赛车六一活动推广活动策划

2014年北方房车精英赛第一站赛事活动策划方案前言总结2013年北方房车精英赛的举办经验，我们知道，在北京这个机动车保有量巨大的城市，赛车还是离普通人很遥远的一项运动，只靠赛车本身作为吸引点，很难引起大众的关注和参与，这就需要更多的内容来填充赛事，和观众进行更多的互动和接触，由浅入深的让人们爱上赛车运动，关注赛车，更可以参与其中。一、 活动主题：六一儿童节，爸爸去哪儿? & 啤酒配炸鸡二、活动背景：活动背景分为两个主线推广，配合热播综艺节目及韩剧，结合网络热点搜索词汇“爸爸去哪儿？”，“啤酒配炸鸡”，娱乐化北方房车精英赛，扩大吸引力及关注度。三、活动目的：吸引人们关注北方房车精英赛，并通过互动及现场活动丰富赛事内容，提升赛事娱乐性，互动性，从而提高赛事本身的关注度。四、活动时间、地点与内容：1、时间：5月31日，6月1日9:30-18：00；2、地点：北京金港汽车公园赛车场3、活动内容：1）北方房车精英赛：北方房车精英赛是一场规模盛大的民间赛车运动赛事，是众多车队和汽车爱好者的饕餮盛宴。是一场速度与激情的现实演绎。这里聚集这对于汽车痴迷于疯狂的人们，他们在轰鸣的引擎中迷失、欢呼，呐喊。这也是北方房车赛的目的之所在，为那些热爱汽车，赛车的人们，创造一个归宿。2）儿童电动车比赛：使用电动儿童车，举办小型儿童赛车比赛，丰富儿童体验，培养赛车兴趣，增加儿童与赛事的互动，影响家长关注赛事。吸引潜在观众。3）后备箱跳瘙市场：开放后备箱跳瘙市场，丰富比赛现场，提升人与人的交流，增加赛事互动。4）改装车展：邀请俱乐部，车友会，改装爱好者，提升赛事品质，吸引人们关注，丰富赛事内容，宣传改装文化及。5）美食节：邀请当地小吃，现场售卖制作，用美食吸引观众，丰富观众美食体验。6）汽车特技表演：邀请特技车队，进行特技表演，活跃比赛现场气氛，丰富比赛内容。7）北方房车精英赛摄影大赛通过网络邀请摄影爱好者及合作摄影类网站，社区，举办赛事摄影大赛，配合摄影图片展，丰富赛事内容，增加赛事话题及互动，扩大赛事看点。并搜集更丰富的赛事素材。五、宣传报道：1、推广阶段：推广共四个阶段：1）预热阶段；2）话题扩散；3）活动执行；4）后续报道2、推广时间：3月15日-6月1日3、推广方式：1）预热阶段：给各报名车队、俱乐部、赞助商、合作媒体发放宣传物料。官方网站、合作媒体、论坛、微博及微信发布赛事信息及赛事活动内容，为话题制造做准备。大学校园及购物中心派发宣传彩页。2）话题扩散：通过硬广、软文、话题，配合热播综艺节目爸爸去哪儿，引导年轻人及父母，关注六一儿童节去处，选择北方房车精英赛。以及网络热门话题啤酒配炸鸡在普通观众中引起对美食的向往。吸引他们来赛事现场观看赛车及品尝美食。3）活动执行：通过对赛事现场的活动及赛事报道，以及微博直播，在网络中和未能到场的潜在观众进行互动，把赛事通过现场传播到互联网，提升赛事关注度及为第二站赛事进行宣传。4）后续报道：配合媒体报道后续赛事内容，持续赛事影响，提升赞助商品质，并未下次赛事做预热。六、活动预算：1、宣传海报、易拉宝、宝丽布、彩页、邀请函、门票、标识牌等赛事宣传品的物料制作费用。（1万元）2、媒体合作、推广及话题内容的制作、传播。（5万元）3、活动现场设备租赁，包括帐篷，水电供应等必需品。（XXX元）4、儿童精英赛比赛奖品，现场派送礼品，摄影比赛的奖金（1万元）七、合作形式：1、赞助1）联合赞助：通过合作共同举办北方房车经营，承担一定资金或某一活动的准备，或提供必须的服务，获得赞助资格。 （最多不超过3家）2）唯一指定：通过制定赞助赛事相关用品，或赞助一部分赛事费用，或提供赛事所用品，获得赞助资格。 （不限制数量）3）特别鸣谢：通过赞助一定费用，获得赞助资格。 (不限制数量)八、预计效果：1、通过媒体合作对于赛事整体以及相关活动的宣传，可以在互联网上形成很好的话题。提升到场观众的数量2、通过对线下活动的举办，可以丰富赛事的内容，延长现场观众的停留时间，形成更多的碎片内容传播。更高的提