第五章 产品策略.doc

第八章 产品策略一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1.从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的（ ）。A.服务 B.质量C.效用 D.功能2.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。A.产品项目 B.产品线C.产品种类 D.产品品牌3.产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A.宽度 B.长度C.关联度 D.深度4.品牌的整体涵义中最持久是（ ）、文化和个性要素。A.属性 B.价值C.利益 D.名称5.品牌有利于保护（ ）的合法权益。A.商品所有者 B.生产商C.品牌所有者 D.经销商6.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。A.统一品牌 B.分类品牌C.多品牌 D.复合品牌7.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（ ） 。A.品牌扩展 B.品牌转移C.品牌更新 D.品牌再定位8.我国现行的商标法规定，注册商标的有效期为（ ）年，保护期满后，只要企业及时续展，就可再获保护，且续展次数不限。A.5 B.10 C.15 D.209.品牌管理实质就是（ ）。A.品牌创建 B.品牌保护C.品牌资产管理 D.品牌策略管理10.依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装，称为 （ ） 包装策略。A.类似 B.组合C.分类 D附赠品11.包装一般包括首要包装、次要包装和（ ） 三个部分。A.组合包装 B.装运包装C.直接包装 D.间接包装12.三叉星圆环是奔驰的（ ）。A.品牌名称 B.品牌标志C.品牌象征 D.品牌图案13.附加产品是指（ ）。A.顾客真正需要的基本服务或利益B. 购买者在购买产品时，期望和默认的一组属性和条件C.实现核心利益所必须的基础产品D.提供超过顾客期望的服务或利益14. （ ）是指顾客购买产品时，期望和默认的一组属性和条件。A. 期望产品 B.附加产品C.潜在产品 D.核心产品15.产品组合的长度是指（ ）的总数。A.产品项目 B.产品品种C.产品规格 D.产品品牌16.产品组合的（ ）是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。A.宽度 B.长度C.关联度 D.深度17. （ ），指消费者未曾听说过或即便听说过也不想购买的产品。A.便利品 B.非渴求商品C.选购品 D.特殊品18.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（ ）两个方向延伸。A.前后 B.左右C.东西 D.上下19. （ ）是指有一种或多种消费用途的低值易耗品。A.非耐用品 B.耐用品 C.服务 D.选购品20.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等，这种商品叫做 （ ）。A.便利品 B.特殊品C.选购品 D.非渴求物品21.所谓（ ），是指一组具有密切相关的、满足顾客共同需求的产品。A.产品集 B.产品项目 C.产品类型 D.产品线22.品牌中可以识别、但难以用语言称呼的部分，叫做（ ）。A.品牌化 B.品牌名称 C.品牌标志 D.商标23.美国学者西奥多莱维特指出，新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的（ ）中。A.质量水平 B.包装 C.形象 D.附加利益24.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等，属于产品整体概念中的（ ）。A.核心产品 B.形式产品C.附加产品 D.潜在产品25.报纸属于（ ）。A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品26.百科全书属于（ ）。A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品27.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的，是增加产品组合中的（ ）。A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度28.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。A.4 B.8 C.32 D.l229.在进行品牌归属决策时，企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做 （ ）。A. 全国性品牌 B.私人品牌C.制造商品牌 D.中间商品牌30.牙膏皮属于 （ ）。A.首要包装 B.次要包装C.装运包装 D.间接包装31系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是 （ ）。A.相似包装策略 B.组合包装策略C.再使用包装策略 D.附赠品包装策略32.销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入 （ ）。A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期33. 快速高价策略的特点（ ）。A.采取高价格、高促销费用B.采取高价格、低促销费用C.采取低价格、高促销费用D.采取低价格、低促销费用34.在市场容量小，市场上大多数消费者己了解该新产品，并愿意出高价购买，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用 （ ）。A.快速高价策略 B.缓慢高价策略C.快速低价策略 D.缓慢低价策略35.单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（ ）。A.介绍期 B. 成长期 C.成熟期 D.衰退期36.产品生命周期指的是（ ）。A.产品的使用寿命 B.产品的物理寿命C.产品的合理寿命 D.产品的市场寿命37.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是 （ ）。A.产品线向上延伸策略 B.产品线向下延伸策略C.产品线的填充策略 D.产品线的缩减策略38.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（ ）。A.继续维持策略 B.集中策略C.收缩策略 D.放弃策略39.如果产品概念通过了商业测试，新产品开发就进入了（ ）阶段。A.市场营销战略的制定B.商业分析C.产品开发D.市场试销二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)1.产品整体概念包含以下哪几个层次 （ ）。A.核心产品 B.形式产品C.无形产品 D.延伸产品E.实物产品2.下列属于产品整体概念中形式产品层次的有（ ）。A.特征 B.送货C.款式 D.包装E.品牌3.下列属于选购品的有 （ ）。A.香烟 B.女装C.报纸 D.供收藏的特殊邮票E.家具4.企业的产品组合包含（ ）等要素。A.宽度 B.长度C.高度 D.深度E.关联度5.产品包装一般包括（ ）。A.首要包装 B.次要包装C.类似包装 D.组合包装E.装运包装6.介绍期产品的特点是（ ）。A.产品销量大 B.促销费用高C.利润低甚至为负值 D.制造成本高E.仍存在被市场淘汰的风险7.下列属于新产品创意来源的有（ ）。A.顾客 B.科学家C.中间商 D.竞争对手E.企业内部人员8.在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有 （ ）。A.推出时机 B.推出地点C.目标顾客 D.营销策略E.商业分析9.进行商业分析时，企业市场营销管理者要审查新产品将来的（ ）。A.销售量 B.竞争者C.成本 D.产品特性E.利润10.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ ）。A.高档消费品 B.低档消费品C.耐用品 D.非耐用品E.服务11.服务具有（ ）的特点。A.无形的 B.满足感C.可变的 D.不可分的E.易消失的12.优化产品组合是通过（ ）现行产品组合的过程来实现的。A.调查 B.分析C.研究 D.评价E.调整13.快速低价策略，指企业以（ ）推出新产品。A.高品质 B.高促销C.低促销 D.高价格E.低价格14.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ ）。A.集中策略 B.扩张策略C.继续维持策略 D.放弃策略E.收缩策略15企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（ ）。A.改进市场策略 B.改进产品策略C.改进营销组合策略 D.继续维持策略E.集中策略16品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，在品牌的整体涵义中，最持久的是品牌的（ ）要素。A.属性 B.利益C.价值 D.文化E个性17品牌名称策略包括（ ）。A.统一品牌名称策略 B.中间商品牌名称策略C.个别品牌名称策略 D.分类品牌名称策略E企业名称加个别品牌名称策略18.品牌是一个集合概念，它包括（ ）。A.商标 B.包装C.品牌名称 D.标签E.品牌标志19.品牌资产的构成包括（ ）。A.品牌知名度 B.品质认可度C.品牌联想 D.品牌忠诚度E.品牌设计20.企业采用多品牌策略，（ ）。A.可占用更大的货架面积B.可降低新产品宣传费用C.可吸引更多顾客，提高市场占有率D.有助于显示企业实力E.有助于企业内部各个产品部门间竞争，提高效率21.商标具有（ ）特点。A.区域性 B.时间性C.无形性 D.专用性E.长期性22.包装的营销作用主要表现在（ ）。A.美化产品 B.保护产品C.提供方便 D.促进销售E.增加赢利三、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“”，错误的打“”。)1.产品整体概念是建立在“需求产品”这样一个等式基础上的。 ( )2.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。 ( )3.在品牌的整体涵义中，最持久的使品牌的属性、价值和文化。 ( )4.产品整体概念的内涵和外延都是由消费者的需求来决定的。 ( )5.进入产品生命周期的成长期，企业的营销重点是建立品牌忠诚。 ( )6.在新产品的开发方式中，技术引进的优点是企业对新产品开发的全过程保持完全的控制，并拥有改技术或产品的技术专利。 ( )7.根据消费者的购买习惯分类，产品分为方便品、选购品、特殊品和服务。( )8.产品组合是产品线的基础，产品组合的广度、深度、长度和关联度都决定了产品线的状况。 ( )9.如果产品概念通过了商业测试，就进入了市场营销战略的制定阶段。( )10.企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。( )11.产品生命周期的长短，主要取决于产品本身的性质、竞争激烈程度、科学技术、企业营销的努力程度等。( )12.产品生命周期是一条理论曲线，每个产品的实际生命周期曲线是相同。( )13.新产品开发是增强企业活力、提高经济效益的最佳途径。( )14.一个产品顺利进入投入期，说明这是一个成功的产品，它已摆脱了夭折的风险。 ( )15.企业产品进入成熟期时，单位利润达到最高状态。( )16.继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。( )17.一