医疗、药品违规广告30例

医疗、药品违规广告30例 沈鸿陈1、曼秀雷敦Acnes抗痘系列广告简述：广告开始以一个夸张的青春痘暴涨的形象突出青少年受痘痘困扰的烦恼，而后用一个卡通形象引出曼秀雷敦Acnes抗痘洁面系列用品。消除痘痘，11秒突出使用了一个销售NO.1的字样，提高自己的可信任度。详细内容见附件视频1。问题：视频广告第11秒使用了销售NO.1的字样，其音效和飞入效果都十分醒目，突出产品的市场地位，提高了消费者对其产品的认可，中华人民共和国广告法（以下简称广告法）第二章广告准则第十条规定：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。广告中并没有提及销售NO.1的统计出处，祛痘产品市场上层出不穷，鱼龙混杂。是否能明确统计出谁占领最大的市场份额，我们不得而知。广告审查标准第二十九条广告中不得使用下列语言、文字：(一)“最好”、“最佳”、“第一”、“首创”等无限高度的形容词；NO.1画面与之也是相悖的。建议：不使用销售NO.1的画面。开头夸张的巨大痘痘也可以修改的正常一点，不要让人产生不舒服的感觉。2、苏州新医科医疗广告简述:父亲打喷嚏，儿子立刻觉得父亲感冒了会传染自己。父子二人因而发生了争吵。最后儿子用不好的语气说：知道是鼻炎还不找新医科！引出了广告所要表现的主体。详细内容见附件视频2。问题：对于儿童形象在广告中的运用是有很严格的规定的，而本广告中的儿童形象显然是不太和谐的，看到父亲生病，不仅不关心，害怕传染到自己进而发生争吵，进而以责怪、命令的口吻说父亲没有去新医科看病，无论是从具体广告法规条文，还是从广告道德层面，这样的广告都是让人难以接受的。建议：儿子应该以关心父亲的形式劝说父亲去新医科看病。既突出医院医疗的特点，也让受众感受到父子之间的亲情。用情感诉求打动受众。3、泉州新视力眼科医院广告简述：用了四个专家医师在工作环境的中的叙述，画面中的声画关系看应该是后期他人配音，使得说出的话语更富感情，再加上舒缓的音乐，突出泉州新视力眼科医院会让你的世界重回光明。详细内容见附件视频3。问题：广告法第十四条第三点明确规定：药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。广告审查标准在对画面与形象的要求上也明确强调不得以医生、护士、药剂师、营养师、医疗机构、保健机构等人员或机构的名义为药品、食品、化妆品、医疗器械、医疗服务作广告。这条广告的希望通过专家医师的权威而取得观众的信任的做法是不被广告法规所允许的。建议：可以通过表现该医院在眼科方面的特色治疗。以一些医院环境，治疗场面为主的画面构建广告。4、梅西“代言”增高药广告简述：广告以世界足球先生梅西身高的增长情况提出疑问，引出他是通过食用了一种神秘的蓝鲸大脑提取物促进了身高的增长，进而提出了改产品就是使用了这一原材料再融合所谓的高科技制造了此增高药。详细内容见附件视频4问题：稍有常识的人对这样的广告都会觉得啼笑皆非。梅西贵为世界足坛的巨星，却被莫名其妙的和这样一个不入流的增高广告扯上联系。加上广告夸张的语言和画面，着实无法想象这样的广告目的何在，真实合法最基本的要求也无法达到，制造一点雷人的搞笑效果，恐怕是它唯一的作用。建议：增高药品广告夸张问题可能是普遍存在的，广告表现的真实一点，才能让消费者信服。5、靓一生护眼宝简述：广告以卡通形象刻画了因为近视的问题被入学和就业等问题挡在门外的情景，而后引出靓一生护眼宝的进行广告宣传。详细内容见附件视频5.问题：这是广告视频中所截取的画面广告法第十一条规定：广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。而这边仅仅一句高科技国家专利技术让人难以信服。而世界首创这样的用语也是不符合广告审查标准中语言文字规范的。建议：不使用世界首创，根本上治疗等不切实际的语句，突出保护提高视力的功效。与之前卡通形象的情感诉求更好的结合。6、SHE代言的祛痘产品广告简述：见视频6 问题：广告审查标准第二十四条规定：广告中使用的语言、文字、计量单位等，必须遵守国家的有关规定和规范标准。而像这样的利用谐音在广告中使用的词条并不少见，这种方法确实会起到不错的效果，不过对于汉字的规范、特别是孩子的汉语学习会产生不小的影响。建议：规范使用语言文字。7、迪痘广告简述:在音乐声中利用一个个不同环境中的不同人物的人生际遇，表现了迪痘对他们人生的影响，画面与歌词结合的很好。具体见附件视频7问题：广告中使用的歌曲是大众比较熟知的歌曲隐形的翅膀，修改了歌词，配合画面。曲调舒服给人十分好的视听效果。但是这样的做法歌曲原作者存在着侵权问题建议：直接配音解说或者使用其他原创歌曲配合画面。8、六味防脱生发酊广告简述：这是一段五分钟电视广告，这在卫视台是比较常见的类型。具体内容见视频8问题：视频开头就是一位医生模样的人欢迎大家来到生发研究中心。广告法第十四条规定不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；而后面利用专家和患者作证的方法也是不可行的。而唯一这个这样的用语更不规范。9、凤姐 胃药广告(AB版)简述:利用网络红人凤姐进行广告宣传，详细见附件视频9问题：使用明星代言的目的无非是利用明星的影响力和公信力来取得消费者的信任，从而购买产品。而这个胃药广告选择饱受争议的网络红人凤姐来进行广告代言，是想治胃呢还是想让人反胃呢？建议：明星代言并非不可，但应该正确选择，哗众取宠的网络红人不可取。10、天伦不孕不育医院_形象30秒_视频广告简述：以婴儿形象和运动形象交织进行医院形象的宣传，具体内容见视频10问题：这是广告最后的画面，解说词也以同一个世界同一个梦想为口号宣传医院的形象。一家不孕不育治疗医院在广告中使用北京奥运会的图案和口号无疑是侵权行为。建议：片尾修改，不使用侵权画面。11、脑朋友治疗仪视频广告简述：这是一段五分钟左右的广告，也是使用了许多患者进行产品使用效果证明。具体内容见视频11。问题：大量使用各个年龄段的患者的陈述来证明产品的强大功效，不符合广告法第十四条的相关规定，而广告审查标准第二十七条规定：不得运用承诺、保证、担保性语言、文字，应当有实际履行能力的证明。上述图片与之相悖。建议：广告应以介绍产品功能为主，真实合理，不使用患者形象进行证明。12、康尔瘦减肥茶广告.简述：著名歌手李玟代言，展示身材，自我陈述介绍产品，具体内容见附件视频12。问题：不符合广告审查标准中对画面与形象的要求，第十九条规定：妇女模特不得裸露肩以下、膝以上十五公分的部位(泳装模特不在此限)。而广告中李玟为了展示身材裸露过度，第七秒声称无副作用。审查标准五十三条中提到药品广告不得含有下列内容和表现形式：(四)有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”等断言或隐含保证的。建议：代言人衣着整齐，不过分裸露，不提出无副作用这样的隐含保证。13、脑灵通-提问篇简述：以向观众提问考试的方式考验大家的记忆力，然后介绍产品，具体内容见视频13。问题：提问的方式考验大家的视力和记忆力，画面一闪而过，是正常人都不能正确区分画面中到底有几个女生。加上主持人的形象和语气，多少会让人对这样的宣传方式产生反感。建议：主持人的形象和语气都需要改变，具体介绍产品功效。不要考验挑衅观众14、伟力糖尿病治疗仪简述：具体内容见视频14问题：国际领先技术，深入胰脏内3-5公分的让人觉得多少有些不切实际。后面的利用患者形象的证明更是违法广告法第十四条规定：不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；建议：结合实际，如实准确的介绍产品功效，不夸大不失实。15、彤辉罗布麻茶广告简述：五分钟左右的广告，具体见视频15问题：开始画面和解说声音都耸人听闻，目的是为了让观众知道疾病的危害，但做法实不可取，违反了广告法第七条的规定，使用了血腥、丑恶的内容。而后采用所谓国外专家的形象，也是违违反广告法第十四条规定：不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；16、近视防治专家易视康简述： 具体见视频16问题：天天看书等于天天治眼，彻底根治等语言的使用存在夸张失实，不合常理，违反了广告审查标准对语言文字的规范要求。建议：视力治疗等广告应该切换实际的宣传，彻底根治等不合常理的语言不该使用。17、生命1号-高考送礼篇简述：问题：通过高考生的提问宣传自己需要生命1号，不符合广告审查标准第四十二条有关规定：不得利用儿童给家长施加购买压力的；而且明确提出送礼这一方式，有悖于社会道德风尚。18、台湾某生发水广告简述：详细内容见附件视频18问题：内容低俗不堪，含有大量挑逗甚至赤裸裸的挑逗色情画面，与产品并无多大关联。更可恶的是模特还选个形象不太好的。令人费解。违反广告法第七条广告不得有下列情形：含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；19、核美黑豆丸简述：详见附件大图19问题：广告宣称该产品“直接作用与头部毛囊，激活毛囊功能，使白发从根变亮，从里向外漆黑油亮；使用两个周期，白发变黑发，头发浓密，不再脱发、干枯”，违反保健食品广告审查暂行规定第八条第二款第一项“保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现下列情形和内容：（一）含有表示产品功效的断言或者保证”的规定。20、百花杜仲降压片简述：详见附件大图20问题：1在大众媒体发布处方药广告。百花杜仲降压片为处方药。违反药品广告审查发布标准第四条“处方药可以在卫生部和国家食品药品监督管理局共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。”2广告内容中出现“特大优惠，买1送3”。违反药品广告审查发布标准第十二条第（二）项“含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的；”规定。21、力加力胶囊简述：详见附件大图21问题：未标识不适宜人群和“本品不能替代药物”的忠告语。违法了保健食品广告审查暂行规定第十条“保健食品广告必须标明保健食品不适宜人群”和第十一条“保健食品广告必须标明或者说明本品不能替代药物的忠告语”的规定。广告中使用国家机关名义。广告中宣传“经药监部门批准，违反广告法第七条第（二）项“广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”的规定。含有安全的承诺的。广告中出现“更安全”的广告语，违反保健食品广告审查暂行规定第八条第（十三）项“广告中不得含有安全等承诺”的规定。含有获奖的评价内容。广告中宣传“屡次获得权威大奖”，违反保健食品广告审查暂行规定第八条第（十六）项“广告中不得含有获奖等综合评价的内容”的规定。22、耳通三宝胶囊简述：详见附件大图22问题：广告内容中出现不科学的断言或者保证等。违反药品广告审查发布标准第十条药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：（一）含有不科学地表示功效的断言或者保证的；2广告内容中未标注“药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号”等。违反药品广告审查发布标准第七条药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；3、广告中出现以专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容等。违反药品广告审查发布标准第十三条药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容23、气血双生合剂简述：详见附件大图23问题：广告内容中出现“安全可靠，祖传秘方，没有任何毒副反应”等。违反药品广告审查发布标准第十条“药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：（五）含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容的；24、自然眠超级助眠枕简述：详见附件大图24问题：广告内容中出现“80%的深度睡眠患者能明显好转”。违反医疗器械广告审查发布标准第十条医疗器械广告中有关适用范围和功效等内容的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：（二）说明有效率和治愈率的；广告内容中含有利用患者名义和形象作证明的内容。违反医疗器械广告审查发布标准第十二条医疗器械广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。25状元深海龙酒简述：详见附件大图25问题：广告中出现以专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容等。违反药品广告审查发布标准第十三条“药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容”。广告内容含有不恰当的表现形式，引起消费者误解。违反药品广告审查发布标准第十二条“药品广告应当宣传和引导合理用药，不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品，不得含有以下内容：（一）含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情的。26、科视角膜塑形镜简述：详见附件大图26问题：广告内容中出现“睡觉中矫正近视，3天扔掉眼镜”。违反医疗器械广告审查发布标准第十条医疗器械广告中有关适用范围和功效等内容的宣传应当科学准确.（一）含有表示功效的断言或者保证的广告内容中含有利用患者名义和形象作证明的内容。违反医疗器械广告审查发布标准第十二条医疗器械广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。27智友牌力加力胶囊简述：详见附件大图27问题：广告内容中出现利用患者形象作证明的内容等。违反保健食品广告审查暂行规定第八条“保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现下列情形和内容：（五）利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明；广告内容含有“纯中药制剂，安全无副作用”等夸大保健功效