画册文案1.doc

俱乐部画册思路：画册紧扣“需求”和“满足”两根主线，即在把握受众群需求的基础上，挖掘和放大俱乐部能够满足并超出受众需求的卖点。画册的主要受众群可分为个人会员和企业会员，两者的需求既有共性也有个性。因此，画册内容需平衡好各方的需求。画册文案组织以“理性诉求为主、感性诉求为辅”，通过“形象篇”、“服务篇”、“资源篇”三个篇章，向目标群体传达俱乐部经营宗旨、企业文化、服务内容、资源平台等信息，拟订24P（含封面封底）。个人会员需求：尊荣、贴心、舒适、私密、资源企业会员需求：彰显、传播、尊重、关怀、稀缺。一、封面：俱乐部Logo、名称、标准字、标准色等元素。内容：杭州萧山国际机场贵宾运动俱乐部二、封二（创意图片+文字）内容：梧已长成只待来栖三、P1（创意图片+文字）内容：刊首语有这么一群人：他们谈吐优雅、举止谦逊，他们情感丰富、心灵高贵，他们学识渊博，衣着得体，他们是经济腾飞的引擎，他们是社会进步的动力，他们体现社会各个层面的风向和迁移动向，他们被视为社会未来发展方向的标志群体，我们称之为精英。我们无意将人分为三六九等，我们只是在尊重和仰视之上，打造一种满足他们需求、符合他身份的生活模式：最奢华的装饰，最高端的平台，最私密的会所，最贴心的管家，最温馨的服务，最专业的酒庄一座俱乐部的诞生，只为向精英致敬！四、P2：（创意图片+文字）内容：俱乐部介绍：为满足高端客户需求、弥补空港服务市场的短板和打造贵宾服务品牌，依托中国民航总局，萧山国际机场有限公司投资7千多万元，在机场内打造国内首个机场集商务、休闲、运动、娱乐于一体的贵宾运动俱乐部，即萧山国际机场贵宾运动俱乐部。俱乐部占地30亩，总建筑面积5000平方米，景观面积1800平方米，外观简洁时尚、大气美感，内部奢侈豪华、富丽堂皇。拥有多功能厅、商务服务中心、会议厅、远程视频会议室、西餐厅、健康会所、红酒庄园等功能区域，设有21间贵宾房，每个贵宾房均设有独立的高尔夫标准打位、豪华休闲设施和独立的卫生沐浴设备，并配有经过国际级专业培训的高级服务人员，向客户提供从旅行、生活到商务的贴身管家式服务，为世界五百强企业领袖和政界要员提供商务交流、企业展示的高端平台。五、P3：形象篇（创意图片+文字）内容：奢华 惊喜大到廊桥、门厅，小到把手、水龙头俱乐部所采用的都是目前国内外最好的材料，一半材料是不惜时间和成本，远从欧洲进口：灯饰采自意大利、沙发桌椅来自法国六、P4P8(图片+文字)1、区域位置展示与优势内容：尊荣 私密 彰显 稀缺 超五星级的享受2、建筑总体概况与风格内容：或雕，或刻、或镶、或镂，细节之处，尽显美意3、内容：一楼大堂4、内容：一楼大堂休息吧5、内容：一楼西餐厅6、内容：VIP贵宾房（不同包厢是否需要多图展现） 远离喧嚣 独享静谧7、内容：贵宾休闲区 轻柔的音乐在每个细胞内跳跃，安逸舒适的氛围让疲惫的身心得以放松，享受属于自己的宁静与自在8、内容：养生馆 在传统和现代相结合的养生文化中感悟健康，享受生命的灵性和脉动，让身体和心灵得到完全的彻底的放松9、内容：三楼多功能会议室10、内容：商务中心11、内容：高尔夫练习场双层42个打位标准高尔夫练习场，专业教练实时恭候，轻松挥杆，愉悦惬意12、内容：沐浴区洗手间七、P9：服务篇（创意图片+文字） 内容： 服务 满意有种精神叫奋斗，有种境界叫享受。生活的本质意义在于享受，奋斗只是实现享受的手段。我们需要可以升华灵魂、滋润生命的享受！学会享受，才懂得热爱生活，懂得享受，才真正领悟到生活的真谛。谨献给懂得生活懂得享受的人士八、P10P18（图片+文字）（目前国内机场普遍具备的服务略带，重点在于放大增加的额外服务）P10P11：内容行程管家1、专人代办乘机手续，便捷登记2、专属礼宾引导，使用贵宾专用通道3、提供委托接送机服务4、门对门无缝登机对接5、根据企业要求定制特殊接送机服务6、市区和约定范围内专车接送服务7、行李打包P12P13：内容商务管家1、贵宾室、远程视频会议室、预约、商务会见原来是：商务行政中心，邮件收送、文件打印、传真收发2、商务秘书、即时翻译3、预定、退改机票、景点和演出门票服务4、预约举办欢迎和欢送等活动仪式5、预定酒店客房P14P15：内容生活管家1、沟通无阻碍，7*24小时全天候服务 2、先进科技，享受私密休息空间3、出门无忧，衣物熨烫、擦鞋服务4、安全贴心，家庭式的母婴服务5、舒畅身心，特色足浴养生6、奢侈体验，聚焦国际顶级奢侈品7、关爱健康，体检中心、名医理疗8、金融服务，保密私人银行P16:内容 餐饮（图片+文字）食不在量，而在质，乃养生之道轻松惬意，如在家，是服务之本特色商务餐饮量身定制，追求健康，以内养外，标本同调将饮食打造成一种享受P17：内容 红酒（图片+文字）（根据效果图设置版块）晶莹的酒杯，浓郁的芳香清雅、柔和、醇厚、浓烈一种味道品味一种人生一种人生锻造一种价值五大类、十个国家、二十个以上品种、专业的品酒师，打造杭州最专业最大的酒庄之一。P18：内容 高尔夫（图片+文字）逃避都市的喧嚣，享受大自然的恩赐、拓展身心、净化灵魂双层48个打位标准高尔夫练习场给您带来高雅、无限乐趣的享受高尔夫球练习专业教学预约打球用品购买九、P19：交流篇原来是资源篇（创意图片+文字） 内容：挚交 感动交流互增胜，只烛难为明这里财富的聚焦，信息的聚集，人脉的聚焦精英荟萃，名流云集，天下英雄，入我彀中十、P20P22P20：（个人会员意境图+文字）内容：展现个人魅力 尊荣、贴心、舒适、私密、资源“门当户对”的观念在社交范畴中永远是成立的，这里聚集了一个圈子，一个阶层，他们志趣形同、背景相似、经历相仿 每月一次的会员活动，辐射广泛客户群，丰富多样的形式，为会员提供社交与商务平台，源源不断的精彩话题中定能碰撞出灵感的火花！P21：（个人会员意境图+文字）内容：有世界第一CEO之称的GE前CEO韦尔奇说：“我一生中最持久的友谊都是在高尔夫球场上建立起来的”。P22：（企业会员意境图+文字）内容：彰显企业魄力 荣誉、传播、尊重、关怀、稀缺二十一座贵宾房只为顶级企业而留，绝佳的传播平台和广告平台，既是实力彰显更是人文关怀。其商业价值不言而喻。封三：入会门槛与流程设置一定门槛，拔高俱乐部地位。内容：吸纳全球商界精英共聚各界政府官员汇集海外著名学者凝聚金领商旅人士企业冠名包房：行业龙头，企业年收入10亿之上。198万领袖卡：企业年收入10亿之上。68万企业卡： 企业年收入3亿以上。6.8万个人卡：资产3000万以上。封底：内容：俱乐部名称、Logo、地址/电话/传真/邮编/E-mail/标准字/标准色等。二、画册设计【杭州萧山国际机场贵宾运动俱乐部画册创意设计文本（草案）】俱乐部意见：该草案缺失1、 “交流平台”的体现；2、整体体现“满意、惊喜、感动”；3、互动性服务类图片；4、过于偏重个人会员，缺少企业会员服务体现。奇科建议：1、提供相关数据，画册文字用数字体现俱乐部概况；2、文字介绍中加入投资人、接送车品牌等信息会后需对方提供：1、初步版面设计（样板基调-设计负责）2、文字精简美化（文案负责）3、报价：设计（费