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文档简介

Q D AD每年的评奖结果都非常有趣 不少作品看上去都充满 古怪 的心意 让人觉得不可捉摸 D AD的评奖标准是什么 什么样的设计能称 为好设计 帕维尔 每年D AD的提名作品仅有5 但是我们的评审标准却相当简单 伟大的创意 完美地表达 法国作家福楼拜曾经说过 没 有创意的表达形式和富有创意但不成形的表达一样糟糕 如果你想赢得 铅笔 原创的表达形式和创意思维 两样都不可或缺 Q 基于D AD评判 好设计的标准 什么样的设计师能被称为优秀的设计师 帕维尔 设计不是艺术 设计师必须有帮助人们解决问题 改善整个行业 甚至是全世界的决心 恒心和细心 在荷兰丹博思 DenBosch 火车站 为了让乘客在站台候车或者走动更加舒适 快速和安全 设计师和运营公司就在站点平台 顶上安装了一个LED灯条 让乘客们能看到他们所要知道的一切信息 包括列车的繁忙和拥挤程度 3个月试验 乘客好评不断 就是凭着这种周到 细腻和人性化的创意 这个看似不起眼的创意最后也获得了 黄铅笔 当然 设计师还得满足客户的要求 比如 帮助他们推广品牌 Q 一位曾经8 次获得 铅笔奖 的设计师说 他只是偶然在路上捡到了 铅笔 对于这种说法你怎么看 你认为 他能多次俘获评委们的心 秘诀是什么 帕维尔 这种说法显然过于谦虚了 如果他能那么多次 捡到铅笔 说明他对设计和创意充满了真正的激情 内心充满了改变整个世界的野心 或者说 他是一 个正在为脑袋里的创意疯魔的人物 而他的表达也极具技巧 据我观察 这类人最强的技能 就是用他们的创造力激发客户的价值 他们用充满说服力的 创意表达 让每个与他们合作的客户 同事都无条件支持他的设计策略 他们通过这种技巧 赢得了自己的市场 最终也俘获了评委的眼睛 疯狂而灵活 的头脑 纯熟的表达方式 是他们的秘诀 Q 你们的评审结果是否会受到整个时代变迁的影响 在今年的获奖作品之中 两个 黑铅笔奖 从 白铅笔 奖 类别中角逐出 这是否意味着D AD的评审标准在向这些方向倾斜 帕维尔 当然会受到时代的影响 在创始之初 D AD关注的是平面设计 之后 我们陆续加入了其他各种类别的奖项 白铅笔 的创立也是迎合时代潮流 现代设计必须考虑到环境 社会 人文等更多层面的因素 不过 黄铅笔 的评审标准 还没有受到 白铅笔 的影响 前者还是注重商业设计 但以后两者会不会融合 这还不一定 Q 相形之下 中国创意人很少拿 到你们的 铅笔 有媒体认为 这是因为中国广告 创意领域缺乏足够的竞争 你觉得当下中国的创意设计 发展了到怎样的阶段 帕维尔 中国拥有 一流的设计教育体系 这意味着中国本身就是巨大的设计人才储备库 不过 具有突破性的创意需要相对的企业来支持 在西方 很多企业鼓励设计师做 出大胆的创新 但据我们所知 亚洲市场上的企业对商业创新的态度还是有所保留的 这就是为什么创意工业相对要比西
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