电子商务与植入广告(有案例)PPT课件

1 电子商务与植入广告 2 3 4 吉利汽车植入式营销案例分析 2007年 TVB与CCTV联手拍摄的大型电视连续剧 岁月风云 在央视热播 在全国范围内引起巨大的反响 该剧创作原型就是吉利汽车 剧中许多场景拍摄均选择在吉利汽车生产基地完成 美人豹 自由舰 和 远景 等吉利汽车品牌甚至直接在剧中出现 5 吉利副总裁王自亮坦言 直到现在 吉利的 新三样 自由舰 金刚 远景 过硬的品质并没有带来相应的品牌提升 岁月风云 增加了吉利品牌的美誉度 这是一种结合的成功 更是对自主品牌的一个传播 岁月风云 还在马来西亚 澳大利亚 新加坡 韩国等十几个国家的华语电视台同步播出 这对吉利汽车扩大全球市场影响来说 是一个天赐良机 6 分析 1 什么是植入式营销 2 植入式营销的特点 3 操作注意事项 7 要点 1 吉利选择 岁月风云 作为品牌宣传的营销手段 这就是 植入式营销 早在20世纪初的好莱坞影片中就已经出现了植入式广告营销的雏形 20世纪80年代始实现规模化发展 成为渗透美国电影 电视的一类重要广告策略 8 对植入式营销较普遍的定义为 将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影 电视剧或电视节目内容中 通过场景的再现 让观众留下对产品及品牌的印象 继而达到营销的目的 9 电影植入广告 市场说 10 1 客户对植入广告越来越认同 2 植入广告收入连年提升 从2007年到2011年平均增幅达到80 3 2012年植入广告收入达到6亿元 前景广阔备受青睐 11 25 商机 电影制造的话题 电影制造的体验 无疑已成为一种特殊的市场驱动力 越来越多的企业通过搭载电影而获得营销价值 造就出其不意的效果 电脑个护化妆网站酒店银行保险奢侈品 12 部分国产影片植入情况一览 13 部分国产影片植入情况一览 14 部分国产影片植入情况一览 15 部分进口影片植入情况一览 16 电影植入广告 传播网 17 观影第二阵地 移动传媒 电影植入广告传播渠道 18 数据来源 CNNIC中国互联网络信息中心 3 01亿网络视频用户 73 的用户表示在获知热播影视剧的信息后 会马上在网上找来看 互联网成为观影第二阵地 19 电影是互联网用户选择和分享的首选 20 非诚勿扰2 的DVD发行量约为60万张 按业内经验估计 一张碟片至少被5个人传看 DVD覆盖受众人数为300万人 目前电影院平均票价约30元 非诚勿扰2 影片票房为4 8亿 影院覆盖人次约为1608万 ForPowerPoint97 2010 半年内 CCTV6黄金时段播出3 4次 约覆盖人口8 13亿 数据来源 央视索福瑞 DVD传播 电影植入广告传播辐射一触即发 以影片 非诚勿扰2 为例 21 电影植入广告 观众说 22 1 15 3 的观众不排斥植入广告 2 66 5 的观众愿意接受设计合理的植入广告 对植入广告接受度高 23 对植入品牌关注度有大幅提升 观众在看过 杜拉拉升职记 后 对各广告品牌平均关注度提升达到42 数据显示 高端品牌更容易引起观众观众 经过长期的市场培育后 电影植入广告成为扩大品牌认知率 提升品牌关注度的有效途径 24 对植入品牌好感度有大幅提升 观众在看过 杜拉拉升职记 后 对各广告品牌的好感度都有不同程度增加 其中诺基亚以道具 情节等方式植入广告 且与影片剧情发展较贴切 观众更易接受 深度植入带来好感度的明显提升 观影后好感提升度 25 观众在看过 杜拉拉升职记 后 对各广告品牌的消费意愿都有不同程度增加 对于需要较大开支的奢侈品和汽车 由于受消费能力限制 观众的购买意愿相对谨慎 而对于日常生活消费品 观众的购买提升指数都维持在相对较高的水平 关注度 好感度提升促进观众购买 26 电影情节成为其广告内容 演员就是一种最佳的广告形象 其天然的示范作用可不经意俘虏观众 广告信息与影片内容随DVD 电视 网络永久传播 不随影院下片终止 记忆度高 话题性强 引发观众主动讨论 新闻报道 二次传播空间广泛 植入广告不同于其他形式的硬广 由于其嵌入影片内容 无法跳过 更不会出现错播 漏播 因此 电影植入广告的到达率是惊人的100 电影植入广告优势明显 27 有网络测评机构预测 与广告相融合的微电影 到2014年将可能达到10倍的增长空间 中国微电影协会执行会长周凯说 创意经济作为文化产业一个核心要素 对整个国民经济的产业结构调整 乃至提升全体国民的精神文化素质和拉动地方经济建设都会起到深远而长久的作用 28 电影植入广告 示例篇 29 案例一 一触即发 品牌产品 凯迪拉克赛威2 0T演员 吴彦祖时长 90秒剧情介绍 根据微小说 一触即发 改编 讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭 为了将新科技安然转送至安全地带 吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策 几经周折最终成功达成目标 特点 全片场面宏大 制作精良 堪称有好莱坞电影的制作风范 意义 第一部大制作的网络微电影 堪称微时代的里程碑 效果 这次借助微电影的成功演绎 凯迪拉克赛威给人不一样的印象 我们调查显示 超过80 的客户对此印象深刻 凯迪拉克变得更年轻了 上海通用凯迪拉克市场营销部部长陈威旭 30 案例二 乐驰 视频营销带来不平凡的业绩 8800首付 轻松拥有乐驰创意展示 将时下的社会焦点问题 买车 买房 结婚等问题摆在受众面前 引起共鸣 再将GMAC政策抛出 形成对比 使目标受众对促销信息形成深刻认知 该视频制作播出后 恰逢电视剧 蜗居 热播 与社会大背景形成良好呼应 视频播放效果 单个视频播放总量 1742500次千人成本 1 36元点击成本 0 14元扩散传播效果 视频网站转载 国内所有规模视频网站均对视频进行了转载 包括优酷 土豆 56 6间房 爆米花等等 31 案例三 手机上的北京爱情故事 品牌产品 金山网络剧情介绍 通过完整展现两个北漂的恋爱手机短信写实反应心路历程 男女主角经历了北京的高物价 高房价 购车受限等等一系列挫折后 仍然在艰难坚持 特点 完全没有演员出演的一大创新 成本很低 效果 仅优酷的播放数已达到30 5万 且数据还在不