广告师综合能力与法律法规模拟案例分析.docx

广告师综合能力与法律法规模拟案例分析1、中国移动通讯公司旗下有三大“拳头”品牌，全球通、神州行和动感地带，经过十年的发展，“全球通”形成了清楚、完善的品牌理念，夸大可信赖、尊贵服务；通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选移动通讯品牌；神州行是一个具有大众化属性的中低端品牌，夸大便宜实惠和好的服务，2005年通过各有代言的广告片推出新的品牌口号“神州行，我看行”，对神州行的品牌进行维护和更新，2003年，推出了针对年轻时尚一族的动感地带品牌，提出了富有叛逆性的广告口号“我的地盘听我的”，不仅满足年轻人的消费需求，而且提出了一种独特的现代生活方式。至此，中国移动形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目标客户从单一的高端商务人士逐渐扩大到不同阶层的大众群体，在广告传播中突出自己的领导地位，在受众头脑中树立其领导品牌的形象。在传播的核心理念上，以“专家”自称，在品牌传播中夸大“之最”，以专业的形象形成对移动通讯市场的全面覆盖。1、中国移动在品牌传播上实行的是（ABC）A、多品牌传播策略B、适应了细分化市场的需要C、理性诉求与感性诉求相结合D、公关活动是最主要的品牌传播途径2、中国移动通讯的领导品牌策略体现在（ABCD）方面A、广告传播中突出领导地位，在受众头脑中树立领导品牌形象B、在传播的核心理念上，以专家自居C、全球通夸大最尊贵、神州行夸大最实惠、动感地带夸大最好玩D、拥有最多的使用者二、可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式往沟通。具体是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些新人类做广告代言人，走年轻化路线。可口可乐公司在全球力推本地化思维，本地化营销的市场策略，使可口可乐品牌散发多元化的活力，而这种活力的表达就是靠生动的促销活动来完成的。 1997年6月，可口可乐推出了主题为可口可乐红色真好玩的促销活动。在活动期间，只要购买了可口可乐、雪碧、芬达的促销包装品，就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案)，就能赢取背包、腕表等五款不同奖品，奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒体传递出往。可口可乐在中国的公关活动一刻都不停歇，从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇，它利用一切可利用的机会进步自己的着名度。可口可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少足球尖子，并成为中国青年足球最重要的赛事。同样，可口可乐在中国也十分关注文化教育事业。例如，可口可乐积极赞助很多推动教育、扶贫助学的项目，其中以希看工程的捐助最为明显。1、可口可乐的促销策略主要包括哪些方面（abcd）A、广告B、职员倾销C、销售促进D、公关宣传2、可口可乐推行的是（BCD）的市场策略A、全球化策略，本土化思维B、整合诸传播要素，用一个声音说话C、充分发挥各营销推广要素的特点D、诸要素在与消费者的接触点上保持一致三、分析功能性产品“世一堂牌六味地黄丸”的电视广告案例。在高楼大厦的背景下，一男子面带自信的微笑，正在拨打收手机。接着，各色椅子依次出现在画面上。随着旁白，字幕打出：成功男人的秘诀是只见该男子自如神气的坐在椅子上，轻松笑看路边奔驰而过的汽车。镜头特写男子手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白：世一堂牌六味地黄丸。接着画面出现了一老人正微笑地捋着自己长长的胡须，随着旁白，字幕打出：益寿延年的秘诀是镜头特写棋盘上的棋子，原来是两位老人正在享受下棋的乐趣。老人手中拿着世一堂牌六味地黄丸，镜头再次特写。旁白：世一堂牌六味地黄丸。母女俩站在一家餐厅门前，女儿青春漂亮，母亲更是风韵十足，靓丽丝尽不逊于女儿，随着旁白，字幕打出：青春靓丽的秘诀是镜头特写她们手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白：世一堂牌六味地黄丸。最后男子、老人、母女站在一起，齐声问道：“世一堂牌六味地黄丸，今天你吃了吗?”画面渐淡，企业标版1、关于世一堂牌六味地黄丸案例说法正确的有（BC）A、该产品推广时覆盖面广，相信推广效果一定很好B、该产品广告定位模糊，很丢脸出目标受众究竟是谁，诉求重点不明确C、感性诉求的方式，适合塑造世一堂的品牌形象D、产品区隔明确，便于推广2、从广告受众分析角度出发，下列说法正确的是（ABCD）A、基于品牌的延续性和产品的时代性，推广的主要对象应该确定为中青年人B、儿童对于理性产品很难产生主动购买欲看，不应成为主要诉求对象C、老人接受新事物慢，消费观念差，而且保健观念也不是人到老年后才建立的，另外品牌延续性弱，也不应该是主要诉求对象D、各个年龄阶段的全面覆盖，有可能会失往主要目标市场。四、在漫漫十年的时间里，以营养、柔顺、往屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的尽对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的“舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、“力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内往屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。 而西安杨森生产的“采乐”往头屑殊效药，上市之初便顺利切进市场，销售量阶阶上升，一枝独秀。 “采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。 往头屑殊效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如进无人之境!采乐找到了一个极好的市场空缺地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。 “头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起，清除头屑应杀灭真菌;普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用8次，针对根本。” 以上独特的产品功能性诉求，有力地捉住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了往屑洗发水，想起了“采乐”。1、采乐的在市场推广中采用了（ABCD）A、差异化的广告传播策略B、简洁单一的诉求加强记忆，引导消费者联想和动机C、清楚的市场切进点构造消费者心理差异化D、独特的营销渠道2、从广告诉求的角度出发，采乐重点采用了（A）手法A、理性诉求B、感性诉求C、理性诉求与感性诉求相结合五、诺基亚8250手机以独特的蓝色屏幕外形设计为产品的主要卖点，目标消费者定位在收进较高并注重生活品味的都市时尚一族。机场广告诺基亚以“蓝色”出发，为8250创作了“走进蓝色魅力”的广告口号。在媒体策略中，诺基亚大打杂志广告，除了常规的全版广告外，还与杂志社合作，制定了一系列的“蓝色魅力特辑”的杂志内容，将诺基亚8250的贸易信息与杂志信息*的融在一起。在具体杂志选择方面，有时跟时装和潮流有关的凤采和世界都市，有旅游类的旅行家，有汽车类的汽车王，室内设计类的时尚家居以及科技类科技新时代等。1、下列说法不属于杂志广告优点的是DA、印刷精美清楚的图片、具体的文字，使其表现力和说服力强B、选择性强，较易达到理想的目标消费者C、保存性好，重读频率高、广告寿命长D、市场覆盖面广2、诺基亚8250选择杂志媒体的原因有（AB）A、杂志种别的选择符合诺基亚8250目标消费群体的定为B、杂志表现力强，能够完美呈现“蓝色魅力”特征C、杂志广告价格便宜，公信力强D、有利于到达大众六、动物历险记南京“公交站牌”广告创意这组创意作品共分三篇，分别以老鼠、毛驴、猪作为形象主体，诉求不同的好奇，形象凸显、创意新奇。灯箱广告之老鼠篇旁白：我曾经可以头也不回地从这个灯箱前溜过，但我却鬼使神差地瞄了一眼。没想到这家伙的吸引力大得可以吸眼球，就这一眼把我的肠子都悔青了。假如上天再给我一次重来的机会，我一定把一直追我的那只猫引到这灯箱广告之毛驴篇旁白：不许叫我瞎驴，不许叫我独眼驴，不许叫我海盗驴！固然看起来有点酷，但实在我什么都不是。我就是驮着张国老途经这时，好奇地瞄了这家伙一眼，没想到这家伙的吸引力大得把眼球都吸走了。现在我知道他骑驴时为什么要看唱本了，不看唱本不就看到这家伙了吗?这老家伙，太贼了。灯箱广告之猪篇旁白：我不是八戒，是九戒，西天取经路上，什么样的大风大浪都挺过来了。谁知道修成正果后，由于看了一眼这灯箱，就晚节不保了。我就是再通天彻地，也不知道这家伙的吸引力大得能把眼球吸走啊！现在这样子容貌让我怎么回往见高老庄的高小姐啊！从此我就多了一戒：尽对戒看大唐灵狮的灯箱。1、关于南京公交站牌的广告创意说法正确的有（ABC）A、创意新奇能在复杂的环境中抢抓留意力B、概念精准、创意主题表达直接、贴切C、符合伯恩巴克的ROI理论D、造型荒诞，不易理解2、户外广告的特征有ABCDA、画面大、字体醒目、远视效果强、内容广泛B、色彩鲜艳、追求实效C、促进人们做出反应和行动D、有瞬间视觉冲击力七、两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料; 看见农民果园的宣传画上写着一句“农民果园，喝前摇一摇”; 于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩; (镜头一转)口播：农民果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇; (远景)两个继续扭动屁股的父子远走。同一主打女性消费市场，喊出“多喝多漂亮”的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“逐日C果汁”摇旗呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场，一下子美女如云。而后来的农民果园不为女色所惑，出手非凡，又一次运用了差异化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别“摇一摇”。“摇一摇”是一个尽妙的潜台词。“农民果园，喝前摇一摇”、“农民果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味同一;另外，更尽妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高由于我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。 在农民果园打出这句广告词之前，很多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字“如有沉淀，为果肉(有效成分)沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似是要消除一种误会就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。实在是一个很好的卖点它证实产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”，农民果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星一句尽妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。 同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独占的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。1、农民果园“喝前摇一摇”使用的是（C）A、理性诉求B、感性诉求C、理性诉求与感性诉求结合2、农民果园品牌推广体现了（AB）A、 “摇一摇”用差异化的概念让消费者产生品牌联想B、USP的有效使用C、具体标准说明给与消费者信任感D、包装体现丰富产品内涵八、某生物技术研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某报头*恢蒙戏嘉淳芳嗍又卫聿糠稚蟛榈囊饭愀3条，应付广告费4800元，尚未支付。上述广告由某广告有限责任公司为其代理发布1、当事人违反了的相关情形是（B）A、处方药在大众媒体播出B、发布未经审查的药品广告C含有不科学的表示功效的断言和保证D、与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行比较九、原被告均为生产经营钙制品的公司，原告生产超微钙，属于传统钙的一种。被告生产聚能钙，被告在发放的广告宣传中采取对比方法，将巨能钙和超微钙的原料来源进行比较，原告以被告不正当竞争为由起诉，要求立即停止不正当竞争行为，公然消除影响，赔礼道歉，并赔偿损失30万元1、根据现行法律法规和规章的规定，被*聪喙匾蟮那樾问牵B）A、进行比较宣传是不能全面真实充分地向消费者先容产品的质量、制作成分和性能B、散发宣传广告不遵循公平、老实信用原则的行为、构成不正当竞争C、含有不科学的表示功效的断言和保证D、与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行比较2、下面不属于广告的不正当竞争行为的是（C）A、采用贿赂或变相贿赂的非法手段引诱广告客户，招揽广告业务B、在经营中编造虚假信息C、专家证言D、窃取同业者贸易机密十、某医院作为当事人于2010年5月经某省卫生厅审查批准发布医疗广告，有效期为自2010年5月20日起，至2011年5月20日止。2010年6月23日，该医院在某报刊登一则广告，该广告声称：“活动期间新技术推介，美国PPH技术环状切除痔区上方直肠黏膜组织，将直肠黏膜吻合，使脱化的肛垫向上悬吊，恢复到正常的解剖位置。治疗全程无痛，创伤小，术后3-5天即可恢复”等内容。在2010年7月5日某报刊登出“治痔疮到某医院”，“肛肠疾病诊疗范围：内外痔、混合痔”等字样。1、上述刊登的广告内容中的违法行为有（AB）A、刊登广告内容中含有医疗技术和疾病名称及其发布的医疗广告内容与批准的医疗广告成品样件表内容不相符B、未经许可擅自改变审查内容与医疗广告审查证实内容及样件明显不符C、散发宣传广告不遵循公平原则D、未取得医疗广告审查证实2、下列关于医疗广告说法不正确的是（C）A、发布前须由卫生行政部分、中医药治理部分对广告内容进行成品审查B、须取得医疗广告审查证实C、医疗广告审查证实有效期是2年D、医疗广告示指利用各种媒介或者