2019深度广告-青岛北新城悦隽大都会推广提报

平度 一个低调的城市 Ping Du A Low key City 山东省 面积最大的县级市 日益腾飞的平度 却缺少与之匹配的身份坐标 一个洞察 Insight眼光挑剔的生活鉴赏家 摩登 优雅的城市层峰正在需求一处改善的居所他们需要 身份感 品质感 家庭传承 一个契机 juncture在平度 天赋稀贵的北部学区板块用根植曼哈顿的美式情怀打动那些阳光挑剔的人打造平度人居天际线 感谢新城控股 以中国房企13强的品牌实力 以情怀与专注走遍世界 为平度讲述一个 复刻原味纽约生活 的故事 在低调的平度 用建筑与生活 找到了东方与西方的完美融合 一座城 选择什么样的建筑 就是选择什么样的人居生活 InheritanceOfACity 美式大都会 摩登 享乐 浪漫 奢华 多元化 汲取了新古典主义的精萃 但同时它融汇了非洲 埃及 墨西哥印地第人原始艺术 甚至亚洲艺术等诸多艺术风格 并且进行了属于自己的独特创新 它是第五大道是高级住宅区及名媛绅士聚集的场所 它是华尔街代表金融和经济的力量 它是香榭丽舍是繁华 是美丽的代名词 它是爵士和红酒是世界层峰钟爱的社交场 它是沙龙和展览是艺术与生活的最好演绎 它是永不落幕的时装T台 是24小时全球美食的盛宴 是寸土寸金 是分秒必争 它是摩登的 优雅的 繁华的 璀璨的 同时 它也是社交场 名流圈 它是领潮时尚 它占据艺术前沿 从二十世纪20年代到二十一世纪之初 从纽约曼哈顿 到 远东巴黎 上海 一百多年来 它不 断演变 不断进化 遍布全球各大城市的大都会 俨然成为一种引领国际时尚的生活范本 大都会就是中心 是全球经济 金融 时尚 文化的强大磁极 是演绎时代的最好诠释 竞逐繁华的都会生活 何必远足去纽约 出城往北 上演时代弄潮者们的都会盛宴 演绎时代广场的繁华 利群商厦 金荷广场 北方国贸 百货大楼 一站尽享 flourishin 通往哥伦比亚大学的学区 最好的小学 南京路小学 最好的初中 平度实验中学 最好的省级重点高中 平度一中 education 根植曼哈顿的建筑风格 由具备丰富经验的多家国内外知名设计师 完美呈现美式大都会建筑 Architecture 书写百老汇的艺术篇章 五园 五景 五品 五趣 美式艺术园区 Garden 复刻纯正的美式生活 园林精装 公共区精装 室内精装三重精装 营造原味美式生活体验 Metropolis 所以本案的物理定位 青岛北 纯正美式都会住区 区位 建筑 生活 一个思考 Reflection新城 悦隽大都会作为纯正的美式都会住区要用怎样的精神价值打动那些眼光挑剔的平度人 首先 我们得知道他们是谁 他们 是秩序与贵的的拥趸 是阶层与阶层的界定者 是平度城中的名望家族 是塔尖上的层峰人群 层峰 的共有内在特征 三有 有身份 家庭收入可观 追求身份象征与阶层符号有品位 对生活的品质有追求 有自己的生活基调与品位有眼光 眼光长远 注重家庭的传承 关注全家庭的生活质量 作为进阶中的高圈层人士 他们迫切的渴望改善 作为有身份 有品位 有眼光的三有高知 高收入客群 他们需要的不单单是一栋建筑 更是一种对味的精神生活 所以本案的精神对味属性 摩登 璀璨 名流生活圈 所以本案的Slogan 既要满足目标客群对品质的需求 又要满足他们对精神生活的追求 复刻原味纽约生活 美式建筑风格都会生活体验 VI体 系 线上传播2阶段 第一阶段 深耕区域内目标客户 第二阶段 用区域配套挖掘竞品区域客户 广告 造关注 第一阶段 用美式文化树区域标杆 建筑可以复制 但建筑背后的精神生活是无法复制的 新城 悦隽大都会 美式大都会建筑背后 更是一种原味的美式生活 考究平度人的日常 找寻美式文化与现代生活的平衡 是经典的传承 复刻百年都会 致敬时代人居 新城 悦隽大都会 平度人居天际线 是层峰心中的理享人居 隽永心中的美式情怀 新城 悦隽大都会 纯正美术都会住区 是世界的眼界 是世界的潮流 源自曼哈顿的摩登生活圈 新城 悦隽大都会 纯正美术都会住区 第二阶段 用区域价值打击竞品区域 根植曼哈顿的美式血统 已让新城 悦隽大都会成为不凡之作 天赋不凡的区域优势 繁华 教育 园林 建筑 以不凡之上再造非凡的差异化价值 打动竞品区域客群 醇熟城区独有的繁华 天性不凡比肩纽约中央大街 利群商厦 金荷广场 北方国贸 百货大楼一站尽享 平度北部独有的优质教育 势在非凡逐梦哥伦比亚大学 南京路小学 平度实验中学 平度一中举步即达 线下活动造IP 情迷曼哈顿 都会趣活节 事件 造体验 在纽约中央公园静看世界繁华 在曼哈顿上东区邂逅志同老友 在帝国大厦的顶楼将心爱的人拥揽怀中 像赫本一样 优雅的在蒂凡尼吃着早餐 像梦露一样 摩登的走在繁华的闹市街头 情迷曼哈顿 都会趣活节 造趣生活 让平度璀璨起来 造势造梦3步走打造一个城市IP事件 造场 造趣 造势篇 梦露派单 1 个话题 每个人心中都有一个性感女神 无论时光如何流转 性感女神界怎样人才辈出 唯有一个名字坚如磐石 玛丽莲 梦露 如果没有玛丽莲梦露 纽约的街头都要为之黯然失色 事件未起 话题先行 平度街头邂逅梦露 借梦露之势头 炒热项目大都会的生活氛围 神马 梦露惊现平度街头 梦露化身信使 为你派送来自曼哈顿的邀请 情迷曼哈顿 这封时光的情书专属于梦露 第 步 借话题炒作热势 事件活动出市 数名 梦露 街头派发来自曼哈顿的情书 第 步 活动内容 6 8名模特 装扮成梦露的经典造型 在街头神秘派发 复古老爷车 梦露模特 复古的火漆章信笺邀请函 在街头掀起一波美式复古情怀的事件炒作 将美式文化的浪漫情怀 深入平度人心 为后续奠定基础 后宣持续报道 炒作 趣活节 IP 微信朋友圈 官V 自媒体大V 门户网站 抖音全渠道炒作 第 步 OMG 竟然在平度街头 遇见了梦露 梦露那柔情的一笑 仿佛整个世界都亮了 梦露带着她的浪漫情怀 告白了整座城市 造势篇 造景美式大都会 4幕造景 在繁华璀璨的纽约街头肆意行走 在霓虹灯炫彩的酒吧里 听着爵士乐跳着华尔兹 蒂凡尼的早餐 罗马假日 西雅图夜未眠 等经典桥段中写的那样 崇尚自由 向往璀璨的 华贵的 高雅的名流圈 生活场 造景包装 体验先行 致心中的美国梦 圆心中的理想人居 4幕造场布景 让示范区 售楼处本身就是一个IP话题 聚焦客户 让客户驻足 造景第1场 网红式的阵地包装 阵地围挡场景化 用纽约繁华街景 网红拍照布景等 打造造场第一视觉 造景第2场 穿梭时间与空间的任意门 示范区的入口处放置一扇任意门 即是穿越时间 又是穿梭空间 复刻百年经典的都会生活 开启全新的美式生活篇章 可延续到商场巡展活动 造景第3场 纯正的美式景观与艺术小品 蒂凡尼早餐的布景 奥黛丽赫本景观装置 美式的红色电话亭 散发浪漫气息的遮阳棚 经典电影桥段的雕塑 复古的蒸汽火车 老爷车 直升机等装置 造景第 4场 美式大都会风格的售楼处 开放式的客户休息区 弥漫着醇香的美式咖啡的香气 落地的酒柜 书柜 在阳光倾洒的午后 给目标客户一个停留驻足的理由 造趣篇 情迷曼哈顿都会造趣节 6 处造趣 美式大都会建筑的背后 不单单是建筑的传承 更是一种精神生活的传递 在美国 社区是没有围墙的 这种敞开式的生活氛围 蕴含共享与文化的文化氛围 是一种潮流有趣又不失高贵璀璨的生活体验 情迷曼哈顿 都会趣活节 将美式街区背后的分享乐趣 复刻在平度的生活版图之上 在示范区现场打造一处都会生活美学馆 用植物及装置打造一本可以翻阅的超大书籍装置 谱写着系列都会生活文化体验 趣看 都会生活美学博物馆 1趣 萨克斯风 贝斯 架子鼓等爵士乐的演奏之下 在示范区现场打造一处根植美国的风情集市街区 2趣趣乐 热闹的美式风情集市 三明治 汉堡 热狗 牛排 BBQ 热闹非凡的美式食物节 用味蕾征服客户 趣品 层原味美式食物品鉴 3趣 香槟美酒 冷餐派对 为层峰圈层定制对味的食物 对阶层的老友 举杯畅谈 共鉴生活的美好 趣社交 层峰齐聚的名流盛宴 4趣 好莱坞是美国的造梦场 有浪漫的故事情节 有扣人心弦的动作场景 更有汽车影院的生活场景 这一次以草地为影院 来一场草地观影节 趣鉴赏 情迷好莱坞的草地影展 5趣 曼妙的爵士乐 一曲就把人带入浪漫 唯美的纽约街头 在绿意盎然的草地之上 或席地而坐细细聆听 或翩翩起舞沉醉其中 趣撒欢 草地风情音乐节 6趣 最后 引用海明威的一句话 在纽约曼哈顿癿中心 刺痛感会油然而升 但你会収现世故的纽约正在述说着都市的童话故事 所以 我们认为 建筑可以复制 但建筑背后的精神生活是需要传承的 而新城 悦隽大都会 便是美式建筑和美式生活最好的传承 复