2017碧桂园·剑桥郡微信推广计划

碧桂园 剑桥郡微信推广计划 上海潜意识广告 这不仅是一次地产微信提案这还是一个动人故事的提案 新绅士风范 碧桂园 剑桥郡 高贵 优雅 挺拔风范与生俱来 绅士文化讲究学院精神 人文气质 注重精致细节对生活有极高追求 绅士风度 彬彬有礼 品德优良 新古典主义建筑尊贵一脉相承 一江两岸规划周边学校云集 城市水岸碧桂园25载匠心之作 国家一级资质物业五星级酒店式管家服务 尊贵血统 人文底蕴 极致完美 尊崇礼遇 绅士魅力一得体着装 绅士魅力二学识修养 绅士魅力三浪漫情怀 绅士魅力四谦逊礼貌 绅士魅力 本案的核心定位一江两岸新绅士精英住区 我们微信的使命卖房 讲一个动人的故事 明确故事的主线 剑桥绅士风范 赋予本案一条STORYLINE 一个 IP 我们要如何全面并且立体的演绎 剑桥绅士风范 这个IP 让我们看一下那些牛X闪闪的IP 基督教风靡世界是因为它拥有自己独特的元素 十字架 圣经 教堂 共产主义席卷南半球少不了切格瓦拉等符号性人物及他的传奇履历 佛学传播四方大地是因为它有自己独特的精神信仰 慈悲济世 众生平等 诸法无常 诸法无我 缘起性空 象征符号 代表人物 精神理念 由此看来讲一个故事 造一个IP需要三大维度 象征符号剑桥绅士风范元素领结 怀表 胸巾 袖扣 代表人物剑桥绅士风范人物罗素 拜伦 达尔文 牛顿 徐志摩 精神理念剑桥绅士风范精神理念身份尊荣 举止优雅 格调浪漫 生活精致 剑桥绅士风范 所以 我们打造 剑桥绅士风范 也要从以下三个方面着手 剑桥绅士的象征符号需要在微信中用足 礼帽 领结 西装 文明棍 怀表 胸巾 皮鞋 烟斗 手套 雪茄 领夹 袖扣 领带 剑桥绅士的代表人物是免费的代言人需要用透 牛顿 达尔文 罗素 图灵 维特根斯坦 徐志摩 拜伦 弥尔顿 培根 沃兹沃斯 丘吉尔 李光耀 剑桥绅士的精神理念需要结合卖点一以贯之 举止优雅 学识渊博 生活精致 心态从容 身份尊荣 格调浪漫 象征符号 代表人物 精神理念 从三方面入手建立起客户置业的第一联想 剑桥绅士风范 开盘前微信执行 微信推广四步走 立意 对位 提炼 召唤 项目形象 区域价值 生活价值 目标客群 7 29小卡认筹 7 20 8 9 10 8 06郎咸平论坛 8 19示范区开放 9月中旬首次开盘 7 22产品户型面世 主题线 节点 时间轴 阶段 形象面世期炒作绅士 论坛前后宣期炒作区域 示范区前后宣期炒作生活 开盘前后宣期炒作客群 产品 事件线 新媒体线 礼品线 一场回归17世纪绅士时代的 绅士快闪 1 一段 绅士快闪的 线上传播视频2 一个讲述 剑桥绅士血统的 H53 一系列 剑桥绅士风范 异形海报4 一系列 剑桥绅士人物 GIF海报 一份剑桥郡的 绅士之礼 领结 一份剑桥郡的 绅士之礼 怀表 一份剑桥郡的 绅士之礼 胸襟 一份剑桥郡的 绅士之礼 袖扣 1 一个一江两岸 剑桥绅士大数据 H52 一个 怀 想滨江美好时光 H53 一系列解读一江两岸区域价值的 剑桥绅士领地 软文4 一系列郎咸平名言倒计时GIF海报 郎言江 5 一系列展望 江 来的海报 1 一份 剑桥绅士课程表 H52 一系列 剑桥绅士手札 海报 1 一系列 剑桥绅士 倒计时2 一系列 剑桥绅士品质 的产品价值海报 开盘前微信推广轴线 活出剑桥绅士风范一江两岸新绅士精英住区定存5万会员招募中 郎 见一江绅士风华8月6日郎咸平论道椒江预见 一江两岸 繁华先机 启封江湾绅士岁月8月19日剑桥郡样板间华丽绽放盛邀雅见 有请剑桥绅士9月15日剑桥郡倾情开盘致礼全城绅士 一场全城送 姜茶 事件 7 20 7 31剑桥郡形象面世期 7 22产品户型面世 7 29小卡认筹如何在项目的第一节点进行微信推广 剑桥郡品质调性英伦的高雅气质绅士的生活境界 立意 项目形象 针对客群说服客群把购买本项目产品当作标榜自己身份和格调的一种象征 实现两大目的 针对区域释放 剑桥绅士风范 的代言身份实现项目在区域内的独有占位 1 一场回归17世纪绅士时代的 绅士快闪 2 一段 绅士快闪 的线上传播视频3 一份剑桥郡的 绅士之礼 领结 4 一个讲述 剑桥绅士血统 的H55 一系列 剑桥绅士风范 异形海报6 一系列 剑桥绅士群像 GIF海报 六大阶段动作 阶段主题主推活出剑桥绅士风范一江两岸新绅士精英住区定存5万会员招募中 7 29小卡认筹 7 20 8 01 7 22产品户型面世 主题线 节点 时间轴 阶段 形象面世期 炒作绅士形象 事件线 视频线 礼品线 一场回归17世纪绅士时代的 绅士快闪 一份剑桥郡 绅士之礼 领结 认筹阶段微信执行轴线 活出剑桥绅士风范一江两岸新绅士精英住区定存5万会员招募中 7 21 7 22 7 23 7 24 7 25 7 26 7 27 7 28 7 29 7 30 7 31 绅士快闪 绅士快闪线上传播视频 海报 H5 快闪海报 剑桥绅士血统 H5 小卡认筹预告 剑桥绅士风范异形海报1 剑桥绅士风范异形海报2 剑桥绅士风范异形海报3 剑桥绅士人物GIF海报1 认筹预告 剑桥绅士人物GIF海报2 认筹预告 剑桥绅士人物GIF海报3 认筹预告 软文 活动后宣户型解析 事件后宣 户型面世前宣 认筹前宣 认筹后宣 快闪直播 剑桥绅士血统 H5创意亮点台州剑桥郡对标英国剑桥郡 建立联想借由英国剑桥郡知名度打响项目知名度建立 剑桥绅士风范 形象入市即惊市 P5活出剑桥绅士风范一江两岸新绅士精英住区定存5万会员招募中 P1一种风范从百年剑桥到华彩台州依然纯正 P3一种涵养从剑桥大学传播至茵茵学府仍旧深刻 P4一种礼仪从剑桥学者到剑桥郡居者始终如故 P2一种优雅从剑河畔流淌至椒江岸从未改变 剑桥绅士血统 H5 H5画面创意阐述 在剑桥连你的倒影都很绅士一名绅士在河岸上走动 只见其足与河里的倒影 倒影里随音乐出现剑桥美景 台州美景 项目美景的过渡画面 剑河畔 椒江岸 剑桥市 剑桥郡 每页配一段文案 图片仅供示意 需设计 视频动画 剑桥与剑桥郡景色变换 H5参考链接 H5画面创意阐述 平行时空里的绅士一条时空线划分了17世纪的英国剑桥 下 和21世纪的台州剑桥郡 上 一名绅士上下走动多次穿过时空线 剑桥景物和剑桥郡景物随着他的出现而出现 绅士走到英国则出现剑河畔 绅士走到台州则出现椒江岸 项目卖点和英国剑桥通过画面文案一一对应 刷屏海报创意亮点一次挂钩绅士元素的异形创意海报夸张放大元素 制造悬念 引发联想 巩固项目形象 第一周 一系列 剑桥绅士风范 异形海报 门 户 之 风曾经坚守的绅士家族荣望到如今的福布斯500强殊荣剑桥郡绅士天生尊贵活出剑桥绅士风范一江两岸新绅士精英住区定存5万会员招募中 一系列 剑桥绅士风范 异形海报 悠 雅 之 风曾经宠辱不禁的涵养到如今漫步城市水岸盛境剑桥郡绅士天生悠然活出剑桥绅士风范一江两岸新绅士精英住区定存5万会员招募中 一系列 剑桥绅士风范 异形海报 谈 吐 之 风曾经的博览群书 甄别良莠到如今人文沉淀 学府环伺剑桥郡绅士天生儒雅活出剑桥绅士风范一江两岸新绅士精英住区定存5万会员招募中 一系列 剑桥绅士风范 异形海报 精 致 之 风曾经绅士着装的分毫考究到如今25年精工匠心 臻于至善剑桥郡绅士天生精致活出剑桥绅士风范一江两岸新绅士精英住区定存5万会员招募中 利用绅士元素进行异形海报制作 刷屏海报创意亮点一系列由剑桥绅士名人代言的海报结合项目价值点描述台州剑桥郡的 剑桥绅士风范 200年前 拜伦在剑河畔点过的那杯咖啡有着椒江一抹流云的气息活出剑桥绅士风范一江两岸新绅士精英住区定存5万会员招募中 一系列 剑桥绅士群像 GIF海报 维特根斯坦深爱的后花园种植着台州人美好性情培养出的那株花蓓活出剑桥绅士风范一江两岸新绅士精英住区定存5万会员招募中 一系列 剑桥绅士群像 GIF海报 一系列 剑桥绅士群像 GIF海报 马洛抒写 激情牧人的情歌 每一段吟唱 都映着水岸一段历史的月光活出剑桥绅士风范一江两岸新绅士精英住区定存5万会员招募中 线下快闪事件创意亮点穿越四个世纪和大半地球而来的绅士快闪逆时空视觉呈现 迅速吸引目光引起话题性病毒传播 扩散项目形象 一场回归17世纪绅士时代的 绅士快闪 组织2组人员统一身着17世纪传统绅士服装在城市主干道台江大道及人群密集处进行跳舞 表演等快闪活动推荐表演 卓别林舞台剧 薛之谦 绅士 一段 绅士快闪 的线上传播视频 示例 Burberry上海盛典视听享宴伦敦绅士风范 1 直播平台 利用快手 花椒等直播平台 同步线下快闪事件进行线上直播 扩大影响 2 视频网站 利用腾讯 优酷等视频网站 后期制作高质量事件视频 再次释放发声 配合认筹 创意礼品一份剑桥郡的 绅士之礼 领结 结缘 剑桥郡绅士风范 8 01 8 13郎咸平论坛前后宣期 炒作区域价值重点炒作 一江两岸规划 一江两岸规划发展一带一轴双环六城 对位 区域价值 项目位处椒江畔借势 一江两岸规划发展 重大利好未来项目将实现土地价值 经济价值 生活价值三重升级 区域价值利好带动区域客群关注度 阶段主题 郎 见一江绅士风华8月6日郎咸平论道椒江预见 一江两岸 繁华先机 8 01 8 06 郎咸平论坛 时间轴 阶段 论坛前宣期 论坛后宣期 主题线 软文 郎 言一江两岸 对标篇 论坛预告 郎 言一江两岸 生活篇 郎 言一江两岸 数据篇 论坛预告 郎 言一江两岸 政策篇 论坛预告 郎 言一江两岸 价值篇 郎 言一江两岸 经济篇 H5 郎咸平论坛新媒体推广执行轴线 郎 见一江绅士风华8月6日郎咸平论道椒江预见 一江两岸 繁华先机 礼品 8 02 8 03 8 04 8 05 8 07 8 08 8 09 8 10 8 11 8 12 8 13 10S视频 倒计时10S 郎言江 3 倒计时10S 郎言江 2 倒计时10S 郎言江 1 事件线 郎 言一江两岸 剑桥绅士大数据 H5 论坛预告 郎 言一江两岸 怀享滨江美好时光 H5 郎咸平论坛后宣 一份剑桥郡 绅士之礼 怀表 郎咸平论坛线上视频传播 全城送姜茶郎言 江 来 郎 言将来事件后宣 论坛预告 海报 展望将来 海报1 展望将来 海报2 展望将来 海报3 事件创意亮点为了你的将来 创意事件亮点 姜 江 将来 以郎言将来的表白口吻表达的美好将来 郎言江来给你最好的江来漫漫江来幸好有你还没跟你 牵着手走向江来你就是我的江来 H5创意亮点一江两岸 剑桥绅士大数据 以大量有据可循 有证可考的数据论证区域价值 剑桥绅士大数据 H5 P1 106 660 000 000再多的0 与你有缘的有几个 一江两岸 计划总投资106 66亿元 椒江未来你是否参与 P2197 300M5趟马拉松长的滨江美景你是否愿意欣赏 197 3公里椒江水岸 秀美盛境 两岸璀璨 P367 000 000 67平方公里之上是否有你的足迹 椒江 一江两岸 城市设计规划总面积67平方公里 打造台州城市新坐标 P46城六城环绕的城市风景线 你看见过吗 一带一轴双环六城 空间格局 打造 山海水城 战略新标杆 P5 郎 见一江绅士风华8月6日郎咸平论道椒江预见 一江两岸 繁华先机 H5画面创意阐述 邀你进入剑桥展厅用户进入剑桥微信展厅内游览 通过横屏滑动 点击墙上的展画显示具体的文案和数据 展览末尾告知郎咸平活动信息 H5参考链接 郎言江 10S倒计时亮点录制郎咸平对江价值评估的话语作为10S代言视频推出 软文创意亮点 郎 言 一江两岸 六个角度展现项目区域价值 对标高度 政策权威 数据论证 价值评估 经济影响 生活重塑 一系列解读区域价值的 剑桥绅士领地 软文 郎 言一江两岸 对标篇 台州也有了自己的世界级滨江生活区 郎 言一江两岸 政策篇 政府百亿资金 彻底改变一两江岸的生活面貌 郎 言一江两岸 数据篇 椒江五大震撼数据 让台州更世界 郎 言一江两岸 升值篇 如今的 一江两岸 江来让你高攀不起 郎 言一江两岸 经济篇 一带一轴双环六城 同步台州发展速度 郎 言一江两岸 生活篇 一江两岸 一段城市的别样风情 一系列解读区域价值的 剑桥绅士领地 软文 郎咸平论坛创意礼品 一份剑桥郡的 绅士之礼 怀表 怀 享滨江美好时光 借助郎咸平论坛现场赠送绅士之礼 同时扫描礼品二维码可链接 怀享滨江美好时光 H5 借用怀表代表的 时光 概念进行延展由前期区域价值炒作转入后期生活价值炒作软性植入为业主描绘剑桥郡未来滨江美好生活蓝图 一江两岸 怀享滨江美好时光 H5创意亮点 怀享滨江美好时光 H5 P1 怀 享滨江美好时光P2 爱人篇 在剑桥郡与爱人携手漫步江风 懂得为她披上一袭外裳P3 孩童篇 在剑桥郡也许成长更多来自江湾的生活 更该赞赏孩子的每次进步P4 父母篇 在剑桥郡父母携手江湾夕阳的背影 成为了别人眼里艳羡的风景P5 郎 见一江绅士风华郎咸平论道椒江预见 一江两岸 繁华先机 H5画面创意阐述 怀表里的电影人生就在剑桥郡打开一只怀表 时针分针位于8和6的位置 呼应8 6活动 秒针跳动到12时 表盘出逐渐显现出电影胶卷 徐徐在表盘内滚动播放 爱人 孩童 父母 三篇内容 结束后怀表合上 出现主题文案 怀 享滨江美好时光 郎 见一江绅士风华 展望 江 来 系列海报亮点结合 一江两岸 规划亮点展示 江 来区域价值 一系列释放产品价值亮点的 剑桥郡说 海报 江 梦想进行到底 一江两岸规划 郎 见一江绅士风华8月6日郎咸平论道椒江预见 一江两岸 繁华先机 江 未来据为己有 一江两岸规划 郎 见一江绅士风华8月6日郎咸平论道椒江预见 一江两岸 繁华先机 江 生活活出想要的样子 一江两岸规划 郎 见一江绅士风华8月6日郎咸平论道椒江预见 一江两岸 繁华先机 8 14 8 31样板间开放前后宣期 炒作生活 水岸生活生态生活便捷生活繁华生活 提炼 生活价值 物质依附之上建立情感依附由滨江区域价值解读转入剑桥郡生活价值解读从物质需求满足转入情感需求满足 增强客户情感黏着度 阶段主题启封江湾绅士岁月8月19日剑桥郡样板间华丽绽放盛邀雅见 1 一个 剑桥绅士课程表 H52 一系列讲述滨江生活方式的 剑桥绅士手札 海报3 一份剑桥郡的 绅士之礼 胸巾 三大阶段动作 所有高深理论都离不开生活土壤的培养一份剑桥百年绅士名师授课课程表带你走进具浓厚剑桥绅士氛围的生活 剑桥绅士课程表 H5创意亮点 P1华罗庚的几何学台州大道与椒黄路的黄金分割点是华罗庚几经演算的重大成果 P2徐志摩的文学课椒江畔波光艳影里荡漾着徐志摩撑一枝长篙吟唱的诗歌 P3达尔文的生物学达尔文进化论的生物多样性在这里的生态园林里得以呈现 P4牛顿的物理课牛顿在苹果发里现的世界在空间错落布局间再次被看见 P5启封江湾剑桥岁月8月19日剑桥郡样板间华丽绽放盛邀雅见 剑桥绅士课程表 H5 H5画面创意阐述 剑桥大咖亲手带你游学包括牛顿 徐志摩等四位剑桥大咖签手带你畅游台州剑桥郡的特定景点 比如达尔文带你走生态园林 边走边介绍当年 物种起源 的撰写过程 让H5用户体现一场别开生面的 游学课 最后四位大咖共同邀你参加H5结尾揭晓8 19示范区开放 H5画面创意阐述 穿过剑桥绅士学堂以画中画不断前行放大的形式 依次出现台州剑桥郡的特定景点 每个景点均有一位剑桥大咖如达尔文和你SayHello 介绍自己的课堂成果 剑桥郡生态园林 物种多样性的体现 到达终点剑桥郡样板间 将会展示8 19示范区开放 H5参考链接 H5画面创意阐述 剑桥郡绅士课程表一座绅士之城举办了系列 课程 剑桥大咖当年求学的结晶都用在了郡里 用户点击进入H5可选择课程学习 每堂课程对应一个项目卖点 表现形式是项目图片 剑桥名人证言 H5结尾揭晓8 19示范区开放 H5参考链接 纪念哈利波特20周年 需手机体验 H5画面创意阐述 剑桥郡绅士课程直播介绍以直播视频形式展示4位名人成果 如 华罗庚黄金分割点用于台州大道与椒黄路 弹幕评论出现剑桥历史名人的互动 包括拜伦以诗歌赞美剑桥郡 培根送花等 H5结尾揭晓8 19示范区开放 剑桥历史名人校友 H5参考链接 2 结尾露出课程地点 剑桥郡样板间 1 直播过程交替出现4位历史名人 同样的水岸生活 百年前剑桥绅士名人早已体验过海报由主观阐述转为剑桥百年绅士客观证言改编其所著写的水岸生活诗篇 讲述椒江水岸的诗意生活 绅士手札 海报创意亮点 一系列讲述滨江生活方式的 剑桥绅士手札 海报 我见过你笑连椒江畔的波光潋滟也因你而失色它怎能比的上在你凝视的眼中闪现的灵活光彩就如同夕阳为远方的云朵染上绚烂的色彩缓缓而来的暮色也不能将霞光逐出天外你的笑容让沉闷的心灵分享自然林园中的欢乐这阳光留下的一道光芒照亮了缱留椒江畔的心灵 改编自拜伦 Isawtheeweep 启封江湾剑桥岁月8月19日剑桥郡样板间华丽绽放盛邀雅见 它们开在江畔 开在树下它们随风嬉舞 随风飘荡它们密集如银河的星星 像群星在闪烁一片晶莹它们沿着江湾向前伸展通向远方仿佛无穷无尽一眼看去就有千朵万朵 万花摇首舞得多么高兴粼粼江水也在近旁欢跳 却不知这水仙舞得轻俏诗人遇见这快乐的伙伴又怎能不感到欢欣雀跃 改编自沃兹沃斯 水仙花 启封江湾剑桥岁月8月19日剑桥郡样板间华丽绽放盛邀雅见 一系列讲述滨江生活方式的 剑桥绅士手札 海报 铃声响遍各处 提琴奏出快乐乐曲看呵 男女青年在斑驳树影下 载歌载舞风和日丽的假期 老的 少的也同来游戏直到大家消遣长昼才共赏加料的栗色啤酒人人讲起荒唐故事 说起麦布仙如何最贪吃女的说仙女掐过她一把 男的说鬼火迷住过他人声鼎沸 从无休止 衣饰华丽 歌舞升平美人明眸脉脉含情这都是青年诗人在夏夜江畔梦想的情节 改编自弥尔顿 快乐的人 启封江湾剑桥岁月8月19日剑桥郡样板间华丽绽放盛邀雅见 一系列讲述滨江生活方式的 剑桥绅士手札 海报 样板示范区开放创意礼品 一份剑桥郡的 绅士之礼 胸巾 渴望一江两岸绅士生活的 胸襟 9 01 10 1开盘前引爆 炒作客群带动产品 精准面向项目目标客群直接喊话实现开盘前最后客群挤压 召唤 项目客群 阶段主题有请剑桥绅士9月15日剑桥郡倾情开盘致礼全城 1 一系列释放产品价值亮点 剑桥郡说 海报2 一系列 绅士之请 倒计时海报3 一份剑桥郡的 绅士之礼 袖扣 三大阶段动作 开盘倒计时系列海报亮点Ladyfirst 倒计时海报结合剑桥绅士语境发出邀请形成项目特有宣传语感释放开盘信息 实现客群的最后挤压 一系列 绅士之请 倒计时海报 谢 敬谢 敬谢剑桥 倒计时3天有请剑桥绅士9月15日剑桥郡倾情开盘致礼全城 先 优先 女士优先 倒计时2天有请剑桥绅士9月15日剑桥郡倾情开盘致礼全城 请 有请 有请绅士 倒计时1天有请剑桥绅士9月15日