麦肯锡消费升级报告

精品文档 1欢迎下载 成败就在被成败就在被 取舍取舍 之间之间 抓住中国市场消费取舍的机遇抓住中国市场消费取舍的机遇 中国经济的突飞猛进增加了消费者的选择范围 提高了消费中国经济的突飞猛进增加了消费者的选择范围 提高了消费 者的购买能力 但素来务实的中国消费者并非一味消费升级 者的购买能力 但素来务实的中国消费者并非一味消费升级 大多有取有舍 营销商必须学会应对消费取舍带来的挑战 大多有取有舍 营销商必须学会应对消费取舍带来的挑战 巧妙利用由此产生的机遇 巧妙利用由此产生的机遇 2011年5月 盛颐安 吴宜蒨 李丽华 本文包括 本文包括 第第 1 1 页页 o图表图表 1 1 过去一年里 将近3 4的消费者有消费升级经历 50 有取有舍 第第 2 2 页页 o图表图表 2 2 所有收入水平和年龄段的消费者都在升级消费 o图表图表 3 3 消费取舍行为背后的7大动因 o附文 附文 发现并捕捉 取舍型 消费商机的具体步骤 作者简介 致函编辑 3 李红在苏州一家物流公司当经理 过去五年中 33岁的她晋升了三次 税后收入与五年前 相比也翻了一倍 丈夫的事业也蒸蒸日上 夫妻俩2010年的总收入为12万元 约18 200美 元 已达到苏州上层中产阶级的收入水平 随着收入的提高 李红和家人过得挺滋润 外 出就餐的次数多了 她偶尔还做做美容护理 但在生活开支上 她仍然精打细算 每个月收入的35 存起来 攒钱买她想要的房子 和备 医疗开支之需 就算偶尔奢侈买个大件商品 她也会在其他地方缩减开支 以求平衡 例 如 2011年初 李红在做了三个月的调查之后 用近一个月的薪水买了一部手提电脑 为 了平衡这项开支 她 砍 了外出就餐和做美容的次数 李红在很多日常商品上缩减开支 换 来了买电脑的预算 并继续维持高储蓄率 中国有很 多像李红这样的人 数百万其他中国消费者都采取了类似的 消费取舍 策略 这也是麦肯锡2010年中国消费者调查1得到的最为有趣的结论之一 近75 的受访者指出 他们在过去一年中至少在一个消费品类中增加了开支 而他们中的2 3承认 自己在其他消 费类别中缩减开销 来平衡那项新增开支 图表1 他们有 取 有 舍 与李红的做法完 全相同 精品文档 2欢迎下载 取舍型 消费行为在各个收入层和年龄阶层都存在 图表2 事实上 中国人尽管越来越 富裕 但仍然很节俭 务实和谨慎 至少在近期内 他们不会停止储蓄 或开始使用信用 卡来借贷支撑自己的生活方式 节俭的行为方式在中国人身上根深蒂固 这就意味着 中 国消费者仍将坚持自己的价值观 牺牲在某些方面的消费 以便支持在其他方面的消费 升级 当中国政府力图使居民消费 而非政府开支 成为支撑经济增长的主要动力时 这种 取舍 型 的消费将会带来一种非常有趣的市场动态 对于消费品营销商来说 取舍型 消费行为 带来了巨大的商机和独特的挑战 为了从 取 中受益 又不致因 舍 而受打击 营销商必 须持续进行产品的创新 量身定制适合中国市场的商品 拓宽品牌组合 关注各品类之间 交叉销售的机会以及加强店内营销 通过互联网迅速制造影响力和轰动效应 吸引更多消 费 取舍 作为一种消费策略 并不仅限于中国消费者 收入有限的人不管生活在哪个国家 都会对大笔开销慎之又慎 但在中国 这种 取舍 行为有其独特性 首先 尽管越来越多的中国人加入了富裕者的行列 但他们仍然是坚定不移 恪守原则的 储蓄者 2010年 中国家庭平均将收入的38 用于储蓄 而美国仅为6 约40 的受访消费 者说 他们会设定储蓄目标 也会遵循这一目标 中国人储蓄的部分原因是为了弥补养老金和医疗保险之不足 但同时也由于中国人量入为 出的传统文化已根深蒂固 即便是对汽车 房产和教育等大项开支 也是如此 例如 根 据最近的一项调查 在中国 40 以上的购房都是以现金形式全款支付的 尽管信用卡的使用大幅上升 2009年流通中的信用卡数量约为1 64亿张 相比2005年的 2000万张 大部分用户仅将信用卡作为一种便利的购物方式 或积分换取小礼品的手段 而非将其作为一种信贷工具 约95 的中国持卡人每月都会全额还款 在美国 每月全额还 掉信用卡欠款的消费者比例仅为50 左右 在如此严格控制预算的背景下 为了在某方面 增加开支 他们就必须在其他方面相应地缩减开支 第二 与发达国家或任何其他地区的消费者相比 中国消费者在尝试新产品和品牌方面要 踊跃得多 当发现一种可以满足自己特定需求的新产品时 尽管价格较高 他们也仍然愿 意尝试 但是 一旦发现该产品无法满足需求 或他们的需求减退 他们则会很快放弃这 种产品 换句话说 他们的品牌忠诚度极低 大多数富裕的中国人刚刚加入富人的行列 对很多产品品类还颇感新奇 与许多美国消费 者不同 中国消费者并无继承父母一代的消费偏好 并继续坚持这些传统的问题 第三 中国消费者在消费时非常精明 且目标明确 本调查发现 无论是高收入还是低收 入者 都具有不可思议的记忆产品价格的能力 在近期开展的一项测试中 中国消费者能 准确地记得在最近进行的一次采购中看到的近100种商品的价格 中国消费者总是在寻找能买到 便宜货 的机会 如果买到了特别划算的东西 他们会兴致 勃勃地向其他人分享 2007年 参与我们访问的16 的中国消费者说 他们愿意不遗余力地 寻找最划算的交易 到2010年 这个数字提高到了26 对价格的关注如此之高 对寻找 便宜货 又如此不知疲倦 难怪中国消费者可以在增加和缩减开支方面如此娴熟老道 得 心应手 最后 中国消费者越来越懂得价值和价格之间的区别 在这方面 他们变得越来越像西方 国家的消费者了 过去 中国人倾向于认为 最贵 的商品就是 最好的 现在 他们明白 了 像基本家庭用品这一类的商品 不论价格如何 各种产品之间的差别有限 2009年 53 的消费者指出 价格能帮助他们确定哪种商品是最理想的 2010年 这一比例下降到44 因此 他们更愿意在某些品类中购买价格较低的产品 从而平衡在其他方面增加的开支 他们在改善生活水准的同时 也追求高性价比 精品文档 3欢迎下载 谁在升级 谁在取舍 为什么 谁在升级 谁在取舍 为什么 我们的分析发现了消费取舍的七个独特动因 图表3 每种情况都由一系列不同的情感和 功能性需求而驱动 消费者为能满足这些核心需求的商品而花更多的钱 而在不能满足这 些需求的商品上节俭开支 大多数中国消费者提高某方面支出的动因是为了建立并加强与他人的联系 这与西方消费 者追求个性化生活风格 寻求不同生活体验等更加以自我为中心的动因有所不同 2 3的中 国消费者指出 加深与家人的感情 取得事业成功 与朋友一起开心以及获得一种归属感 是其增加开支的主要动因 探讨这些动因可为营销商提供有意义的市场洞见 动因动因1 1 仪表入时得体 仪表入时得体 24 24 家庭的主要动因 占消费的家庭的主要动因 占消费的23 23 适宜的着装打扮在中国变得越来越重要 因此 这些消费者将大部分钱花在购买新衣服和 饰品上 受这一动因影响的消费者会在服装上增加开支 而一般大众中 只有1 3会这样做 这些消费者让自己 衣冠楚楚 可以更感自信 即便他们远谈不上富裕 穿戴适宜的风气在中小城市中越来越明显 城市化进程和收入水平的提高使消费者对自己 的外表更加在意 这也是为什么像阿迪达斯和耐克这样的体育品牌在过去几年来一直大举 进入中小城市的原因 为了衣着打扮而增加开支的消费者通常为年龄在18 34岁之间的单身青年 教育水平处于中 等 相当于高中水平 但收入偏低 他们会在食品和饮料上削减开支 动因动因2 2 健康生活方式 健康生活方式 15 15 家庭的主要动因 占消费的家庭的主要动因 占消费的15 15 为了 健康生活方式 而增加开支的消费者通常为45岁以上的女性 她们可能是家庭主妇或 已退休 收入和受教育程度都低于平均水平 她们精打细算 对自己常买商品的价格非常 了解 价值观促使这些消费者在她们认为能为健康带来确实好处的商品和服务上增加开支 如营 养品 保健品 个人护理产品 奶制品以及为家人购买的健康小零食 她们中有一半以上 愿意在保健品上花更多的钱 而在一般人群中 这一比例仅为12 产品安全 特别是食 品安全 受到她们的高度重视 尽管奶制品不是中国人的传统食品 但是 对健康的密切关注却体现在中国消费者对酸奶 的需求中 在2005年到2010年间 酸奶在中国的销售额每年增长17 而碳酸软饮料的同期 年增长率仅为9 相比普通奶制品14 的增长率 高级奶制品的销售额在2010年增加了35 之多 同时 这一消费群体削减了与健康需求不甚相关的消费 如时装和电器方面的消费 她们 对个人形象 产品设计和便利性都不太在意 很多人也不再购买那些被公认为不健康的常 用商品 如碳酸饮料 方便面或其他半成品食品 动因动因3 3 犒劳家人 犒劳家人 14 14 家庭的主要动因 占消费的家庭的主要动因 占消费的12 12 这类消费升级通常发生在教育和收入情况低于平均水平的家庭 他们对自己的家庭成员 特别是孩子 尤其关爱 希望不时地给他们提供一些特别的体验 这种 犒劳家人 的开支增加往往是为了偶尔犒劳孩子 一个生日蛋糕 一盒饼干 或在 精品文档 4欢迎下载 饭店的一次就餐 如果有能力 他们还会在孩子的教育上不遗余力 如让孩子上钢琴课或 绘画课 为了能在孩子身上做这些投入 他们会在自己的衣物上缩减开支 或延迟购买大 件商品 动因动因4 4 事业成功 事业成功 13 13 家庭的主要动因 占消费的家庭的主要动因 占消费的15 15 受事业成功驱动的消费者往往通过消费高档的商品和服务 来彰显自己的身份 同时借以 进入让外人羡慕的商业圈子和社交团体 他们的品位较为保守 只愿意在他们熟悉的且能 展现他们高品位和精致程度的品牌上花钱 这种动因在受过高等教育 有高收入 年龄在 25 34岁之间的男性身上最为普遍 他们或为私营企业主 或从事白领工作 由于在中国 商业活动中的很大一部分都围绕着娱乐活动而展开 所以 这些消费者倾向 于在能款待商业伙伴或能为他们留下深刻印象的商品上增加支出 他们认为 在高档娱乐 场所消费 自己使用或馈赠他人恰当品牌的产品 都有助于推动他们事业上的成功 他们 愿意在五星级酒店和高档餐厅里就餐 这个消费群体中的86 在外出就餐上增加开支 而一 般人群中仅有16 一个商人告诉我们 他总是用心寻找特别的场所 来款待自己的客户 在增加酒类开支的消费者中 有60 都受这一动因驱使 例如 茅台酒现已成为一种身份象 征 在企业高管和政府官员中深得人心 茅台的受欢迎程度并没有因为它自2005年以来每 年平均涨价20 而减少 另外 商业人士互相馈赠高价的陈年葡萄酒也很常见 这也是时尚 的法国红酒在中国销量攀升的原因之一 中国本地品牌也从这一购买动因中受益 野心勃勃的事业型人士还需要在客户面前穿戴体面 这就为商家创造了个人护理品和服装 品类的商机 而轿车永远都很 酷 高端轿车的销售额在过去5年内增长了40 这是事业 型人士显示自己身份的另一种方法 为了弥补在 身份型 商品上的消费升级 这些消费者会在包装食品和非酒类饮料上削减开 支 在开支上被降级的 往往是他们仅与家人分享或独自消费的产品 不会被客户或同事 看到 动因动因5 5 科技潮人 科技潮人 8 8 家庭的主要动因 占消费的家庭的主要动因 占消费的8 8 中国消费者中有一个规模较小 但很 专一 的群体 他们希望通过在最新潮的科技产品上 增加开支 使自己成为 科技潮人 他们通常为男性 覆盖所有年龄段 教育和收入水平 都比较高 受这一动因驱动的消费者对技术非常热心 例如 在这个消费群体中 有苹果手机的人数 是其他群体的两倍 另一种高端电子产品 单反数码相机的商家也注意到了这一趋势 过去只有专业摄影师才会使用单反数码相机 但今天 佳能 尼康和索尼都在推广这种相 机 捕捉 科技潮人 增加开支过程中带来的机遇 因为食品和饮料产品不能进一步提升 科技潮人 的形象 这些消费者在这些品类上会开支 缩减 还有两种动因在一定程度上与 取舍型 消费的趋势有所差别 这是因为他们的开支在上 升 但却很少或完全不在其他方面进行缩减 动因动因6 6 与朋友一起开心 与朋友一起开心 15 15 家庭的主要动因 占消费的家庭的主要动因 占消费的17 17 这类消费者希望能玩得开心 他们花钱 是为了拥有或使用自己朋友也拥有或使用的商品 他们希望与亲爱的人共度美好时光 并同时让自己光鲜亮丽 感觉良好 受这一动因驱动 精品文档 5欢迎下载 的消费者主要是 潮流追随者 而非 引领者 他们来自各个年龄段和性别 他们的教育 程度高于平均水平 通常来自中高层次的中产阶级家庭 他们的消费升级 主要是因为他 们的购买力在迅速提升 这些消费者会购买价格更高的包装食品和个人护理产品 并在休闲活动上花费更多 他们 会与朋友一起去高档的俱乐部和酒吧 例如 在同龄人的影响之下 他们在与朋友一起购 物时 会越来越多地购买高档的美容产品 如雅诗兰黛和兰蔻 这一群体中的36 在化妆品 上增加开支 而在一般人群中 这一比例仅为20 这些品牌成功地在中国消费者中建立 了高端的品牌形象 并仅在高档商场有售 2000年至2010年间 高档化妆品在中国市场每 年增长21 而该产业平均年增长率仅为11 与为了事业成功而增加开支的消费者不同 这类享受型的消费者很少在其他方面削减开支 动因动因7 7 更多自由时间 更多自由时间 11 11 家庭的主要动因 占消费的家庭的主要动因 占消费的11 11 希望获得 更多自由时间 的消费者不太在意他人的看法 他们追求更多的时间去做自己喜 欢的事情 他们通常是年龄在34岁以下 生活在一线城市 拥有高于平均水平的教育背景 和收入的消费者 他们生活忙碌 鉴于这个群体年纪尚轻且购买力高 他们的消费水平还 会迅速提高 为了获得更多的自由时间 这些消费者愿意为能节省时间的产品支付溢价 他们在包装茶 瓶装水 碳酸软饮料和牛奶饮品等即饮饮料上消费升级 尽管亲自逛商场的时间有限 但他们会在网上做调查 他们是最先尝试新产品的人群 尤其是当他们最青睐的品牌推出新产品的时候 另外 他们也较容易由于一时冲动而购买 商品 像重视 与朋友一起开心 的消费者一样 重视自由时间的人更愿意在消费上只增不减 因 为他们的财务负担比较小 对自己未来的经济前景也相对更自信 对营销商的启示对营销商的启示 Toggle Sidebar 发现并捕捉发现并捕捉 取舍型取舍型 消费商机的具体步骤消费商机的具体步骤 麦肯锡可以帮助客户了解包括消费动因在内的 取舍取舍型 消费的动态过程 然后协助客 户培养起适当的能力 用来开发适合中国市场的产品 麦肯锡的研究方式分为四个阶段 框架定义 形成洞见 选点试行 以及推广铺开 下面通过一个全球饮料品牌扩大中国市场份额的案例说明我们是如何利用这一研究方 法的 1 1 框架定义框架定义 首先 我们充分利用麦肯锡专有的市场洞见 了解在哪些区域具有发展潜力 应该关 注哪些品类 然后 我们召开了跨职能研讨会以设定目标 重新定义品类 确定主旨 决定以 健康饮料 为主题 精品文档 6欢迎下载 2 2 形成洞见形成洞见 在定义了目标市场和品类后 我们在最契合的消费者群体 健康生活方式 和 与朋友 一起开心 中分析了有关数据 在这些客户群体中 我们采用定性的方式 例如消费 者访谈 一对一深访 陪伴购物等 进一步深入了解他们购买行为背后的真正驱动因 素 接着 我们举办了互动性较强的研讨会 为在能吸引目标客户群的产品性能 包装 信息传递 分销和附加服务等一系列方面形成创意 然后 通过研究中国市场上的可 行性 比如与品牌形象是否契合 与现有组织架构是否具有相应实施能力 我们对研 讨会中产生的一些共识进行进一步的筛选 最后 我们根据潜在收入和利润 为各个方案进行了排序 我们评估了企业现有的能 力 资金状况 将新的创意策略付诸实施所需的时间以及新的概念将在多大程度上蚕 食现有产品的销售 该企业发现 中国消费者越来越青睐能够不断推陈出新的品牌 因此 快速将创意付诸实施就成了非常关键的因素 3 3 通过试点不断完善理念通过试点不断完善理念 根据我们的调研洞察 客户了解到新的想法很可能在广州周边地区更容易被接受 因 为当地消费者更加注重 健康生活方式 而杭州和上海周边的消费者则更喜欢 与朋友 一起开心 的理念 我们在上述地区选择了一些城市进行试点 并利用试点结果 不断 完善理念 新产品最初仅通过目标客户经常购物的特定渠道销售 超市以及屈臣氏等个人护理产 品商店 4 4 制定行动计划 进行推广制定行动计划 进行推广 我们制定了短期和长期营销战略 细化了推广方案 制定了必要的包装 定价 产品 上市宣传 媒体宣传和分销计划 我们监控了流程和关键绩效指标 例如销售流通率 和客户满意度 并利用监控结果 不断改善理念 在我们的帮助下 客户在中国市场有了更强的抗风险能力 更强的适应能力 并取得 了更大的成功 返回顶端 我们对不同消费者的消费取舍及其动因的研究可以为所有领域的营销商带来启示 为了从 消费者 取 中分得一杯羹 而不致成为被 舍 的对象 营销商应考虑以下四种战略 1 1 建立适合中国国情的创新流程 创造升级和建立适合中国国情的创新流程 创造升级和 取舍取舍 机会机会 了解促使消费者进行 消费取舍 的多种原因 可以帮助企业提供更有针对性的产品和服务 中国消费者越来越青睐不断推出新产品的品牌 在针对饮料产品的提问中 22 的2010年 受访者同意这个观点 而在2007年 仅为15 企业需要建立不同的创新流程 深入了解 精品文档 7欢迎下载 消费者的需求 定期推出适合中国消费者不同品位和需求的新产品 例如 食品和饮料公司可以针对不同的健康需求 如补充能量或控制体重 吸引追求 健 康生活方式 的消费者 另外 他们也可以开发新的包装方式 为重视 与朋友一起开心 的 消费者提供 派对包装 的食品和饮料 在消费者不愿升级 或倾向于缩减开支的消费品类中 营销商可以利用这些洞察来重新审 视自己对这些品类的看法 例如 在中国 商业招待活动通常意味着请客户去餐厅或 KTV 但受 事业成功 驱动的消费者却希望能尝试一些新选择 给客户留下更深刻的印象 体育或文化活动的营销商可努力使自己的产品或服务成为商业招待中新的身份象征 赢得 这些愿意为事业成功而升级消费的消费者 例如 在发达国家中 商业招待常常发生在高级的体育或文化活动中 像美国橄榄球超 级联赛 美国网球公开赛或百老汇的表演 这些活动都特别设计了专卖模式来赢得商业招 待的市场 中国在这方面还较为落后 部分原因是有观众观看的体育项目在中国的市场规 模还有限 但与此同时 营销商未能提供相应的产品和服务 来吸引受事业成功驱动的消 费群体 也是该市场有欠发展的原因之一 2 2 拓宽产品和品牌组合 满足特定需求拓宽产品和品牌组合 满足特定需求 在我们的调研中 高达51 的中国消费者表明 他们愿意为了能满足自己特别需求的产品而 增加支出 而这其中很多都是中国市场才具有的独特需求 因此 营销商需要重新审视自 己的产品和品牌组合 使之适合中国市场的特点 2010年8月 当服装企业 Levi Strauss Co 第一次在美国市场以外推出新品牌的时候 即给自己设定了这样的目标 该品牌的名称为 dENiZEN 是 Levi s 价位较低的一个子品 牌 目标客户群为年龄在18 28岁之间的亚洲 特别是中国 消费者 在中国 外资品牌已经非常普遍 肯德基在中国有3000多家门店 Gap 等其他外资品牌也 在紧锣密鼓地打入中国市场 产品的本地化也不再是新鲜事 乐事薯片推出了酸汤鱼口味 的薯条 必胜客启用了中国菜谱 宝马5系加大了后座的空间 但是 中国消费者购买规 律的变化速度之快使中国市场成为一个永恒的挑战 关键是需要抢先一步 了解并引导中 国消费者迅速变化的需求 并且让现有的产品满足消费者消费升级的意愿 3 3 关注跨品类交叉销售机遇和销售点营销关注跨品类交叉销售机遇和销售点营销 聪明的营销商会寻找并发现各种各样的消费规律 例如 我们发现 在葡萄酒上花费增加 的消费者在咖啡厅的开销也有所增加 通过了解这种消费行为背后的需求和特点 并据此 找到最合适的合作关系 企业就能创造联合推销和捆绑销售的机会 而捆绑销售或其他的 合作则能进一步激励消费者进一步增加开支 为消费者支付溢价找到一个合适的理由 例 如 台湾企业味全就开始将奶制品和果汁捆绑销售 赢得那些追求 健康生活方式 的消费 者 销售点营销 即店内产品展示和推广活动 只要能根据消费者的潜在需求合理设计 也能捕捉到那些愿意升级消费的顾客 首先 店内产品展示应根据消费者增加开支的动因 来具体设计 比如说 播放名人宣传产品的视频 就有助于向那些重视 与朋友一起开心 的消费者证明 这一产品在很 酷 的人群中很受欢迎 第二 销售人员或店内推广人员可以明确指出产品的核心卖点 针对消费者消费升级的动 因 引导其购买合适的 价格更高的产品 例如 追求 仪表入时得体 的消费者倾向于在 服装上增加开支 但可能并不会增加在鞋子上的开销 服装销售人员则可向其指出 搭配 精品文档 8欢迎下载 合适的鞋子是完成整体造型的关键 此外 应增加店内销售人员 例如 中国的化妆品 个人卫生用品和美发产品的生产商丝 宝集团为了与外国品牌一争高下 聘请了约15 000名店内销售 在某些品类的销售人员数 量甚至是竞争对手的两倍 这对企业不断提升销售收入和知名度起到了关键性的作用 4 4 设计口碑活动 制造轰动效应 通过数字媒体 扩大影响范围设计口碑活动 制造轰动效应 通过数字媒体 扩大影响范围 作为第一步 营销商应明确相关的动因 并据此设计出有说服力的信息 创造强大的 口碑 力量 口碑 广告在中国尤其重要 因为中国消费者很容易受他人影响 口碑在经常重复购买的品类中尤其有效 例如 在啤酒市场中 排名前15 的消费者贡献了 62 的销售额 如果营销商能促使频繁使用其产品的客户对其产品大加赞赏 就能在更广泛 的非目标客户群中树立口碑 为促使消费升级 营销战略需要鼓励消费者与他人分享自己 的产品或服务体验 并为这种分享创造便利的条件 营销商应聘请有影响力的人物 激发消费者潜在的购买动因 而非简单地使用名人广告 传统的做法是聘请与产品相匹配的 有社会影响力的人物 来制造宣传效果 并最终增加 销售 但使用在较小社交网络中有影响人物能更节约传播时间和成本 Vitaminwater 是为年轻人和追求时尚的人群开发的一种饮品 这个品牌的成功即证明了这 一点 公司采用了 影响力人物 战略 主要通过社交媒体 在线平台和活动来进行宣传 在品牌首次发布推广中 Vitaminwater 将目标锁定在 活跃的社交人物 身上 即那些经 常外出 在朋友圈子内是领头人物的消费者 公司相信 只要这些人成为他们的常客 那 么 品牌就会有立足之地 Vitaminwater 在中国还是一个新品牌 但起点很好 得到了媒 体的广泛关注 社交媒体发挥着前所未有的重要作用 我们调研中有2 3的人 特别是追求 仪表入时得 体 的消费者 指出 朋友和家人能影响他们做出消费升级的决定 营销商通过精心设计 和有效执行 能利用微博 社交网站 博客 BBS 和论坛等渠道来为自己的微型网站量身 定制宣传活动 企业还可以用一般用户的身份参与在线讨论 和普通消费者一起探讨自己 的品牌 这些策略能大幅提升消费者对产品的认知程度 并最终大幅提升销量 凡客诚品是服装 鞋类和饰品的网络零售商 它鼓励消费者根据自己的喜好调整网页的外 观和字体来修改官网 并与朋友分享 通过让消费者制作并上传自己的首页 凡客诚品与 消费者之间建立了情感上的联系 这也使这个年轻的品牌变得越来越受欢迎且家喻户晓 随着中国经济的不断变化和增长 李红和她的家人将不得不做出越来越多的权衡和取舍 为女儿支付哪种教育费用 如何照顾年迈的父母和公婆 怎么装修和装饰新房子 该不 该购买更昂贵和体面的衣服或体验更高档休闲娱乐服务 中国不断提升的富裕水平为营销商创造了重大的机遇 但像李红这样成千上万的中国消费 者 仍将保持他们在消费上的务实态度 营销商如果无法了解他们购买时的心理动机 就 将面临很大的风险 精品文档 9欢迎下载 松开的记忆 飘落的莫名的尘埃 像起伏的微风 拂过脑海 留下一份情愁 一条街 没有那些人 那些身影 却能来回徘徊穿梭 街 行走时 纵然漫长 漫长 有时只为听一颗流动的心 的呓语 沉默 倔强 回望 忘记 记住 一切像断了的弦 有时希望生活简单就好 有时却又莫名的颓废其中 有些路 只能一个人走 有些事 只能一个人去经历 粗读加缪 萨特的存在主义 它告诉我 人就是非理性的存在 光秃秃的枝桠 清寂的清晨 流动的阳光 飘落于心 或快意 或 寂寥 映照心境 然而 有时却只属于那一刻 总之 一切只是心情 人生的画面一幅幅地剪辑 最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画 有艳丽的火红色 凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色 人的记忆很奇特 那些曾经的过往 就像一幅幅的背景图 只 有一个瞬间 却没有以前或以后 比如 只能记得某个瞬间的微笑 只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间 却都不知晓为何微笑 为何穿过街角 一切 有时荒诞得像一场莫名情景剧 然而 这就是生活 曾经的梦 曾经的痛 曾经的歌 曾经的热情相拥 曾经的璀璨星空 也许 多年以后 再也见不到的那些人 和着记忆的碎片飘荡而来 曾经伴着我们走过春华秋实 天空蔚蓝 杜鹃纷飞 飞过季节 曾经萍水相逢 欢聚一堂 蓦然回首 唯歌声飘留 让人忆起 米拉波桥 里的诗句 夜幕降临 钟声悠悠 时光已逝 唯我独留 精品文档 10欢迎下载 人在天涯 绵绵的思绪随着微风飘浮 从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水 来到游荡的身躯里 刻下一篇篇笺章 而这 或许在多年以后 当再次翻动时 原以为什么都已改变 松开的记忆 飘落的莫名的尘埃 像起伏的微风 拂过脑海 留下一份情愁 一条街 没有那些人 那些身影 却能来回徘徊穿梭 街 行走时 纵然漫长 漫长 有时只为听一颗流动的 心的呓语 沉默 倔强 回望 忘记 记住 一切像断了的弦 有时希望生活简单就好 有时却又莫名的颓废其中 有些路 只能一个人走 有些事 只能一个人去经历 粗读加缪 萨特的存在主义 它告诉我 人就是非理性的存在 光秃秃的枝桠 清寂的清晨 流动的阳光 飘落于心 或快意 或 寂寥 映照心境 然而 有时却只属于那一刻 总之 一切只是心情 人生的画面一幅幅地剪辑 最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画 有艳丽的火红色 凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色 人的记忆很奇特 那些曾经的过往 就像一幅幅的背景图 只 有一个瞬间 却没有以前或以后 比如 只能记得某个瞬间的微笑 只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间 却都不知晓为何微笑 为何穿过街角 一切 有时荒诞得像一场莫名情景剧 然而 这就是生活 曾经的梦 曾经的痛 曾经的歌 曾经的热情相拥 曾经的璀璨星空 也许 多年以后 再也见不到的那些人 和着记忆的碎片飘荡而来 曾经伴着我们走过春华秋实 天空蔚蓝 杜鹃纷飞 飞过季节 曾经萍水相逢 欢聚一堂 蓦然回首 唯歌声飘留 让人忆起 米拉波桥 里的诗句 夜幕降临 钟声悠悠 时光已逝 唯我独留 人在天涯 绵绵的思绪随着微风飘浮 从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水 来到游荡的身躯里 刻下一篇篇笺章 而这 或许在多年以后 当再次翻动时 原以为什么都已改变 松开的记忆 飘落的莫名的尘埃 像起伏的微风 拂过脑海 留下一份情愁 一条街 没有那些人 那些身影 却能来回徘徊穿梭 街 行走时 纵然漫长 漫长 有时只为听一颗流动的 心的呓语 沉默 倔强 回望 忘记 记住 一切像断了的弦 有时希望生活简单就好 有时却又莫名的颓废其中 有些路 只能一个人走 有些事 只能一个人去经历 粗读加缪 萨特的存在主义 它告诉我 人就是非理性的存在 光秃秃的枝桠 清寂的清晨 流动的阳光 飘落于心 或快意 或 寂寥 映照心境 然而 有时却只属于那一刻 总之 一切只是心情 人生的画面一幅幅地剪辑 最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画 有艳丽的火红色 凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色 人的记忆很奇特 那些曾经的过往 就像一幅幅的背景图 只 有一个瞬间 却没有以前或以后 比如 只能记得某个瞬间的微笑 只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间 却都不知晓为何微笑 为何穿过街角 一切 有时荒诞得像一场莫名情景剧 然而 这就是生活 曾经的梦 曾经的痛 曾经的歌 曾经的热情相拥 曾经的璀璨星空 也许 多年以后 再也见不到的那些人 和着记忆的碎片飘荡而来 曾经伴着我们走过春华秋实 天空蔚蓝 杜鹃纷飞 飞过季节 曾经萍水相逢 欢聚一堂 蓦然回首 唯歌声飘留 让人忆起 米拉波桥 里的诗句 夜幕降临 钟声悠悠 时光已逝 唯我独留 人在天涯 绵绵的思绪随着微风飘浮 从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水 来到游荡的身躯里 刻下一篇篇笺章 而这 或许在多年以后 当再次翻动时 原以为什么都已改变 松开的记忆 飘落的莫名的尘埃 像起伏的微风 拂过脑海 留下一份情愁 一条街 没有那些人 那些身影 却能来回徘徊穿梭 街 行走时 纵然漫长 漫长 有时只为听一颗流动的 心的呓语 沉默 倔强 回望 忘记 记住 一切像断了的弦 有时希望生活简单就好 有时却又莫名的颓废其中 有些路 只能一个人走 有些事 只能一个人去经历 粗读加缪 萨特的存在主义 它告诉我 人就是非理性的存在 光秃秃的枝桠 清寂的清晨 流动的阳光 飘落于心 或快意 或 寂寥 映照心境 然而 有时却只属于那一刻 总之 一切只是心情 人生的画面一幅幅地剪辑 最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画 有艳丽的火红色 凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色 人的记忆很奇特 那些曾经的过往 就像一幅幅的背景图 只 有一个瞬间 却没有以前或以后 比如 只能记得某个瞬间的微笑 只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间 却都不知晓为何微笑 为何穿过街角 精品文档 11欢迎下载 一切 有时荒诞得像一场莫名情景剧 然而 这就是生活 曾经的梦 曾经的痛 曾经的歌 曾经的热情相拥 曾经的璀璨星空 也许 多年以后 再也见不到的那些人 和着记忆的碎片飘荡而来 曾经伴着我们走过春华秋实 天空蔚蓝 杜鹃纷飞 飞过季节 曾经萍水相逢 欢聚一堂 蓦然回首 唯歌声飘留 让人忆起 米拉波桥 里的诗句 夜幕降临 钟声悠悠 时光已逝 唯我独留 人在天涯 绵绵的思绪随着微风飘浮 从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水 来到游荡的身躯里 刻下一篇篇笺章 而这 或许在多年以后 当再次翻动时 原以为什么都已改变 精品文档 12欢迎下载 精品文档 13欢迎下载 若能觅得一方喜欢的山水 在空旷的风里 种上淡暖如许 清欢如许 我愿用无尘的诗句 沾染些许晨露 轻叩那些老去的时光 让曾经的你我 重走一遍依旧开满鲜花的小径 时光里的我 们 不说话 只是凝望着彼此旧时的模样 任凭花落清溪 任凭日暮烟霞 陌上的时光 匆匆如流 指尖 一直贪恋着世间所有的暖香 而那些没有着落过往 早已随风而散 往事已旧 一切 终会在念与不念 忘与不忘之间 莞尔一笑 变得风轻云淡 岁月的风 就这样翩跹而过 还好 总有一些不离不弃的相伴 安暖着岁月的荣辱沧桑 然后 在玲珑的小字里尘埃落定 珍惜着 不早也不晚的缘分 愿你永远在我文字的四季 可以 与那些草木葳蕤的深情一样 青青又青青 纵使某天 错过了所有 只剩下一个人忧伤 也不要怪罪时光 时光里那些牵过的手 给错的爱 都是情不由衷 开始与结束 一样美丽 我们应该 原谅时光 记住爱 那些过往里的施与舍 恩与惠 何必计较太多 我们在山水间喂养清风 在草木间描摹明月 云淡风轻一天又一天 任凭年华一去不返 依旧无怨无悔 不负岁月 不负时光 那些风花雪月的重逢与离别 终将陨落在时光深处 被过往的烟尘一一覆盖 当时光里 那些被岁月漂白的光阴 再回首时 风住尘香 缘已渺渺 我们也不必遗憾 苍茫处 风景依旧 繁华笙歌 人事无恙 那些散落在流年深处的芬芳 也是依旧静美如初 相宜静好 不如 安静着 于寂寂红尘中