河北省旅游主题公园发展研究.doc

河北省主题公园发展现状研究（李贺 2011级旅游管理专业）【摘要】通过进行相关材料搜集和整理，本文针对河北省旅游主题公园现状进行调查研究，认为我省主题公园发展时机还不成熟，并提出了几点建议。一、 主题公园的综述主题公园是以特定的文化内容为主体，现代科技文化手段 为表现，以市场创新为导向的现代人工景区。主题公园最早出 现于欧洲的荷兰，经过60年的发展，主题公园以其主题性、大 众性、参与性、娱乐性、享受性的特征受到游客的广泛热爱， 满足了游客的求乐、求知、求新、求奇的心理，成为旅游产业 结构中重要的组成部分。（一） 主题公园定义从美国加利福尼亚州诞生迪斯尼乐园以来，这种新旅游目的地形态概念，就引起了人们的兴趣和关注。然而，给主题公园一个确切的定义并不是一件容易的事情。在我国，实业界和学术界也一直在努力试图通过给它一个确切的解释来给他一个基本的界定。魏小安认为:主题公园就是以特有的文化内容为主题，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区。保继刚认为:主题公园是一种人造旅游资源，它着重于特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者。虽然对于主题公园定义仁者见仁，智者见智，但是人们对于主题公园的以下几点特征基本上还是可以达成共识的:主题公园是为了满足旅游者娱乐的需求而建设的;它具有一个或几个特色鲜明的主题;主题公园内会开展丰富多彩的活动;实行商业性经营等。综上所述，主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。这个概念由于具有内容上的兼容性和开放性，以及定位上的准确性和务实性，近年来得到了学术界和实业界的认同，因而被业界广泛采用。（二） 我国主题公园分类1、以中华传统民族文化为主题，如深圳锦绣中华，昆明云南民族村等；2、以动物观赏为主题，如广州番禺香江野生动物园、长隆夜间动物世界；3、以文学文化遗产为主题，如北京大观院、无锡三国城；4、以影视文化为主题，如广东南海影视城、无锡唐城等；5、以异国文化为主题，如深圳世界之窗，北京世界公园等；6、以科学、科幻、欢乐等为主题，如大连海洋馆、深圳欢乐谷等。（三） 河北省主题公园类型及其分布1、以文学文化遗产为主题建立的主题公园以一定的历史事件发生地或者是历史名著为蓝本建造的一类可供游客深入其中去体验的主题公园。其参与性特别强，是吸引力非常大的一类主题公园，深受广大游客尤其是青少年的追捧。例如石家庄正定的“西游记宫”和“荣国府”，开园初期游客趋之若鹜，风靡整个河北省甚至其他省份。2、民俗风情型主题公园是指将有特色的民俗风情或民间技艺为主要内容所打造的一类主题公园。例如沧州吴桥“杂技大世界”。大世界占地200公顷，规模庞大，气势宏伟，内设十大景点，融千年杂技文化于一苑，集游乐、人文、博物、民俗、杂技培训、比赛交流于一体，具有神奇、绝妙、新颖、独特的民族文化特色，展现了杂技之乡古老的民间文化风采，成为独树一帜的世界东方杂技旅游胜地。3、生物景观型主题公园浓缩了一些著名动植物景观或特色景观，让游客在短暂的时间欣赏最具特色的旅游资源。例如张家口市崇礼县密苑大自然主题公园和栾城樱花公园。4、娱乐运动型主题公园产业文化型主题公园游乐型的主题公园亦称游乐园，是以现代高科技为手段，集游乐欣赏、童话幻想于一体的主题公园，它提供了刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。例如石家庄大马儿童城。5、产业文化型主题公园一般是指工业园区和农业园区，可供游客实地参观生产流程的一类主题公园。例如秦皇岛华夏葡萄酒工业园区，衡水老白干工业园区，平山巨龟苑旅游区，北戴河集发生态农业观光园和怀来涿鹿万亩葡萄园等。6、其他类型的主题公园指的是除上述类型之外的主题公园。例如河北省石家庄市沙湖湿地主题公园。涿州影视城等。二、 主题公园的发展历程（一）我国主题公园发展1.1978年底1989年9月的10年：主题公园萌芽阶段这一时期以各地兴建机械游乐园和机械游乐项目被列入市政公园为代表。以1983年广东中山兴建的“长江乐园”为开端，短时期内在全国引发建设游乐园的热潮，例如广州的“东方乐园”、珠海的“珍珠乐园”、上海的“锦汇乐园”、无锡的“太湖明珠乐园”，这些游乐场大都直接引进国外大型机械游乐设施像大风车、旋转飞机、过山车、摩天轮等，给习惯传统观光游览方式的旅游者以全新的刺激，因而在短时期内获得巨大的成功。但由于缺乏文化内涵，门票等游乐费用过高以及重复建设过多，至80年代中后期，绝大部分游乐园陷入困境。与此同时，国内的主题公园也发展了另一种模式：旅游与影视结合。1983年北京的“大观园”和1984年河北正定的“荣国府”在作为电视红楼梦的拍摄基地后，进而向多功能发展形成了新的旅游地。随后正定县投资兴建的“西游记宫”再度在全国掀起了兴建此类主题公园的狂潮。低层次的泛滥结果导致了此类主题公园的失败命运，现在除了无锡的“宋城”等少数几个此类主题公园尚在营业外，其他的均已关门大吉。2.1989年9月1997年9月的8年：主题公园快速发展阶段1989年9月深圳“锦绣中华”的成功开业，标志着中国主题公园的诞生。“锦绣中华”是中旅集团参照荷兰小人国的创意，采用微缩景观的方式，选取我国有典型代表性的名胜山水、古迹民俗进行高度提炼和再创造，形成80个微缩景点。其丰厚的文化底蕴，精心设计和科学有效的经营管理使它一推出就获得了巨大的成功，开业一年多就收回了一亿元的投资。紧接着，中旅集团又推出了“中国民俗文化村”、“世界之窗”两个景区，也取得了极好的经济和社会效益。随后产生了北京的“世界公园”、无锡的“太湖影视城”、上海的“环球乐园”、江苏的“苏州乐园”等一大批的大型主题公园。在这个阶段，主题公园的发展已经突破以往单纯依靠机械游乐项目、缺乏文化内涵支撑的缺陷，进入真正概念化提升阶段。许多主题公园挖掘地方文化，采用高科技手段和文化包装产品，导入大型娱乐节目表演和动态参与项目，实施标准化管理，取得了成功。3.1997年9月开始：主题公园规范化发展阶段深圳华侨城将旅游概念的公司深圳华侨城实业股份公司于1997年9月10日在深圳交易所成功挂牌上市，这是我国第一个以旅游主题公园为题材的上市公司，这标志着我国旅游主题公园开始了进入规范化发展阶段。这一时期的主题公园由于经受了前两个阶段的曲折与反复，国内的主题公园开始步入规范化、理性化的发展阶段。投资方在正式投资前，开始十分注重项目的总体论证和市场调研，注重项目的内涵发掘和设计修建，对建成后的经营管理以及产品后期发展也有预先详细的分析与安排。因此，这一阶段诞生的主题公园多为精品，例如深圳的“欢乐谷”、“未来世界”、昆明世博园，番禺“香江野生动物世界”等，推出后受到市场的欢迎；同时，经过市场残酷竞争生存下来的一些主题公园加强了产业化的规范运作，实施品牌化、规模化的发展战略。（二）河北省主题公园发展河北省各地主题公园业起步较早,20世纪70年代末开始萌芽。20世纪70年代到90年代初以历史文化类主题公园为主,那个时期的典型代表便是正定的“荣国府”和“西游记宫”。这些主题公园只是简单地模拟了古典名著中的一些场景和场地，虽然红极一时却也没能很好地发展下来。并且当时也没有高科技的游乐设施,建设的数量少,参与性的活动少;在20世纪90年代末和21世纪初河北省各地主题公园的建设逐渐增加,也开始向高科技方向发展,21世纪初主题公园建设的类型逐渐多样化,如有科普知识为主题的石家庄天山海洋世界、秦皇岛海底世界，有以民俗风情为主题的吴桥杂技大世界,有以生物景观为主通道塞罕坝国家森林公园等等。这些主题公园的设施设备更加完善更加现代化，也吸引了更多的游客。（三）河北省主题公园分布河北省各地主题公园分布不均衡,主要集中分布在石家庄和秦皇岛两个城市,从一级客源市场来看,没有形成很强烈的竞争,各有其发展空间,主要是由于地方经济的强弱及其与客源获得的难易有关。秦皇岛是著名的旅游城市,游客较多,可以依靠其自然景观的优势宣传和发展秦皇岛的主题公园,吸引更多的客源,所以秦皇岛的主题公园在竞争上有一定的优势。石家庄市河北省省会,是政治经济文化中心 ,因而成为主题公园进入河北省各地的首选地,发展前景较乐观。此外还有很多城市都没有上规模、上档次、有特色的主题公园,这样就造成空间集聚效应,增强了一些地区的旅游竞争。三、 河北省主题公园发展现状及分析（一）发展现状1、主题特色及活动丰富多彩河北省各地的主题公园各具特色,重复性较少。如秦皇岛海底世界主要展示海洋生物,吴桥杂技大世界主要展示各种民间绝活和杂技，涿州影视城主要为影视剧的拍摄提供场所同时也供游客品味，河北省各地现代农业科技示范园主要展示河北省各地农业科技的成果等。2、通常以收取门票为主要盈利方式，没有形成产业链。对于一个收入和消费水平相对低的河北省各地来说,河北省各地主题公园的门票偏高。3、服务种类偏少，服务质量一般河北省各地的主题公园在服务方面较为缺乏,在营销方面没有形成一套独特的方法,只是在主题公园内出售一些纪念品或工艺品,在园内游客基本不购买,消费很低,4、交通便利，可进入性好河北省各地主题公园的交通条件便利,到各个主题公园基本有直达的公共汽车和快巴。离主要客源市场的交通时间大多数为1到2小时,只有个别的主题公园的交通时间为2小时以上,但是一天之内基本都可以往返。近几年来,河北省各地投资了大量资金建设公路,全面改善了交通条件,交通更便捷。（二）发展存在的问题1、河北各地主题公园发展的发展速度较慢河北主题公园主要集中分布在石家庄市和秦皇岛市,发展速度比较缓慢，而河北其他地区的主题公园建设则更慢,有些城市甚至目前尚无主题公园。2、河北省部分主题公园的主题不够鲜明这是最为明显的一个问题，比如位于石家庄市区的水上公园主题公园，虽然依托着河水，但是并没有体现出特色，其所有的景观及游乐设施和世纪公园之类的居民活动中心并无不同。是故专程去游览的游客寥寥无几，现已变成了附近小区居民的健身场所。其实石家庄位处内陆，是典型的北方都市，如果可以充分利用水上公园的水资源，精心设计一些亲水性的可参与性强的水上项目，把游乐设施移步到水上，并且增建一些码头或者贝壳类外形的水上特色建筑，应该可以吸引游客的眼球，打造成内陆地区的小水岛。再比如一些历史地理资源是河北省独一无二的，比如清东陵和清西陵以及承德避暑山庄等，如果以这些资源为模板建设一些主题公园，对于那些考古爱好者来说想必是一个非常好的选择。3、收入来源单一这是河北主题公园发展落后之另一原因。大凡世界上成功的主题公园的主要盈利点是餐饮、住宿以及娱乐等等的项目和活动，而只将门票收入作为简单日常维护费用的一个补贴,而河北各地大部分主题公园却都将门票收入作为其主要的盈利来源，这完全违背了可持续发展的要求。4、设施设备跟不上时代的步伐，管理方法和理念也已经落入窠臼河北各地的主题公园普遍存在游乐设施等基础性设施设备老化失修，管理方式单一、经营技术太不先进等重大问题。大部分主题公园的经营方式陈旧,只是注重静态观赏而极少有可参与性活动,游客无法与景观融在一起，极大地打击了游客前来旅游的积极性，玩一次且索然无味，更何况下一次。这样一来就造成了“回头客”的流失，同时有损主题公园对外形象的树立和宣传，严重者使得尚未来过的游客也望而却步，不利于长远发展。设施和管理的落伍直接导致了客源市场的缩水，公园管理部门不得不引起重视了。5、河北各地主题公园的宣传力度太小，知名度不高深圳的民俗文化村和世界之窗等，北京的欢乐谷等主题公园都是大家耳熟能详的观光娱乐好去处，而提起河北省的主题公园却鲜为人知。且不说外地游客，即便是本省游客甚至也是知之甚少，这不得不说是公园相关市场部门的一大败笔。在这个“酒香还怕巷子深”的年代，空有大好资源而不对外宣传，不加大宣传力度，无疑会默默无闻，有如同无。6、房地产商巧立名目，架空主题公园不少房地产商“挂羊头卖狗肉”，以建设主题公园之名争得政府部门批准圈地建房，名义上开发主题公园，实质上屯地搞房地产。这样就加大了和真正想建主题公园的企业的竞争，使得一些企业无法获得土地，从而将建设主题公园的蓝图扼杀在了摇篮里。四、 河北省主题公园整改提升对策1、 周密的区位论证主题公园要保证地址在经济发达、人口密集的城市，这样确保高额的投资回报。2、丰富主题公园的内容河北省红色旅游资源数量巨大，类型齐全，并且知名度高，具有一定的垄断性。有建党建军、土地革命、抗日战争、统一战争、解放战争、革命家、革命烈士共7类红色旅游资源。平山县的西柏坡是我国三大革命圣地之一，在国内外均具有很大的影响力。此外，河北省的许多红色旅游资源还与文艺和影视作品有关。如红旗谱、小兵张嘎等。根据这些红色资源如果能够建设红色主题公园，会吸引国内外游客前来体验。让人们在铭记历史，增强爱国主义情怀。3、从管理上提升主题公园主题公园为了在竞争激烈的市场上生存下来并且获得进一步的发展，往往会把资源集中在具有竞争优势的核心产品上。因为用主题公园比较有限的资源来维持全面的运营是有很大难度的。所以，为了达到整体运作的高效率，应该把有限的资源集中利用在能带来有效收益的的核心业务上，同时把那些不属于核心业务的职能进行外包，而要实现这一目的就需要运用一体化管理的方式。4、从营销上提升主题公园市场营销是主题公园宣传