山东省首届健康我做主播策划(无预算).doc

山东省首届健康我做主播主持人大赛策划案活动定位山东电视台少儿频道联合小鲁庄居委会（待定）举办的大型公益活动健康我主播。活动以宣传全新的健康理念为主题，打造省内最具权威和品牌效应的电视主持人选拔大赛。主办、承办、赞助单位及合作媒体主办济南小鲁庄居委会山东电视台少儿频道承办山东电视台少儿频道健康总动员栏目组独家赞助济南小鲁庄居委会（待定）媒体协办山东电视台公共频道、当代健康报、都市女报等。活动背景2006年10月11日党的第十六届中央委员会第六次全体会议通过了中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定，从而正式确立了“社会主义和谐社会”的建设目标。然而和谐社会的发展需要我们每一个人首先拥有健康的身体，拥有健康身体是建设和谐社会的基础。由此，山东电视台少儿频道联合山东省卫生厅通力策划，小鲁庄居委会（待定）独家赞助推出2009山东省首届“健康我做主播”评选活动。活动时间启动时间：2009年 月 日2009年 月 日活动流程及各阶段宣传2009首届“健康我做主播”的主持人选拨活动共分四个阶段进行。（一）：预热阶段（2009年 月）预热阶段主要包括以下内容：1、成立活动组委会，研讨活动实施细则2、前期宣传、预热：*拍摄制作30秒宣传片，在山东电视台少儿频道黄金时段滚动播出；*在健康总动员栏目利用播放宣传片、用口播、走流码的方式进行宣传；*山东电视台少儿频道几大主要栏目健康总动员、家有喜事等在栏目中设立板块配合活动栏目宣传；*以当代健康报为平面媒体宣传中心，报道活动筹备情况，为活动预热；*我们要成立“宣传组”和“炒作组”为合作方以及整个活动的宣传造势。3、新闻发布会：*邀请我省相关领导参加，各大报社，电视台，电台，新闻记者参与，著名主持人出席，并邀请投资方领导上台发表演讲。（二）“健康总动员、健康我主播”选拔主持人报名1、报名*报名方式：（1）电话报名：设立报名专线和活动咨询热线。(2)电子邮件：（3）赞助方推荐方式：（待定）*报名条件：2、展示*主要媒体平台 “健康我做主播”评选活动展示阶段的主要平台为山东电视台少儿频道省内唯一日播直播医疗类节目健康总动员。健康总动员栏目播出时间为每天上午09：3010：30。*其他媒体平台：（1）活动展示阶段，其他合作媒体：当代健康报、山东电视台、包括图片、视频及文字展示。（2）为每位参赛选手制作短小的宣传片，包括参赛精彩片段和拉票宣言，在山东电视台少儿频道黄金时段及本频道其它主要栏目播出。（3）配合活动，选择有影响力的媒体（山东电视台各新闻栏目、省级平面媒体当代健康报等、各地市电视台）进行活动启动、初评阶段的新闻报道。第三阶段，参赛选手评选方式：（1）初评*内容：参赛选手的现场拉票。包括抢答环节、现场即兴主持和才艺表演。（1）抢答环节，主持人或评委提出不同的健康方面的问题，选手以抢答的形式完成此环节。该环节主要是考验选手思维的敏捷度。（2）现场即兴主持，每位参赛选手现场由评委给出一个与健康相关的题目，根据题目现场主持的应变能力，该环节主要是考验参赛选手在直播中面对突发事件的应变力。（3）选手才艺表演，要求参赛的选手表演需要提前准备，包括节目内容和服装。才艺表演主要体现本活动的和谐主题。*互动评选方式：(1)电话投票（设立活动投票专线）（2）短信投票（3）评委打分（我们将邀请山东电视台领导人、著名主持人、省卫生厅领导、小鲁庄居委会（待定）领导组成评委组，为参赛选手打分。）计分采取方式：（待定）*场地的选择：省城济南比较有影响的大型广场或社区，如、泉城广场、植物园、名士豪庭、中润世纪城等，初评设置青岛、临沂两个分赛场 共选出100名参加复试。（2）复评互动评选方式；评选方式与初评相同计分方式（待定）复评揭晓方式及结果：每场健康我做主播活动进行现场揭晓，在选手中选出50名选手进入到最后的总决赛。（3）总决赛总决赛阶段主要包括两个环节：总决赛的选手最后展示和颁奖晚会。*参赛选手进行最后一轮展示，再一次进入选手的生活记录，并对它们的朋友、同事、邻居等进行采访，让他们讲述自己眼中的健康生活。*为每为选手拍摄一组宣传片，并邀请每为选手进入健康总动员栏目演播室，讲述自己的故事和参赛感想。第四阶段：颁奖晚会：*晚会时间： 年 月 日*晚会地点：山东电视台400平米演播大厅*晚会嘉宾：山东省卫生厅领导（山东省疾病预防控制中心）、山东电视台及少儿频道领导、小鲁庄居委会（待定）领导。*晚会内容： （待定）*大赛最终奖项设置：最终选出本次活动的前三甲将有机会成为山东电视台少儿频道健康总动员栏目的新主播，年薪25万元人民币。*晚会宣传：（1）晚会前的广告宣传：各合作媒体宣传，展板宣传，道路、公交宣传。（2）现场直播：山东电视台少儿频道现场直播，全省观众同步关注。（3）新闻报道：省级及十七地市媒体、各大门户网站。活动亮点1、极具权威性和影响力的品牌活动*顺应时代主题，以健康为主出发点，为2010年元旦献礼。*政府大力支持，山东省卫生厅与山东广播电视局、山东电视台通力协助。2、优秀的媒体平台*主办单位山东电视台少儿频道与山东卫视资源共享，精彩节目互相渗透。频道利用山东卫视积蕴数十年的雄厚技术力量和卫星覆盖优势，冲击全省十七地市以及山东周边省市，收视人数近9000万。*承办单位山东电视台少儿频道健康总动员栏目拥有一支高水平的节目制作团队。每天一小时，365天直播不停。健康总动员拥有海量的播出密度和广度，灵活机动的放松形式，它是山东省唯一的日播直播医疗类栏目，山东省最活跃的空中医患供需平台，生活、医药产品精准的广告资源投放地带，全省电视观众最贴心的“健康早茶”时间，山东电视台少儿频道每天上午09：3010：30倾情呈现。自2008年1月1日开播以来，以其超强的互动性和服务性赢得了观众的认可。通过栏目不断创新改版，栏目的形式得到了越来越多观众的肯定和喜爱。3、多样化立体式的宣传手段*集电视报道、官方网络同步跟踪、手机短信全程参与一体，搭建立体化的传播网络。*各市级权威媒体支持协作，影响力空前。*利用山东电视台、山东电视台少儿频道内部丰富的宣传资料*各种形式的户外广告宣传同步跟进战略目标1、打造省内最具权威和品牌效应的“健康我作主播”选拔活动，为第二届的举办打下良好的基础。2、实现各个主办单位“共赢 合作 创新”的局面，为赞助商提供最优秀的品牌宣传平台合作模式“小鲁庄居委会（待定）”作为健康我做主播活动主要合作伙伴及冠名商，为此次活动提供全程主要赞助。合作回报*多种形式的品牌宣传活动宣传的多样化为小鲁庄居委会提供了多样化的品牌宣传平台，电视节目、平面媒体、网络媒体、户外广告、活动展板等形式的活动宣传将使“小鲁庄居委会（待定）”的品牌影响力大大提升；（1）冠名权：小鲁庄居委会（待定）将获得我们本次活动的总冠名权，冠名形式为：小鲁庄居委会赞助的“健康我作主、播”。（2）标识权：整个活动期间，所有对外资料（宣传单、海报、易拉宝、活动背景）等材料均出现冠名单位名称及logo。 (3)新闻回报： 活动组委会与冠名企业共同召开新闻发布会，突出以下内容： 1、小鲁庄居委会全程冠名、赞助本次活动。 2、小鲁庄居委会（待定）领导于会上发表讲话。 3、发布新闻，新闻通稿标题突出冠名单位名称。（4）活动现场广告回报： 1、活动现场正面背景显著位置标明冠名企业名称、标识以突出宣传企业。 2、提供冠名企业巨大广告牌展位（规格另行规定），展示冠名企业文化。 3、提供现场易拉宝宣传展位2处，(规格：2m0.8m)，以更好的宣传冠名单位品牌形象。 4、活动现场显著位置均设有单位名称、单位地址等内容的宣传条幅、广告。 5、提供相应场地，供冠名企业摆放自身介绍，及配有文字、图片说明及单位文化阐述等内容的展板。 7、提供相应场地为冠名单位展销自身产品。8、安排所有受采访在印有冠名单位标识的背景板前接受传媒访问。9、活动完毕后，在印有冠名单位logo的背景前设立拍照区。（5）网页宣传回报： 1、于山东电视台少儿频道官方网站上为小鲁庄居委会进行宣传。 2、活动前期宣传将在互联网上进行，并联合各大网站一同进行推广。 3、本活动将于sohu网站全程合作，单位相关信息会在网站及时得以体现。（6）相关报道回报： 在山东电视台少儿频道等媒体做专题采访报道宣传冠名单位。（7）活动宣传彩页回报： 本次活动将印制精美宣传单，为本次活动和冠名单位做广告宣传。（8）光盘广告回报： 板块中插播冠名单位宣传广告（大约在30秒），以提升冠名单位在全省的品牌形象和影响力。并向参赛者赠送冠名单位节目光盘。（8）光盘广告回报：活动所制光盘(DVD)中插播冠名单位宣传广告（不超过30秒）以体现小鲁庄文化。此光盘分别赠送给著名企业及相关部门并在省内大范围发行。赠送冠名单位相关活动光盘。（9）活动宣传画册回报：本次活动将印制精美宣传画册五千份。于封面或封底位置及内文彩色插页为本次活动和冠名单位做广告宣传。分别赠送给冠名单位及其有关部门。另采用直投方式，投放于国内各大宾馆、酒店、公众娱乐场所、文化交流场所、交通运输枢纽、名牌社区等地。（10）横幅广告回报：活动期间，活动组委会将在活动举办地主要街道和重点景区安排活动宣传横幅，体现冠名单位品牌字样标志。前景展望*远大于广告的宣传效果在活动中，承办方（山东电视台少儿频道）将对活动独家赞助商（小鲁庄居委会（待定）进行最全面的展示，通过最真实的采访和记录，宣传小鲁庄居委会的文化，吸引更多观众的目光，将会产生远远