“无装饰”包装设计表现探究.doc

“无装饰”包装设计表现探究随着现代工业的迅速发展，生活节奏的不断加快，烦琐的装饰逐渐不能适应批量化生产，人们开始追求“极简”风格和人性化的设计，包装风格也从奢华重归简约，绿色环保、生态、民族性的包装越来越受到重视。在这种情况下，“无装饰”包装应运而生。 “无装饰”包装不是没有装饰，而是从现实的“有无”转化推出抽象的“有无”转化，将装饰之“道”融入包装之“器”，追求融于心理的隐形装饰。“无装饰”包装注重整体设计，强调整体大于部分，它打破了装饰与结构之间的界限，突出了隐喻在包装设计因素下的内涵和本质，拓宽了装饰的外延。本文中，笔者对“无装饰”包装进行研究，希望能给包装设计者们带来一定的思考和启示。 “无装饰”包装的理论基础 1.从功能主义出发 “无装饰”风格源自20世纪60年代的功能主义设计思潮。“无装饰”包装强调包装的功能设计，它从包装的功能需求出发，以功能决定产品的结构形式，并以结构体现对美的诉求。在这里，装饰不再是附加的形式，而成为设计的内容。另一方面，“无装饰”包装又区别于功能主义设计，它并未彻底抛弃装饰，而是将其作为隐形的心理设计融入包装中。最终，“无装饰”包装成为既是合成的，但又无法分割的艺术作品。 2.设计理论 研究“无装饰”包装，除了功能主义理论，还应融入相关平面设计理论。 从“无装饰”包装的效果及特定表达来看，它实现了“有”和“无”之间的转换，使“不似”达到神似，这也是中国画的精髓。“不似之似”原指画与被画之间要有增减取舍，要有夸张，要有作者的感情投入，要有改造，以“不似”之形为手段达到“似”神似的要求，即：是这一物象又不完全是这一物象。 “无装饰”包装在设计中通常借助一个基本形态，在保持基本型主要特征的前提下置换新的元素进行再创造。这一观念在我国古代早已有之，如图1中原始陶器造型、图2中宋代的苹果形粉盒，都是以自然之物为原型进行造型设计的。现代包装设计中，也常常用仿形的手法传达诙谐的趣味，如图3中的手提袋设计。图1 原始陶器造型图2 苹果形粉盒（宋）文庙汝官窑图3 手提袋设计“无装饰”包装通常遵循“同构异图”理论，即将不同性质的物质重组为一个非现实整体，给人以违反逻辑的奇特视觉。具体有4种表现形式： （1）异形同构：两个不相关联的物象，通过其造型的相近性组成一个整体，传达出某种特定的信息；另一种不属于其物质的元素重组； （3）异质同构：将不同材质附贴到另一种元素的表层； （4）悖理同构：将正常的形体以违反常理的方式构成新的形体，给人以诙谐、滑稽、有趣的感觉。 “无装饰”包装的表现 包装的视觉设计要素由平面信息、立体形态、材质等共同组成。在这些要素的表达上，“无装饰”包装与一般包装也有所区别。 首先，它反对元素分析，强调整体性。“无装饰”包装的设计理念认为，整体先于部分而存在，并制约着部分的性质和意义。此外，它还强调包装内在的结构外化，使人在视觉上形成一种和谐一体的心理结构，即“同构异图”。 其次，“无装饰”包装追求平衡。不管是中心、边缘、重心，还是主次、虚实、对比，所有的表达都是一种动态平衡。在这一平衡的表现中遵循着两个原则，即简化原则与张力原则。 1.“无装饰”包装的二维表现 商标、文字、图形、色彩是包装二维平面设计的4个要素，在“无装饰”包装设计中，这4个要素和编排方式应作为一个统一整体来考虑。并依据商品的属性经过字体组合、象征图形、色彩标识、风格特征等设计完成。商标最大的功能是实现企业形象的易识别性。“无装饰”包装的商标设计也应遵循“无”的设计理念：从企业形象或理念出发，设计具象或抽象的图形，体现产品特色，使企业形象与商品形成和谐统一的整体形象。如图4中“A”裤行标志运用了“同构异图”原理，将企业信息含蓄而幽默地表现出来。图5中广州健康生活俱乐部标志，则以红印结合字体，传达出健康长寿意味以及浓重的中国气息。图6井中月广告有限公司标志，文字和图形都围绕“井”、“中”、“月”三个字来阐释，无论图或文都表达着“井中月”这一整体概念。图4 “A”裤行标志图5 广州健康生活俱乐部标志图6 井中月广告有限公司标志商品包装上所使用的字体、图形和色彩都能赋予商品品牌独特的人文情感和亲和力，这些元素的结合能给人带来强烈的视觉力场。如图7中的医药包装则采用手写体，仿佛是给患者写了一封家书，传递出浓浓的人文关怀。图8所示的饮料包装，商标的太阳形状与SUMMER标识相互呼应，橘黄色与饮料本身融为一体，而黑色曲线则体现出一丝凉意，图文与色彩达到了高度统一。图7 医药包装传达出人文关怀图8 Pentawards2008年获奖作品2.“无装饰”包装的三维表现 包装的三维结构设计包括纸盒造型和容器形态设计。造型是外观的表现形式，形态是事物在一定条件下的表现形式，这两者既相互区别又相互联系。 “无装饰”包装的基本造型为几何形态，除线形、面形及几何体外，还可以运用抽象几何形态的变化及其组合进行创意设计，如图9和图10所示。图9 曲线造型图10 组合造型“无装饰”包装三维造型表现通常以拟态、仿形进行创意设计。这种仿形设计使得包装造型的形态趣味性增强，加强了视觉冲击力和艺术表现力。进行此类包装设计时，尤其注意要保证盒型能够承装物品，而且盒盖与盒底的摩擦锁扣必须保持完好。 仿形设计可分为如下几类： （1）仿自然形态。自然形态包括植物形和动物形。仿植物形如花卉、贝壳、果实等，使自然情怀融入商品包装，使静止的形态简约生动，如图11中的香水瓶的花型设计。仿动物形从心理学上讲更具亲切感，如蛋形，小至糖果、电子产品，大至建筑物都常采用这种形态进行设计。图11 香水瓶（2）仿人工形。人工形本身来自于人们对自然形的考察与应用，仿人工形则是一种再仿形的创造，此种设计对熟悉的事物进行再利用和联想创造，往往令人叹为观止，如图12图14所示。 图12 仿人工形纸盒包装图13 灯泡形饮料瓶图14 桶形月饼包装图15 半透明体造型3.“无装饰”包装的多维表现 “无装饰”包装设计应体现在视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉等多维感官上。包装设计依赖于各种自然或人工材质得以物化，材质是包装容器造型的物质基础。因此，“无装饰”包装在材质选择上，也应多加注意。发人们产生丰富的审美体验和精神共鸣。如木棉麻能给人以天然质朴的感受，玻璃给人以透明和光怪