A广告主B广告代理C广告媒体D广告制作公司 2、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为A广告环境分析B广告主体分析C广告主分析D广告受众分析 3、科利（RColley）认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定A在建立广告目标时B在广告传播过程当中C在广告运动结束之后，开始测定之前 4、关于广告活动的启动、发展、高峰、收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的A时间性流程B技术性流程C策略性流程 5、一种详细介绍与简明形象配合，文字说明与视听造势配合，非常典型的现代传播组合手段A报纸与广播媒介搭配B报纸与电视媒体搭配C报纸与杂志媒体搭配D电视与广播媒体搭配E报纸或电视与POP媒体搭配 6、提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力的广告行为称之A广告策划B广告企划C广告创意 7、若计划广告总时限10天，共发布10次，每天1次或间隔一天2次发布。 此类固定频次广告策略为A均匀固定频次广告策略B递延固定频次广告策略 8、多用于季节性或流行性强的商品广告的变化频次广告策略为A波浪式变化频次策略B递升式变化频次策略C递降式变化频次策略 9、使用明度、纯度相对照的配色，突出个性，给人以强烈夺目的感觉的色调是A软色调B硬色调C清色调D浊色调 10、理论研究表明当暴露频次超过几次，媒体受众就可能对广告信息感到厌倦A2次B3次C6次D8次 二、多项选择题（每题2分，共10分） 1、按广告效果的性质划分，广告效果可分为A广告的经济效果B广告的心理效果C广告的社会效果 2、销售额百分比法由于执行标准不同，又可细分为A计划销售额百分比法B上年度销售额百分比法C平均销售额百分比法D计划销售增加额百分比法 3、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有A报纸B广播C杂志D电视E直邮（DM） 4、广告媒体的评价指标包括A视听率B毛评点C暴露度D频率E千人成本F有效到达率 5、传统意义上广告传播的“四大媒体”是指A报纸B杂志C广播D电视E互联网 三、判断题（每题1分，共5分） 1、USP是一种独特性它内涵在一个品牌自身深处，或者尚未被提出的独特的承诺。 2、USP必须有销售力。 3、标新立异永远没错，但一定要与目标市场在文化背景方面拥有“共通区”或者相同、相近的“经验域”。 4、广告创意人员必须要求自己所创意的广告要让人人都接受，人人都喜欢。 5、广告创意人员必须设法把所宣传的产品说成任何情况下都能用的“最合理”产品。 四、简答题（每题5分，共10分） 1、 1、网络广告媒体的特点 2、 2、广告设计中的形式美法则 五、案例分析（10分）例如一则广告在电视上播出6次，分别获得40%、38%、32%、30%、20%、40%的收视率，在广播电台播出3次，3次都获得15%的收听率，在报纸登载4期，每期的阅读率是16%、16%、20%、24%，那么 （1）、这则广告的毛评点应该是多少？（5分） （2）、毛评点能否反映媒体的价值？（2分） （3）、毛评点的绝对值实际上反映的是什么？（3分）广告策划与管理理论知识测试题（45分）卷9 一、单项选择题（每题1分，共10分） 1、广告策划的核心内容是A广告调查与分析B广告决策与计划C广告宣传与实施D广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一艺术范畴A绘画艺术B摄影艺术C现代设计 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚。 是A告知B说服C提醒 4、现代广告传播活动应该解决的一个核心问题是A从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”B从“请注意消费者”转变为“消费者请注意” 5、 5、抽样调查总家庭群体（每户拥有一台电视机）为500户，其中在收看节目A的家庭有201个，在收看节目B的家庭有100个，在收看节目C的家庭有99个，未看电视的家庭有100个，则节目A的家庭收视率为A40%B30%C20%D10%。 6、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。 这一用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是A毛评点B视听率C频率D到达率 7、绝大多数情况下，一份报纸广告的生命周期是A12小时B12天C12个月 8、广告沟通目标设定的层次结构（由低到高）为A知名度、偏好度、认知度、忠诚度、亲和度B认知度、知名度、亲和度、偏好度、忠诚度C知名度、认知度、偏好度、亲和度、忠诚度D知名度、亲和度、偏好度、认知度、忠诚度 9、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容？A30%B40%C50%D60%E70% 10、在信息爆炸的社会里，人们在信息消费上遵循的法则是A最大效用法则B最小努力法则C最优成果法则 二、多项选择题（每题2分，共10分） 1、广告的基本功能具体包括A宣传B告知C说服D提醒 2、广告调查报告按不同的需要分为A综合性报告B专题性报告C研究性报告D说明性报告 3、目前国际上公认的广告费用开支表（印刷者墨汁刊出表）将以下哪些费用项目列入了“白表”A包装费B包装设计费C付给广告代理的手续费D广告材料的运送费E媒体购买费 4、当代国际广告创作的新特点是A娱乐化B情节化C个性化D知识化E幽默化 5、并称现代广告五大媒体的广告传媒是A路牌B报纸C杂志D广播E电视F互联网 三、计算题（5分）假设某城市有人口880万人，某企业选用该城市电视台1套“新闻”节目时间段，发布产品广告一周后，经随机抽样调查得知，在2104名被调查者中，接触到这则广告的人数为568人；该广告活动的到达率是多少。 四、简答题（每题5分，共10分） 1、广告设计中的形式美法则 2、R雷斯1961年在广告的现实一书中首次提出“USP”的三个要点是什么？ 五、论述题（10分）现代传播的五项原则广告策划与管理理论知识测试题（45分）卷10 一、单项选择题（每题1分，共10分） 1、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点A艺术家B广告策划人C广告目标对象D企业家 2、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为A泛化的广告受众B有效的广告受众C既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众 3、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力A关联性B原创性C震撼性 4、为MM糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是A大卫.奥格威B罗索.瑞夫斯（R.雷斯）C詹姆斯.韦伯.扬D伯恩巴克 5、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的A短程投资B长程投资C既不是短程投资也不是长程投资 6、由广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是A直接的“硬广告”B间接的“软广告”C促销活动D广告性的公益活动 7、“在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。 被定义为A视听率B毛评点C暴露度D到达率E频率 8、理论研究表明最佳的广告暴露频次是几次？A1次B3次C6次D8次 9、“认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？A注目率B阅读率C精读率 10、在arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标有A媒体登出B广告认识C广告报道D销售效果 二、多项选择题（每题2分，共10分） 1、在西方广告界被誉为“能够最有效承载广告信息的三个介质”是A名人B美女C婴儿D动物（宠物） 2、广告营销绩效目标包括A扩展企业社会影响力B增加销售量C提高市场占有率D增加企业利润 3、广告随文中通常包括以下信息内容A地址B邮编C电话D互联网域名 4、并称现代广告五大媒体的广告传媒是A路牌B报纸C杂志D广播E电视F互联网 5、广告效果评估的原则有A目标性原则B综合性原则C可靠性原则D经济性原则E