客厅茶几调研报告

精品文档 1欢迎下载 客厅茶几市场调研报告客厅茶几市场调研报告 调研团队成员 付云 梁冰梅 彭涛调研团队成员 付云 梁冰梅 彭涛 1 1 调研时间 调研时间 2012 9 28 2012 10 82012 9 28 2012 10 8 2 2 调研地点 调研地点 月星家具广场 月星家具广场 雁滩家具家居超市 雁滩家具家居超市 雁滩家具市场雁滩家具市场 3 3 调研对象 客厅茶几调研对象 客厅茶几 4 4 调研方式 问卷调查法 访谈法 观察法 网上资料查调研方式 问卷调查法 访谈法 观察法 网上资料查 询法询法 精品文档 2欢迎下载 目目 录录 1 前言 2 客厅茶几的材料分类 3 客厅茶几的风格分类 4 客厅茶几市场调研分析 5 客厅茶几市场调研总结 6 设计方向与定位 精品文档 3欢迎下载 1 1 前言前言 很多人都在用茶几 但没几个人知道茶几的由来 茶几是入清 之后开始盛行的家具 从明代绘画中所见 当时香几兼有茶几的功 能 到了清代 茶几才从香几中分离出来 演变为一个独立的新品 种 一般来讲 茶几较矮小 有的还做成两层式 与香几比较容易 区别 清代茶几较少单独摆设 往往放置于一对扶手椅之间 成套 陈设在厅堂两侧 茶几最初的功能比较单一 最常放置的是茶具 因此称为 茶几 在国外 人们习惯喝咖啡 也把它称为 咖啡桌 由此可见 茶几的历史由来已久 并且它在现代的家具生活当 中占领了一席之地 茶几虽小 一直以来都演绎着配角 在客厅里 他不是最显眼 的 也不是最重要的 但他最大限度地契合沙发和居室的环境要求 为打造一个靓丽的客厅做到了自己美丽的贡献 它是居室空间 特 别是客厅不可或缺的点缀 而且其在客厅里用处最多 喝茶聊天看 电视吃零食 茶几具有不可替代性 设计好的茶几和沙发的巧妙组 合不仅可以搭配出温馨时尚的感觉 对整体客厅布置起到画龙点睛 的作用 尤其是创意茶几在凸显家居个人品位和个性上 更有不可 忽视的作用 功能性的茶几让生活轻松而舒心 造型独特的茶几让美 丽的家更增几分 好的茶几甚至掩盖了其它家具的光彩 第一时间 吸引我们的眼球 所以 综上所述 我们对茶几的调查研究是可行和必要 精品文档 4欢迎下载 2 2 客厅茶几的材料分类客厅茶几的材料分类 人生就如一张茶几 玻璃茶几纯净简洁 大理石茶几 尊贵大方 藤艺茶几沉稳古朴 木质茶几温和近人 金属 茶几现代时尚 不同的茶几代表着不同的人生阶段 现在 就让我们来看看客厅茶几更详细的材料分类吧 2 1 玻璃茶几 玻璃质的茶几具有明澈 清新的透明质感 经过光线的照射 富于立体效果 能够让空间变大 更有朝气 也使玻璃茶几充满活 力 玻璃茶几分两种 一种是热弯玻璃 高温热弯后钢化 有优美 的弧度外形 茶几全身均为玻璃 另一种是台面为钢化玻璃 辅以 造型别致的仿金电镀配件以及 静电喷涂钢管 不锈钢等底架 典雅华贵 简洁实用 钢化玻 璃强度是普通玻璃抗拉度的 3 倍以上 抗冲击是 5 倍以上 钢化玻璃不容易破碎 即使破碎也会以无锐角的颗粒形式碎裂 对 人体伤害大大降低 强化玻璃也是普通玻璃加工的 它的特点是就 算坏了也不会裂开 粘在一起的 但强度没钢化的好 钢化玻璃一 般会在玻璃的底部用激光刻上 TEMPERED GLASS 的英文字体 没 有该英文字体的 说明玻璃不是钢化的 整体塑型的钢化玻璃茶几充满流线感 好像有水在客厅中流淌 精品文档 5欢迎下载 而另款用合金细柱将磨砂玻璃桌面和梨木几脚联系在一起的矮茶几 几脚漆以银灰色或棕色 与磨砂玻璃桌面完美结合 晶莹剔透 纤 巧细致 流露出轻盈优雅之感 一面玻璃可设有花纹之分 而玻璃之下的美化学说更加明显 制造成流水纹的底座使整体茶几更加富有动感 白色体现简约 而 棕色使其更加富有内涵 玻璃茶几就好像一个小孩 单 纯的色彩 简单的表面 纯洁的内 心 天真无邪 透明的能把什么都 显示在脸上 时而沉稳 时而急躁 采用黑色的钢化玻璃 坚固牢靠 现代风的简约设计 不加任何复杂 的修饰 清朗明快 玻璃茶几的形状特点更加千姿百态 造型现代的玻璃茶几适应 清新 自然的空间 而玻璃和铁艺结合的茶几则适合古典风格空间 石质茶几纹理美观 能够传递出自然 朴实的感觉 玻璃的厚度与尺寸 决定茶几的价格 2 2 大理石茶几 大理石茶几通常指的是桌面是使用大理石材 市场上出售的大 理石家具有天然大理石和人造大理石之分 而天然大理石又有优质 大理石和劣质大理石之分 选择大理石家具首先要了解其中的差别 每一块天然大理石都具有独一无二的天然图案和色彩 优质大理石 精品文档 6欢迎下载 家具会选用整块的石材原料 进行不同部位的用料配比 主要部位 会有大面积的天然纹路 而边角料会在椅背 柱头等部位做点缀 而劣质家具则在备料时就选用边角料 表面缺乏变化 人造大理石 是用天然大理石或花岗岩的碎石为填充料 用水泥 石膏和不饱合 聚酯树脂为粘剂 经搅拌成型 研磨和抛光后制成 人造大理石透 明度不好 而且没有光泽 大理石茶几纹路颜色通 常有汉白玉 金线米黄 新 米黄 玫瑰石 岩烧石等 可依客厅装潢及家具色调选 择搭配 石面茶几桌面不易 刮伤更好整理及保养 搭配 石材地磚或一系列石材家具能让你的裝潢更有特色 大理石茶几就如一个事业有成的成年人 尊贵大方的气质 感 染着周围的一切 精美的雕花 细腻柔和的线条 独特的设计 尽 显欧式风格的高贵时尚 成熟稳重 大方低调 每一寸都流露出欧 式的华贵 大理石家具除对板材的坚固性和环保性有极高要求之外 对石 材的放射性也有严格的控制 长期以来 人们误以为大理石家具都 会有辐射 购买时难免有一些顾虑 事实上 天然大理石的放射性 很低 基本不会对人体造成伤害 而放射性很高的都是人造大理石 家具 近年来 大理石被广泛运用到家具制造中 但目前市场上充 精品文档 7欢迎下载 斥着大量劣质甚至假冒的大理石家具 这些所谓的大理石家具不仅 不具备优质大理石家具的优点 而且含有大量的放射性元素 给消 费者健康带来诸多危害 鉴别人造和天然大理石有简 单的一招 滴上几滴稀盐酸 天 然大理石剧烈起泡 人造大理石 则起泡弱甚至不起泡 大理石的保养 大理石是多孔性材料 因此容易染污 清洁时 所用的水应少 定期以微湿带有温和洗涤剂的布擦拭 然后用清洁 的软布抹干和擦亮 磨损严重的大理石家具难以处理 可用钢丝绒 擦拭 然后用电动磨光机磨光 使它恢复光泽 或用液态擦洗剂仔 细擦拭 可用柠檬汁或醋清洁污痕 但柠檬停留在上面的时间最好 不要超过 1 2 分钟 必要时可重复操作 然后清洗并弄干 对于轻 微擦伤 可用专门的大理石清洁剂和护理剂 2 3 藤艺茶几 藤是可以快速更新的绿色低碳材料 生长周期相对较短并且在 藤家具的制作过程中耗能较少 主要以人工编制为主 藤艺茶几的制作工艺主要以 藤弯曲而成 多以 鼓 空 折 纸 曲 和 孤 相 结合 或以各种不同的手法和技 巧构成不同的花纹图案 风格典 精品文档 8欢迎下载 雅的产品系列 充满了生活气息和文化品位 它轻巧耐用 流线性 强 舒适自然 给人们带来了清新的 绿色 风 让人心旷神怡 其清高淡雅之感更是其它材料做成的茶几所无法相比的 表现欧美 风格的西式家具 又有演绎东方情调的中式家具 特色鲜明 极具 质感 它于原始中略带高雅 于精致中显落自然 充分迎合现代人 的时尚与品位 藤艺茶几犹如一个中年人 成熟稳重 喜欢安静 藤艺的制作 更环保更健康 无异味 工艺复杂的手工制作 让你放心它的品质 个性 时尚 休闲 坐在上面饮茶畅谈 犹如置身自然之中 怡然 自得 藤艺茶几的色彩具有诗情画意 银灰色的宁静 古铜色的浪漫 红棕色的沉着 墨绿色的神 秘 晶莹透亮 光滑圆润 更多的是漆以透明色 如此 保持了藤材本身特有的风格 其蕴含的自然与纯朴 也让 厌倦了都市繁华与喧闹的人们 很易找到一种慰藉心灵的感觉 与 居室中的其它物品相配 它能营造出雅致的文化氛围 简洁清丽 隽秀大方 极富自然清新之感 藤艺茶几的包养 避免日晒和雨淋 防止水浸 各类家具不要放 在过于潮湿或者过于干燥的地方 2 4 木质茶几 精品文档 9欢迎下载 环保健康一直是家具的外衣 木质茶几在这方面做得很好 再 配上精湛的工艺制作与时尚的元素 摆在客厅中绝对是一件既实用 又亮丽的装饰品 木质茶几产品颜色丰富多彩 有净色 麻色 透明颗粒等 颜 色随心搭配 可以满足不同的要求 非常容易清理 对油 污渍 细菌很很强的抵抗力 每种颜色都配有同色的胶水 板材拼接无缝 修复性好 手感温润 耐冷热 抗高压 坚固耐用不变形 而且柔 弱性好 可塑造性强 可以加入弯曲成型 木质茶几好比一个年逾古稀的老人 温和亲近 平易近人 双 层的设计 实用价值很高 纯白 的颜色 精美的实木雕花 尽显 田园风的质朴与自然 采用环保 油漆 健康无异味 整洁的台面 细腻的手感 精细的做工 无不 显示出欧式田园的时尚休闲 温暖朴实的木质茶几平和稳重 古朴雅致 没有繁复的色彩 色调温和 也没有繁杂的功能 与简洁明快 典雅高贵的沙发相配 展现出居室唯美主义的倾向 其中浅淡木色茶几非常适合和目前流 行的浅淡色泽皮沙发或布艺沙发相配 木质茶几的优点 第一是美观 因为木材的树种丰富 纹理自然 颜色多样 而且通过现代化的木材加工技术可以创造出各式各样的 色彩与花纹 满足消费者们的多层次需要 是居室中美观的装饰产 精品文档 10欢迎下载 品 第二是气味 有些木材有天然的香气 有些还可以加工成香料 很多木质办公产品在居室中的气味 十分怡人 这还能驱除整天坐于办 公环境中的白领们的工作疲劳感 第三是实用 木质办公家具的实用 性很强 比如刚才所说的由于木材 的密度适中 木地板的脚感很舒适 木结构房屋冬暖夏凉 且安全性很好 相对其他的材料来讲有明显 的优势 第四是环保 现在大家都非常关注环保这个话题 木制办 公家具以木材为原料非常环保 因为木材本身没有污染 加工成的 木制品可以固碳 消费者使用就是储碳 十分符合低碳经济的趋势 2 5 金属茶几及其他材质茶几 茶几经历了从木质茶几 玻璃茶几到不锈钢茶几 再到智能茶 几的一个发展过程 现在常用的还是不锈钢茶几 正是因为它外形 美观 结实耐用的特点 使它成为更多家庭的最佳选择 金属茶几颇具美学价值近两年在国内崭露头角的铁艺家具融中 西古典神韵于貌似粗犷的风格之中 典雅古朴又不失现代气息 颇 具艺术鉴赏价值及美学价值 为当今的家具市场增添了一道别致的 风景 并且金属茶几中许多品种具有折叠功能 不仅使用起来方便 还可节省空间 使面积有限的家庭居住环境相对地宽松 舒适一些 精品文档 11欢迎下载 现代金属的主要构成部件大都采用各种优质薄壁碳素钢管材 不锈钢管材 钢金属管材 木材 各类人造板 玻璃 石材 塑料 皮革等 金属茶几所用的金属材料 通过冲压 锻 铸 模压 弯曲 焊接等加工工艺可活的各种造型 用电镀 喷涂 敷塑等主要加工 工艺进行表面处理和装饰 金属 家具连接通常采用焊 螺钉 销 接等多种连接方式组装 造型 金属茶几的结构形式多种多样 通常有拆装 折叠 套叠 插 接等 金属茶几的优点 第一绿色环保 金属茶几的原材料是冷轧钢 板 来自矿产资源的冶炼 轧制 随着钢铁工业 绿色革命 的兴起 和 零能耗 生产工艺的推广 金属材料从选用到制作过程以及用后 淘汰 都不会给社会带来资源浪费 更不会对生态环境产生不友好 的影响 是可重复利用 持续发展的资源产品 第二防火 防潮 防磁 防火主要体现在金属茶几能经受烈火考验 让损失减到最小 程度 防潮的特点最适合南方地区 在中国广大南方地区 只要温 度在摄氏 12 之间 相对湿度在 60 以上 就是 霉菌滋生的乐园和锈蚀的温床 精品文档 12欢迎下载 珍贵的纸张文件 相片 仪器 贵重药品 以及各种磁碟胶片都有 可能受潮 金属茶几的防潮性可以解决人们的困扰 第三功能多样 节省空间 由于冷轧薄板强度较好 金属茶几经过折弯工艺的加工 可满足很多方面的功能需求 多屉 移动 简捷等优点在不同的产 品均可以做到 此外 金属茶几中许多品种具有折叠功能 不仅使 用起来方便 还可节省空间 根据调查 目前消费人群中喜欢木质茶几的消费者居多 其年 龄在 30 岁以上的消费者所占的比例比较大 其 18 至 30 岁的年轻人 比较喜欢玻璃材质的茶几 多材质混合的茶几其中 40 至 50 岁的消 费者所占比例居多 金属材质的茶几年轻人所占比例比较多 0 0 1 10 0 2 20 0 3 30 0 4 40 0 5 50 0 6 60 0 7 70 0 8 80 0 木木质质玻玻璃璃多多材材质质混混合合金金属属 1 18 8 3 30 0 3 30 0 4 40 0 4 40 0 5 50 0 精品文档 13欢迎下载 3 3 客厅茶几的风格分类客厅茶几的风格分类 客厅茶几也有他自己的风格 不同的风格在居家的空 间中 往往能够让它塑造出多姿多彩 生动活泼的情感 欧式茶几高贵典雅 田园茶几清新自然 中式茶几稳重大 气 现代茶几简约随性 现在就让我们来看看一下客厅茶 几详细的风格分类吧 3 1 欧式风格 欧式风格茶几特点讲究手工精细的裁切雕刻 轮廓和转折部分 由对称而富有节奏感的曲线或曲面构成 并装饰镀金铜饰 结构简 练 线条流畅 色彩富丽 艺术感强 给人的整体感觉是华贵优雅 十分庄重 近几年来 欧式风格家 具成为越来越多追求品味生 活人士的选择 根据欧式风 格家具特点和对细节的处理 手法的不同可分为 欧式古 典茶几 欧式新古典茶几 欧式田园茶几 简约欧式茶几四种 欧式古典主义风格具有鲜明的欧式风格茶几特点 它对每个细 节精益求精 在庄严气派中追求奢华优雅 而融入现代设计手法后 则更贴近于实用性 透露出欧洲传统的历史痕迹与深厚的文化底蕴 欧式古典茶几追求庄严 宏大 或者强调理性的和谐 宁静 追求 精品文档 14欢迎下载 浪漫主义的华丽性 装饰性 要么追求非理性的无穷幻想 富有戏 剧性 激情性 通常 欧式茶几的轮廓和各个转折部分则由对称 富有节奏感的曲线或曲面构成 并装饰镶嵌镀金铜饰 欧式新古典茶几摒弃 了过于复杂的肌理和装饰 简化了线条 将欧式风格 茶几特点中的古典风范与 个人的独特风格和现代精 神结合起来 使古典茶几呈现出多姿多彩的面貌 它他虽有古典的 曲线和曲面 但少了古典的雕花 又多用现代茶几的直线条 欧式 风格茶几特点常以白色 咖啡 黄色 绛红为主色调 少量白色糅 合 使色彩看起来明亮 大方 使整个空间给人以开放 宽容的非 凡气度 欧式田园茶几尤为注重欧式风格茶几特点中简洁 明晰的线条 和优雅得体的装饰 再加上受传 统手工艺影响 采用现代的先进 技术 使得欧式田园茶几显得更 加雍容大气 欧式田园茶几代表 的也许并不是真正意义上的乡村 或者田园 它更像是人们崇尚大 自然的一种体验 使人们的身心 精品文档 15欢迎下载 得以放松舒展 仿佛呼吸大自然的气息 欧式简约风格茶几是追求家 具的舒适度与实用性等欧式风格 茶几特点 它塀弃了古典茶几的 繁复 更多的运用了简约线条 和天然的实木纹路 但有不失高 贵与典雅 实现了一种简约而不 简单的设计风格 3 2 田园风格 白色为主色调 茶几的框架有手工雕花或者彩绘 简化的线条 质朴的气息 透着阳光 青草 露珠的自然味道 田园风格重在对 自然的表现 但不同的田园风格有不同的自然 进而也衍生出多种 茶几风格 英式田园风格 法式田园风格 美式田园风格还有韩式 田园风格风情 各有各的特色 各有各的美丽 3 2 1 英式田园茶几 英式田园茶几的茶几特点主要在华美的布艺以及纯手工的制作 布面花色秀丽 多以纷繁的花卉图 案为主 碎花 条纹 苏格兰图案 是英式田园风格家具的永恒的主调 家具材质多使用松木 椿木 制作 以及雕刻全是纯手工的 家具规整 得体 富有贵族气派 十分讲究 精品文档 16欢迎下载 3 2 2 法式田园茶几 法式田园茶几的特点主要在于 茶几的洗白处理及大胆的配色 以 明媚的色彩设计方案为主要色调 家具的洗白处理能使茶几呈现出古 典美 而红 黄 蓝三色的配搭 则显露着土地肥沃的景象 3 2 3 美式田园茶几 美式田园茶几作为田园风格中 的典型代表 因其自然朴实又不失 高雅的气质倍受人们推崇 3 2 4 韩式田园茶几 韩式古典设计 色泽淡雅 简 洁明亮 简约 流畅 线条分明 让人觉得现代感强烈的材料 3 3 中式风格 造型讲究对称 色彩讲究对比装饰材料以木材为主 图案多龙 凤 龟 狮等 精雕细琢 瑰丽奇巧 但中式风格的装修造价较高 中式风格茶几表现清雅含蓄 端庄丰华 这种风格最能体现我们中 华民族的家居风范与传统文化的审美意蕴 因而长期以来一直深受 很多业主朋友的喜爱 事实上 经过数千年的承传 目前还可见到 精品文档 17欢迎下载 的中式茶几 已经是大浪淘沙后的经典 所以也就具备了极高的融 合性 中式风格经过长期的发展逐渐形 成新中式风格 新中式风格 它的特 点是将现代元素和传统元素进行了有 机的结合 以现代人的审美需求去营 造传统韵味 新中式风格大多数采用 对称式的布局 用以营造清幽雅致的 生活氛围 在装饰细节上崇尚自然情趣 在茶几选配上 强调舒适 性与实用性 在色彩上 通常 以黑 白 灰色为基调 局部 用红 黄 蓝 绿等进行点缀 在材质上 多采用榆木 橡木 等硬质木材进行加工 用来表 现东方文化的内敛气质 3 4 现代风格 现代风格茶几设计表现得简约而不简单 时尚而又典雅 极具 后现代主义经典设计元素 现代风格茶几设计将空间装饰得深沉 雅致又不失灵性 现代风格茶几 适宜年轻时尚一族 强调功能性设计 线条简约 流畅 色彩对比强烈 这是现代 精品文档 18欢迎下载 风格茶几的特点 此外 大量使用钢化玻璃 不锈钢等新型材料作 为辅材 也是现代风格茶几的常见装饰手法 能给人带来前卫 不 受拘束的感觉 由于线条简单 装饰元素少 现代风格茶几需要完 美的软装配合 才能显示出美感 现代茶几不是只要好看 奇 特就行 还要使用起来方便 现 代茶几的设计强调与人体学相结 合 茶几产品本身是为人使用的 所以 茶几设计中的尺度 造型 色彩及其布置方式都必须符合人 的生理 心理尺度及人体各部分 的活动规律 以便达到安全 实用 方便 舒适 美观之目的 茶 几的造型设计 材料的选用及搭配 装饰纹样 色彩图案等就要更 多地考虑到人的心理需要 精品文档 19欢迎下载 4 4 客厅茶几的市场调研分析客厅茶几的市场调研分析 根据调查 客厅茶几的市场分析可以分为以下几个方面 按月 收入分析 按性别不同分析 4 14 1 按月收入分析按月收入分析 4 1 1 收入水平在 800 1500 元 这类人中 60 的人认为茶几的的材质应该是木头 表面光滑 颜色是白色 可以接受的价位是 150 350 他 她 们认为茶几是 放置物品 方便生活的 要与家里的整体环境相和谐 希望茶几上 添加附加功能 觉得茶几的舒适度 耐用度很重要 对于款式设计 则一般要求 4 1 2 收入水平在 1500 2500 元 这类人中 60 的人认为茶几不用很花哨 可以和家庭环境相协 调 对材质没有过多要求 颜色只要一种单一的纯色 价位也是根 据情况而定 他 她 们认为茶几的功能可以更多 可以方便挪动 任意组合 对于款式设计 舒适度 耐用度 材质和颜色有很高的 要求 4 1 3 收入水平在 2500 5500 元 这类人中 60 的人认为茶几主要放置茶杯用具 酒杯 水果 烟灰缸等 认为茶几的材质主要以木头为主 对价位是视情况而定 喜欢茶几表面是光滑的 颜色是稳重的适合家居使用的 他 她 们认为茶几要是传统型的 给人以稳重的感觉 比较喜欢根雕茶几 藤制茶几等比较有中国文化的 认为茶几的舒适度 款式设计 制 精品文档 20欢迎下载 造商和品牌的声誉很重要 4 1 5 收入水平在 5500 元以上 这类人中 60 的人认为茶几是放置物品 方便生活的 认为材 质应该是多种混合的 对价位也是视情况而定 喜欢各种绚丽的颜 色组合给人活力 希望茶几上添加附加功能 他 她 们可以接受 外型个性的 充满新颖体现生活品味的茶几 认为茶几的舒适度 款式设计 品牌声誉和材质颜色很重要 4 24 2 按性别不同分析按性别不同分析 经过以上的调查分析得出以下关于男性和女性的对茶几的需求 结论 4 2 1 男性 男性消费者一般注重茶几的质量 实用性 购买时多为理性购 买 不易受外观 环境及他人的影响 注重商品的使用效果及整体 质量 不太关注细节 购买商品时目的明确 迅速果断 他们的逻 辑思维能力比较强 并喜欢通过杂志等媒体广泛收集有关产品的信 息 以便迅速决策 有强烈的自尊好胜心 购物时不太注重价值问 0 0 1 10 0 2 20 0 3 30 0 4 40 0 5 50 0 6 60 0 7 70 0 8 80 0 9 90 0 舒舒适适度度款款式式和和设设计计材材质质和和颜颜色色价价格格 1 15 50 00 0 2 25 50 00 0 2 25 50 00 0 5 55 50 00 0 5 55 50 00 0以以上上 精品文档 21欢迎下载 题 具有较强的自信心 善于控制自己的情绪 处理问题时能够冷 静地权衡各种利弊因素 能从大局着想 由于男性本身所具有的攻 击性和成就欲较强 所以男性购物时喜欢选购高档气派的产品 而 且不愿讨价还价 所以他们认为茶几不用很多功能 简单和家庭环 境协调 主要起到放置茶杯 水果 烟灰缸等 价位可以根据情况 而定 希望茶几是传统型的 给人稳重的感觉 对茶几的舒适度 款式设计和颜色有较高的追求 4 2 2 女性 女性消费者在购买时 对商品的外观 形状 特别是其中表现 的情感因素十分重视 往往在情感因素作用下产生购买动机 商品 品牌的寓意 款式色彩产生的联想 商品的形状带来的美感或环境 气氛形成的温馨感觉等都可以使女性消费者产生购买动机 女性消 费者心思细腻 追求完美 购买时注重商品细节 更关心商品带来 的具体利益 大多数女性既要工作 又要做家务 所以迫切希望减 轻家务劳动量 缩短家务劳动时间 能更好的娱乐和休息 因此他 们更喜欢简洁便利的产品 所以她们认为茶几不用太多功能 简单 和家庭环境协调 主要放置的除了茶杯 水果 烟灰缸以外 还可 以放一些杂志 还要多些收纳空间 为她们整理客厅带来方便 她 们可以接受外型新颖个性体现生活品味的 对舒适度款式设计和材 质颜色有较高追求 4 34 3 影响茶几产品价格的关键因素分析影响茶几产品价格的关键因素分析 影响茶几价格的因素有很多 其中成本 供需情况和关联产品 精品文档 22欢迎下载 是主要因素 客户的需求在变化 技术 工艺 材料在变化 管理 手段在变化 竞争对手在变化 经营环境在变化 一切都在变化中 面对变化 如果墨守成规 必然被淘汰 为了生存和发展 必须以 开放的胸怀 学习的心态 观察变化 了解变化 分析变化 以顺 应和预测变化 4 3 1 成本 茶几的成本主要包括 茶几的原材料 所用的工艺 运费 茶 几的材料是影响茶几成本的主要因素 用好的材料它的成本也贵 例如用檀木所制造的茶几它的成本就非常高 用普通的合成板制造 它的成本就相对便宜 制造茶几所用的工艺也影响茶几的价格 同 种材料运用现代科技成批生产的茶几相比纯手工制作的茶几的价格 要便宜 不同工艺其所需的成本也是不同的 工艺的革新也会造成 茶几价格的变动 茶几成本还包括其运费 为了方便大众 现在很 多家私卖家都提供送货上门服务 所以其运费也包括在成本里面 不同区域不同城市之间通常也会存在价格的差异 其一般是由于运 费的问题造成的 4 3 2 供需情况 茶几的供需情况影响茶几的价格 如果市场上的茶几供给大于 需求 那么市场就处于饱和状态 茶几的价格就会有所下滑 如果 市场上的茶几需求大于供给 那么市场就处于不饱和状态 茶几的 价格就会有所提升 4 3 3 关联产品 精品文档 23欢迎下载 市场上有很多茶几的关联产品 从而影响茶几的价格 其中沙 发对茶几的影响不可小觑 有的时候人们买茶几是要考虑到与沙发 的搭配 所以对茶几的选购就处于被动的状态 很多时候人们会和 沙发成套买茶几 这样茶几的价格比较难定位 价格会普遍偏高 4 44 4 茶几行业竞争分析茶几行业竞争分析 4 4 14 4 1 休闲茶几行业竞争格局休闲茶几行业竞争格局 4 4 1 1 现有竞争者 茶几行业现有的竞争者有很多 除了本行业各商家的激烈竞争 外还有很多外部的潜在竞争者 现在有很多产品是茶几 餐桌 餐 椅三合一的 这就造成单卖茶几竞争比较大 一体化的设计使产品 拥有更多的功能 更人性化 更吸引消费者的眼球 加强消费者的 消费欲望 4 4 1 2替代品的威胁 茶几的替代品有餐桌 写字台等 有的人会觉得茶几没有太大 的作用 觉得用不上 所以就改买餐桌或写字台 4 4 24 4 2 品牌竞争品牌竞争 中国茶几市场的品牌竞争非常激烈 经过详细深入的市场调研 目前众多品牌中 以下十个品牌为目前茶几市场上市场占有率较高 的品牌领先者 4 4 2 1 皇朝 ROYAL 该品牌为国内产量最大的板式家具生产企业之一 茶几十大品牌 行 业最具影响力品牌之一 香港皇朝家私集团是一家集专业研发设计 精品文档 24欢迎下载 生产制造 全球销售与售后服务于一体的香港上市品牌家具企业 主要生产高档民用家具 其产品个性张扬 崇尚自然 既深沉厚重 又质朴华贵 4 4 2 2 红苹果 该品牌始创于 1981 年 中国名牌 广东省名牌 国内最具规模的 家具生产企业之一 茶几十大品牌 红苹果的目标是让更多的人能够 用得上高品质的家具 以天诚之心 铸民族品牌 真材实料 才是 真诚所在 引领家具时尚 倡导健康生活的 红苹果 将一如既往 地打造健康 环保 个性 时尚的家居产品 红苹果家具的设计风 格是简约 现代的风格 4 4 2 3 曲美 QM 该品牌创始于 1987 年 中国驰名商标 中国名牌 集设计生产销 精品文档 25欢迎下载 售一体大型 规范化家具集团 曲美家具集团股份有限公司 曲美秉 承 曲美现代家具欧洲原创设计 的品牌理念 让 简约 时尚 现代 成为了曲美家具风格的代言 曲美家具专业的设计师会根据 客户提供的户型图或上门测量的尺寸 结合客户的家居风格和布局 为客户进行家居摆放设计 帮助客户选购最适合的家具 曲美家具 的设计风格是简约 时尚 现代的设计风格 其产品主要针对高消 费人群 价格偏高 4 4 2 4 华源轩 该品牌集研发 制造 销售板木 实木 酒店家具和沙发 床垫的大 型家具企业 绿色人居倡导者 华源轩家具一直秉承 以服务与创新 领导绿色家具潮流 的经营理念 坚持把产品质量当作企业发展的 基石 充分考虑到国家和社会各界对绿色环保的要求 依托广东家 具产业集群优势 进一步整合和优化公司内外部资源 不断丰富公 司产品线 拓展行业发展空间 努力将公司塑造成行业领先的绿色 经营理念忠实践行者 满足消费者对家具产品绿色健康品质的需求 华源轩家具品种齐全 色彩多样 款式丰富的多元化风格 可以满 足不同消费群体的需求 精品文档 26欢迎下载 4 4 2 5 玉庭 该品牌是国内规模最大的现代板式家具生产基地之一 广东省著 名商标 广东家具协会副会长单位 东莞市永信家具制造有限公司 玉庭家具做工细腻 表里如一 设计孔位准确 产品可多次拆装无 痕 且各款各式 外形灵巧美观 组合自由 搭配灵活 安装便捷 舒适安全 其产品走意大利现代风格 线条简洁 明快 为顾客营 造高端的生活品质 4 4 2 6 富之岛 FZD 该品牌是中国名牌产品 广东著名商标 中国环境标志产品认证 环 保家具相关标准制定单位之一 深圳市富之岛股份有限公司 富之岛 的企业使命 为更多的人提供更美好的家居生活环境 企业精神 团队互助 持续发展 社会责任 健康生活每一天 质量方针 质 精品文档 27欢迎下载 量第一 顾客满意 持续改进 设计宗旨 以市场为导向 低耗 高附加值 核心价值观 诚信 创新 高效 服务 富之岛家具以 其时尚新潮 质朴高雅 简约休闲 古典厚重的不同风格 来满足 市场和消费者日益增长的不同个性需求 4 4 2 7 全友 该品牌创于 1986 年 中国名牌 中国驰名商标 中国规模最大的 家具制造企业之一 大型民用家具企业 成都全友家私有限公司 全友以建立信息化 服务型家具制造企业为目标 开发出一 整套供应商管理 品质管理 客户管理 终端运作管理系统 实现了从产品研发设计 采购 生产制造 物流 销售 到 顾客售后服务的全价值链信息化集成管理 全友家具以 现 代 绿色 生态 国际化 为设计理念 其产品品质高 多 样化 适合广大消费群体 精品文档 28欢迎下载 4 4 2 8 联邦 该品牌成立于 1984 年 中国驰名商标 中国名牌 广东省著名商 标 十大茶几品牌 广东省名牌产品 广东联邦家私集团 联邦家具依 靠 设计领先 构筑了联邦富有特色 极为丰富的产品体系 联邦 的设计追求之路 一直在自觉求解本土企业品牌和价值链的成长之 道 全力打造 中国制造 的价值链 在中国家具业高度分散和低 水平的起点上 从一开始就摆脱 低端 和 复制 的诱惑 回归 消费本源 追求原创设计 融汇西方现代家具风格和中国传统家具 文化精髓 因此 联邦的产品富有深刻文化内涵和鲜明的时代特征 成为 高素质生活 的代名词 其产品比较适合高消费群体 4 4 2 9 掌上明珠 该品牌成立于 1989 年 中国驰名商标 中国家具规模最大家具制 造企业之一 中国环境标志认证 成都市明珠家具 集团 有限公司 掌上明珠家具积极推行 绿色设计 理念 通过产品可拆卸性设计 和可回收性设计等 实现绿色家具无废物出产和可再生轮回利用 通过 绿色设计 使产品更加符合安全 健康 恬静 高效的要求 着力进步产品的观赏价值和文化内涵 以延长产品的使用寿命 其 精品文档 29欢迎下载 设计风格是朴素清新的现代风格 4 4 2 10 华日家居 该品牌是中国驰名商标 中国名牌 集科研开发 设计 生产 销售 为一体大型企业 河北省著名商标 廊坊华日家具股份有限公司 华 日家具以实木家具为特色 其产品的设计风格是现代设计风格 古 朴而狂野 复古而自我 设计师本着 以人为本 的家具设计理念 天然的纹理与时尚的设计相融合 产生自然和谐的效果 以洗练考 究 简洁实用的设计风格与工业化的生产完美融合 凸显出高贵的 品质 产品设计在造型上简洁而不简单 时尚却不张扬 符合现代 人追求自然和返朴归真的生活情趣 华日家具有不同的系列适合不 同的消费群体 精品文档 30欢迎下载 5 5 调研总结 调研总结 通过以上问卷法 访谈法等对客厅茶几的调研得出以下结论 调查人群中 18 30 岁的消费者占总调查人数的 23 调查发现 这一年龄段的消费者独立性强 追求个性时尚 是流行商品的消费 带头人 对推动商品更新换代有推动作用 内心丰富 感觉敏锐 富于幻想 勇于创新 敢于冲破旧的传统观念与世俗偏见 易于接 受新鲜事物 追随时代潮流 所以他们在购买茶几行中趋向求新求 美 喜欢购买富有时代特色的茶几来装饰自己的家庭表现出现代化 的生活方式 以博得他人的赞许和羡慕 他们有一定的经济来源 加之没有较重的经济负担 所以不论高档 抵挡 一般 特殊 都 会成为他们的购买对象 这类消费者的特点是体力充沛 精力旺盛 朝气蓬勃 其心理特征一方面表现为果断迅速 反应灵敏 另一方 面也表现为感情冲动 草率从事 因此 其购买动机具有明显的冲 动性特点 对造型独特 线条流畅 具有现代感的茶几没有抵抗力 这个年龄段的人群既是社会活动的中坚力量 又是家庭和某些 团体的成员 集体感 荣誉感表现比较强烈 因而这些团体的行为 标准 规则 对他们的行为活动产生重要影响 并为他们提供一定 的消费模式 使购买行为趋于一致化 特别是商品的社会流行性 直接决定了他们的购买行为 在调查中 30 40 岁的消费者人群占 66 这一年龄段的消费 者的心理已经相当成熟 个性表现比较稳定 他们不再那么爱冲动 精品文档 31欢迎下载 爱感情用事 而是能够有条不紊 理智分析处理问题 在购买行为 中也有同样的表现 随着年龄的增长 年轻时的冲动情绪渐渐趋于 平稳 理智逐渐支配行动 这一心理特征表现在购买决策心理和行 动中 使得他们在选购茶几时 很少受茶几的外观因素影响 而比 较注重茶几的内在质量和性能 往往经过分析比较以后 才做出购 买决定 尽量使自己的购买行为合理 正确 可行 很少有冲动 随意购买的行为 他们不再追求时尚 生活的重担使得他们越来越 实际 买一款实实在在的茶几成为这类消费者多数的购买决策心理 和行为 因此 他们更多的是关注茶几的结构是否合理 使用是否 方便 是否耐用 由于他们的工作 生活负担较重 工作劳累以后 希望减轻家务负担 故而十分欢迎具有便利性的商品 这类消费者大多数已经成家 工作稳定 一般追求的是成熟稳 重 既要显体面又要价格合理 这个年龄段的人大多数看重茶几的 实用性 注重茶几的实用性 外观和价格的统一 对于茶几的材质 主要以木头为主 价位根据情况而定 颜色稳重 适合家居使用 还要与家庭环境相协调 对舒适度款式设计 耐用度有较高的追求 这个年龄段的人的家里大多都有小孩 他 她 们都比较重视对小 孩的安全问题 客厅作为孩子做游戏 看电视的主要场所 而茶几 作为客厅不可缺少的家具 就在细节上更加注意这个问题 年龄在 41 岁以上的人群在调查中占 11 这类消费者由于生活 经验丰富 因为情绪反应一般也比较平稳 很少感情用事 大多会 以理智来支配自己的行为 因此 他们在消费时比较仔细 不会像 精品文档 32欢迎下载 年轻人那样产生冲动的购买行为 他们会按照自己的实际需求购买 茶几 量入为出 注意节俭 对茶几的质量 功能 价格等等都会 作仔细了解 很少盲目购买 对于他们来说 或者工作繁忙 时间 不够用 或者体力不好 行动不便 所以他们希望茶几可以方便挪 动 这类消费者在长期的生活过程中 已经形成了一定的生活习惯 而且一般不会做较大的改变 因此他们在购物时具有怀旧和保守心 理 对茶几的选购也就多了些传统和保守 习惯挑选材质为实木 造型传统化颜色偏暖的茶几 对茶几的品牌 商标忠实性高 相信 老品牌 对新产品有一种不信任的心理 精品文档 33欢迎下载 6 6 设计方向与定位设计方向与定位 经过调查研究分析 我们将设计方向定义为 针对 30 岁 40 岁收入在 2500 5500 元之间的消费者 产品材质以木材为主 产品 颜色偏稳重 具有简单的收纳功能 边角圆润 价位适中的新中式 风格的茶几 结合我们的调研分析 在设计过程中应注意以下几个 设计要点 1 茶几的高度应比沙发的高度高出三分之一 这样设计 才能让人感觉到舒适 达到最佳的高度 2 茶几最合适的尺寸应为 长度为主沙发长的 5 8 未两侧过道留出空间 宽度应为座椅 5 3 这样设计可以使消费者感觉很饱满 3 茶几的材质最好是木材的 天然木材具有很好的装饰效果 4 茶几的颜色以中性色和暖色性 为主 如白色 黄色 棕色等 5 茶几的功能设计至少应设计几 个储物空间 精品文档 34欢迎下载 附录一附录一 客厅茶几问卷调查页数 客厅茶几问卷调查页数 2 题目数 16 您好 可以浪费您一点时间吗 我们是兰州交通大学的学生 我们现在在做一个有关客厅茶几的问卷调查 可以帮我们填一下吗 性别 男 女 年龄 18 30 31 40 41 50 五十以上 1 您的月收入平均是多少 A 800 以下 B 800 1500 元 C 1500 2500 元 D 2500 5500 元 E 5500 元以上 F 还没有收入 2 您觉得茶几是 A 放置物品 方便生活 B 不仅是一件家具 更希望是一件艺术品 为生活增加情趣 C 金属多功能 还可以方便携带外出野餐时用 D 不用很多功能 简单一点 和家庭环境协调就可以 3 如果您搬家 您会把家具怎么处理 A 只是带走贵重的家具 B 只是带走方便带走的家具 C 一般家具都不带走 重新 D 都带走 只把不喜欢的扔 掉 4 您家中的茶几都有什么功能 精品文档 35欢迎下载 A 主要起到放置茶杯和泡茶用具 酒杯 水果 水果刀 烟灰 缸 花等 B 除了 A 的功能外 还可以放置很