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文档简介

奔跑吧 特步 姓名 11级电子商务2班 特步标志 企业简介 简介 特步企业始创于1987年 2001年创立特步品牌 公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区 是一家集综合开发 生产和销售运动鞋 服 包 帽 球 袜为主业的大型体育用品企业 独创了一套适合自身品牌的特色文化 时尚 前卫 自由与叛逆诠释了 特步 品牌文化 高品位 高追求和强大的创新能力及生命力赋予了它品牌核心价值 特步 特步 电视广告 网络广告 杂志 报纸 社交软件 其他 广告宣传渠道 40 25 15 10 8 2 SWOT分析 竞争对手 特步 李宁 361 安踏 市场竞争分析 市场上主要由10个运动品牌 共占76 8 的市场份额 剩下的23 2 由其它小的不知名的品牌占有 最大的4个市场参与者一共占有市场份额的53 4 耐克 18 8 阿迪达斯 14 9 李宁 11 1 和安踏 8 6 他们的市场地位主要由两方面决定 高价格与低价格 功能性运用服装与时尚性服装 阿迪达斯位与耐克处于同一位置 李宁只是低价格 安踏则是价格既低 又往往比耐克更时尚 通过一项调查显示目前大学生最常购买的运动鞋品牌排名前七位依次是李宁 特步 安踏 阿迪达斯 乔丹 361 耐克 特步排名第二 可见特步在大学生市场的竞争力是较强的 特步年增长率 20 40 60 80 100 31 43 58 65 78 96 特步 特步运动鞋调查问卷 特步运动鞋市场调查22 doc 特步购买途径和消费者年龄 特步的目标受众和购买原因 产品定位分析 通过调查分析 特步运动鞋目标人群是年轻人 但是可以向中年人扩展 彰显健康 热情 舒适 勇敢和正能量的特质 并通过户外综艺节目 奔跑吧兄弟 来进行宣传 通过明星效应 扩大特步知名度 通过节目的主题定义来凸显出特步的品牌文化 特步 原因 B 为什么在 奔跑吧兄弟 上做广告 获得主流媒体资源 保证了其品牌持续的高曝光率 要依靠娱乐内容 或 娱乐要素 吸引消费者的注意 其市场定位和形象品质与娱乐节目内容相匹配 赢得热爱运动的年轻网友和观众对于节目的期
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