2017统帅薛之谦演唱会现场活动执行方案

薛之谦演唱会现场活动执行 轻时尚悠生活 CONTENTS 目录 01 02 03 04 05 活动策略 展具设计 展区交互 视频创意 公司简介 06 活动支持 Part 01 公司简介 公司介绍 6yearsonIntegratedMarketing 6年整合营销的资深经验 为几十家大型IT厂商成功地建设与完善了销售渠道 有效地开展市场营销的推广与宣传 为客户创造了巨大的财富 4Branch 4大区分支机构 北京 上海 广州 成都 拥有专职员工50人 兼职员工120人 200CitiesCoverage 200个城市的覆盖网络 在200个城市提供现场人员支持 包括 会议 培训 调查 促销活动 印刷品 广告 网络营销 服务项目 展览展示 服务客户 案例展示 ShoppingMall活动 全国性ShoppingMall活动 大篷车巡展 季节性的大型大篷车巡展 案例展示 ITMall路演 为不同的客户做季节性ITMall路演巡展活动 案例展示 大型会议 案例展示 展览展示 案例展示 展览展示 案例展示 展览展示 案例展示 产品联赛 为不同客户在全国范围内进行产品联赛 案例展示 案例展示 陈列设计 人型立牌 互动体验屋 透明吊旗 大堆头 地贴 柜台围挡 案例展示 促销店装设计 案例分享 公关活动 发布会 成都国际美容整形学术大会 2013年8月成都 案例分享 公关活动 发布会 米兰时装中国行 2014年成都 案例分享 公关活动 发布会 安利璀璨大会 2011年3月成都 服务案例 公关活动 发布会 谜底寻尝之味 谜底2015夏季新品发布会 2015 9 15 案例分享 公关活动 发布会 佳兆业2014佳兆业广州新品项目发布会 2014 9 5 9月5日 佳兆业广州新品项目发布礼2014 在广州w酒店隆重举行 标志佳兆业在广州市场淬炼近三年后 以 全新盛放 的姿态再度推出全新产品 会上正式宣布将于今明两年在广州住宅市场上连推四个全新项目 当中包括佳兆业城市广场 佳兆业天御 佳兆业天墅以及佳兆业1号 Part 02 活动策略 本案要点 一套高质量的巡展方案 一套契合统帅的运营方案 两个要点 传播平台 现场运营 传播活动声量增加统帅产品曝光度提升统帅品牌知名度 80 150m2的展台时间短 跨区域 高品质现场粉丝吸引和交互 统帅薛之谦演唱会线下执行 项目目标 AIEU目标法则 Attract 吸引演唱会现场粉丝前来参观和交互 Integrate 融入粉丝群体 展示品牌年轻化特征 Exposure 统帅电器产品露出展示 提升产品的曝光度 Upgrade 提升统帅品牌的知名度 借势传播年轻化品牌口碑 选择薛之谦的理由 受众契合 理念契合 形象契合 薛之谦粉丝群体涵盖85 95后人群 统帅电器住目标群体85 95后人群 薛之谦对唱歌有着坚定执着和追求极致精神 统帅电器的品牌理念强调对本真和简单的极致追求 薛之谦的个人形象佳粉丝口碑评价高 统帅电器产品设计升级品牌形象亦在升级 活动优势 针对性 唯一性 集体效应 互动声量 直接针对薛之谦粉丝 结合线下演唱会策划表现形式独具特征 粉丝具有集体性 必然引发粉丝经济 线下粉丝转发传播线上粉丝团扩散 策略思考 统帅直接露出借势而不失势 薛之谦创意融入吸引粉丝不反感 活动策略 借 借薛之谦的影响力提升统帅电器的知名度 融 体现统帅电器年轻化的品牌形象 快速融入年轻群体 触 现场展示统帅电器的全线产品 和年轻用户零距离接触 享 邀请年轻用户享受统帅电器的舒适氛围 激励分享传播 活动主题思考 统帅品牌 帅气薛之谦 多身份依然爱唱歌的薛之谦 多产品依然求极致的统帅品牌 活动主题 统帅万谦 活动主题阐释 统帅万谦 活动时间 04 22 07 15 Part 03 展具设计 展示区摆放方案 方案一 一字式 展区名称 设计理念 展区名称一线 谦 命名构思根据一字式展台的规格 选择 一线 谦 相对流利顺口 并能体现展台特点设计理念跟据一字式展台的场景位置 确保粉丝从进入展区开始 都能简单的到达每个场景并进行交互活动 在随时都能得到工作人员帮助的情况下 使交互活动变得更加方便展区风格给绚丽的灯光字发挥的机会 利用万 谦 这个主题创造炫酷感 结合统帅的红色主色调 打造现代化炫酷主题感 方案二 开放式 展区名称 设计理念 展区名称 谦 途无限命名构思1 谦 途无限取之 前途无限 的谐音 有利于增强谦友对统帅品牌的好感度2 谦途 是指含有薛之谦的各个展示区 无限 契合了开放式构造将展区面积最大化利用的优势设计理念1 采用开放式的构造 使展区面积最大化2 用户交互区与产品展示区相融合 对用户移动线路进行潜移默化的引导3 类系产品场景展示 考虑用户交互情绪 有利于传播分享展区风格利用现场音乐打造动感氛围 个别家居场景展示区可利用不同灯光色调营造不同的场景氛围 整体风格与统帅调性保持一致 两套展区方案对比 各产品展示详述 以开放式展区为例 冰箱展示区 冰冰有礼 谦 产品表现 统帅冰箱的功能特点 和薛之谦性格契合场景物料 统帅空调 薛之谦人形板粉丝互动 在场景内自由合照 自主分享 空调展示区 风度翩翩 谦 产品表现 统帅空调外观帅气 风舒适场景物料 统帅空调 薛之谦人形板粉丝互动 在场景内自由合照 自主分享 洗衣机展示区 温柔呵护 谦 产品表现 统帅洗衣机平稳 极致呵护功能场景物料 统帅洗衣机 薛之谦人形板粉丝互动 在场景内自由合照 自主分享 厨卫展示区 甜甜蜜蜜 谦 产品表现 统帅灶具 抽油烟机 热水器场景物料 统帅电器 薛之谦人形板粉丝互动 在场景内自由合照 自主分享 电视展示区 唱形双全 谦 产品表现 统帅电视的音效 画质展示场景物料 统帅电视 薛之谦人形板粉丝互动 在场景内自由合照 自主分享 Part 04 展区交互 交互目的 扩大品牌声量 吸引粉丝关注 一个主题贯穿活动 一个产品交互互动 一组高质量展台 两类粉丝福利 一个高品质合作 扩大品牌声量 1 一个主题贯穿活动 2 一个产品交互互动 谦 动所爱 粉丝根据指示进入展示区参观 粉丝进入交互区后 选择自己喜欢的薛之谦人形板合照 合照后分享 带 统帅万谦 话题并 统帅电器参与活动 吸引粉丝关注 A 高质量展台 跨界合作 在交互区设置KFC甜品站 参与交互赠送KFC和统帅联手定制的纪念可乐杯 吸引粉丝前来 B 一个高品质合作 KFC可乐杯 合作需洽谈 一个精彩产品互动 乐 享万 谦 通过极具统帅品牌特色的代表性活动 在活动主题下 不只玩出彩 更要玩出 乐 粉丝根据指示牌的指示进入展示区 粉丝扫墙上二维码关注统帅电器微信 工作人员确认关注后 参与者获得灯泡 参与者在灯泡上签字 任意书写 参与者自主把灯泡拧在 谦 字灯牌上 点亮灯牌的一小部分 成功点亮灯牌后 工作人员赠送荧光胸章 点亮所有灯牌后 粉丝可自由合影留念 一个现场交互 点亮 谦 君 C 粉丝福利 内场 应援棒 横幅 应援棒数量1W 场 礼品袋1W 场 产品折页1W 场 开场前发放到位 C 粉丝福利 外场 灯牌 T恤等纪念礼品 准备130件统帅粉丝礼品 包括30块灯牌 100件T恤衫 先到先得拿统帅盖章门票的粉丝 免费领取 线下粉丝领票时告知可现场领取 针对其他现场参与互动的粉丝 发放我们准备的小礼品 Part 05 视频创意 视频内容 内场30S视频 现场记录视频 内场30S视频 目的 传播统帅电器 吸引演唱会现场粉丝观看创意思考 从统帅电器品牌出发 通过场景化 生活化的情景 着重展示统帅电器简约 靓丽的外观 并赋予其个性化的风格特征 直接传达给演唱会现场歌迷 视频主题 统帅 活出我风格 统帅 活出我风格 衣着风格 家居风格 彩妆风格 生活方式 绿 粉 蓝 白 黑 新生代缤纷的马卡龙色 变的是色彩 不变的生活的光彩不仅可以与任何家装风格完美搭配 更充分彰显年轻人风格各异的生活方式和时尚态度 令新生代族群迅速对位并建立共鸣 新生代风格多样的生活方式 新生代电器 不只是一款功能性电器 更是潮流文化的一部分 做森女 字幕 做森女 追求文艺 画面 女孩为摆放在统帅电视旁的绿植浇水 可爱的猫咪环绕身边 做雅痞 字幕 做雅痞 追求格调 画面 男子播放音乐唱片 边欣赏音乐边从统帅冰箱取酒 字幕 做名媛 追求时尚 画面 服装搭配完毕 女子用拍立得记录下当日着装 贴在已经满是照片的统帅冰箱门上 做名媛 做奶爸 字幕 做奶爸 追求童趣 画面 顽童老爸与儿子比试赛车 结果老爸的遥控汽车撞到统帅冰吧翻车 输给了儿子 做萌妹 字幕 做萌妹 追求甜美 画面 温馨甜美的房间里 女孩从冰箱取出面膜 敷在脸上享受惬意时光 新生代做自己 字幕 新生代做自己画面 对应5款统帅电器 展示性格各异的新生代族群形象 画面仅做示意 后期替换主推统帅电器 字幕 统帅电器 新生代时尚电器画面 统帅品牌形象主KV 做森女做雅痞做名媛做奶爸做萌妹新生代 做自己 统帅电器新生代时尚电器 由统帅官方抽取一名幸运粉丝 赞助其参加薛之谦的七场演唱会 并对其进行采访 全程纪录 粉丝选取条件 1 薛之谦的铁粉 对薛之谦非常了解 陪伴薛之谦演艺生涯的各个阶段 并且与其曾经有过互动 2 统帅的忠实粉丝参加过统帅线下的多个活动 并对统帅产品具有较高的认可度和使用度 现场视频一 粉丝视角 画面展示要点 采访粉丝对薛之谦的印象 粉丝眼中的薛之谦 采访粉丝对统帅的印象 粉丝眼中的统帅 粉丝感谢统帅 演出结束粉丝合影留念 粉丝全程参与现场互动 粉丝接机同薛之谦互动 现场视频一 粉丝视角 安排摄像机进行现场拍摄 利用无人机对演唱会外交互场景现场及演唱会内的演出现场进行全景展示画面展示要点 交互展厅全景展示 粉丝活动全景展示 演唱会现场全景展示 器材准备 现场视频二 现场视角 Part 06 活动支持 宗旨 品质服务 人员支持 本表格仅包含当天在场服务工作人员 人员支持 人员规范 着装1 所有工作人员穿工作人员T恤 长裤 运动鞋 2 女士长发需束发 男士需干净利落短发 保持仪容整洁 礼仪1 在工作的时候 常带着自然的笑容 表现出和蔼可亲的态度 2 不得故作小动作 打哈欠要掩着口部 不要作出搔痒 挖鼻 掏耳 挑牙等不雅的动作 3 工作时不得咀嚼香口胶 吸烟及吃东西 不得互相攀谈私事 不得争论 不粗言秽语 4 走路时 不可奔跑 应脚步轻快无声 不要作怪动作 5 有用户咨询问题 要礼貌问安 及时解决用户疑问 6 如遇到问题不懂作答时 应该说 请稍等 待我核实内容后回答你的问题 7 不得表现懒散情绪 站姿要端正 不得摇摆身体 不得倚傍墙 柜而立或蹲在地上 不可歪头歪身 及扮鬼脸作怪动作 8 用词适当 不可得罪到场用户 亦无须阿谀奉承 声线要温和 不可过大或过小 统帅电器协商 统帅讲解员培训 展台搭建所有物料到位彩排 人员进场及准备活动执行晚间撤场 物料清点活动总结 工作人员培训 现场设备 物料抵达 时间规划 排期 单场活动排期 活动巡演期间 物料运输 展区统帅家电 统帅当地小微征调 核心人员 物料到达举办城市 工作人员会议 天气查询 确定展台制作方案物料筹备 物料清点 补充制作 活动物料支持 本表格仅包含现场需协调制作物料 不包含统帅电器 应急预案 若遇阴雨天气 桁架上直接搭隔雨顶棚现场安排灯光师 随时调整灯光 更好展示产品 团队人员简介 北京大学 行政管理专业毕业 近8年多的的广告创意 品牌推广 终端建设从业经历 曾服务过多家大型及跨国企业如 英特尔 戴尔 伊莱克斯 华硕 可口可乐 等行业涉及快销品 家电 IT类 尤其对IT电子类有较丰富的经验 多次带领项目及客户团队完成大型项目挑战 杜晓梅 alice 客户总监 民族大学 国际贸易专业毕业 近8年多的的广告创意 品牌推广 终端建设从业经历 曾服务过多家大型及跨国企业如 英特尔 戴尔 佳能 华硕 摩托罗拉 柯达等行业涉及快销品 手机 IT类 多次带领项目及客户团队完成大型项目挑战 李宁项目总监 团队人员简介 从业8年 先后在FCB M CSaatchi等4A广告公司任职 服务客户广泛 包括戴尔 伊莱克斯 蒙牛 李宁等 金莎活动总监 8年的大型活动 会展策划经验 负责具体市场活动的策划与实