沈阳首届商务策划大赛.doc

沈阳首届商务策划大赛 沈阳首届商务策划大赛当历史进入21世纪之时，策划在中国再度被人们高度重视和广泛运用。 策划业在这时候出现了“点子热”之后，“广告热”，“CI热”，“营销热”此起彼伏。 随后一些人士把公关，广告，CI，营销等剧烈融合并进行创新，为企业提供服务，中国兴起了策划热。 由于市场竞争的加剧，企业对创新人才的需求量呈逐年上升趋势。 为了引导策划人才的有序成长，促进策划行业的规范发展，xx年12月，商务策划师成为劳动和社会保障部颁布的第二批十种新职业之一，并且位列第一。 同时它是当代大学生的“第四项修炼”，是继外语，计算机，驾驶之后，人生最重要的一项基本技能。 商务策划是市场经济的产物，是创新型的更加获益的经营决策方式，是发现并应用规律、整合有限资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程。 而商务策划师是具有良好职业道德，能够熟练运用经济管理、商务策划理论和各种实战方法为经济组织提供创新服务并取得明显绩效的专业化人员。 在市场经济条件下，市场如战场，商家之间的竞争异常激烈。 谁想在竞争中胜算多一点，谁就必须用心策划。 因为策划是商战求胜的法宝，你不懂策划，你就会被别人策划。 沈阳，作为国家西部大开发，振兴东北老工业基地政策的重要中心城市，其经济发展便成为重中之重。 为了切实有效的解决沈阳在此方面人才的缺乏，同时积极推动国家职业资格商务策划师职业全国统一培训鉴定体系在沈阳的开展，提高我市商务策划从业人员的职业技能水平，加快高技能人才的培养，*决定举办以“商务策划*创新*商能”为主题的市区级一类赛事沈阳首届商务策划大赛。 第一部分大赛简介一大赛性质*杯沈阳首届商务策划大赛。 是有*与*联合主办的市区级一类赛事。 主办单位*承办单位*本届大赛旨在选拔和鼓励优秀策划人才，展示沈阳现有商务策划水平及成果，促进商务策划人才的成长与就业，从而为沈阳的经济发展进一步做出贡献。 二大赛理念沈阳商务策划的发展有赖于“以人为本”的理念的确立和深化；有赖于商务策划的认识和普及；有赖于商务策划职业人才的培养和就业。 本届大赛以“商务策划*创新*商能”作为主题。 三大赛内容和目标大赛包括“市场营销策划赛”和“就业与创业策划赛”两类大赛事，参赛形式可选择团体或个人，其中“市场营销策划赛”还包括产品与品牌策划广告策划促销策划疑难案例解决方案除此之外，大赛还将举办以下活动“商务策划职业上交流会”“沈阳商务策划优秀成果网上展示会”“沈阳商务策划未来发展与人才培养网上论谈”“优秀创业策划投资会现场答辩”（辽宁电视台转播）“沈阳首届商务策划大赛总结与表彰大会”（辽宁电视台转播）大赛从命题比赛形势宣传活动等诸方面都将体现“尽可能贴近社会现实、企业要求，尽可能透明化，尽可能突出互动体验效果”的原则，为沈阳商务策划人才和各企业单位提供一个展示、交流和宣传推广的平台，为那些有志青年提供一个实现梦想的阶梯，是沈阳商务策划领域规模空前的一次集体亮相和全面展示。 对于“市场营销策划赛”中的优胜选手，大赛组委会将为其颁发奖品奖金及荣誉证书；如其策划方案被企业采用，除企业单位对其的奖励外，政府也承认其职业技能水平，并颁发国家职业资格鉴定（商务策划师）合格证书或国家职业资格认证培训（商务策划师）合格证书。 “就业与创业策划赛”是大赛组委会针对目前大学生就业情况严峻而专门主要针对大学生而设立的。 对于参赛作品中那些有创意，可操作行强的优秀策划案，大赛组委会将尽力为其提供支持帮助，以利其实现梦想。 通过此项赛事的成功举办与电视转播，力求有利于沈阳市毕业大学生就业观念的转变，具有健康的就业观，对于缓解大学生就业压力起到一定的影响作用。 “商务策划职业上交流会”是大赛组委会为方便商务策划职业人才与企业之间沟通、促进商务策划职业人才就业的一个专门平台。 该平台依托于具有政府背景和权威、良好公信力的大赛组委会，将全力打造沈阳商务人才交流的第一品牌。 “沈阳商务策划优秀成果网上展示会”，它将会将沈阳历年来所有优秀商务策划成功作品展示给人们，以便策划人才可以从中学习，从而提高自我。 同时，该展会也将长期保留，从而见证沈阳商务策划水平的发展。 “沈阳商务策划未来发展与人才培养网上论谈”大赛组委会为沈阳学术界、教育界、企业界关心沈阳商务策划发展的专家、学者、和资深人士提供的开展“商务策划发展战略、实施策略和商务策划人才培养工作方案”大讨论的阵地，该论坛将长期保留，为我市商务策划发展与人才培养提供借鉴和指导。 “优秀创业策划投资会现场答辩”是大赛组委会提供给那些有优秀创业想法和策划的人一个实现梦想的机会，特别是对于大学生，是个难得的机会，如果可以在现场赢得企业投资人的青睐，那么想法、策划就会成为现实。 大赛组委会精心策划，竭力动员全社会力量，配合商务策划作用的宣传普及，努力推动我市商务策划人才的快速培养与发展，使其被各公司企业所认识并重视，从而促使我市企业经济健康、快速、有效的发展；同时组委会也想借此次大赛机会，为即将面临毕业就业的大学生，提供一些指导性帮助。 四大赛规模和宣传价值此次大赛除包括沈阳市各高校学生外，还将吸引社会上很大一部分商务人士、学者以及对此表示关注的人群，预计直接参赛人数将达到*，影响人数将为之更多。 在媒体宣传方面，大赛通过海、路、空媒体的充分运用，对大赛进行全方位、多角度的宣传报道，除指定报纸、电台刊载播出外，各报纸、电台也将相继、转播。 同时，互联网上的报道、论坛、广告和链接等也将覆盖很大一部分群体。 商务策划作为公众逐渐关注的热点、媒体的广泛参与、大赛作为政府主办的高规格活动和大赛组委会的精心策划，势必形成强烈的吸引力和强大的公信力，势必会对数以万计的受众产生影响。 作为沈阳市历年来规模最大、参与度最深的商务策划公众活动，权威的大赛、鲜明的主题、庞大的受众群体、全方位大容量的宣传报道为所有参与企业提供一次绝佳的宣传推广良机。 第二部分大赛流程组建大赛组委会与报社、电台等媒体进行协商合作寻找大赛赞助商确定比赛命题及奖项对大赛进行前期报道宣传组织人员参加报名各项活动开展评判比赛成绩向参赛人员及全社会公布比赛结果“优秀创业策划投资会现场答辩”电视转播颁奖表彰大会大赛成果总结报告会1.组建大赛组委会大赛组委会作为大赛的主要组织实施者，以及有着公平评判比赛结果的责任，所以组委会人员的确定对大赛的成功举行有着至关重要的作用，应选择在社会上有一定影响力，对商务策划有一定的了解，取得策划或某一方面突出成就的社会人士。 组委会人员名单*邀请函（见附录）时间*2.与报社、电台等媒体进行协商合作大赛的宣传效果对大赛能否成功举行起着关键性作用，所以选择合作的媒体应是在沈阳乃至全辽宁省具有高影响力、庞大受众群体和良好的社会信誉及形象的权威媒体。 力求借助媒体的强大传播作用和社会影响力，对大赛进行全方位、多角度的宣传报道，以吸引广泛的参与者与关注群体。 同时，此次大赛的宣传力度也是招商成功的关键点，是赞助商主要考虑的因素。 预选媒体辽宁电视台时代商报华商晨报沈阳广播电台*时间*3.寻找大赛赞助商（详见第四部分招商方案）时间*4.确定比赛命题及奖项比赛命题分为两大部分a.市场营销策划赛命题由赞助企业相对于自身需要，从产品与品牌策划、广告册划、促销策划以及疑难案例解决方案中任选其一。 要求在符合商务策划的基本要求下，以企业实际要求为主要标准。 b.就业与创业策划赛策划方案主题及命题自定。 要求1.策划方案主题要贴近社会现实。 2.方案内容健康，积极向上，体现社会主义精神文明特征。 3.有创新力，可操作性强。 奖项设置a.团体奖“市场营销策划团体入围奖”20名“市场营销策划团体优胜奖”10名“市场营销策划团体精英奖”3名“就业与创业策划团体入围奖”20名“就业与创业策划团体优胜奖”10名“就业与创业策划团体精英奖”3名b.个人奖“市场营销策划个人入围奖”20名“市场营销策划个人优胜奖”10名“市场营销策划个人精英奖”3名“就业与创业策划个人入围奖”20名“就业与创业策划个人优胜奖”10名“就业与创业策划个人精英奖”3名获奖选手均会获得由大赛组委会颁发的荣誉证书及奖品、奖金。 *时间*5.对大赛进行前期报道宣传:(详见第三部分宣传计划)时间*6.组织人员参加报名a.参赛形式以个人身份报名参加“个人赛”以团队身份报名参加“团体赛”b.报名方式登陆网站*。 填写报名表格即可。 拨打电话*，进行报名。 到大赛组委会指定地点参加报名。 将个人简历用邮寄方式，寄往大赛组委会。 在指定的学校地点进行集体报名，再由校方转到大赛组委会。 时间*7.各项活动开展商务策划职业上交流会时间*沈阳商务策划优秀成果展示会时间*沈阳商务策划未来发展与人才培养网上论谈时间*8.评判比赛成绩组委会评判专家组会本着“公正、公平、公开”的原则对各类参赛作品进行细心评判，力争将其中好的作品挖掘出来，并展现给大家。 时间*9.向参赛人员及全社会公布比赛结果大赛组委会会将比赛结果以电视、网络、报刊、广播等各种形式，在最快的时间内公布于全社会。 时间*10.“优秀创业策划投资会现场答辩”电视转播大赛组委会将邀请在大赛中获得“就业与创业策划团体精英奖”和“就业与创业策划个人精英奖”的参赛者及一些知名企业、投资人参加此次现场答辩，双方互问互答，以求企业可以投资项目。 同时此次活动通过电视转播的形式，让更多大学生及创业者可以看到，并从中获益，对自己将来的发展有所帮助。 时间*11.颁奖表彰大会参加人员大赛组委会相关人员、评判专家组、企业代表、新闻记者、特邀嘉宾及获奖选手。 地点*时间*12.大赛成果总结报告会大赛组委会所有人员*地点*时间*第三部分宣传计划尽可能的动员所有的传播渠道,通过对大赛的全程宣传报道,使大赛举办者的理想成为公众的目标,使大赛的理念深入人心,成为公众的焦点,从而对沈阳商务策划事业以及经济的蓬勃发展形成里程碑式的影，并同时鼓励大学生自主创业意识，体现并向全国展示沈阳大学生的良好素质，树立沈阳市良好的城市形象。 一媒介构成此外大赛还将印刷数万张宣传单，数千张海报，以及数千张企业员工培训学习卡。 二宣传内容1.通过主流媒体对商务策划的大力宣传，形成一个舆论点商务策划已经进入了一个值得关注亟待发展的阶段，从而拉开大赛的序幕。 2.配合“沈阳商务策划优秀成果网上展示会”及冠名单位的需求，进行相应的报道。 媒介类型媒介具体名称电视辽宁卫视沈阳一套*报纸时代商报辽沈晚报*网络东北新闻网大赛官方网站*手机短信沈阳移动公司沈阳联通公司电台沈阳广播电台沈阳交通台*内参辽宁日报沈阳日报（通达上级领导）*3.配合“商务策划职业上交流会”及冠名单位的需求，进行相应的报道。 4.启动“沈阳商务策划未来发展与人才培养网上论谈”并在网上和其它媒介上进行宣传。 5.“优秀创业策划投资会现场答辩”电视转播（辽宁卫视或沈阳电视台）6.大赛比赛阶段的集中报道，颁奖表彰大会（辽宁卫视或沈阳电视台）三媒介宣传的操作（一）第一阶段（）1.拟提供给媒体和专家的进行前期预热、选择讨论的部分题目和内容范围 （1）商务策划的发展现状与前景商务策划是教育部今年新增十大专业之一也是未来最有前景的新职业之一商务策划师是联系企业与市场之间的神经中枢，是企业的真正的“头脑” （2）商务策划与就业商务策划师带来的就业机遇商务策划师在中国的企业、公司中存在着人才瓶颈企业招聘商务策划师人才的误区和解决之道 （3）商务策划人才的定义职业化商务策划师的知识、技能和素质结构现代企业发展过程中商务策划人才应承担的任务商务策划师对企业当前和未来战略的影响企业设置商务策划岗位的成本和效益关系 （4）商务策划人才的培养发展商务策划师的人力资源瓶颈商务策划人才培养现状和亟待解决的问题商务策划人才的资格认证商务策划师商务策划人才职业化、标准化和规范化管理对商务策划发展的重要意义商务策划师人才培训市场的现状和存在的问题商务策划人才的培养对企业现代化、市场化以及企业应对WTO竞争的重要意义 (5)中国发展商务策划师的情况与国外发展状况的比较发展战略层次的对比人才培养方面的对比社会需求方面的对比资源投资层次的对比人才使用方面的对比商务策划人才就业与管理方面的对比2*月组织一次重点媒体记者研讨会，由有关专家与各媒体负责人共同讨论宣传内容的主题。 3*月，第一批体现大赛理念的稿件陆续见报，并邀请有关专家和劳动厅负责人在媒体上发表评论。 （二）第二阶段（*）通过短信、报纸、网络等媒介提前发布比赛时间、流程和参赛要求等。 （三）第三阶段的操作（*）主要进行沈阳商务策划优秀成果网上展示,可通过时代商报或辽沈晚报预先向公众公布成果展示的网址和展示的时间安排。 也可在东北新闻网上发布消息。 （四）第四阶段的操作（*）重点对活动的进度进行跟踪报道，主要利用各报纸媒介。 对公众和上级领导进行信息覆盖。 （五）第五阶段的操作（*）1.对比赛进行阶段性报道。 2.对颁奖表彰大会、优秀创业策划投资会现场答辩进行现场电视转播，这一阶段是整个媒介宣传的重点和高潮。 第四部分招商方案一大赛总赞助（独家）赞助资金*回报1.大赛总冠名，所有报道均使用标准冠名名称*杯沈阳首届商务策划大赛；2.企业最高负责人出任大赛组委会副主任，并出席颁奖表彰大会与领导人共同就坐，公司12人作为比赛颁奖嘉宾；3.企业23人参与比赛评判；4.大赛硬性广告加载企业标识、广告语；5.大赛海报印刷企业标识、广告语；6.大赛安排的部分电视节目滚动信息条安排播出企业信息；7.报刊予以专题报道；8.可在大赛规定奖项外，设立企业专项奖；9.可选企业需要策划案作为大赛命题；10.可任选以下一项服务产品与品牌策划方案（专家建议级）广告策划方案（专家建议级）促销策划方案（专家建议级）疑难案例解决方案（专家建议级）一定数量的员工培训学习卡11.大赛短信发放中附带企业标语；12.大赛官方网站送一年最高级别广告套餐+企业首页连接；13.大赛的宣传品印刷企业标识和广告语；14.提供商务策划人才库，参加“商务策划职业上交流会”并刊登广告；15.参加“沈阳商务策划优秀成果网上展示会”并刊登广告；16.参加“沈阳商务策划未来发展与人才培养网上论谈”并刊登广告；17.“优秀创业策划投资会现场答辩”电视播出部分设立企业方阵。 二大赛协办赞助单位（*家）赞助资金*回报1.大赛的报道及印刷品涉及到协办单位均明示企业名称；2.企业1人作为比赛颁奖嘉宾；3.企业23人参与比赛评判；4.大赛硬性广告加载企业标识、广告语；5.大赛海报印刷企业标识、广告语；6.大赛安排的部分电视节目滚动信息条安排播出企业信息；7.可在大