银行支行开业两周年的推广活动方案.doc

活动方案（草案）Promotion on the Bank of Zhengzhou Wanbang branch opened two anniversary关于银行万邦支行开业两周年的推广活动方案 （草案） 2014年12月份，银行万邦物流支行即将迎来两周年志庆。为更好地借助万邦支行两周年志庆之一推广佳际进一步促进银行万邦物流支行乃至银行知名度的提升、推动万邦物流支行各项业务的快速发展，更好地服务于万邦物流以及周边区域市民的金融、理财生活，切实体现银行生生不息的发展理念和银行作为人自己的银行和中原最佳市民银行的责任，结合银行万邦物流支行的地理特性和河南日报报业集团大河全媒体的媒体特性，针对万邦物流支行的两周年志庆的宣传与推广工作，特提出以下建议：一、活动主题本次策划方案以“传播创富希望，成就财富未来”为宣传主题，通过内容和形式上的主题引导，在志庆期间的媒介传播和庆典当天活动中贯穿这一主题，从而向目标受众传达银行的经营理念，产品特征，服务品质，树立良好的企业形象。二、活动形式志庆品牌推广+现场活动+客户回馈三、活动时间2014年12月份2015年1月份四、活动地点银行万邦物流支行现场五、活动目的1、借助支行两周年志庆，提升银行知名度、传播银行服务、发展理念；2、推动万邦支行和银行的各项业务的提升；3、引爆热点，引起社会大众的关注，制造新的新闻良机；4、吸引新的客户，回馈老客户；六、活动原则1、在区域内形成热点，形成持续的传播力和口碑；2、了解市民需求，切实回馈客户；3、节俭费用的基础上，打造符合银行档次的活动；七、活动内容1、品牌与志庆推广借助河南日报报业集团所属的河南日报社区党报阅报栏、街道党报阅报栏在万邦支行所属区域内进行广泛传播，同时借助河南日报多媒体信息港进行视频传播；2、客户回馈发放由港中旅提供的可以覆盖全省乃至全国的“星旅易游”旅行护照，针对老客户进行回馈，同时吸收新的客户；3、现场活动在志庆当天举办体现银行形象的“银行万邦物流支行两周年庆典活动和旅行护照发放活动”4、媒体推广庆典后在河南日报、大河报上进行总结性推广，进一步提升万邦物流支行的知名度，进一步推动银行品牌形象的提升。八、具体执行1、河南日报党报社区阅报栏、街道阅报栏的推广1）媒体介绍河南日报党报阅报栏的介绍：为了扩大党的舆论宣传阵地，丰富市民社区文化生活，营造社区生活新亮点，打造文明社区新典范，创建和谐社区，河南日报报业集团受省委宣传部委托在市乃至河南省所属地级市主要街道上设立了2000多个党报阅报栏，同时在市内所属200多个中高端社区设立了党报阅报栏，进一步拉近了党报与市民之间的距离，传播了党的声音，同时，进驻社区所预留的广告位置，也为商家提供了新的载体。2）推广方式以街道传播和社区传播为主要方式3）推广区域本次志庆虽为支行志庆，但要借助此机会积极的在社会大众中间传播银（党报阅报栏样式）行的服务理念，从而带动社会大众、相关领导对支行的重视。实行双线的有效传播。建议所选择的区域和街道应为：街道：经三路、金水路、玉凤路、福元路等社区：中州大道以东社区，约50个；4）传播时间为更合理的、更集约的使用费用，建议在志庆的当月和后一月内进行推广，共计60天；2、河南日报多媒体信息港的推广1）媒体介绍大河多媒体信息港是由河南日报报业集团鼎力打造的以网络触摸屏、电子显示屏、阅报窗口三种信息载体有机结合组成，互联互动，集网站浏览、广告发布、新闻宣传于一体的新型传播媒体，它有效覆盖市全部黄金点位，以视频的形式进行传播，开启了城市户外媒体的新变革。 2）推广方式以视频的形式，进行传播3）推广区域大河多媒体信息港市区88处黄金点位，同步播出；4）推广时间在志庆的当月和后一月内进行推广，共计60天； （大河多媒体信息港样式）3、“星旅易游”旅行护照的回馈针对新老客户的回馈，我们建议选择该旅行护照，原因如下：1）新颖性，“星旅易游”旅行护照是由中国港中旅负责制作发行的针对出游人群的旅游优惠产品。它针对全国30多个省的300多家景区针对持照人进行免费，同行人进行五折优惠的新型旅游优惠产品，同时它也与国内1000多家酒店、餐饮机构、机票、车票购票点进行了合作，可以享受打折或者VIP服务。2）符合银行作为市民亲近的银行定位，可以更好地服务与客户；3）旅游消费作为当前的消费热点，通过旅行护照的赠送可以有效地传播银行的服务理念，增强传播效果；4）符合商户的需要。万邦物流支行所属区域较多的为商户，作为以水果、生鲜批发为主的商户，很多时候都在外地奔波，碍于景点、酒店高昂的门票，对成本把控较为严格的他们几乎都是过景区而不入，此护照的赠送对他们来说最为实用、最为贴切。使他们在外地采购的时候，得空可以享受到景区的免票、享受到酒店、餐饮机构的打折，更能体现银行的服务理念。4、活动传播两周前庆，现场的庆典是必要的。但在当前形势下，在节约费用的前提下，使活动做得精彩，得到百姓的拥护是必要的。我们建议，在志庆当天以发放旅游护照的名义、以回馈客户的方式，举办庆典活动。活动名称：“银行万邦物流支行两周年庆典暨旅行护照发放仪式”，具体方案随后提交。5、媒体传播在志庆后的一周内，在传统媒体和新媒体方面进行后续的、总结性的传播，更进一步的提升银行、银行万邦物流支行的知名度，推动各项业务的进一步发展。1）传统媒体河南日报以新闻的形式进行媒体传播；大河报以报道的形式进行媒体传播；大河报大河理财的报道，大河报大河理财专刊是以传播百姓理财知识、解困企业融资需求、传播银行服务理念为主的专业性理财媒体，目前是由大河全媒体独家运营的媒体专刊。2）新媒体大河报官方微博的传播：大河报官方微博目前注册用户达到300万人，名列国内媒体官方微博第3位，通过微博的转发可以有效地提升活动的影响力；大河报官方微信媒体的传播：目前大河报所属的官方微信平台拥有近200万微信用户，是省内第一大官方微信平台。通过新媒体的传播，可以进一步推动银行知名度提升。九、费用预算本次推广涵盖：户外媒体、户外视频媒体传播、现场活动传播、标识礼品回馈、第一平面媒体的传播以及新媒体的有效传播等多个方面，历时达两个月，相信通过此轮的有效媒体整合，可以有效推动万邦物流支行乃至银行在市内的影响力。银行作为河南日报报业集团的战略合作单位，本轮的媒体整合营销传播，我们只收取成本价格50万元；具体涵盖如下：1、覆盖市内三条主干道，不少于100台、不少于60天的的党报阅报栏的传播；价值：450000元；2、覆盖东区不少于20个中高端社区、不少于60天的党报阅报栏的宣传；价值240000元；3、覆盖市内88个主要路口的大河多媒体信息港的同步视频传播、不少于10秒/次，不少于每天90次的视频广告传播；价值300000元；4、不少于1万本的由“港中旅”制作发行的“星旅易游”旅行护照的赠送；价值99000元；5、河南日报、大河报、大河理财的联动传播一次，