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文档简介

公共关系广告 组员 郭奇哲寿建刚 一 公共关系广告的定义二 公共关系广告的特点三 公共关系广告的类型 1公共关系广告概述 公共关系广告 是社会组织通过购买大众宣传媒介使用权的方式 向大众宣传组织信誉 树立社会组织形象的一种广告形式 一 公共关系广告的定义 公共关系广告与产品广告的区别 1 宣传内容上具有丰富性和广泛性 例 惠普科技广告 主题 惠普科技 成就梦想理念 惠普 客户 一切皆有可能 everythingispossible 2 公众选择上注意长期性和系统性 例 万宝路香烟广告1 2 3 作用效应上具有间接性和潜在性 例 微软广告 二 公共关系广告的特点 1 实力广告 用广告的形式向公众展示组织机构的实力 2 观念广告 向社会传播管理哲学 价值观念和组织精神的广告 3 信誉广告 树立为社会发展作贡献或乐于赞助公益事业的形象 4 声势广告 以宣传组织的大型活动为内容 5 商标广告 宣传产品的商标为主要内容的公共关系广告 6 祝贺广告 向社会各类公众贺喜为主要内容 7 歉意广告 承认错误 消除误解和表示歉意 以取得公众谅解 8 谢意公告 对各种或合作者的支持表示感谢的广告 9 声明广告 表明组织对某些事件的立场 态度的广告 10 响应广告 用广告的形式响应社会中某个重大主题 11 公益广告 宣传公益事业的广告 12 创意广告 率先发起某种运动或提倡某种有益的概念 三 公共关系广告的类型 一 公共关系广告策划的技巧二 做公共关系广告应注意的问题 2公共关系广告的策划 1 了解市场和消费者 2 分析组织机构的处境 3 选择目标对象 4 公共关系广告的定位 5 公共关系广告的主题 要素构成 促进销售 增加沟通 树立形象原则 一要稳定 二要变换6 公共关系广告媒介的选择 7 广告预算和日程安排 8 广告效果评估 一 公共关系广告策划的技巧 1 公共关系广告要注意主题的一惯性 例 IBM系列广告 2 公共关系广告要注意内容的创新性 例 雅虎广告 公共关系广告要注意宣传的形式和效果 例 可口可乐广告 二 做公共关系广告应注意的问题 一 五大媒体二 其他媒体三 综合媒介 3公共关系广告的媒介选择 1 报纸 发行量大 覆盖面广 形式多样 信息量大 便于阅读 存储 查阅 2 杂志 种类多 形式多 内容丰富 系统性强 印刷精美 感染力强 3 广播 速度快 费用低 限制少 4 电视 真实感强 娱乐性强 艺术性强 5 网络 心理优势 覆盖范围广泛 信息容量大 视听效果的综合性 实时性与持久性的统一 一 五大媒体 1 传单和目录 2 招贴和海报 3 图片和照片 4 包装纸 二 其它
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