Zara 案例分析.ppt

拥有ZARA做时尚达人 会计1103 2020 4 8 1 ZARA 公司简介产品结构风格形象经营理念员工薪酬SWOT分析 2020 4 8 2 公司简介 1 品牌名称 ZARA 中文名称 飒拉 2 所属国家 西班牙3 创始时间 1975年4 创始人 阿曼西奥 奥尔特加 高纳 AmancioOrtegaGaona 5 所属机构 Inditex集团 阿曼西奥 奥尔特加 高纳 AmancioOrtegaGaona Inditex是西班牙排名第一 超越了美国的GAP 瑞典的H M成为全球排名第一的服装零售集团 截至2013年10月31日它在全球86个国家和地区开设了6249家专卖店 旗下共有8个服装零售品牌 ZARA是其中最有名的品牌 在全球86个国家拥有1808家专卖店 自营专卖店占90 其余为合资和特许专卖店 尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一 但是其销售额却占总销售额的66 左右 2020 4 8 3 6 首席设计师 约翰 加利亚诺 JohnGalliano 但是ZARA旗下拥有超过两百余位的专业设计师群 其设计师平均年龄只有25岁 他们随时穿梭于米兰 东京 纽约 巴黎等时尚重地观看服装秀 以撷取设计理念与最新的潮流趋势 进而仿真仿效快速地推出高时髦感的时尚单品 8 2005年才第一次登上Interbrand发布的全球最佳品牌排行榜的ZARA 2006年排名已经仅次于Adidas 品牌价值达42 35亿美元 9 在2005年 Zara在全球100个最有价值品牌中位列77名 哈佛商学院把Zara品牌评定为最具有研究价值的品牌 沃顿商学院将Zara品牌视为研究未来制造业的典范 10 奉行 一流形象 二流产品 三流价格 的经营哲学 使Zara成为西班牙排名第一 世界排名第三的服装零售商 11 从遥远的西班牙到中国 Zara保持了从设计到销售只需15天的神话 2020 4 8 4 产品结构 女装 2020 4 8 5 产品结构 男装 2020 4 8 6 产品结构 童装 2020 4 8 7 产品结构 配饰 2020 4 8 8 风格形象 买得起的快速时尚 Affordablefastfashion 2020 4 8 9 2020 4 8 10 2020 4 8 11 2020 4 8 12 经营理念 一流形象 二流产品 三流价格 2020 4 8 13 为了更好地实施上述战略 ZARA采取了 快速 少量 多款 的产品管理模式 快速 快速设计 保持与时尚同步 少量 控制各种款式的数量 人为地造成 缺货 多款 通过组合开发新款式 让专卖店保持新鲜 超前 多样化 稀缺 市场 组合 通信 IT 亲近 控制 关键因素 关键能力 对时尚快速反应 掌控资源控制成本 IT将工作协调一致 2020 4 8 14 员工薪酬 2020 4 8 15 员工薪酬 2020 4 8 16 员工薪酬 2020 4 8 17 2014年校园招聘 2020 4 8 18 SWOT分析优势 实力雄厚的设计团队 企业良好的经营状况及成长空间 2020 4 8 19 劣势 各部门的专