“中国奶粉价格全球最高”刺痛了谁？.doc

木托一面是进口奶粉屡屡被检出有质量问题，一面是通过“瘦身”等方式不断涨价，包括这些“洋品牌”自己也承认，中国已成为全球奶粉价格最高的国家。专家认为，这一现状伤害了消费者的信心，而问题的关键还是因为国产奶粉不“给力”。中国乳制品企业必须下大力气重建市场信心，否则仍然只是市场中“哀其不幸、怒其不争”的角色。国家质检总局最新公布的一批入境不合格食品通报名单中，新西兰“奥兰超级金装婴儿配方奶粉”共26吨因碘含量不符合国家标准要求而被退货。据统计，在14个月以来的通报名单中，共有34批次超过270吨不合格进口奶粉被销毁或退货，其中四分之三为婴幼儿奶粉。除一些不知名的品牌外，亨氏也牵涉其中。事实上，近年来明治、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、美赞臣、金典等国际知名品牌的奶粉，都曾经出现过质量问题，一些公司还曾经大范围召回过问题产品。乳业专家王丁棉称，乳制品整个产业链在饲料、水质、土壤、加工、存储、包装、运输等各个环节都可能造成质量问题，全世界没有一个国家敢承诺自己的奶粉百分百安全，问题在于受污染程度和事故密度不同。在美国等一些国家，奶粉召回事件也经常发生。“但中国消费者对国产奶粉过于敏感，即便洋奶粉也屡屡出问题，却仍然能得到信任”。一家机构发布的一份报告显示，八成以上的国内消费者认为，国外奶粉质量优于国内奶粉。在一些大中城市，家庭经济条件稍好一些的年轻父母，出于安全考虑，大部分倾向于给婴幼儿吃进口奶粉。AC尼尔森统计数据显示，在中国市场，位于每桶200元-300元价格区间的中高端奶粉销售最大，占到总销售量的42%。而另一个趋势则是，每桶300元及以上的高端奶粉销售增长也十分迅速，从2011年时4%已经提升至今年3月的9%。一位家住上海浦东新区的准妈妈对记者表示，自己在选购母婴用品时，的确会产生高价格意味着更好材质这样的想法。被迫高价消费海外奶源的奶粉，主要图的是安心，消费者并不是“只买贵的不买对的”那么不理性，而是“被迫选择”。数据显示，自2008年三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉就进入集中涨价期，包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在内的洋奶粉，每次提价幅度都在10%左右。几年间，洋奶粉均价已经从200元迈上了300元大关，经过2011年底调价后，一些奶粉甚至开始“奔四”“奔五”，关税下调、原材料成本下降，都没有阻挡洋奶粉的“涨价路”。日前德国奶粉第一品牌喜宝的董事长斯特凡喜宝在上海也坦言：“中国已成为全球奶粉价格最高的国家。”东方艾格农业咨询公司乳业分析师陈连芳认为，洋奶粉涨价的底气，主要是由于国内的刚性需求未减，即使已经质疑其涨价理由，但消费者仍然不得不选择承受高价。一些网友也评论称，近年来国内奶业负面新闻频曝，国内消费者对国产奶粉的信任危机愈演愈烈。对洋品牌，国内家长却普遍存在越贵越好、越贵越安全的盲目崇拜与消费心理误区，洋奶粉价格频涨，正是抓住了国内消费者这种盲目信赖的心理。据媒体报道，一罐洋奶粉从海外工厂进入到中国的零售门店终端，往往需要多达四个环节，而这些环节层层加码，使得中国是全球婴儿奶粉价格最高的地区之一。如一罐800克的雀巢超级能恩1段婴儿奶粉国内售价340元，而通过海外代购渠道，其价格仅为185元。可见洋奶粉身价暴涨，是由于渠道商推高了50%费用。专家认为，洋奶粉质量、价格受到质疑时，国产乳制品应该抓住机遇，提升质量，重新获取消费者信心。国产配方奶粉的出路，关键还在于让中国消费者恢复对国产乳制品企业的信心。这就要求