日本日化产业震后分析 PPT课件

1 日本日化产业震后分析 2 日化产业的介绍 日化是指日用化学品 是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水 沐浴露 护肤 护发 清洁等等按照用品的使用频率或范围划分为 生活必需品 或称日常生活用品奢侈品按照用途划分有 洗漱用品家居用品炊事用品 有按厨卫用品归类装饰用品化妆用品床上用品 3 日本的名牌日化产业 日本三协株式会社 Sankyo 4 三协酸橙护肤型洗涤灵厨房水果蔬菜清洁剂 5 三协 Sankyo 香橙护肤型洗涤灵清洁剂洗洁精去污 6 三协 Sankyo SC厨房除菌保洁 袋装 7 日本狮王株式会社 lion 8 细丝特磨 Systema 品牌牙刷 9 狮王洁净防蛀牙膏 10 狮王思美兰大米皂莲花香皂 11 日本卡纳悠株式会社 Kaneyo 12 卡纳悠 kaneyo 厨房研磨洗涤剂 13 卡纳悠 kaneyo 厕所保洁剂 14 日本花王公司 KAO 花王株式会社 15 日本花王公司liese2010年最新 16 日本花王纸尿裤 17 日本资生堂 18 19 20 21 22 DHC 23 24 25 26 日本高丝 27 28 29 30 31 地震对日化产业的影响 1 日系化妆品的主要生产厂家未在日本重灾区 但是由于地震造成能源供给和交通中断 一部分由日本直供原材料的高端产品将会面临供应链断裂的风险 不仅如此 他们还必须面对日本地震带来国内消费者消费力减弱的影响 32 2 一旦市场出现缺货 市场竞争激烈的护肤品市场就会由韩国 欧美品牌占据 3 核辐射引发的后续污染将引发消费者对产品的信任危机 部分消费者表示日本地震后将暂时不会购买日本的食品 日用品 33 主要对资生堂进行分析 3 11 日本9级强震对世界经济产生的影响已经显现 钢厂 汽车厂相继停产 中国相关电子产品的价格有了明显上涨 而相较之下 主流市场中的日系化妆品行业受到的影响并不是很明显 34 原料供应危机待评估 通过调查发现在市场中占有一席之地的日系化妆品 如资生堂 SK II等 品牌暂时未出现断货和提价现象 几个日本直供的著名化妆品品牌的销售人员也表示 专柜目前的货品货量充足 并未接到总部货源不足或预备提价的通知 35 此次未在地震中遭受生产上的重创 应该源于资生堂其海外扩展战略 目前该公司产品销售至全球81个国家和地区 十余个生产基地分设于日本及中国大陆 中国台湾 美国 法国 越南等地 并在日 中 法 美 泰拥有约1000人的研发团队 多个海外研发中心使得资生堂生产能力分布不仅仅在于日本 36 目前国内商场专柜销售的资生堂旗下的产品如AUPRES 欧珀莱 Za 姬芮 泊美全都产自中国国内 所以对于国内目前还没受到太大的影响 但由于国内这些产品的原料部分来自日本 所以生产部门正在评估这次地震所带来的影响 具体应对 要看这次灾害的持续时间 37 对于此次地震给日系化妆品带来的影响 国内日化美妆行业资深营销专家冯建军认为 由于资生堂的多款产品产于国内 所以带来的影响不大 但是也有部分高端产品如CledePeauBeaute CPB肌肤之匙 IPSA 茵芙莎 是直接由日本进口 由于地震已经引起日本停电和交通受阻 所以在原料和高端产品的供应上 未来有可能出现短缺 38 核辐射 是否存在潜在危机 对日本经济来说 短期内 地震 海啸和核泄漏将对日本生产 消费和投资活动带来沉重打击 对于属于纯粹消费品的化妆品 其国内市场会随着消费力的减弱而萎缩 面对这样的国内环境 资生堂应该会加紧其海外市场的开拓 虽然资生堂已在多个国家建立研发中心 但是其高端产品的研发中心大多都保留在日本国内 此次地震带来的核泄漏如果持续时间过长 势必将引发公司对于其海外战略调整的思考 39 地震使得很多产品的供应链发生问题只是表象 深层次带来的影响可能会是核辐射污染给消费者带来的心理恐慌 虽然株式会社资生堂公关部相关人员一再表示 我们一定会按照国际标准进行生产和操作 提供给消费者安全安心的商品 但是一旦日本面临大面积核辐射污染 由日本直供核心技术和原料的高端日系化妆品就必然会产生供应链的断裂和消费者的信任危机 40 化妆品行业受灾影响较之汽车 航空等行业 日本化妆品行业目前受地震的影响还不明显 但长远来看 消费者信任是最大的危机 41 日化产业面临的挑战和机遇 42 挑战 日本强震导致清洁剂化工原料 界面活性剂上游EO 环氧乙烷 EOD 环氧乙烷衍生物 产能缺口扩大 包括日本三菱化学 花王 东邦化学 日本乳化剂 日本触媒 三井化学等多家工厂被迫停工 报道称 由于地震冲击原料供应中断 加上花王 狮王等日本清洁用品大厂全力供应灾区消毒 清洁 纸尿布等需求 目前产能严重不足 日系厂商及商社已赴台寻求支持 43 机遇 日本地震造成日化产品对世界供应量大量减少 在全球化产业分工的过程中 虽然一个区域或者说环节缺失了 但市场仍然存在 需求依然旺盛 这个时候 突发事件的发生就成了机遇 产业重心或有转移 以日化行业为例 日化产品的减产 造成供不应求 这就有利于日本日化产业的发张和扩大 特别是在中国包括化妆品 洗发露等产品的需求增大 对于日化产品进军中国占领市场创造了机遇 44 对中国的影响 受到日本强震影响 上游原材料产能缺口扩大 加上国际原油价格也出现大幅度上涨 致使石化产品 植物油 无机化工产品等日化品原材料等价格平均上涨了40 左右 直接导致日化用品成本增加约20 45 日化行业竞争激烈 即使国内日化行业有成本压力也不敢轻易抬价 这是由于国内日化行业所占市场份额并不大 倘若贸然抬价