新型裸眼3D显示屏项目融资计划书、商业计划书、BP.doc

新型裸眼3D显示屏项目融资计划书、商业计划书、BP 新型裸眼3D显示屏项目说明书1.项目简介1.13D显示产业3D显示是新一代信息技术的重要前沿方向,融合了多媒体、传感器、新型显示、互联网和人工智能等多领域技术,被认为是信息产业的“下一个风口”,是引领全球新一轮产业变革的重要力量。3D显示产品也被认为是下一代移动计算平台和互联网的入口,有望成为继彩电、计算机、智能手机之后的又一类标志性产品,1.2裸眼3D显示屏裸眼3D显示屏,顾名思义是不戴眼镜看的立体显示屏。目前人们看立体图像主要是戴3D眼镜,如立体电影。如果裸眼3D显示屏能推广应用,将会大大提高智能产品的应用:引领3D视觉、3D拍摄、3D测量、3D教学、3D广告、3D制图、3D医疗、3D装饰、3D汽车导航等智能产品的升级改造。将被广泛应用于各个行业,如3D电影、3D摄影、婚纱影像、娱乐动画、仝业形象、装饰行业、旅游、教学、科研、医疗、军事等。其应用范围极其广阔,可以毫不夸张的说,只要有图像的地方,就有其应用的价值。2.1裸眼3D技术受到关注近年来随着科技领域不断创新发展,3D领域内的R、AR等看起来很高大上的技术开始进入商用阶段,一些存在于电影中的场景,如在线购物、在线医疗、3D社交等都被搬进现实生活。不过相较于3D而言的裸眼3D技术因其便利性受到人们的关注。对此现象,知名市场研究机构赛诺于近日发布的一份裸眼3技术趋势分析报告中进行了详尽的阐述和分析。该报告指出,在未来几年之内,国内3D行业将会加速发展形成一个完善的产业生态系统;裸眼3D技术将会成为智能硬件创新的下一个黑科技,裸眼3D将会成为3D产业进化发展的一个终极方向。1.2.2全球裸眼3D显示产业前景宽广据iVvi机构在2013年预测,预计2021年可达到3000亿元人民币。市场呈现一片蓝海。虽然之后实际证明市场并未达到这一目标,但是这一产品的应用前景非常宽广凡是有目共睹的,其产业价值也是可以想象的,这是社会的共识。2012年,在我国“十二五”国家战略性新兴产业发展规划和新型显示科技发展“十二五”专项规划中明确提出要大力发展新一代裸眼3D技术。到了2016年,新颁布的“十三五”国家战略性新兴产业发展规划更是在第六章着重强调了加快发展新代裸眼3D显示技术,裸眼3D被定性为“最有生命力且终将成为显示技术共性平台的下一代显示技术”。1.2.3裸眼3D产品现状国内外众多企业已经积极参与裸眼3D领域,产业发展环境日趋成熟。因此,在裸眼3D产品发展的几十年时间内,上百家企业,投资了数千亿资金,最后的结果是:市场始终未形成规模化效应,产品始终未形成批量化生产。从改为现象级原因来看,是因为产品展示的立体图像未达到人们的期望值。人们理想中的裸眼3D显示屏应该达到立体电影同样的视觉效果:几米远的屏幕中的景物飞到了眼前,图像还是很清晰。而实际看到的却是:屏幕中景物离开屏幕一米不到就虚了,而且让观看者感觉眩晕。这深层的原因是什么?1.3新型裸眼3D显示屏本项目涉及清晰不晕眩的新型裸眼3D显示屏的研发和产出。1.4项目承担单位本项目由杭州大上投资管理有限公司承担。2.技术攻关2.1彩响立体图像清晰度的原因2.1.1技术团队涉足裸眼3D技术年代悠远大上科技技术团队的核心人员自上世纪80年代初开始涉足3D显示行业,1990年开始研究裸眼3D技术,先后从事裸眼3D照相、裸眼3D印刷、裸眼3D显示器等产品的研究生产2.1.2发现问题所在正确的立体显示应该是:左眼看左图像,右眼看右图像。3D显示屏中每个相邻的子像素就是左右眼看到的左右图像,它们不应该互相重叠,这是3D显示的基本要求。经过多年努力,大量科学实验反复证实,于2013年最终得出结论:目前人们在做裸眼3D显示屏的柱镜膜全部从上而下斜式摆放的方法(图1、图2)。像素与光栅配合后,像素显示也将按照光栅斜度取其方向的像素了。这一种斜柱镜光栅的方法目的是避免人眼看到同一种色彩的像素,这是因为所有的LCD显示屏的像素排列都是同一种排列方法。但它的缺陷是很明显的,它的左右像素避免不了互相干扰。当人眼透过光栅看到一个子象素时,因斜方向的光栅原28%的面积。这会造成左右图的严重互相干挠,使立体图清晰度:用下降,而且造成眩晕感。这种图像像素排列,用于平面没问题,其于立体是非常不合适的。这就是造成这么多企业投这么多资金,再产品始终未被市场接受的根本原因。这一问题在没有解决之前,投几百亿,也会将钱打水漂。(详见图3、图4)22找到了解决问题办法2014年,我们设计了一种裸眼3D显示屏像素排列方法(图二)。将柱镜光栅由上至下的斜向式改为由上至下的直向式。这一方法让相邻像素不会互相重叠与干挠,确保了立体图像的完美体现,使裸眼3D显示屏的显示效果发生了本质性改进,为立体显示的普及起到重大推进作用。当这种方法在制造中到较高精度制作之后,左眼看到的就是左图像,右眼看到的就是右图像,立体视觉效果如电影院一样清晰。(图5、图6)3.合作共赢3.1合作伙伴在之后三年深入研究的基础上,我们找到了一个合作伙伴京东方科技集团股份有限公司(“京东方”),(2017年、2018年连续两年液晶屏出货量全球第一的企业)。3.2开发共识京东方高层看到我们的研发产品,敏锐地捕捉到新型3D裸眼技术背后的巨大商机,双方取得了共同开发该项目的共识。并于2019年5月在京东方福州公司生产出世界第一块按3D显示原理排列的裸眼3D专用显示屏。该样机的立体效果达到了立体电彩同样的视觉效杲:四米远的屏幕中的景物飞到了眼前,图像还是很清晰,完全颠覆了人们对于原来裸眼立体显示屏的感官认知。4.专家论证4.1工信部电子科技委组织专题研讨鉴于这一技术的阶段性成果,工信部电子科技委发出(2019013号文件,通知招开关于“下一代三维显示技术及裸眼3D显示器件子像素排列优化技术方案研讨会。4.2本次会议以“新型三维显示技术”为讨论主题4.2.1关于下一代三维显示技术和产业发展研究课题戴琼海院士在致辞中强调,基础电子组重点承担的“三维显示技术”研究是我国最高科学技术奖获得者王小谟院士于2017年首次提出,工作组同年开展下一代三维显示技术和产业发展研究课题,并完成相关目标;2018年王小谟院士提出的三个问题1)能够进入千家万户形成大规模产业应用的下一代显示技术是什么?2)通过大家的攻关协作,中国能否在下一代显示技术领域实现领跑?3)围绕下一代显示技术,核心影响因素有哪些?还需要解决哪些技术问题和产业问题?4.3会议交流情况4.3.1中国3D联盟常务理事陈海陵的演讲陈海陵做了“新型裸眼3D屏引领显示器件新发展”的主旨演讲,介绍了一笑科技和京东方按照改变像素排列的专利技术制造的裸眼3D专用液晶屏(0C)的技术特征及应用方向4.3.2大上科技技术总监陆晓奋的演讲陆晓奋介绍了其在裸眼3D显示技术领域的研究,通过像素排列优化可以解决部分体验不佳的问题:在优化像素排列的基础上通过光学膜隐去形成摩尔纹的竖线阴影或改变子像素的形状,隐去竖线糸,同时重写液晶驱动的芯片程序,实现整体自主技术创新,使液晶屏这一显示器件中最符合环保要求的显示器件,成为裸眼3D可以数倍提升显示效果的新型显示器件。并在研讨会展示了最新的研究成果。5.产业化程度5.1研发进展5.1.1研发现状目前,京东方公司根据我们的要求,做出了新像素排列的LCD屏,取得了良好的立体效果,我们也找了降低莫尔条纹的方法,生产出可以进入市场的产品。但由于屏里面有竖向数据线的存在,对于彻底消除莫尔条纹还有一段攻关的路可走。对于这一问题,我们已有了解决方法,也与京东方公司达成共同攻关的共识。5.1.2过渡期解决办法在彻底解决屏幕制造中存在的问题之前,我们采取了光学的办法,使屏幕的莫尔条纹大大减少,让裸眼3显示屏达到市场认可的产品,尽快向市场推出这一产品。5.2产品进展5.2.1本项目产品共分六个组成部分:1)LcD屏00模组,2)柱镜光栅模组,3)数据驱动模组,4)电源灯光模组,5)机壳配件模组,6)节目播控软件。5.2.2目前各模組均已研制出样品,正进入调试阶段。53公司目标我们最终目标是建设成国内外技术领先、产能规模化、质量优越的裸眼3D显示屏生产基地。54组织结构5.4.1机构设置目前设立总经理室、内控部、财务部、销售部、技术部、生产部,一室五部。5.4.2所需人员第一阶段:研发人员增加25人左右;行政人事财务等服务部门人员増加6人左右;营销销售人员增加10人左右;生产部门人员增加20人左右;55第一期项目计划5.5.1第一期为研制阶段路径:样品试制成功中试生产批量化生产。1)样品阶段试生产产品为55吋(英寸)裸眼3D显示屏5台现已完成。2)中试阶段生产3D55吋显示屏150台。预计在2019年12月完成。3)中试稳定后,为进入批量生产做好准备,以达到月生产10000台(第二期项目)产能。5.5.2第一期项目时间安排:从2019年7月至2019年125.5.3第一期目前累计投入资金2300万。6.2.1大企业研发现状中国六大电视机企业长虹、海信、海尔、TCL、康佳、创维,每家都研发过裸眼3D电视机,由于立体视觉效果差,都停止了研发。2.2其他企业状况中国还有几十家专门研发生产裸眼3D显示屏的公司,他们每家都投资几千至数亿元钱开发裸眼3D显示屏,也因为立体效果差,产品数量始终上不去。6.2.3公司目标我们这一技术突破,并与各电视厂家液晶供应商京东方在初期进行合作,不与下游厂家争市场,不与销售公司争客户。向这几十家公司销售产品的前端配上光栅屏的模组配件,让其它各大公司买了我们的配件,主要是L0D屏与光栅膜结合的组合屏,他们去配套电源板、驱动板,去生产背光板、外壳,去针对各行业的终端客户。我们赚前面的利润,他们赚后面的利润,大家都调动了积极性,有助于将全国的市场迅速地打开。6.2.4竞争力分析京东方在最近几年计划投资4000多亿元,建立十几条大型显示屏生产线。这些生产钱目前建成的只占所有生产线的百分之五十,在这一情况下,京东方2019年的产量已是世界第一位了。所以京东方很原意与我们合作研发,将这一技术发扬光大,开辟新的市场,同时也消化了他们的生产线及生产能量我们因为有这一世界领先专利技术,我们与京东方签订了排他性协议:即我们不再找其它厂家生产这种技术的显示屏,京东方也不为其它厂家生产这类型的屏。这样,我们就有了很强的竞争能力了。6.2.5SWT分析1)优势( Strengths)我们的优势:有专利技术,有专有技术,有京东方的合作。2)劣势( Weakness)我们的劣势:缺少资金,缺少人员3)机会(0 oportunity)市场巨大的需求,合作伙伴迫切的的需求。4)威胁( Threats)韩国的三星、LG可能在国外生产销售。但是,在LCD屏的生产上,三星与LG已不再作为重点发展,由于成本争不过京东方公司,他们已将LD的生产交给京东方公司公司代加工,所以这一问题估计不会形成大的威胁。6.3项目现有技术成果及指标6.3.1我们从1990年开始研究至今,具有自主创新的核心技术。6.3.2我们具有光栅膜的压制加工技术6.3.3我们具有光栅膜与LCD屏之间的粘合技术6.3.4每一项技术都要经过艰苦卓绝的努力,自主创新而获得的,不易被模仿。6.4现有项目实施的技术方業(包括技术路缀、工艺的合理性及成熟性6.4.1本项目技术实施的关键和创新主要体现在1)我公司制造专用的柱镜光栅片,其精度要求特别高,必须使用特殊设备才能制造,以制造出高质量的裸眼立体屏。我们具有相配套的光栅的设计软件在国内是独一无二的。2)我公司的发明专利,由京东方按我们的要求制作专用LCD屏。3)光栅与LCD屏的粘合,这一技术要求很高,需要专用设备。我们早已突破这一技术,已与专用设备制造厂家达成共识,合作制造粘合专用设备。6.5知识产权情况6.5.1自主知识产权产品核心技术具有多项专利与专有技术的保护。6.5.2产品的行业垄断性国内最大的显示屏生产企业京东方参与生产合作。6.5.3中国3D行业协会的大力支持6.5.4产品的叠加优势1)该产品上的叠加优势使我们产品不易被模仿及竞争2)为这一产品的研发及今后的批量化生产打下了可靠的基础。6.5.5营销策略1)依靠工信部行业协会的号召力。制定行业标准,保证执行严格的产品的质量监督。2)充分发挥中国3D产业联盟的力量展开销售,将利润分享给上下游合作伙伴,互利共盈。7.市场预测(未来3年市场销售预测)7.1市场应用该产品市场非常广阔,经分析开始应该是在两个领域先开展起来7.1.1广告领域1)广告的基本目的是希望观看者:过目不忘2)而立体视频广告相比平面广告给予人视觉冲击力更大3)立体电影非要戴3D眼镜看,公共场所不可能让游人戴上眼镜去看广告。所以,裸眼立3D屏最适合广告之用。7.1.2游戏领域1)目前,由于数码芯片和软件技术的突飞猛进,90%以上游戏都是三维建模的。但是,因为没有好的立体显示技术,人们还是用平面显示器在线三维建模游戏,这非常可惜!2)我们的裸眼3D显示屏让三维建模软件有了英雄有用武之地)游戏一旦用三维来观看,就象电影一旦用上彩色,再也回不到黑白影片的时代了。7.2前景看好广告和游戏这两个领域的应用,前三年按百分之一用量来计算,每年都会有数十万台的市场容量。发展战咯:企业愿景及三年规划目标8.1第三期计划及投资新型裸眼3D显示屏的市场前景广阔,代表着未来新兴产业和市场。裸眼3D显示屏深入到人们生活的方方面面,是一个关系到人民精神生话的高科技产品。如果目前能受到各级领导在政策资金人才上的支持,它会