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城市形象策划范文 城市形象策划城市应有自己的“魂”城市形象策划不是无中生有的概念附会，更不是信手拈来的随意拼凑，而是一门科学的学问，是一项专业而艰巨的工作。 为中国城市的未来而思考，复兴伟大的城市文明，无疑是这个时代的最强音。 羲和城市形象策划机构正是在这样一个背景下，经过大量的理论思考和实践操作，首创出城市形象策划的“LSC模式”。 所谓“LSC模式”，是指“找魂（LOOK FORTHE SOUL）立魂（SET UPTHE SOUL）品牌（CREATE ABRAND）”这三个紧密相连、互相影响的环节。 一、找魂城市形象策划的首要工作就是为城市“找魂”，之所以是“找”，而不是“编”或者“造”，是因为我们认为城市之魂本来就存在的，它或者隐藏在悠久的历史后面，或者跌落于残垣败瓦之中，或者在城市肌理中痛苦游离，又或者在市井生活中无奈奔走。 我们需要做的就是寻找它，发现它。 城市的灵魂就是城市的个性、城市的特色、城市独有的历史文脉和文化主张。 正如著名城市学家刘易斯芒福德所言“城市不只是建筑物的聚集，它更是各种密切相关并经常相互影响的各种功能的复合体它不单是权力的集中，更是文化的归极。 凯文林奇在城市形态中认为评价一个城市形态的好坏有五个基本指标，分别是活力、感受、适宜、可及性、管理。 而谈到其中的“感受”指标的时候，他是这样表述的“最简单的感受形式是地方特色。 地方特色就是使人能区别地方与地方的差异，能唤起对一个地方的记忆，这个地方可以是生动的、独特的，至少是有特别之处、有自己的特点的。 林奇眼中的“地方特色”也就是我们所说的城市的“魂”。 “魂”是所有生物体价值的集中体现。 城市也是一个生物体，也时刻进行着新陈代谢，同样也有着自己的“魂”。 如果说人的灵魂寄寓着人的才华和思想，那么城市的灵魂则象征着城市的功能与力量。 城市应该“魂归何处”呢？当社会不断发展，城市不断复杂的时候，我们更需要这个明灯的指引。 如果我们丢掉了自己的个性，将会被同化大潮所淹没，以致造成身份危机。 正如语言学家斯坦纳所言“没有一种简单的语言理论可以解释人类语言的不可思议的多样性，这种多样性保护了个人和文化的私密性。 今天，保持城市的个性和社会的多样性显得尤为迫切。 每个城市都应该有自己的属性，有自己在广阔时空中的坐标。 城市的“魂”是一个比城市定位有着更丰富内涵的词语，它需要我们深入解读城市、探寻城市、品味城市，才能找到它、理解它，接着我们还要思考，应该如何把城市的“魂”发扬光大。 二、立魂找到城市的灵魂之后，就要考虑如何树立灵魂的问题。 我们认为，城市的灵魂在某种意义上来说是“虚”的东西，树立灵魂的最重要工作就是要把它变成“实”的东西，从而使之成为公众可观可感的事物，而其中最重要的桥梁就是把“魂”提炼成“符号”，然后应用到建筑景观上去。 正如林奇所言“一个好的城市，就是通过一些对人以及其文化都非常恰当的方法，使得人能了解自己的社区、自己的过去、社会网络，以及其中所包含的时间和空间的边界。 这些象征符号不仅是特定文化的产物，也表达了共同的生命体验。 因此必须引入城市设计。 所谓城市设计，是处理时间、空间上的模式，这些模式和人类日常生活中的经验有着同样重要的意义。 城市的“魂”绝对不是虚无飘渺的事情，更加不应该仅仅在所谓的“文物古迹”中孤芳自赏，而应该有机地散落在城市的每个角落，和谐地融合在市民的日常生活中。 后现代建筑大师诺伯格舒尔茨就曾经说过“我们认为人只是环境的一部分，如果他忘记了这一点，就会导致人的异化和环境的破坏。 归属于某一个场所意味着以一种真实、日常的感受拥有一个存在立足点。 当然，“立魂”不能随便乱“立”，在什么地方“立”，通过什么方式“立”，都是很讲技巧的。 最基本的一个原则就是要站在城市的高度，把其视为一个有机的整体，保证“立魂”之后能够提高城市的可识别性和促进城市形象的提升。 城市形象中认为“一个可识别的城市，应该是有一定形状的、有特征的、惹人注意的，对这种环境的感知不仅是直接的而且是有广度和深度的。 它将是一个各具特征的、各个部分结合明确而且连续统一的城市，在任何时刻都能使人理解和感知的城市。 对于“找魂”和“立魂”的关系，芒福德有一句话说得很经典“城市的主要功能是化力为形，化全能为文化，化朽物为活灵灵的艺术形象，化生物繁衍为社会创新。 如果能够顺利实现这个从“找”到“立”的过程，就能做到林奇所说的“每条路都有自己的景观特色，都以自己的方式与所在的文化与自然相协调，并显示出景观的序列。 建筑也有个性，所有场所在不同的时间里要求不同的声音和味道。 通过“找魂”和“立魂”，城市的品牌形象便呼之欲出。 三、品牌著名市场营销专家菲利普科特勒博士这样解释品牌“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。 权威数据表明，强势品牌垄断着市场，全球3%的强势品牌占领着40%以上的市场份额。 没有品牌就没有竞争力、没有品牌就没有市场。 一个企业是否拥有强势品牌决定这个企业在市场中的地位，一个城市是否拥有强势品牌直接影响着城市的形象和经济发展。 那么，究竟什么是城市品牌？美国杜克大学富奎商学院凯文莱恩凯勒教授在他所著的战略品牌管理一书中给城市品牌下了这样一个定义“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。 城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。 城市品牌实际上是一个城市核心竞争力的外在表现