浅谈城市品牌定位在城市发展中的应用.doc

浅谈城市品牌定位在城市发展中的应用 摘要：在一座城市的发展过程中，对于该城市进行城市品牌定位至关重要。本文通过定位理论、城市品牌的概念以及定位原则，以临汾市为例来论述城市品牌定位在城市发展中的重要性。 关键词：定位；城市品牌 一、定位理论 当没有对某个城市或产品进行明确定位时，受众群体的心智中不会留下该城市或产品的位置，会模糊不清，于是对于该城市或产品的传播销售就会以失败告终，可见定位的重要性。定位理论最早是由艾?里斯和杰克?特劳特在1972年提出，他们认为定位不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控人们心智中已经存在的认知。无论何时，抢占人们的心智是品牌建立领导地位的主要因素，当一座城市或者一个产品因为他们准确的定位而在人们心智中留下固定定位，那它就已经成功了一半。 二、城市品牌 1、城市品牌内涵 城市品牌即是指建设者根据城市特有的资源禀赋、文化背景、产业优势，等整合出来的品牌要素。城市品牌代表一个城市的形象，是城市推广自身形象，将自身所含经济、文化、历史、自然资源、地理环境等更好地传递给大众的一个重要因素。 2、城市品牌定位 城市品牌定位即是通过研究目标受众心智中城市的相关地域文化元素来制定其独具特色、个性鲜明的城市形象。一个好的城市品牌定位使该城市占据目标受众群体心目中独一无二的位置，提高城市知名度，可以更好地促进推动当地政治、经济、文化的发展。 3、城市定位和城市品牌定位的关系 城市定位是根据城市的自身条件，资源禀赋、文化背景和产业优势来规划和定位城市的发展方向、发展策略和发展特色。而城市品牌定位则是挖掘出城市特有的、无法被替代的文化元素，从而建立更加个性鲜明的城市形象。 由此可见，二者虽各有不同但却互相联系，无论是城市定位还是城市品牌定位，目的都是让目标城市更加具有特色，在受众群体心目中占据有力位置，提高城市的知名度，有更加明朗的发展前景，使城市更具吸引力和感染力，提高城市在政治、经济、文化等多方面的发展水平，打造城市的核心竞争力，使城市更加强大。 4、城市品牌定位原则 也许每个地区的城市品牌都有其各自的出发点，但是我认为无论国内外哪个城市只要对其进行城市品牌定位，就要遵循一下几个原则。 真实性：任何城市在进行城市品牌定位时，一定要根据当地真实拥有并且特有的文化元素来进行定位，若违背了真实性的原则，则不利于城市的发展。设想一下若把甘肃定义为“浪漫之都”，那会有利于甘肃的发展吗？ 独特性：城市品牌定位一定要具有独特性，只有制作出城市特有的，个性鲜明的，不可被复制、替代的城市品牌，才能在目标受众群体的心智中留下固定定位，才算得上是成功的城市品牌定位。 导向性：每个城市的城市品牌定位都要去迎合它的城市定位。因为当地的资源禀赋、历史文化、民俗信仰、经济发展等因素使得其有一定的发展和建设方向。只有使城市品牌定位具有相应的导向性，与城市定位相统一，才会更加有利于城市的发展与建设。 认同性：城市品牌的定位不仅仅要找到当地独有的地域文化元素，而且这些地域文化元素一定要广为人知，只有这样，才会使目标受众群体对其产生共鸣，得到社会的认同。 三、城市品牌定位?例分析临汾市 每个城市都需要根据当地的地理环境、历史变革、文化风俗以及经济发展等来进行城市品牌定位，因此，需要具体问题具体分析。本文就以临汾市为例，根据当地的地域文化在城市品牌中的应用进行具体分析。 1、得天独厚的地理优势 临汾市因地处汾水之滨而得名，临汾市作为山西的一个地级市，虽然没有辽阔的海域但却有着独特的地理优势，它有着丰富的煤矿资源、土地资源、水力资源和生物资源。因生产小麦、棉花，被称为“棉麦之乡”和“膏腴之地”。临汾市三面环山，一向是易守难攻，自古乃兵家必争之地。 2、悠久的历史文化风俗 临汾是一座历史悠久的古城，被称为“华夏第一都”被誉为华夏民族重要的发祥地之一。尧都、晋文公、蔺相如、霍去病、荀子等人均出自临汾。2016年临汾重塑鼓楼南北街（见图六），整条街以土红色为主色调，更是通过浮雕将临汾主要建筑尧庙、鼓楼等刻在上面，彰显了临汾悠久的历史文化。另外，临汾有着浓厚的民俗风情，被誉为“剪纸之乡”“锣鼓之乡”等。 相较于别的市而言，临汾市有个非常独特的文化元素，那就是“厕所文化”。2008年，临汾市在全省率先提出了打造“方便之城”的先进理念，随后在临汾市建造了大大小小不下200座厕所。并且因此成功获得了北方“中国人民环境范例奖”的荣誉。甚至很多临汾的厕所都是五星级的。临汾的厕所在大众心智中占到了独一无二的位置，这是一项很成功的决策。 3、经济发展 据统计，到2012年，临汾市的对外贸易、金融、旅游业等都得到了增长，其经济总量排山西省第二，但经济发展还有待进一步提高。 临汾市拥有着悠久的历史文化风俗和得天独厚的地理优势。根据临汾市的地理环境、悠久的历史文化风俗、还有经济发展等方面，找到它独有的地域文化元素，如威风锣鼓、卧牛文化、厕所文化等，也许可以给临汾进一步定义“公厕如家”的理念来让大众记住它，总好过“历史文化古城”“名人圣地”。地域元素在城市品牌中的应用不一定要多好听，但一定要够独特。只有这样才能让这座城市留在受众群体的心目中。 参考文献：