特色小镇丨旅游-康养-度假-健康小镇的发展主题!

精品文档 1欢迎下载 特色小镇丨旅游 康养 度假 健康小镇的发展主题 中国进入大众旅游时代 追求健康和精神享受 逐渐 成为休闲度假游的主流 健康小镇 是康养资源与休闲度 假相结合的产物 发展的关键在于依托优势环境 从健康 检查 医疗机构 慢病疗养 休闲养老角度入手 并延伸 发展与健康相关的中药 养生 运动 有机农业等产业 形成相关业态聚集和消费聚集 带动就业 推动区域经济 发 健康小镇将成为未来特色小镇发展的新走向 迎来黄 金发展期 绿维文旅通过分析健康产业市场 与旅游产业 结合的六种形式 基于大量案例研究 从环境体系 项目 体系 服务体系 居住体系四个方面 总结了健康小镇的 开发要求 提出并分析了健康小镇的四大开发方向及打造 要点 健康是人类永恒的主题 不仅关系着每一个人的幸福 也 与国家的进步与民族的兴衰息息相关 习近平总书记指出 没有全面健康 就没有全面小康 十八大以来 党中央以 国家长远发展为基点 以民族伟大复兴为目标 吹响了建 设健康中国的时代号角 2015 年在十八届五中全会公告中 建设 健康中国 上升为国家战略 在 2016 年 8 月 19 20 日 召开的世界卫生与健康大会上 李克强总理强调 要努力 精品文档 2欢迎下载 把健康产业培育成为国民经济的重要支柱产业 在 健康中 国 正式成为中国发展的核心理念下 健康产业已经成为新 常态下服务产业发展的重要引擎 在未来 20 年 必将迎来 一个发展的黄金期 大健康时代已全面来临 大健康时代下 随着物质条件的不断改善及精神追求的崛 起 人们对健康的追求 已不再仅仅是没有疾病 而是涉 及物质和精神的各个层面 追求多元化 个性化的健康服 务 其核心是自我健康管理 通过排除或减少健康危险因 素 达到身体 精神 心理 情绪 社交 道德等方方面 面的健康 随着大城市病的不断涌现 小城镇以其环境好 水质好 空气优 氛围静的优势 成为了城市人群追寻健 康与宁静的首选之地 因此 康养资源 休闲度假与镇域 发展推动下的健康小镇 有着独特的发展优势 一健康产业市场潜力巨大 未来增速快在欧美发达国家 大健康产业增加值占 GDP 的比重超过 15 我国大健康产业 处于初级发展阶段 仅占 GDP 的 4 5 不过未来的发展空 间极其广阔 主要体现在 第一 我国存在大量的病人及 亚健康人群 数据统计 中国符合世界卫生组织关于健康 定义的人群只占总人口数的 5 与此同时 有 20 的人处 在疾病状态中 剩下 75 的人处在 亚健康 状态 第二 老龄化人口将达到高峰 截至 2015 年底 我国 60 精品文档 3欢迎下载 岁以上人口达到了 2 2 亿人 占总人口的 16 1 其中 65 岁及以上人口 1 4 亿人 占总人口的 10 5 预计到 2050 年 中国老年人口将占全国人口总数的 36 5 这将是一个 庞大的健康消费群体 第三 中等收入阶层崛起 2015 年我国中等收入群体达到 了 1 09 亿人 财富总值达到了 7 3 万亿美元 占全国财富 的 32 调查显示 中等收入及以上人群是健康产品和服务 的主要消费对象 这一群体人数的持续攀升 意味着巨大 的市场规模增量 综上 在庞大的潜在市场驱动 国家政策支持 互联网 等 技术突破 人们生活方式及观念转变下 我国健康产业必 将迎来黄金发展期 2015 年 我国大健康产业的规模为 2 8 万亿元 2016 年预计达 3 2 万亿 关于促进健康服务 业发展的若干意见 明确提出到 2020 年 健康服务业总规 模达到 8 万亿元以上 二健康与旅游相结合 为健康小镇发展奠定基础经济收入 及中等收入人群的增长 带薪休假制度的进一步落实和居 民消费结构的变化 推动着原来以观光休闲为主体的旅游 市场逐渐向以度假居住为核心 结合观光 休闲 体验 养生的度假市场转变 大众度假时代已经全面来临 度假 时代下 人们不再追求赶景点 忙拍照 而是希望可以尽 精品文档 4欢迎下载 可能的停留下来 沉淀心灵 享受生活 体验 闲情逸致 最终带来身体的放松与心灵的愉悦 可见 旅游度假的核 心价值也是游客身心的健康 因此旅游与健康有着天然的 耦合性 两者的结合发展 为健康小镇的发展奠定了基础 第一 与生态环境相结合打造生态养生 即依托项目地良 好的气候及生态环境 构建生态体验 度假养生 温泉水 疗养生 森林养生 高山避暑养生 海岛避寒养生 湖泊 养生 矿物质养生 田园养生等养生业态 打造休闲农庄 养生度假区 养生谷 温泉度假区 生态酒店 民宿等产品 形成生态养生大健康产业体系 第二 与养生养老结合发展健康享老 将医疗 气候 生 态 康复 休闲等多种元素融入养老产业 发展康复疗养 旅居养老 休闲度假型 候鸟 养老 老年体育 老年教育 老年文化活动等业态 打造集养老居住 养老配套 养老 服务为一体的养老度假基地等综合开发项目 带动护理 餐饮 医药 老年用品 金融 旅游 教育等多产业的共 同发展 第三 与体育运动结合打造运动康体 依托山地 峡谷 水体等地形地貌及资源 发展山地运动 水上运动 户外 拓展 户外露营 户外体育运动 定向运动 养生运动 精品文档 5欢迎下载 极限运动 传统体育运动 徒步旅行 探险等户外康体养 生产品 推动体育 旅游 度假 健身 赛事等业态的深 度融合发展 第四 与文化休闲结合打造文化养心 深度挖掘项目地独 有的宗教 民俗 历史文化 结合市场需求及现代生活方 式 运用创意化的手段 打造利于养心的精神层面的旅游 产品 使游客在获得文化体验的同时 能够修身养性 回 归本心 陶冶情操 如依托宗教资源 打造文化度假区 依托中国传统文化 打造国学体验基地等 第五 与休闲农业相结合打造健康饮食养生 药食同源 是东方食养的一大特色 因此美食养生可以说是健康旅游 中至关重要的一项内容 健康食品的开发 可以与休闲农 业相结合 通过发展绿色种植业 生态养殖业 开发适宜 于特定人群 具有特定保健功能的生态健康食品 同时结 合生态观光 农事体验 食品加工体验 餐饮制作体验等 活动 推动健康食品产业链的综合发展 第六 与中医药及现代医学相结合打造康疗养生 康疗养 生产品的构成主要是以中医 西医 营养学 心理学等理 论知识为指导 结合人体生理行为特征进行的以药物康复 药物治疗为主要手段 配合一定的休闲活动进行的康复养 生旅游产品 包括康体检查类产品 它是医疗旅游开发中 精品文档 6欢迎下载 的重要内容之一 第七 与度假居住相结合打造居住养生 居住养生是以健 康养生为理念 以度假地产开发为主导而形成的一种健康 养生方式 这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住 空间 更重要的是一种健康生活方式 除建筑生态 环境 良好 食品健康等特点外 它还提供全方位的康疗及养生 设施及服务 并为人们提供冥想静思的空间与环境 达到 在恬静的气氛中修身养性的目的 三健康小镇开发要求市场群体的消费需求决定了项目的具 体开发形式 健康的消费群体包括医患群体 中年亚健康 人群 老年群体及青少年群体 医患群体通常对医疗资源 最为敏感 要求也最高 另外一些患有特殊疾病的患者更 偏向于具有特殊气候环境的区域 中年亚健康人群的消费偏好比较多元 更关注的是一些康 疗设施及项目的配备 比如温泉 运动 美容养颜等 老年群体偏爱环境良好 医疗设备完善的区域 针对青少年群体的康养项目主要包括针对肢体疗养 运动 健身 能量康复 皮肤健康 生活管理 营养膳食等 据此 在研究大量案例的基础上 我们对健康小镇从环境 体系 项目体系 服务体系 居住体系四个层次 对其开 精品文档 7欢迎下载 发要求进行了总结 四健康小镇开发方向及打造要点 1 医 疗型依托一定的气候及生态环境资源 重点开发或引进先 进的医学设备设施及项目 形成能够满足疾病患者医疗前 的检查 医疗中的治疗 医疗后的康复等全方位需求的产 品体系 这一开发形式的特点在于 对医疗条件 医疗技 术 医疗专业人员 医疗服务的要求较高 另外还需将医 疗与度假结合起来 为医患人员提供相对安静 生态 健 康的度假方式 并提供较长时间居住的便利条件 生态环 境良好 交通条件便利 距城市较近的区域适合这一开发 形式 其开发结构如下 2 康体型借助一定的地势及资源 气候条件 重点打造运动设施 场所 为游客提供强身健 体 放松身心的独特体验 通过身体的释放 达到身心的 愉悦 与普通的运动休闲不同 康体运动要求实现健康管 理 运动休闲和旅游度假的融合 因此 诸如运用先进的 设备和视频分析技术对游客的运动表现进行分析 在专家 指导下进行调整等健康服务 显得尤为重要 这一开发形 式 需要一些特殊的自然条件 比如山地 滨海 森林 冰雪等 其开发架构如下 3 康养型康养型是一种潜移默化的养生方式 它将养生理念 贯穿在旅游的全产业链中 形成一种健康的生活方式 它 一般选址在空气优良 环境优美 安静私密的区域 配备 较为齐全的康养设施及项目 构建养身 养型 养情 养 精品文档 8欢迎下载 味 养颜 养心 旅游度假的全产品体系 这一开发形式 对环境和养生设备设施的要求都比较高 其开发架构如下 4 享老型享老型主要面对老年群体 不同于以往的