韩国娱乐文化对大学生消费行为的影响.doc

韩国娱乐文化对大学生消费行为的影响摘 要：随着韩国娱乐文化风潮席卷中国，韩国风格的服饰、装扮、饮食、语言等也都受到年轻人的热捧，可以说韩国娱乐文化在潜移默化中对大学生消费行为产生巨大影响。因此分析并研究韩国娱乐文化对大学生消费行为的影响有其极大的重要性和必要性，我们也应从中探究对中国文化发展的启示。关键词：韩国娱乐文化；大学生；消费行为一、韩国娱乐文化的发展现状及背景（一）韩国娱乐文化的发展过程韩国娱乐文化随韩流席卷中国，它的具体表象形式有很多：电视剧、音乐、明星、游戏等，同时，它同时也引导着其他商品行业如：家具装饰、饮食、服装、手机、化妆、杂志、旅游、整形等进入中国，对人们日常生活有着较大的影响。随着韩国流行组合歌手的名字在中国传播开来，形成了一股韩国流行歌曲、电视剧以及韩国影视明星的“热潮”。韩国的电视娱乐节目也开始迅速在中国“全线走红”。国内多家电视台引进播出韩国的综艺、娱乐类节目，如情书、x-man、夜心万万等。从2001年初西风狂诗曲掀起的那场网络游戏风暴开始，韩国游戏也是备受瞩目的一部分。作为韩国网络游戏的急先锋千年通过亚联游戏的代理发行在中国大陆取得了极大的成功。亚联游戏随后引进红月和第三波戏谷发行的龙族奠定了韩国游戏在中国大陆游戏市场的地位。同时，一些年轻人从喜欢看韩国电视剧、听韩国劲歌、“追星”，进而发展到追求韩国的商品，如韩国的化妆品、结婚礼服、韩剧服装，以至韩国的二手车、幼儿英语教材和教育玩具等。一些青少年为了“追星”，甚至专程到韩国旅游，体验“韩流”发源地的文化氛围和情趣，拜见自己心目中的偶像。目前，这股“韩流”似乎越涌越急，并向蒙古和中国香港、中国台湾等地扩散。（二）韩国娱乐文化发展背景及现状韩国在遭遇亚洲风暴袭击后，重新认识文化产业，并将其作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业。1998年韩国正式提出“文化立国”方针，并采取积极的产业政策,大力扶持和推进文化产业的发展。先后制定文化产业发展5年计划、文化产业前景21和文化产业发展推进计划，明确了文化产业发展战略和中长期发展计划，设立了“文化产业基金”，为新创办的文化提供贷款。近年来，为确保经费上文化产业的发展，韩国文化事业的财政预算不断增加，年均投入5 000亿韩元，并多渠道筹措文化产业发展资金，从加强立法、完善组织管理、资金支持、人才培养、开拓海外市场等各个方面提供配套服务。韩国以亚洲金融危机为契机,大力加强文化投入，实现了文化产业的跨越式发展,不仅拉动了巨大的本土消费,也带动了庞大的国际贸易，为韩国带来了显著的经济收益，使韩国一跃成为全球文化产业强国。2001年，韩国娱乐文化产业在所有产业的比重为1.7%，2004年文化产业总量占gdp的比例就已经超过6%。仅2004年一年,中国30多家电视台共播出了60多部韩国电视剧。根据韩国2009年统计年鉴数据可知，2007年，韩国娱乐文化出口收益已达到1 555 398百万美元，比2006年增长了13.3%，其中主要的有网络游戏（16.2%），出版物（15.3%），广告（14.8%），电视节目（12.7%）等。从韩国产业政策研究院对“韩流”的经济波及效果分析上来看,“韩流”对韩国经济产生的效益达45亿美元,其中在中国产生的效益达33亿美元。同时，影视作品的出口，也为韩国品牌服饰、化妆品、家居装饰、韩语学习、韩国饮食、韩国旅游等带来热潮。比如，2011年到韩国访问的外国游客人数已突破800万，为韩国带来可观的旅游收入。二、韩国娱乐文化对大学生消费行为影响的现状（一）韩国娱乐文化及相关产品对我校区大学生的影响现状作为本研究课题的重要部分，我们进行了一次调查问卷。调查对象是河海大学常州校区的在校大学生，问卷调查共发放问卷200份,收回问卷198份，有效问卷194份,有效率为97%。通过对调查过程的严格监控，回收后剔除不合格问卷，并通过计算机进行逻辑检查与纠错，充分保证了数据的质量和代表性。具体调查结果如下：问卷调查结果显示，22.75%经常看韩剧或韩国娱乐节目，53.97%偶尔看韩剧或韩国娱乐节目，超过60%的受访大学生有自己喜欢的韩国娱乐明星。这表明超过75%的大学生已经或多或少的接触韩国娱乐文化，韩国娱乐文化在大学生中有广泛的受众基础和影响力。调查数据显示，有14.81%的大学生经常上网查相关韩国明星的新闻或购买韩国娱乐杂志，35.45%的人偶尔，即有超过50%的大学生上网查相关韩国明星的新闻或购买韩国娱乐杂志。有超过66%的大学生曾购买韩国娱乐周边产品（如明星海报、徽章等），17.99%的大学生表示经常购买，49.2%的人偶尔购买。偶尔有超过69%的大学生因为看韩剧或追韩国明星而对韩国服饰、食品、家居装饰等感兴趣或购买过，其中表示经常购买占20.63%、表示偶尔购买占49.21%。对于韩国游戏产品，36.98%的受访大学生表示有3个以下游戏他们曾经玩过、购买过或充值购买武器装备等东西，有13.76%的人表示有3个以上游戏他们曾经玩过、购买过或充值购买武器装备等东西，即有过半数大学生曾在韩国游戏上消费。问卷调查显示，有21.11%的受访大学生曾参加过韩国明星的演唱会，34.29%的人想去参加，这一比例足以证明韩娱明星演唱会对大学生消费的吸引力。17.7%的受访大学生经常因为韩国娱乐文化而萌生过学习韩语或去韩国旅游的想法，41.1%的人偶尔。当话题涉及您是否因为受韩国娱乐文化影响而萌生过整容的想法时，9.76%的人明确表示有，20.46%的人表示有一点点。这表明对于整容这一曾经敏感的话题，也在韩国娱乐文化的影响下被更多的人所接受。（二）韩国娱乐文化产品消费对大学生的影响分析以上调查显示，当韩国娱乐文化成为一种潮流，当潮流受到绝大多数人的欣赏与追捧，潮流所代表的形象就会成为大家心目中美的标准。从韩版的穿着打扮到韩国式美容整容，无一例外都证明了这一点。我们认为，韩国娱乐文化对大学生的影响既有有利的一面，也有不利的一面：1.有利影响。（1）提高了大学生的消费品位。近些年来大学生的审美意识逐渐有所提高，其中韩国娱乐文化影响功不可没。韩剧本身是以唯美浪漫见长，更以时尚的服装和道具赢得了广大青年人的喜爱，大学生作为一种特殊的消费群体，也紧紧跟随着偶像的脚步改变着自己的审美观及消费品位。（2）使大学生得到精神层面的鼓励及提高。青春励志型如明朗少女成功记、大长今等，鼓励人们在挫折失败面前毅然前行，总会有取得成功的一天。2.不利影响。（1）阻碍发展个性消费。出现随波逐流的趋势，失去了自己的个性与自我，特别是在韩国偶像剧引入中国之后，大学生们的语言对话、穿着打扮、行为方式等等都开始趋向韩国化，如不断效仿韩版发型，购买韩版服饰等。（2）容易造成不良浪费。容易被偶像剧中时尚前卫的消费观念所影响而形成一种消费上的极大误区从而造成盲目的浪费。（3）容易形成过度消费和不文明消费。调查显示，大学生对另类活动的追求已成为一种追随潮流性质的行为：受韩国偶像剧，上网与染发在大学生流行程度较高，在校泡网吧、逛酒吧成为很多青少年的喜好。三、韩国娱乐文化影响大学生消费行为的原因分析（一）经济学角度分析从经济学的角度讲，经济因素对消费行为的影响，主要是指消费者欲以尽可能少的支出（包括货币或信用）获取最大的商品效用。其中主要包括两个方面：一是追求物美价廉的商品。消费者在购买商品时，主要考虑的是自己的收入、商品的功能和商品的价格，在个人收入、商品功能一定的条件下，商品的价格是推动消费者购买行为的动力。二是追求商品的最大效用。从西方经济学界所十分强调的边际效益对消费者购买行为的影响因素来看，消费者对同种产品的需要程度会随着数量的增多而降低，在同一时间里同一种产品只有第一件对消费者最具价值、需要最为迫切，消费者会用自己有限的收入去购买他更需要的其他商品。随着中国经济的快速发展，中国gdp总量已达到全球第二，人民生活水平和居民可支配收入不断提高。由于中国大学生的生活消费等的经济来源还主要是依靠家庭成员的提供，这一因素的变化不断地提高了大学生在学校的生活水平和消费能力，调查结果也证明了这一点。韩国娱乐文化产品充分考虑到大学生群体以及他们的家庭的经济状况，产品从高中低档产品全面组合切入市场,价格从100元到上千元的产品均有，满足经济来源呈多样化的大学生。例如，韩国知名音乐组合bigbang的一张专辑cd为200元300元，那么对于月经济来源800元的一部分大学生来说，都是可以购买的。韩国三星/lg的手机,价格从几百到几千元的都有,对一般大学生的家庭也都能接受。（二）从大学生消费心理角度分析上述调查分析结果可以看出，大学生的消费结构发生了显著的变化，当代大学生已不是过去“寒窗苦读”时代大学生的消费结构，已从只是吃饭、学习、睡觉到了需要多种文化与精神消费的多元化结构时代，大学校园生活更趋向多样化，学生们的追求更加注重精神享受。从消费结构的调查我们发现，大学生的消费观有重视文化消费、追求流行时尚、追求审美消费、追求名牌和享受消费等几个典型的变化发展趋势。韩国娱乐产品之所以较为成功地对大学生消费行为产生影响，与大学生消费观的变化密切相关，最重要还是把握了大学生消费者的消费心理。根据分析显示，其实正版韩国产品的价格都颇为高，但销量仍居高不下，很多情况下并不是因为大学生们有充足的经济实力去购买它们，更多的是因为大学生们愿意去购买韩国娱乐产品。首先它体现了从众心理，例如追星消费，韩剧的主演大多是俊男靓女，很多主人公成为了大学生心中的偶像明星，韩国的明星效应很强大，他们的行为、言语、衣着都成为追捧和效仿的对象，吸引了大学生消费其相关产品。如三星手机广告总喜欢请众多当红明星拍成有情节的短剧，又配上潮感十足的音乐，很吸引年轻追星的大学生眼球，广告中明星们拿着手机不停地改变形状与外壳颜色，十分刺激追求时尚的大学生的购买欲望。同时，韩国产品注重产品质量、可靠性以及外观和式样等方面，也是其吸引消费者的重要因素。韩国娱乐产品从影视音像产品切入，利用明星偶像、风景地点等方式，迎合了年轻人追星、从众、攀比、虚荣和个性化的消费心理，使大学生从消费行为中获得更大的满足。我们对大学生的无差异曲线进行了建立分析，结果显示大学生的无差异曲线比较陡峭，这表明，若大学生增加对韩国娱乐产品的消费则会更多地减少在其他方面的消费支出。这也体现了大学生典型的消费心理。艾尔强森认为，消费者之所以喜欢某种产品，是因为他相信这种产品会给他带来比同类产品更大的价值，也就是说具有更大的潜在价值。而大学生之所以愿意占用较大部分的经济来源去购买韩国娱乐产品，也是因为他们认为，这些产品更具价值，将给他们带来更多的满足。这也从理论上揭示了韩国娱乐产品为什么能够较强影响大学生消费行为的原因。四、韩国文化娱乐产业的发展对我们的启示从以上论述和调研的结果，清楚地反映了韩国文化娱乐产品的发展现状以及对中国大学生消费行为的影响情况。同时，也带给我们相关的启示和借鉴。（一）引导大学生建立正确消费观的重要性大学生正处在迅速走向成熟而又未真正成熟的阶段。大学生的消费行为，也直接体现了其生活观、享乐观、人生价值等价值观，现在社会上不正确的消费观给大学生带来了很深的影响，不正确的价值取向导致大学生形成的高消费等不良的消费心理，对他们的学习、生活乃至日后工作、成才都有着严重影响。归纳产生不良消费的原因，除韩国娱乐产品产生的影响作用外，还有家庭和社会多种原因。从此次的研究中我们也感到，要充分从家庭、学校、社会各方面着手，重视和加强对大学生消费状况的关注，并注重研究和正确引导大学生的消费心理与行为，学校对培养学生正确的消费观和消费行为应起好主导作用。同时，应加强国情教育，提倡适度消费，加强艰苦奋斗、勤俭节约教育，用优秀文化传统陶冶学生，狠抓校风学风建设。应该在大学校园里形成良好的消费舆论，帮助大学生树立适应时代潮流的、科学正确的消费观，加强自身修养，抵制畸形消费，消除不良消费，使大学生健康成长。（二）进一步加大中国文化产业的发展文化产业过去在中国仅是一个与文化事业相对应的概念,只看到文化的意识形态性,而漠视文化的商品性质和产业功能,因而制约了文化发展的生机和活力。当今世界正处于经济、政治文化大变革、大融合的时代,人类社会正朝着一个全新的方向发展,即朝着知识经济时代发展。文化产业与知识经济具有天然的内在联系,文化与技术、经济和社会发展之间出现了深刻的互渗关系,文化已成为巨大的经济资源。“十二五”期间，中国人均gdp将由3 000美元增加到6 000美元至8 000美元水平，中国社会将步入又一个快速升级阶段。这种升级不仅有消费形态上的变化，还有经济运行方式的调整，中国“十二五”期间提出了“调结构、促发展”，以解决中国经济发展存在的质量、效益和结构方面的问题。文化娱乐产业的发展将有利于促进中国经济结构调整。据国家统计局资料显示,目前中国文化消费的存量有5 500亿元左右,文化产业有望成为国民经济的支柱产业,率先成为扩大内需的经济增长点之一，并将有效的带动其他相关产业的发展。政府应充分加强文化发展战略研究，完善文化发展战略体系及组织体系，确立当今中国文化产业发展战略，制定中国的中长期文化产业发展规划，研究和制定促进产业发展的文化法规和经济政策，提供相应的产业优惠、奖励政策和措施，并不断加大政府文化产业预算投入及文艺振兴基金、文化产业振兴基金、电影振兴基金、出版基金等各类专项基金的设立。组建布局合理的