营销策划之如何有效实行低碳经营.doc

营销策划之如何有效实行低碳经营 营销策划之如何有效实行低碳经营xx年哥本哈根气候变化会议的召开，开启了全世界”低碳经济“发展模式，中国也在09年发布了中国发展低碳经济的战略目标，即到2020年，单位gdp的二氧化碳排放降低50%左右。 可见，在未来一段发展时间，发展低碳经济、进行节能减排都是未来企业发展的趋势，只有顺应这个趋势，充分利用政策的企业才能更好的发展壮大。 北京天策行营销策划公司从xx年金融危机以来一直在研究中国经济转型和产业升级情况，天策行营销策划专家认为，施行低碳经济对企业的长期发展能带来巨大的利益，作为营销策划的执业人员，营销策划能够也应该为企业的低碳增长模式服务。 从企业研发入手改进生产工艺、实现产品升级营销策划企业要着力推动服务企业加强技术研发方面的投入，以改进生产工艺和实现产品升级。 过去，我们常常看到营销策划公司在帮助企业进行产品设计时，只考虑短期的市场盈利能力，并没有真正进入到企业的产品研发核心，更多地将其产品策划服务停留在包装规格、形式、设计等领域，很少涉足企业的产品本身。 这样，一方面导致企业追求短期利益而忽视产品的战略发展，另一方面导致企业忽略大营销观念而放弃工艺和产品的升级。 其实，天策行营销策划专家认为，企业想要取得市场营销的成功，最为重要的环节就是从产品开始的，具有社会价值、自然价值、使用价值、精神价值等的产品很快就会为消费者所喜爱，而只看眼前，忽略产品附加值的建设的产品可能不会有太长久的生命周期，迅速走向消亡不可避免。 有的营销策划公司缺乏为企业设计产品线的实力，缺乏帮助企业制定产品生命周期的管理方案，缺乏建立长效产品线的意识，不但不能够达到营销策划服务的目的，反而会加速被服务企业产品从市场退出的速度，这是一种极不负责的态度。 天策行营销策划专家认为，企业在生产工艺和产品研发上投入力度，不但会增加产品附加价值，而且还会帮助企业减少相应的成本支出，这一反一正给企业带来的效益完全是绿色价值，没有一点碳排放量，也就是支持了国家的低碳经济政策。 很多营销策划公司一直还保持着传统的营销策划模式，在为企业进行包装设计和宣传设计上，制定了昂贵的无谓成本支出计划，极大地浪费了企业的资源和社会资源。 比如，一些食品包装和酒类包装过于奢华，一些产品的包装成本占到产品成本的比例过高，一些企业不经深思熟虑就制作昂贵的宣传材料，都是对于建设低碳经济不利的。 常常在市场上看到一些小食品包装小巧精美，打开一看，里边真正能够食用的产品小之又少，常常会导致消费者抱怨其到底是销售包装还是销售食品。 这样的做法，随着国家市场监管力度的加强，都会受到相应的法律制裁。 在品牌策划方面帮助企业提升品牌价值无论在国内市场还是在国际市场，中国制造总给人一种廉价的代名词，这除了有我们的技术落后有关外，还与我们的产品品牌建设有关。 其实，由于国内市场经济程度还相对较低，国内许多消费者尚未形成品牌消费意识，很多产品甚至连个正而巴经的商标都没有，有商标的企业就敢于说自己是品牌产品，这样的现象在企业里非常普遍。 那么，企业为什么要进行品牌建设呢？因为品牌可以帮助增加产品的附加值，这部分附加价值也是企业的绿色产值，也相应地减少了企业单位产值的碳排放指标。 目前，很多中小企业的品牌建设手段单一，没有具有长期可执行的品牌发展战略，一般只通过广告一种形式来塑造品牌，结果导致品牌就像武大郎卖烧饼，吆喝的历害生意就好，吆喝的少生意就差，甚至还不如武大郎烧饼具有品牌力。 天策行营销策划专家认为，营销策划公司要帮助被服务企业建立品牌战略体系，系统地进行企业品牌建设，多角度地丰富品牌资产、夯实品牌价值，让企业品牌在成长过程中少点揠苗助长的状态，对于中国形成一批具有世界影响力的百年品牌极为有力。 中国品牌的品牌力强了，中国产品的价值也会水涨船高，自然我们的单位产值中就不会有那么高的碳排放量。 营销策划应该注重被服务企业的营销成本控制很多企业反应，营销策划公司只给他们营销方案，在营销执行上指导重视不够。 这个问题颇受北京天策行营销策划有限公司重视。 为什么？因为市场营销是一项实践性极强的企业经济活动，也是一项需要花费成本较大的活动，也是一项耗用人力资源成本的活动，如果不能够在市场营销执行上下功夫，极有可能导致营销策划方案失败或发挥不出应有的效果。 为此，北京天策行营销策划公司提出了“个性化的执行”理念，要求营销策划人员在协助企业进行市场营销策划方案执行过程中，不能走过场，不能千篇一律，做好执行预算，以保证营销策划方案得到有效执行。 北京天策行的营销策划还要关注客户的营销绩效管理，帮助企业制定市场营销绩效管理方案，以提高客户的市场营销部门和人员的绩效，以利于帮助企业实现利润最大化的目标。 这样的措施，往往都可以为企业客户减少10%左右的营销成本支出，提高5%左右的市场营销绩效水平，这样额外的15%的营销收益，对于企业客户来说不可谓珍贵，其也是绿色收益，无碳排放的收益。 结束语低碳经济的良好发展不仅利于当代企业甚至国家的良好运转，更利于为后代营造良好环境。 目前很多中国的企