麦都品牌形象提升方案.ppt

麦都的品牌形象升级步骤 项目合作方式 动漫的推广建议 卡通代言人设计及应用 品牌定位分析 我们的任务 一 品牌定位分析 优势 拥有20余年的行业经验 具有专业的生产技术 企业领导人具有较为前沿的品牌意识 劣势 目前的市场占有率相对于竞争者较少 消费者对于麦都的品牌印象相对于竞争者较浅 伍氏醒目的终端 全芳的卡通代言 机会 面包行业的市场需求空间较大 目标消费者逐步成长中 威胁 伍氏 全芳 向阳坊 及类似甜丫丫西点的市场分割 主要竞争品牌分析 优势 劣势 综上 麦都 品牌的机会点在哪里 乐活族又称乐活生活 是一个西方传来的新兴生活型态族群 意为以健康及自给自足的形态过生活 而这群人正是麦都的目标消费者 麦都消费者分析 如何将 乐活主义 嫁接到麦都品牌精神 健康 快乐 环保 可持续的实际生活方式 精神境界 升华 乐活 麦都的品牌理念 品牌核心的最直接表达方式 品牌广告语 分析 过分强调健康这一问题 较为片面 消费者在食用的同时不能较为明显的感知 面包为西方的舶来物 消费者购买时在追求饱食的同时更追求一种精神的熏陶 一种生活的享受 方案一 Mylove Mylive 首先 My与 麦 谐音 love与live 体现麦都品牌关爱消费者健康饮食问题的同时 表达了麦都品牌注重生活品味 即 乐活 的生活高度 采用英文的方式也体现了麦都的品牌受众为年轻一代 语言简洁易记 方案二 有机健康新生活 对 乐活主义 最简单最直接的解释 同时将一种新的天然 健康食品认识与新生活联系在一起 暗示年轻人通过 麦都 品牌进而改善自己的生活 从而进入 乐活 人生 二 卡通代言人设计及应用 塑造卡通代言人的五大优势 可塑性强 涉及面广 文化限制小 风险性低 一定程度上远远超越了高价 固定的明星代言 产品生动化 表现形式更加形象化 生动化和幽默化 因此更加能打动人和吸引一定年龄层次的关注 亲和力强 形象和故事可以二次利用甚至多次利用 重点在其强大的衍生能力 成功后的价值有惊人的升值 延续性强 集聚了传统媒体 电视 书刊等 和新媒体 QQ表情 FLASH等 的全方位传播优势和信息渠道 延伸介质广 动漫品牌化后的附加值效益 即其品牌的累积价值 展开的产业链甚至超过其核心经济效益 品牌化效益 结合麦都品牌的 乐活主义 我们构思了这样一组创意卡通代言 它们是人类饮食的最基本物质 它们象征着原生态的健康 它们虽然渺小 却也伟大 它们即将被转变成白领最爱的小精灵 主角 小麦 姓名 麦酷性别 男年龄 6岁性格 活泼 开朗 典型的乐活族 注重健康 喜爱吃全麦面包 最喜欢的运动是滑轮车 认为这是支持环保的表现 配角1 水稻 姓名 拉拉性别 女年龄 5岁性格 麦酷最好的朋友 经常眯着眼睛 哼着歌走路 所以常常出状况 也常给麦酷惹麻烦 配角2 黄米 姓名 乐逗性别 女年龄 3岁性格 麦都五谷家族里最小的一个 是个典型的乖乖女和宅女 常得到大家的关心和帮助 配角3 玉米 姓名 兜仔性别 男年龄 5岁性格 乐于助人 最喜欢当义工 帮助弱势群体 深得老爷爷和老奶奶的喜爱 特点是被别人夸奖的时候十分容易脸红 配角4 黄豆 姓名 兜仔性别 女年龄 4岁性格 看起来有点憨憨的 不过它却拥有一双巧手 动手能力强 最爱手工DIY 废物再利用 经常带给五谷家族伙伴们各式各样自己做的小礼品 这是一只贪吃的小熊 整体造型采用可爱的Q版 头上的帽子以及手中正在搅拌的奶油都体现了它所代表的行业属性 小熊脸上洋溢着一种满足感 舔着舌头 十分俏皮 整体色调与麦都的标准色吻合 在运用当中比较协调 小熊 莉娜 性别 女年龄 6岁籍贯 欧洲工作 麦都品牌厨房小帮手爱好 吃 最喜欢巧克力蛋糕性格 大大咧咧 非常活泼 精力超级旺盛 格言 快快乐乐过每一天 三 动漫的推广建议 网络病毒式快速传播 1 网上推广 网站 flash动画短片 QQ表情 网站 一个品牌的网站是必不可少的 它是消费者了解我们的最佳渠道 经常也第一渠道 同时它是品牌产品展示 活动宣传 品牌授权合作的良好平台素 各类别图案菜单 好玩的创意Loading 丰富多彩的社区式场景 QQ表情 效益透析 QQ表情又称作为 快乐式病毒传播 使用频率高 观感强 传播速度快和广等特点 兔斯基 悠嘻猴 蘑菇点点 猥琐猫 效益透析 相对于短片相对系统的动画片价格低廉 制作周期快 相对平面宣传 更具个性 生动和精彩 文件小 传输速度快 可放在网上供人欣赏和下载 FLASH动画短片 2 网下推广 终端眼球策略 卡通形象小礼品赠送 周期性动画书连载 动画片 光盘 产品促销 小礼品增送 通过小礼品的增送 加强与消费者的互动 在给予他们优惠与快乐的同时 礼品也在其他的目标消费中进行传播 从而达到品牌的宣传 漫画书制作简单 成本低 对卡通形象的人物 个性 背景有鲜明具体的展现 精彩的故事情节 赋予卡通代言人很强的吸引性与期待性 具