博物馆与旅游业的关系.doc

博物馆与旅游业的关系博物馆与旅游业的关系张桂华CANGSANG摘要随着旅游业的发展,博物馆已成为人们观光旅游的重要场所,旅游业给博物馆带来了机遇与挑战,二者之间的关系也更加紧密.本文从不同角度,论述了旅游业对博物馆事业发展的影响以及如何采取对策消除不利因素.关键词博物馆旅游业博物馆是一个城市的窗口,是一个城市文化水准的集中体现,是衡量城市物质文明和精神文明是否发达的重要标准之一.随着旅游业的崛起和人们文化素养的不断提高,博物馆已成为旅游观光的重要场所.在这种情况下,博物馆与旅游业的联系也更加紧密,这两者联盟不仅提高了旅游者的文化品味,而且也有利于博物馆教育功能的发挥.但是我们还应该看到,旅游业在给博物馆带来积极促进作用的同时,也带来不容忽视的消极影响.如何把博物馆引向健康良性发展的轨道,这是摆在我们面前的一个重要课题.一,旅游业给博物馆的发展带来了机遇随着改革开放的不断深入,人民群众的生活水平也普遍得到提高,特别是带薪假期的增加,人们已不再满足只在家门口游玩,走遍祖国各地甚至到国外旅游观光已成现实.人们除欣赏大自然风光,也希望了解中华民族五千年文明史,这样博物馆就成了人们旅游观光的重要内容,这为博物馆的发展提供了有利时机.1.旅游业推动了博物馆的建设.据有关资料统计,1980年以前,全国文化系统的博物馆有365所,1994年增加到1161所.从博物馆的种类看,80年代以前的博物馆以历史艺术,地方综合性质为主,而80年代以后,随着改革开放和旅游业的兴起,专业博物馆发展很快,现在全国各类博物馆有2000多所,集体,个人创办的各类博物馆也方兴未艾,博物馆的种类已涉及社会科学和自然科学更广泛的领域.2.博物馆的观众结构发生了变化.过去,一个城市的中小博物馆主要靠行政手段组织学校,单位团体参观,而2004年中宣部等部委联合下发文件,中小学生免费参观博物馆后,2008年又联合下发文件,要求博物馆陆续免费开放,这使观众结构发生了很大变化.随着旅游业的不断发展,博物馆的观众已不再单纯是学生群体,已向多元方向发展.这在经济比较发达的地区更加明显.3.通过旅游观光.扩大了博物馆的影响.爱国主义教育实施纲要中指出:宣传,教育,文化,民政,旅游,园林等部门以及工会,共青团,妇联等人民团体,直接担负着对群众进行爱国主义教育的责任.博物馆是落实爱国主义教育实施纲要精神,对广大群众进行直观,形象的爱国主义教育的重要场所,而旅游业也是重要载体之一.不少地方的旅游部门,为吸引客源,向外推出旅游项目时,也把博物馆作为宣传的重要内容,这在客观上是为博物馆做了广告宣传.由于旅游行业间已形成了网络,这种宣传具有影响面广,持久性强,形式活泼等特点,对扩大博物馆的知名度有一定的影响.与此同时,博物馆参与旅游,进一步增进了与社会各界的联系.这对于及时掌握信息,开拓视野,更新观念,推动博物馆设施改革也是有益的.一120-二,旅游业给博物馆带来了不利影响1.加剧了博物馆商业化现象.美国博物馆协会丹?阿提姆斯先生曾说:一个博物馆只有在保持自己的标准和目标,即在它的教育性,学术性和实物演示性(展出)的前提下,去适应市场需要.因此,我们在强调行使博物馆职能,发挥博物馆社会效益的时候,切不可背离博物馆办馆方向.在改革开放的大潮中博物馆受到来自社会各方面的影响,而来自旅游业的影响是最直接的.在经济利益利诱下,有些博物馆偏离了办馆方向,单纯追求经济效益,放松了主业管理,主要精力忙于副业,还有的馆不顾文物的安全,将房屋馆舍租获取收入,使博物馆变成热闹的市场.有的还把免费的服务变成有偿的,这些商业化倾向,严重影响了博物馆的发展,违反了博物馆公益性的办馆宗旨.2.伪劣展览影响博物馆的声誉.由于一些重要的历史遗迹和文物在吸引旅游客源方面所具有的特殊影响作用,近年来,全国不少地方以开发旅游资源为名,不惜投巨资营造各种游艺宫,鬼城和珍奇馆等.一时间人造景点和假古董泛滥成灾,有的直接打着博物馆的旗号,举办各种稀奇古怪的展览.内容荒诞猎奇,陈列形式粗俗不堪,对外宣传牵强附会,甚至搞伪科学,严重损坏了博物馆的声誉,造成了恶劣的社会影响.3.无证旅行社给博物馆造成了危害.近些年来,随着旅游业的迅速发展,全国各地的大小旅行社在不断增加,由于缺乏管理,一些无证经营的野马旅行社和无证导游与当地的旅游景点的地头蛇串通一气,不择手段地宰客.他们自称导游,拦截游人参观博物馆,诋毁博物馆,欺骗游客.尤其在旅游景点比较集中的地方此种现象更是司空见惯.这些不正之风不仅扰乱了旅游市场,也使博物馆社会效益遭受了严重的影响.三,博物馆如何适应旅游业的发展面对旅游业给博物馆带来的机遇和挑战,我们固然可以采取对策改善我们的工作,但从根本上讲,博物馆要应对挑战,还要从自身做起.1.努力办好展览,适应观众需要.博物馆作为爱国主义教育基地,其陈列是对外宣传教育的核心,实践证明,一个好的陈列往往会引起较大的社会影响力.每一个博物馆都应树立强烈的精品意识,认真办好每一个展览.特别是作为一个地方博物馆更应该结合本地历史,民族民俗和馆藏实际来确定富?算?2009?6CANGSANG发展变化的,其能指和所指不可能呈现严格的一一对应关系,这种多重性既是对广告的一种约束,也是广告构思创意的源泉.2.巧用符号的多义性.符号性是话语的本质属性,广告话语由多重符号系统构成,其涵义有三:广告话语的物化形式主要有赖于各种语言符号和非语言符号(音乐和视觉形象);广告话语大部分涉及多重符号意指系统,具有深层的社会意涵;广告话语必然要与民族,时代密切相关.广告的换档加速广告符号的换档加速,即指示意为第一序列,能指即符号本身,所指即所要表达的内容,内涵属于第二序列的意义表达系统,第一序列符号作为其能指,附加新的所指,形成新的符号.比如以Rose一词为例,Rose作为符号形式与符号内容的实体玫瑰对应,产生符号的指示意义.形成符号的第一个意义,接下来,已经包含玫瑰这一符号内容的Rose作为符号整体又变成符号形式,与爱这一符号内容相结合,在更高层次产生内涵义.这里的指示和内涵即与巴尔特的外延与内涵相对应.广告符号由语言和图形构成,这两种符号同时运作,在不同层面创造内涵.根据受众的文化背景可产生不同的内涵解释.3.遵守文化的约束.品牌符号不仅仅是指向产品,还指向产品的价值所在,是一个包含产品物质属性在内的同时也携带深厚的文化因素在内的符号.从符号学的角度讲,广告符号是由创作者按一定的规则生产出来的,然后受众在读解媒介内容时,又按照一定的规则去理解其中的含义,这就是广告符号的编码和解码过程.解码的过程是消费者对符号的理解,理解的程度和准确性跟消费者教育水平,文化背景,生活环境有着密不可分的关系.不同的区域,国度都有自己特定的文化,建构商品符号时要密切注意这一原则的约束.在中国人的传统观念中,福禄寿是人生的三大目标,许多商品尤其是外来商品的译名都体现了这种观念.比如达芙妮女鞋(Daphne),万宝路香烟(Marlboro),金利来领带(Goldlion),德芙巧克力(Dove),吉利牌剃须刀(Gilette),从符号学的角度来说,顾客在看到商品名称时就已经将它与商品本身联系起来,品名所传达的信息被转化成产品的形象或性质,从而对销售产生影响.由于地理环境,历史文脉的不同,东西方在文化上存在较大的差异,在跨文化的商品符号建构中就更应注意这一点.静氆|ltIti骛i誊麓_鼹,臻语tli|i广告对商品符号的建构目的在于能通过针对目标群体珍贵的难以忘怀的生活经历及人生的美好温馨的体验和感受等诉求内容,唤起并激发目标受众内心深处的情感共鸣,并以此赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立起目标对象的移情联想从而产生互动沟通的传播效果.当某种商品在消费者心中不单纯有其使用价值时,这种商品便在消费者心中占据了一个非常有利的地位,即使商品和品牌在消费者心智中获得区别于其他品牌的差异,从而在激烈的市场竞争中独树一帜,获得一席之地.参考文献:【1】陶德富.商品的符号化建构与广告的诗意化U】.商业时代,2007,(21):5758.【2】罗兰?巴特.神话大众文化诠释【M1.上海:上海人民出版社.1999.31何佳讯.现代广告案例理论与评析【M】.上海:复旦大学出版社,1998.【4】李宝元_广告学教程【M.北京:人民邮电出版社,2002.成娟南通大学艺术学院讲师(责编张文娟)是每黼有特色和吸引力的主题.其陈列手段上,应充分考虑观众参观博物馆休闲娱乐的心理特点,在通俗易懂上下功夫,使整个展览贴近生活,贴近观众,有条件的还应利用现代化的展示手段来吸引观众.除了基本陈列外,博物馆还应及时掌握信息,经常举办专题展和流动展,来满足社会各方面的需要.还应该增强对外开放意识,开展博物馆之间的馆际交流,发挥博物馆的群体优势,使博物馆的馆藏发挥更大的效用.2.适应旅游业的发展.不断增强服务意识.博物馆相比自然景观的一个明显优势就是不受自然条件的限制,所以博物馆要尽量为观众提供方便,如:旅游旺季延长工作时间,提供免费寄存,提供单独讲解等,以积极发挥公益事业的职能.在服务方面,在不影响文物安全的前提下,开办经营项目,利用博物馆人才,场地优势举办各类画展,开展博物馆之友活动,把博物馆的社会教育功能延伸到更广泛的领域.3.适应旅游业的发展,提高业务人员素质.博物馆要把建设培养文博专业人才队伍的工作作为一项主要任务长期下功夫抓紧抓好,不断提高这支队伍的业务素质和工作能力.一个馆如果做不到人才构成科学化,知识化,专业化,那么一个博物馆馆藏再丰富,其作用也得不到充分发挥.目前,市地级县区一级中小馆普遍存在专业人员比例较少的问题,我们应加大事业单位人事制度的改革,引入竞争机制,实行岗位招一l24-聘,使人才合理流动,保证用人制度的良性循环.其次,还要注重尖子人才的培养,一个博物馆知名度的高低,一方面看你的馆藏实力,管理水平及硬件投入,二是看你是否有一批在国内外具有一定知名度的研究人才,要利用现有条件,采取走出去,请进来的方法培养专业人才.把有培养前途,有事业心,责任感的年轻人,送到专业院校培养.请进有丰富经验的专家,学者来馆讲课,言传身教.鼓励专业人员为国家级,省